賈躍亭的算盤：售價(jià)49.9萬的電視這樣賣到10億?觀點(diǎn)
智東西
文｜漠影
今天下午，賈躍亭今年第二次站在了五棵松體育館的舞臺(tái)。據(jù)之前一位樂視的朋友講，按照賈躍亭的性格，雖然樂視現(xiàn)在產(chǎn)品線擴(kuò)展得巨寬，但每年賈躍亭自己只會(huì)關(guān)注最重要的一兩個(gè)領(lǐng)域，也是其會(huì)親自站臺(tái)去發(fā)布。
從結(jié)果看，這次讓賈躍亭自己親自站臺(tái)，并邀請(qǐng)一眾明星好友助陣的真正原因是推出了120英寸的49.9萬元的天價(jià)電視和樂視汽車的進(jìn)展，至于樂1S手機(jī)的升級(jí)，屬于常規(guī)升級(jí)。
聽到49.9萬元電視售價(jià)的時(shí)候，確實(shí)有些蒙，我想以后樂視汽車公布的時(shí)候，可能價(jià)格也不會(huì)超過這個(gè)。來看下，智東西在發(fā)布后的專訪環(huán)節(jié)，對(duì)話賈躍亭、丁磊等樂視高管得到的具體真相，兩位針對(duì)智東西提出的汽車、120英寸電視都給予了正面回答：
120英寸電視：天價(jià)為誰而造？
按照賈躍亭的說法，樂視推出120英寸電視的目的是為了顛覆電影院，如何顛覆？主要基于三個(gè)元素：場景社交和氛圍、內(nèi)容、技術(shù)產(chǎn)品和體驗(yàn)。
前面兩者都是基于內(nèi)容和服務(wù)，比較典型的是據(jù)稱樂視會(huì)嘗試在每年8~10部電影的上映前進(jìn)行點(diǎn)映，即所謂超前點(diǎn)映。所謂場景，即只相對(duì)電影院的不同場景而已。
而第三點(diǎn)就是指產(chǎn)品了。具體講，樂視這次所推出的所謂全球最大LED 4K 120英寸電視。尺寸為寬：2693mm*高1530mm。即寬度約2.7米，高度1.5米，主要技術(shù)參數(shù)包括：4K分辨率、分時(shí)3D、色域117%，亮度800尼特，幀率120Hz等。
為什么樂視這次又占了一個(gè)全球首款的噱頭，是因?yàn)檫@個(gè)級(jí)別的主流屏幕都是110英寸，120英寸是夏普十代屏幕生產(chǎn)線的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。
具體對(duì)比價(jià)格來看，智東西對(duì)比了三星、飛利浦、TCL等廠商的主流110英寸電視的價(jià)格，大多在92萬至125萬不等。而對(duì)于樂視49.9萬的售價(jià)，賈躍亭說的是對(duì)行業(yè)的“腰斬價(jià)”，但對(duì)普通用戶來說仍然絕對(duì)是天價(jià)。具體是賣給誰的呢？賈躍亭一再強(qiáng)調(diào)，是從金字塔尖的少部分人開始，即所謂的商務(wù)精英等。這款樂視最貴的電視產(chǎn)品，具體的開售日期是，10月28日進(jìn)行購買認(rèn)證。
那么，樂視對(duì)這款120英寸的uMax120的銷量到底有怎樣的期待？智東西具體詢問了賈躍亭，他給出的預(yù)期是，希望目前國內(nèi)處在金字塔尖的用戶，具體指國內(nèi)的千萬富翁。“這個(gè)人群有100萬規(guī)模，希望這些人當(dāng)中有1%的人購買，最終期待的銷售額目標(biāo)是10億規(guī)模，即2000臺(tái)左右。”
樂視汽車：傳說并未揭曉
另一個(gè)關(guān)注的話題是樂視的汽車到底造得怎樣了？開場前，舞臺(tái)上用灰布蒙上了一輛汽車，以為是樂視汽車的概念車或是真車，但事實(shí)并不是如此，樂視展示的是和阿斯頓馬丁合作的一款車型，這款車使用了樂視的EUI汽車版而已。
而關(guān)于樂視汽車的真正進(jìn)展，還是說了不少，不過至少目前看，仍然還是傳說。
樂視超級(jí)汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、全球副董事長、執(zhí)行董事、樂視汽車中國及亞太區(qū)CEO丁磊（曾任上海通用汽車總經(jīng)理，今年9月份加入樂視）講了最新的進(jìn)展，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造車趨勢(shì)而言，本身就是傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)汽車生態(tài)的結(jié)合。
智東西會(huì)后向丁磊提出了兩個(gè)關(guān)鍵問題：1、樂視汽車什么時(shí)候造出來？2、關(guān)鍵參數(shù)比如續(xù)航里程到底怎樣？丁磊回答稱這兩個(gè)問題都是機(jī)密，但側(cè)面回應(yīng)稱，汽車推出速度會(huì)超出常規(guī)節(jié)奏，關(guān)鍵參數(shù)比目前的主流產(chǎn)品會(huì)高，雖然等于沒回答，但如果屬實(shí)，說明樂視在汽車方面也會(huì)把價(jià)格戰(zhàn)的做法帶入。
丁磊認(rèn)為樂視參與的互聯(lián)網(wǎng)造車，是重新定義未來汽車，先是從定義互聯(lián)網(wǎng)交通生活場景開始，幾個(gè)核心方面包括：節(jié)能、環(huán)保、高效、智能、愉悅等。
回到造車的具體進(jìn)展是，樂視超級(jí)汽車項(xiàng)目目前全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過700人、北美400余人，首臺(tái)MuleCar已經(jīng)完成，目前已經(jīng)到工程樣車的階段。除了自建工廠，樂視還在與整車廠在談合作，包括與國內(nèi)外第一陣營OEM代工廠商，聯(lián)合開發(fā)并組建電商平臺(tái)，投資充電樁公司等。同時(shí)和阿斯頓馬丁合作，推出樂視EUI-Auto版的阿斯頓馬丁車型。
另一個(gè)比較有代表性的舉動(dòng)則是投資易到的一些細(xì)節(jié)，易到創(chuàng)始人所講的一個(gè)核心是未來的專車模式是生態(tài)專車，將會(huì)推出免費(fèi)專車，但具體怎么個(gè)免費(fèi)法，并沒細(xì)說，只說到關(guān)鍵的兩點(diǎn)是：1、是真正免費(fèi)不是噱頭。2、之所以免費(fèi)，是依托整個(gè)生態(tài)的環(huán)境和商業(yè)模式，易到用戶會(huì)受益于這個(gè)模式，樂視會(huì)受益于這個(gè)高頻入口。
所以，樂視這次和易到抱團(tuán)，真正的爆點(diǎn)，只是個(gè)預(yù)熱，是又一個(gè)炒作還是共享用車的一次創(chuàng)新？并未公布，會(huì)不會(huì)以后易到專車也推出年費(fèi)模式？！
樂1S手機(jī)：價(jià)格戰(zhàn)狼煙再起
賈躍亭通過EUI 5.5的一些功能，以及各項(xiàng)配置，不斷地在渲染樂視超級(jí)手機(jī)1S的亮點(diǎn)，按照智東西對(duì)賈躍亭的發(fā)布演講風(fēng)格理解，這個(gè)吹牛就像樂視的手機(jī)一樣是要打一定折扣的。對(duì)樂視手機(jī)今年的銷量，賈躍亭給出的目標(biāo)是300萬臺(tái)。
但最終，樂視超級(jí)手機(jī)1S還是將千元機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)再次打起，號(hào)稱秒殺紅藍(lán)軍團(tuán)，暗指小米魅族，但本質(zhì)仍是價(jià)格戰(zhàn)。賈躍亭對(duì)手機(jī)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的看法是，目前只是階段性的表現(xiàn)，最終拼的是整個(gè)體驗(yàn)和生態(tài)，是鏈條對(duì)鏈條的競爭。
最終公布的樂1S售價(jià)為1099元，同樣是主流的聯(lián)發(fā)科X10 Turbo芯片，5.5英尺FHD屏幕，1300萬像素主攝像頭，500萬像素前置背照式攝像頭。比較有特色的地方是鏡面指紋識(shí)別模塊，基于Type-C接口的樂閃充技術(shù)，以及ID設(shè)計(jì)方面的7.5mm厚度，無螺釘金屬一體化機(jī)身等特點(diǎn)。
結(jié)語：用天價(jià)電視試水超級(jí)汽車買家？
從這次樂視新品整場內(nèi)容看，仍然沿襲了賈躍亭和樂視一貫擅長“創(chuàng)造第一”的特點(diǎn)，但整體仍然是一次以硬件發(fā)布為主，但是汽車這個(gè)最大的硬件還沒有真正揭曉。
從智東西與賈躍亭、丁磊的對(duì)話看，對(duì)超級(jí)汽車、uMax120電視和樂視手機(jī)的基本目標(biāo)分別是，盡快推出、10億銷售額目標(biāo)和300萬臺(tái)銷售目標(biāo)。其中我比較關(guān)心的是這個(gè)120英尺的巨無霸10億銷售額，在不缺少土豪的中國市場，還說不定真能賣到這個(gè)規(guī)模，也許這才是試探汽車市場的一次試水。
智東西（公眾號(hào)：zhidxcom），智能硬件第一媒體，20萬業(yè)界人士每日必讀。專注報(bào)道智能硬件創(chuàng)新人物、公司和產(chǎn)品，連接智能硬件產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
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