e租寶狂攬700億的幕后推手難辭其咎觀點(diǎn)
隨著新華社通稿的發(fā)布，幾乎可以斷定e租寶的未來(lái)命運(yùn)，這家公司恐怕再?zèng)]有翻身的資本了。盡管警方還在調(diào)查當(dāng)中，但e租寶已經(jīng)風(fēng)雨飄搖，這艘互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的“航空母艦”正在沉陷。
不禁要問(wèn)，e租寶的橫空出世、屢創(chuàng)奇跡，從三線小城安徽蚌埠到首都北京，僅僅用了不到兩年的時(shí)間，吸引了超過(guò)80萬(wàn)投資者參與，交易規(guī)模高達(dá)700億人民幣，到底是誰(shuí)在幕后推動(dòng)e租寶的狂奔？如果有一天e租寶徹底倒塌，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)投資者數(shù)百億的損失？
推手一：政府站臺(tái)
e租寶母公司鈺誠(chéng)集團(tuán)位于安徽省蚌埠市，號(hào)稱(chēng)安徽最大民營(yíng)企業(yè)。從其官方網(wǎng)站和媒體報(bào)道可以看到，不僅國(guó)內(nèi)的地方政府為其站臺(tái)，紛紛向其拋出“橄欖枝”，出席一些合作簽約儀式，包括東南亞國(guó)家的政府也頻頻與該公司互動(dòng)。
國(guó)人判斷一家公司是否可靠，政府官員是很重要的參考指標(biāo)。如果一家公司經(jīng)常被政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，從潛意識(shí)里就會(huì)認(rèn)為實(shí)力非凡，是靠得住的公司。很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人熱衷于跟領(lǐng)導(dǎo)合影，作為對(duì)外展示企業(yè)實(shí)力的象征，如果能夠更外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人互動(dòng)，那這家公司的實(shí)力就毋庸置疑了。
e租寶能夠迅速博得投資者的信用，某些政府領(lǐng)導(dǎo)人的站臺(tái)功不可沒(méi)。一個(gè)連政府都“放心”的公司，投資者自然也能放寬心。如果一家公司完全沒(méi)有跟政府互動(dòng)，要想把這種空手套白狼的游戲玩大，至少在中國(guó)大陸是幾乎沒(méi)有任何可能的，投資者的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)的。
推手二：名流背書(shū)
通過(guò)百度檢索e租寶的報(bào)道，一些名人明星可謂功不可沒(méi)。就近來(lái)說(shuō)，影帝吳鎮(zhèn)宇、音樂(lè)小王子陳楚生、瓊女郎陳德容、龍女郎姚星彤、暖叔保劍鋒、小鮮肉姜潮、王錚亮都悉數(shù)去過(guò)e租寶體驗(yàn)職場(chǎng)生活。除了這些明星，還包括中國(guó)人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)客座教授楊晨擔(dān)任e租寶母公司高級(jí)副總裁。
眾多的社會(huì)名流為e租寶站臺(tái)，其實(shí)是用他們的個(gè)人聲譽(yù)為其背書(shū)。這就給公眾傳遞了一個(gè)信號(hào)，e租寶是沒(méi)有問(wèn)題的，e租寶是值得信任的，大家可以放心的投資。因?yàn)?，這些名人明星都有各自的粉絲群體，粉絲對(duì)名人明星的推介深信不疑，也就不會(huì)再對(duì)e租寶有任何的懷疑，這也是e租寶能迅速崛起的原因之一。要論功勞，名人明星一點(diǎn)也不亞于政府領(lǐng)導(dǎo)人。
推手三：媒體廣告
有眾多的e租寶維權(quán)客戶(hù)在群里說(shuō)，如果當(dāng)初不是看了央視的廣告，就不會(huì)相信e租寶。據(jù)了解，e租寶很大一部分費(fèi)用投入在媒體廣告，國(guó)內(nèi)叫得出來(lái)的電視臺(tái)幾乎全部投了。媒體廣告一則是起到了告知的作用，二則其實(shí)也是對(duì)品牌的背書(shū)，一個(gè)在央視做廣告的能不值得信任嗎？
鋪天蓋地的電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等無(wú)縫覆蓋的廣告，讓e租寶家喻戶(hù)曉了，也讓投資人趨之若鶩。e租寶在國(guó)內(nèi)不是最早的平臺(tái)，但確實(shí)上升最快的平臺(tái)之一，并且屢屢創(chuàng)造奇跡，媒體廣告是功不可沒(méi)。
媒體除了廣告還有與e租寶合作的活動(dòng)，以及頒發(fā)各種獎(jiǎng)項(xiàng)。隨便上網(wǎng)了解一下，國(guó)內(nèi)眾多權(quán)威媒體都給e租寶頒獎(jiǎng)過(guò)，很多頒獎(jiǎng)嘉賓的來(lái)頭還非常大。如果說(shuō)媒體給e租寶做廣告可以理解，不斷的給其頒獎(jiǎng)則很難理解，這是完全拿媒體信譽(yù)給企業(yè)背書(shū)，因而也會(huì)對(duì)投資者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，這幾乎是任何帶有傳銷(xiāo)和詐騙性質(zhì)的公司的三板斧。萬(wàn)里大造林、蟻力神等大的傳銷(xiāo)事件，都采用同樣的策略來(lái)吸引投資者參與。那些為其背過(guò)書(shū)的政府、名人、媒體，等到出事了就置身事外，好像從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)一樣。真要說(shuō)指望他們會(huì)負(fù)責(zé)，那是完全指望不上的，最后還是得投資者打落牙齒往肚里吞。
=======================
挨踢客（微信公眾號(hào): aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂(lè)的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
