從1993年到2015年，COSPLAY在中國(guó)已經(jīng)成功走過(guò)了22個(gè)年頭。作為一種被家長(zhǎng)們視為核武器的毒文化，COSPLAY能在這22年里，成功地存活下去，一直深受青少年喜愛(ài)，著實(shí)是一件不容易的事情。

雖 然家長(zhǎng)們要拿“毒害青少年”這一常規(guī)理由，堂而皇之地阻止COSPLAY的發(fā)展，但直至如今,COSPLAY雖說(shuō)沒(méi)有成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，無(wú)論是熱度還是影響 力卻也處于不溫不火的狀態(tài)。但隨著動(dòng)漫、游戲、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大型廠商與COSPLAY的聯(lián)系越來(lái)越密切，人們對(duì)于實(shí)現(xiàn) COSPLAY產(chǎn)業(yè)化的期待也越來(lái)越大了。

盡管如此，COSPLAY難以產(chǎn)業(yè)化的原因還得從根部開始追溯。整整22年，中國(guó)的游戲行業(yè)越來(lái) 越火，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在游戲產(chǎn)業(yè)的大輝煌下也開始出現(xiàn)回暖的現(xiàn)象，但為何與動(dòng)漫和游戲緊密相關(guān)的COSPLAY卻那么難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)呢?人才流動(dòng)性太大?動(dòng)漫與游戲 產(chǎn)業(yè)的配合度不夠?COSPLAY并非一無(wú)是處，其產(chǎn)業(yè)化也并非遙不可期!產(chǎn)業(yè)人究竟要怎樣才能更早地迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的春天呢?

原因一：學(xué)生黨是主要的COSER 不穩(wěn)定性難推COSPLAY產(chǎn)業(yè)化

據(jù) 百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，5月1日的COSPLAY百度指數(shù)一路飆升至10799，開創(chuàng)了COSPLAY 網(wǎng)民關(guān)注熱度新高，而彼時(shí)，一邊是法定假日，一邊是“中國(guó)COSPLAY超級(jí)盛典”總決賽;隨后不久，在課業(yè)壓力加大，又無(wú)大型活動(dòng)推動(dòng)的情況 下，COSPLAY的熱度難創(chuàng)新高;但當(dāng)2015年chinajoy開幕后，COSPLAY的熱度又一次提升起來(lái)，而此時(shí)正是中國(guó)學(xué)生的暑假期間。

從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)，到COSPLAY行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，再到COSPLAY活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，參與COSPLAY的 COSER們主要是學(xué)生黨。雖說(shuō)學(xué)生時(shí)期作為國(guó)人最有能力追求個(gè)人夢(mèng)想，培養(yǎng)個(gè)人興趣愛(ài)好的時(shí)候，COSPLAY能夠備受學(xué)生黨推崇是一件對(duì) COSPLAY產(chǎn)業(yè)化有幫助的事情，但學(xué)生的主要任務(wù)還是學(xué)習(xí)，他們會(huì)因?yàn)檎n業(yè)和學(xué)校的壓力難以保持對(duì)COSPLAY長(zhǎng)期穩(wěn)定的熱愛(ài)，能夠用于 COSPLAY上的時(shí)間一方面是有限，一方面便是充滿了不確定性、不穩(wěn)定。

在這樣的情況下，沒(méi)有穩(wěn)定的人才為COSPLAY文化增磚添瓦、學(xué)生黨對(duì)于COSPLAY的支持力度起伏極大、大學(xué)畢業(yè)后因?yàn)楦鞣N原因逐漸退出COSER圈等各種原因，成為以學(xué)生為主導(dǎo)的COSER們無(wú)法推動(dòng)COSPLAY產(chǎn)業(yè)化的重要原因。

原因二：興趣仍是COSER最大動(dòng)力 COSPLAY產(chǎn)業(yè)化需要更多商業(yè)化元素

9月23日，筆者有幸代表千軍游戲擔(dān)任了一場(chǎng)COSPLAY游戲嘉年華總決賽評(píng)委，在這場(chǎng)由三星曲面顯示器和17173聯(lián)合主辦的COSPLAY活動(dòng)中，這群全國(guó)海選而出的COSER在表演方面的確不賴，看得出他們對(duì)于這場(chǎng)COSPLAY表演的重視程度。

也正是對(duì)這群因興趣、因夢(mèng)想而走向一個(gè)或真或假世界的COSER們心存敬意和好奇，筆者跟COSER請(qǐng)教了一些關(guān)于 COSPLAY產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。雖說(shuō)這場(chǎng)COSPLAY比賽的最高獎(jiǎng)金有10000元，但COSER的服裝和道具不少都要量身定做，有些時(shí)候，一場(chǎng)比賽的獎(jiǎng)金甚至都不足以支撐COSER進(jìn)行表演的成本，但為何還是會(huì)有那么多人熱衷于做一名COSER呢?

興 趣，興趣仍是COSER大力支持COSPLAY的最大動(dòng)力。COSPLAY本身就沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，靠比賽的獎(jiǎng)金支撐COSPLAY這一興趣的成 本，本身難度就非常之大，COSPLAY在過(guò)去22年里能保持不溫不火的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，離不開一屆又一屆學(xué)生因濃濃的興趣，而對(duì)COSPLAY做出大大的貢 獻(xiàn)。

雖說(shuō)目前主流高校內(nèi)的COSPLAY社團(tuán)或動(dòng)漫社團(tuán)，大多數(shù)還并沒(méi)有抱著盈利的目的去支持COSPLAY這一文化的發(fā)展，但一個(gè)需要產(chǎn) 業(yè)化的文化，如果沒(méi)有商業(yè)化的元素去培育用戶、培育市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程也將大大減緩。因此，作為COSPLAY的主要人群，當(dāng)學(xué)生們 依舊還是因?yàn)榕d趣的召喚而參與到COSPLAY文化建設(shè)中的時(shí)候，COSPLAY產(chǎn)業(yè)化需要有更多的商業(yè)元素，也需要在商業(yè)元素的增添之后，擁有市場(chǎng)和政 府的雙重支持，才能更快地走向火熱。

原因三：市場(chǎng)支持無(wú)力：游戲關(guān)聯(lián)性不夠 動(dòng)漫根基未牢

據(jù)國(guó)外的權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)測(cè)2015年中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的游戲市場(chǎng)，報(bào)告稱 2015年全球游戲市場(chǎng)總值將達(dá)到915億美元，其中中國(guó)游戲市場(chǎng)將達(dá)到222億美元(折合1376億)，同比增長(zhǎng)23%，超越美國(guó)的220億美元，成為全球最大的游戲市場(chǎng)。

不可否認(rèn)的是，中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)正以出乎意料的發(fā)展速度邁向國(guó)際一線。作為一個(gè)和動(dòng)漫緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如今的泛娛樂(lè)合作的確也看到了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持。但作為動(dòng)漫的衍生文化，COSPLAY與游戲產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)，甚至游戲公司的商演活動(dòng)一度還成為 COSER變現(xiàn)的重要方向。

事實(shí)上，雖說(shuō)COSPLAY能夠具備一定的宣傳效果，但畢竟COSPLAY行業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)不夠明 顯，COSPLAY難以給熱衷于賺快錢的游戲公司帶來(lái)海量的用戶，游戲公司所能夠提供的商演活動(dòng)也是少之又少。甚至，在這樣的商演活動(dòng)中，由于 COSPLAY或者動(dòng)漫并非活動(dòng)主角的原因，主辦方對(duì)于參加商演的人數(shù)也是一減再減。

最終，當(dāng)少之又少的商演活動(dòng)本身無(wú)法擁有數(shù)量的保障，真正能夠通過(guò)商演賺錢的COSER也是如鳳毛麟角，基本上只能提供商演的游戲產(chǎn)業(yè)壓根就無(wú)法給COSPLAY 的產(chǎn)業(yè)化提供有效的幫助，屬于心有余而力不足。

那么，作為與COSPLAY息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又是否能從市場(chǎng)上大力支持 COSPLAY呢?誠(chéng)然，無(wú)論是服裝、道具、圖書還是其他的周邊，動(dòng)漫與COSPLAY的強(qiáng)大關(guān)聯(lián)性給COSPLAY的市場(chǎng)化提供了很多嘗試的方向，但動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)終歸是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論是數(shù)量、質(zhì)量還是規(guī)模上，都還處于一個(gè)高速發(fā)展的階段。在動(dòng)漫自身根基都不夠牢固的情況 下，又怎么能夠推動(dòng)COSPLAY產(chǎn)業(yè)化呢?

由此看來(lái)，無(wú)論是COSER的人群屬性，還是COSPLAY所屬的市場(chǎng)情況，都讓COSPLAY在短時(shí)間之內(nèi)沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化的可能。但從服裝和道具的銷售，到商業(yè)演出，再到有獎(jiǎng)比賽，COSPLAY產(chǎn)業(yè)化的方向很大，卻極度分散，怎樣集中COSPLAY的產(chǎn)業(yè)化能力，釋放出 COSPLAY的市場(chǎng)價(jià)值，便是COSPLAY實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵。那么，COSPLAY又要怎樣集中產(chǎn)業(yè)化能力呢?

出路一：加強(qiáng)COSPLAY比賽建設(shè) 吸引更多大廠支持

要推動(dòng)COSPLAY產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比賽是必不可少的一個(gè)部分。從chinajoy到此次三星與17173舉辦的 COSPLAY比賽來(lái)看，大型活動(dòng)和平日里常有的COSER周末聚會(huì)相比，明顯擁有更強(qiáng)的整合營(yíng)銷能力，無(wú)論是贊助規(guī)模、比賽影響力都對(duì)COSPLAY產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有好處。

在 目前的市場(chǎng)上，Chinajoy擁有數(shù)百家媒體和數(shù)百家游戲廠商的鼎力支持，而三星曲面杯COSPLAY嘉年華大賽作為三星顯示器鼎力支持的 COSPLAY活動(dòng)，一方面能夠通過(guò)比賽強(qiáng)化三星曲面顯示器在學(xué)生群體的影響力，另一方面也能帶來(lái)三星所擁有電子硬件、動(dòng)漫、網(wǎng)吧等多類廠商支持，擴(kuò)大整 個(gè)活動(dòng)的規(guī)模和影響力，幫助整個(gè)COSPLAY產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

伴隨著泛娛樂(lè)合作大行其道，動(dòng)漫與游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也不斷密切，當(dāng)如三星一般的電子 巨頭也參與到COSPLAY產(chǎn)業(yè)發(fā)展之后，相信也會(huì)有越來(lái)越多的大型廠商開始涌入這一市場(chǎng)，以COSPLA為切入點(diǎn)，全面打開動(dòng)漫、游戲的市場(chǎng)。在這樣的 情況下，怎樣全心全意打造幾場(chǎng)大型比賽，做好COSPLAY的標(biāo)桿比賽，長(zhǎng)期保持組織運(yùn)營(yíng)小型COSPLAY活動(dòng)，也就成為COSPLAY產(chǎn)業(yè)吸引更多的 大型廠商加入，讓大型廠商幫助產(chǎn)業(yè)打造更大規(guī)模的行業(yè)盛會(huì)的關(guān)鍵，這將大大有利于COSPLAY產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更加完善的商業(yè)化鏈條。

出路二：深挖學(xué)生價(jià)值 讓COSPLAY與游戲的結(jié)合更密切一點(diǎn)

除卻需要大廠的鼎力支持以外，COSPLAY的主要群體是學(xué)生也是一件有利有弊的事情。雖然學(xué)生的不穩(wěn)定性大大影響到了COSPLAY的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，但學(xué)生作為游戲產(chǎn)業(yè)最重要的群體之一，對(duì)于游戲的分發(fā)和品牌宣傳也有著重要的意義。

一 方面，從此次三星敢為人先地從學(xué)生市場(chǎng)開拓高端游戲顯示器便能看出，目前主打游戲體驗(yàn)感的三星顯示器從熱愛(ài)游戲的學(xué)生黨切入，非常重視學(xué)生對(duì)于市場(chǎng)開拓的 價(jià)值，日后也會(huì)有更多的廠商加大學(xué)生是的市場(chǎng)投入;另一方面，越來(lái)越多的游戲廠商在chinajoy還是在其他的大型動(dòng)漫/游戲大會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng) COSER表演，在IP游戲時(shí)代里，由COSER表演對(duì)于IP作品里的人物，無(wú)疑也是給IP原創(chuàng)和IP的品牌傳播創(chuàng)造更多元更有新意的內(nèi)容。

因此，在這樣的情況下，既然我們無(wú)法阻止學(xué)生的不穩(wěn)定性影響到整個(gè)COSPLAY的產(chǎn)業(yè)化，抓住學(xué)生黨作為主要游戲人群的機(jī)遇，抓住游戲/電子大廠開始越來(lái)越重視學(xué)生市場(chǎng)，讓COSPLAY與游戲的結(jié)合更加密切一點(diǎn)，將能夠更大地發(fā)掘出學(xué)生在游戲行業(yè)的價(jià)值，也能夠幫助 COSPLAY更容易獲得游戲大廠地認(rèn)可與支持。

出路三：讓COSPLAY 參與到泛娛樂(lè)合作

也正是基于上述的兩大出路，讓COSPLAY與游戲/電子產(chǎn)業(yè)的大廠們都保持一個(gè)非常緊密的聯(lián)系之后，如若能讓COSPLAY參與原創(chuàng)動(dòng)漫IP的打造，讓COSPLAY可以深度參與到泛娛樂(lè)合作的話，或?qū)⒛軌驅(qū)崿F(xiàn)COSPLAY行業(yè)真正的產(chǎn)業(yè)化。

要知道，泛娛樂(lè)合作作為2015年最熱的一大話題，備受游戲行業(yè)和娛樂(lè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持。雖說(shuō)COSPLAY原創(chuàng)內(nèi)容并不突出，與游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)不夠那么密 切，但COSPLAY的種類包括ACG角色、也包括小說(shuō)插圖和非具象的小說(shuō)人物。通過(guò)COSPLAY活靈活現(xiàn)地演繹，用更加微妙有市場(chǎng)價(jià)值的同人作品改 造，一方面能夠更大限度地放大一款I(lǐng)P的內(nèi)容價(jià)值，另一方面也能夠培養(yǎng)COSER人員的原創(chuàng)能力，從而推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。因此，COSPLAY參與 到泛娛樂(lè)合作也并非不可能。

恰逢泛娛樂(lè)合作機(jī)遇，如若COSPLAY加強(qiáng)泛娛樂(lè)合作，并嘗試打造標(biāo)桿活動(dòng)，加強(qiáng)與游戲、動(dòng)漫、硬件廠商的聯(lián)系，或?qū)椭鶦OSPLAY的產(chǎn)業(yè)化，走得更快!

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