華為小米終極PK：誰(shuí)能笑到最后？自媒體
十年前，國(guó)產(chǎn)品牌曾有過(guò)短暫的春天，然而在經(jīng)歷諾基亞、三星等洋品牌的沖擊之后，滯后的創(chuàng)新和技術(shù)致其逐漸銷聲匿跡。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再次迎來(lái)春天，華為和小米甚至加入到了市場(chǎng)霸主之爭(zhēng)行列。
同時(shí)，華為和小米之間的全面對(duì)抗也愈演愈烈。小米日前剛剛發(fā)布本年度最后一款產(chǎn)品紅米note 3，寄望重新奪回千元機(jī)低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；與此同時(shí)，華為也將于今日在國(guó)內(nèi)發(fā)布頂級(jí)旗艦機(jī)型Mate 8。
這兩家中國(guó)手機(jī)品牌目前實(shí)力究竟誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱？本文將從多個(gè)維度展開(kāi)對(duì)比分析。
銷量：華為略勝一籌
銷量是衡量一款產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，銷量越多，市場(chǎng)也就越大，被用戶認(rèn)可也就越多。對(duì)眼下國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，與三星、蘋果等分庭抗禮已不再是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。
來(lái)自Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季的全球智能手機(jī)總銷量達(dá)到3.53億部，同比2014年增長(zhǎng)15.5%，其中三星賣出8358萬(wàn)部，占據(jù)23.7%市場(chǎng)份額，相比2014年略有下滑，但仍位居全球第一。其后為蘋果，華為第三，該季完成2726萬(wàn)部的銷量，同比上年有所增長(zhǎng)，占有7.7%的市場(chǎng)份額。第四、五為聯(lián)想（包括Moto在內(nèi)）、小米，小米賣出約1700萬(wàn)部占有4.9%市場(chǎng)份額，同比去年都有下降。
在中國(guó)市場(chǎng)，HIS的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小米銷量為3470萬(wàn)部，華為銷量為5000萬(wàn)部。其中，小米第一季度約1500萬(wàn)，第二季度為2000萬(wàn)臺(tái)，華為第一季度1100萬(wàn)臺(tái)，第二季度為2000萬(wàn)臺(tái)，還有榮耀約2000萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)騰訊科技了解，全年目標(biāo)華為一億臺(tái)，小米由最初也是1億臺(tái)降至8000萬(wàn)臺(tái)，從前三季度銷量來(lái)看，華為距離目標(biāo)還差約2200萬(wàn)部，小米還差約2800萬(wàn)臺(tái)，壓力都不小。但無(wú)論從全球還是區(qū)域市場(chǎng)，銷量上華為略勝一籌。
再?gòu)膰?guó)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，智能手機(jī)正趨于飽和狀態(tài)，華為、小米的市場(chǎng)銷量未來(lái)可以預(yù)測(cè)將呈逐步放緩、下滑趨勢(shì)，加上魅族、vivo等以及更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌的爭(zhēng)搶，競(jìng)爭(zhēng)之慘烈，就可見(jiàn)一斑了。
品質(zhì)：小米MIUI較為出眾
說(shuō)到手機(jī)品質(zhì)，通常包括硬件和軟件兩部分的體驗(yàn)。在硬件配置上，華為、小米已基本無(wú)太大差距，性能上也基本一致，主要還是在工藝設(shè)計(jì)和手機(jī)UI上有著區(qū)別。
小米的成功除了憑借超高的配置以及當(dāng)時(shí)極低的價(jià)格外，并不是靠什么所謂的電商饑渴營(yíng)銷之類，而是MIUI用戶的體驗(yàn)。通過(guò)MIUI先吸引到了一部分ROM愛(ài)好者，然后再通過(guò)推出手機(jī)硬件，把硬件和系統(tǒng)服務(wù)相結(jié)合，迅速積累到了第一批手機(jī)用戶。奇酷、錘子等當(dāng)初也是效仿了MIUI的做法。
重要的是，小米的MIUI不止是一個(gè)操作系統(tǒng)，更是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的連接樞紐，通過(guò)MIUI把小米智能生態(tài)鏈給連接起來(lái)，涵蓋小米電視、路由器、手環(huán)、智能家居等。華為的Emotion UI及硬件生態(tài)雖然此后奮起直追，但在整體上依舊落后于小米。
不過(guò)，華為在中高端手機(jī)市場(chǎng)的突起讓Emotion UI得到了充分歷練，該市場(chǎng)也是小米缺失的地方。華為官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月30日，超過(guò)3000元檔的華為Mate7在全球市場(chǎng)的累計(jì)出貨量已經(jīng)突破650萬(wàn)臺(tái)；于今年9月剛剛發(fā)布的Mate S是華為突破4000元以上檔位機(jī)型，目前已經(jīng)在中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙等全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市并熱銷。
技術(shù)儲(chǔ)備：華為完勝
一個(gè)是成立5年左右的互聯(lián)網(wǎng)公司，一個(gè)是近30年的老牌兒通信企業(yè)，在技術(shù)儲(chǔ)備及研發(fā)投入上，可以說(shuō)華為大幅領(lǐng)先小米。
作為全球榜首的通信設(shè)備廠商，華為去年研發(fā)投入占全年?duì)I收比例達(dá)14.2%高達(dá)到 408億元，占到小米2014年全年收入的55%。目前華為已累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)1900億元，持有3.8萬(wàn)個(gè)專利（其中90%以上為發(fā)明專利）為華為終端發(fā)展鋪路。
相比之下小米還落后較多，雖然也在加大力度投入研發(fā)，但體量上和華為卻不是一個(gè)級(jí)別。據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌公布的最新數(shù)字，截止2015年10月30日，小米申請(qǐng)的總數(shù)超過(guò)6000件，僅2015年，小米發(fā)明專利申請(qǐng)就達(dá)到3738項(xiàng)，相比成立初期申請(qǐng)的35項(xiàng)專利，增幅超過(guò)100倍。
需要注意的是，小米公布的專利申請(qǐng)數(shù)和專利持有數(shù)是不同概念，申請(qǐng)專利是否通過(guò)直接關(guān)乎到小米的專利持有總量，與此同時(shí)，小米也并未詳細(xì)公布已申請(qǐng)的專利類型，如發(fā)明專利、外觀設(shè)計(jì)專利等。
對(duì)于任何一家手機(jī)品牌而言，掌握自主研發(fā)芯片的能力是其未來(lái)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一。成就了榮耀以及華為終端多款產(chǎn)品的麒麟芯片正在進(jìn)入全球主流芯片的陣營(yíng)，而最新的麒麟950芯片也將運(yùn)用在即將發(fā)布的Mate 8上。
相比之下，小米在芯片的布局稍顯落后。但雷軍已意識(shí)到芯片的重要性，之前斥資上億元聯(lián)合本土芯片廠商聯(lián)芯科技組建公司發(fā)力芯片，甚至還聘請(qǐng)了高通大中華區(qū)原總裁王翔坐陣。有消息稱，小米在明年初將推出自主芯片?？梢灶A(yù)見(jiàn)，明年的手機(jī)芯片市場(chǎng)不再是高通一家獨(dú)大，將進(jìn)入混戰(zhàn)的局面。
品牌：不分伯仲
業(yè)界熟知，真正對(duì)抗小米的是華為終端旗下的榮耀品牌，他是華為當(dāng)初直接拿出來(lái)和小米競(jìng)爭(zhēng)的品牌，與小米同屬于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。華為終端用小米的套路打小米，現(xiàn)在看來(lái)成效尚佳。
在剛剛過(guò)去的“雙十一”，阿里巴巴給出的手機(jī)銷售額顯示，華為終端總銷售額為11.93億元，其中榮耀產(chǎn)品銷售額達(dá)到11.23億元，超過(guò)了小米手機(jī)品類的總銷售額，這也是小米首次丟掉“雙十一”冠軍。
華為消費(fèi)者BG董事長(zhǎng)余承東強(qiáng)調(diào)，接下來(lái)榮耀手機(jī)將會(huì)更加瘋狂，其將主打互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，目標(biāo)只有一個(gè)，那就是做到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的老大。而華為手機(jī)未來(lái)將繼續(xù)主做中高端智能手機(jī)，Mate系列主打超高端，眼里的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)只有蘋果和三星。
從品牌度來(lái)看，小米過(guò)去積累了不少用戶口碑，其忠誠(chéng)度僅次于蘋果列行業(yè)第二位。之前有報(bào)告顯示，小米獲得2014年手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的第一名，華為當(dāng)時(shí)列第四。
不過(guò)，華為在后來(lái)追趕迅猛，尤其是榮耀“勇敢做自己”的口號(hào)以及一路對(duì)標(biāo)小米的產(chǎn)品吸引了不少用戶。來(lái)自廣東移動(dòng)最新公布的終端粘性排行中，華為和小米分別列第二、第三位，華為以36.5%略優(yōu)于小米的32.4%。雖然只限于參考廣東地區(qū)，不過(guò)對(duì)于全國(guó)范圍來(lái)說(shuō)，也有一定的參考價(jià)值。
從全球來(lái)看，在第三方咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand最新發(fā)布的第16屆最佳全球品牌排行榜中，華為去年成為第一個(gè)進(jìn)入全球最佳品牌百?gòu)?qiáng)榜單的中國(guó)品牌，今年品牌價(jià)值49.52億美元，排名躍升至88位。繼華為之后第二個(gè)上榜的是聯(lián)想。
品牌度的對(duì)比不像銷量可以用數(shù)字來(lái)衡量，畢竟兩個(gè)品牌各有各的優(yōu)勢(shì)及用戶群體，所以綜合而言品牌度上兩家不分伯仲。
智能手機(jī)發(fā)展到今天，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響到手機(jī)品牌的未來(lái)生存。綜合銷量、品質(zhì)、技術(shù)、品牌、用戶等環(huán)節(jié)來(lái)看，華為要更勝一籌，但成長(zhǎng)僅5年的小米能有今年的成績(jī)說(shuō)明其勢(shì)力并不比華為落后多少。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是生態(tài)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，站到最后才是最終的勝利。
作者系騰訊資深記者郭曉峰
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- iPhone7或?qū)⒊蔀樘O果的第一款三防手機(jī)
- 雙11后電商節(jié)后遺癥將爆發(fā)
- 中國(guó)聯(lián)通或因服務(wù)不佳今年9個(gè)月共流失用戶近1200萬(wàn)
- 谷歌重返中國(guó)市場(chǎng)，能為當(dāng)年任性買單否？
- 國(guó)內(nèi)首部VR電影面世，但VR視頻仍面臨“黎明前的黑暗”
- dota2玩家數(shù)量日益增長(zhǎng) 未來(lái)超越LOL有戲嗎?
- Vertu神話落幕，細(xì)看奢侈手機(jī)的生存狀態(tài)
- 曹國(guó)偉猛砸30億成新浪第一大股東 意欲何為？
- 歌星做耳機(jī)不僅會(huì)賠錢，還會(huì)掉粉
- 爆料：傳阿里將15億美刀投資餓了么 成第一大股東
