智能手表賣得最好的不是蘋果 而是那些山寨貨自媒體
文/諾瓦（微信公眾號(hào)：智東西）
自蘋果的Apple Watch上市以來，關(guān)于智能手表這一全新品類的需求與銷量的爭議便始終未有中斷。
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的估計(jì)，在剛剛過去的第三季度，Apple Watch的出貨量約為450萬臺(tái)。盡管蘋果似乎還不愿將其具體的銷售數(shù)據(jù)以官方的口徑公布，但由Apple Watch所“引領(lǐng)”的當(dāng)季全球智能手表出貨量510%的同比漲幅還是證明了這一市場的火熱。
但是，在這之中我們很容易忽視掉一個(gè)有點(diǎn)灰色但巨大的市場——山寨或是白牌的智能手表產(chǎn)品。而了解一個(gè)品類的具體銷量情況，線上的電商平臺(tái)是一個(gè)很直接的渠道。
為此，智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）也在淘寶上搜羅了一番，銷售中的形形色色的智能手表多達(dá)上百頁，造型也是五花八門。首當(dāng)其沖的自然是所謂的“Apple Watch”，鑒于阿里巴巴最近的打假行動(dòng)，大多山寨產(chǎn)品都在打著Apple Watch同款的旗號(hào)公開售賣。
在其中一款外形與Apple Watch基本一致、售價(jià)298元的智能手表介紹中，其不僅支持運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、第三方應(yīng)用和防塵防水，還可直接搭載SIM卡直接當(dāng)作“手機(jī)”來使用。類似的產(chǎn)品在淘寶有至少數(shù)十家商家在出售，各家的銷量多為幾百臺(tái)。
實(shí)際上，早在今年4月，即Apple Watch即將正式開售之時(shí)，海外媒體便已將目光轉(zhuǎn)向了深圳龐大的山寨產(chǎn)業(yè)鏈。來自BBC和美國之音（VOA）報(bào)道，這些仿制品通常采用與Apple Watch幾乎完全一致的外觀設(shè)計(jì)，包括類似的數(shù)碼表冠和腕帶；大多采用Android平臺(tái)，但用戶界面與WatchOS相近；相比于2588元起的Apple Watch，這些仿制品的價(jià)格一般僅為兩三百元。
而在高仿版本的Apple Watch之外，很多智能手表產(chǎn)品主打的都是兒童防丟等功能，最低的售價(jià)已經(jīng)下探到了不到百元；而當(dāng)我們以銷量為檢索依據(jù)進(jìn)行排序時(shí)，有些兒童智能手表的銷量已經(jīng)超過了萬臺(tái)，其余的不少產(chǎn)品也是四五千臺(tái)的規(guī)模。
根據(jù)深圳思銳達(dá)的市場調(diào)研報(bào)告顯示，第三季度國內(nèi)主要的兒童智能手表銷量的大致情況是：小天才（21至22萬臺(tái)/月）、阿巴町（16至7萬臺(tái)/月）、衛(wèi)小寶（5萬臺(tái)/月）、糖貓（4萬臺(tái)/月）、哇喔（3萬臺(tái)/月）。而不在榜單上的最近也很火熱的360兒童衛(wèi)士，據(jù)官方數(shù)據(jù)目前的總銷量則為120萬臺(tái)。
在上述數(shù)據(jù)中，我們可以看到兩個(gè)現(xiàn)象：
1. 雖然智能手表在或跟風(fēng)或自研的大潮中其出貨量較此前有著大幅的增長，但其量級還很難說是開創(chuàng)了一個(gè)顛覆性的新領(lǐng)域。
2. 雖然來自互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能手表尤其是兒童手表產(chǎn)品發(fā)聲最響，但從實(shí)際銷量上看一些“低調(diào)”的線下品牌似乎才是市場體量的主導(dǎo)者。
那么，事實(shí)真的就是如此嗎？就此，智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）咨詢了多位深圳的產(chǎn)業(yè)鏈資深人士，得到了一下信息：
1. 目前涉足智能手表已非常“輕松”，有現(xiàn)成且完整的解決方案，“有時(shí)只需要貼牌即可。”
2. 目前業(yè)內(nèi)對智能手表仍然熱度不減，而他們的流向一方面是包括淘寶這樣的電商平臺(tái)和三四線城市的線下渠道，還有很大一些進(jìn)入到了海外低端市場。
3. 從供應(yīng)鏈角度講，當(dāng)下困擾智能手表的問題仍然在于產(chǎn)能，集中體現(xiàn)在芯片和顯示屏模組。
不過，上述人士均未透露具體的數(shù)據(jù)。
事實(shí)上，智能手表在深圳已經(jīng)形成了從方案商提供公版方案到廠商設(shè)計(jì)外觀投放市場、再到經(jīng)銷商打通線下線上渠道的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這與當(dāng)年山寨平板和白牌手機(jī)的路數(shù)幾乎完全相同——幾乎沒有人能確切的知道這些產(chǎn)品的真正的出貨規(guī)模，但業(yè)內(nèi)人士一致的看法是：至少比互聯(lián)網(wǎng)公司做的那些手表要多得多。
不過，智能手表產(chǎn)業(yè)在復(fù)刻智能手機(jī)高速發(fā)展模式的同時(shí)，也復(fù)刻了后者的短板。由于缺乏品牌和差異化的競爭能力，國內(nèi)很多智能手表都被打上了山寨的標(biāo)簽，也很難登得上“大雅之堂”。而這段時(shí)間大量低端的手機(jī)上游供應(yīng)鏈企業(yè)的倒閉潮，也無疑為這一品類敲響了警鐘。
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