百度網(wǎng)盟受眾興趣屬性分析專(zhuān)欄
投放百度網(wǎng)盟的時(shí)候，你肯定一直在探索你的投放對(duì)象會(huì)上什么類(lèi)型的網(wǎng)站，他們的興趣愛(ài)好是什么，因?yàn)檫@些涉及到你投放的廣告效果好壞，如果準(zhǔn)確的抓住受眾對(duì)象的興趣愛(ài)好，那么投出去的廣告效果肯定不差。但如何知道你的受眾的興趣愛(ài)好呢，很多人就頭大了，有經(jīng)驗(yàn)的操作者通過(guò)一段時(shí)間對(duì)行業(yè)的了解也能猜出個(gè)八成，不過(guò)畢竟是猜，總有點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)支撐吧，這個(gè)其實(shí)網(wǎng)盟本身就提供有這樣的功能，我們?yōu)楹尾话阉闷饋?lái)。
在百度網(wǎng)盟的后臺(tái)，點(diǎn)擊“受眾分析”我們可以看到這樣的界面，這里包含了受眾的性別、地域、興趣等。這里我們來(lái)分析下受眾的興趣屬性。
這里核心的屬性是展示受眾區(qū)分度和點(diǎn)擊受眾區(qū)分度
展現(xiàn)受眾區(qū)分度
表示展現(xiàn)受眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶的區(qū)別，區(qū)分度絕對(duì)值越大，在圖表區(qū)位置越高，區(qū)別越明顯。區(qū)分度為正，在豎線右側(cè)，表示比互聯(lián)網(wǎng)用戶更傾向于該屬性（興趣、性別）；區(qū)分度為負(fù)，在豎線左側(cè)，表示比互聯(lián)網(wǎng)用戶更不傾向于該屬性（興趣、性別）。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是你投放的廣告展示的受眾的興趣情況，這個(gè)值參考度不是很大，因?yàn)檫@些廣告對(duì)受眾來(lái)說(shuō)是被展示，展不展示出來(lái)，受眾是沒(méi)有主動(dòng)權(quán)的。
點(diǎn)擊受眾區(qū)分度
表示點(diǎn)擊受眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶的區(qū)別，區(qū)分度絕對(duì)值越大，在圖表區(qū)位置越高，區(qū)別越明顯。區(qū)分度為正，在豎線右側(cè)，表示比互聯(lián)網(wǎng)用戶更傾向于該屬性（興趣、性別）；區(qū)分度為負(fù)，在豎線左側(cè)，表示比互聯(lián)網(wǎng)用戶更不傾向于該屬性（興趣、性別）。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是哪種興趣的人更有意向點(diǎn)擊你的廣告。這個(gè)值很有參考價(jià)值，因?yàn)檫@個(gè)是用戶主動(dòng)點(diǎn)擊，證明他對(duì)這個(gè)廣告有點(diǎn)意向。
下面我們哪個(gè)案例分析
案例的數(shù)據(jù)是物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)某一個(gè)工業(yè)級(jí)分支產(chǎn)品，產(chǎn)品對(duì)象主要是商家。筆者從中篩選了近2個(gè)月的數(shù)據(jù)。
圖一：
關(guān)注服裝飾品和個(gè)戶美容的用戶對(duì)此產(chǎn)品無(wú)興趣，這個(gè)應(yīng)該不看都猜到，喜歡美容的女性怎么可能對(duì)工業(yè)級(jí)產(chǎn)品有興趣呢。不過(guò)這里有的“個(gè)戶美容”-“其他”這個(gè)分類(lèi)還是有不少興趣點(diǎn)擊，這一類(lèi)不能放過(guò)，如果直接猜的話，那估計(jì)你就忽略掉這一類(lèi)了
圖二、
很不幸，吃貨們對(duì)硬邦邦的工業(yè)級(jí)產(chǎn)品沒(méi)半點(diǎn)興趣。
圖三、
看來(lái)關(guān)注投資理財(cái)、其他、保守型理財(cái)產(chǎn)品的人都對(duì)此產(chǎn)品有意向，在沒(méi)有數(shù)據(jù)的前提下，這里估計(jì)是很難猜的。不過(guò)上面的“保險(xiǎn)”和“股民”兩個(gè)數(shù)據(jù)不應(yīng)該具備參考價(jià)值，這點(diǎn)擊的次數(shù)少到等于沒(méi)有，基數(shù)太少，所以這兩個(gè)數(shù)據(jù)先放著。
那這些數(shù)據(jù)怎么用？把這些興趣屬性根據(jù)受眾區(qū)分度一個(gè)個(gè)篩選出來(lái)，記錄好，然后在網(wǎng)盟的推廣組中重新修改投放的興趣，看看過(guò)幾天，效果是不是比之前好呢。
相關(guān)文章：百度網(wǎng)盟操作要篩選哪種無(wú)效投放網(wǎng)站
文/WingsBlog
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