2015國產(chǎn)大片觀眾調(diào)研報告：輸在故事乏味特效五毛自媒體
從年初的《智取威虎山3D》，到暑期檔的《捉妖記》《大圣歸來》再到現(xiàn)在點(diǎn)燃賀歲檔的《尋龍訣》，國產(chǎn)大片接連引爆大銀幕，中國電影工業(yè)化的步伐因此不斷加速。但，自2002年發(fā)端以來的國產(chǎn)大片，也曾一度令中國觀眾審美疲勞、大失所望，在2014年更是有多部國產(chǎn)大片石沉大海——國產(chǎn)大片因此深陷迷霧，令很多創(chuàng)作者、投資者躑躅不前。
對于國產(chǎn)大片，觀眾究竟是愛是厭，愛在何處，又厭在何處，該如何修正航道，又該如何乘風(fēng)破浪？12月初，華誼兄弟研究院（微信ID：HBresearch）在“問卷網(wǎng)”投放了1100份問卷，旨在問診國產(chǎn)大片，共收回有效問卷975份。
本次問卷不計入在過去一個月參加過電影娛樂行業(yè)調(diào)查的受訪者（Q1），不計入在院線、影院從業(yè)者、編劇、影視/廣告/傳媒從業(yè)者、市場調(diào)研從業(yè)者、研究咨詢從業(yè)者及娛樂媒體從業(yè)者（Q2）。
本次受訪者中男性占比49.6%%，女性占比50.4%。
此次問卷排除了15歲以下及55歲以上受訪者。
一線、二線、三線城市受訪者分布如下：
男性觀眾更愛大片，年齡愈大愈信賴大片
一千個觀眾就有一千個哈姆雷特，觀眾對大片的喜好應(yīng)該和其心中對大片的定義有關(guān)。從下圖我們可以得知在觀眾心目中決定一部電影是否稱得上“大片”的三個關(guān)鍵因素是“精彩的視覺效果”“恢弘的場面”以及“一線大導(dǎo)演”。對于制作方一直看重的大成本、大卡司卻并非是觀眾最在意的。
當(dāng)國產(chǎn)大片遇上好萊塢大片，到底誰更勝一籌？
綜合來看觀眾更青睞的國產(chǎn)大片類型和好萊塢大片類型，可能是受制于特效技術(shù)，對于科幻魔幻類以及災(zāi)難片類型，好萊塢大片的支持率遙遙領(lǐng)先，而對于犯罪懸疑以及動作類更注重情節(jié)的類型片，觀眾則更喜歡國產(chǎn)大片。
當(dāng)面臨好萊塢大片和國產(chǎn)大片同時上映的選擇時，大部分觀眾還是會“根據(jù)類型偏好進(jìn)行選擇”，26%的觀眾表示“有時間都會看”，令人驚喜的是，還是有較多的受訪者“第一時間傾向國產(chǎn)大片”。
哪部國產(chǎn)大片是觀眾的最愛呢？今年刷新紀(jì)錄的《捉妖記》和2010賣座的《讓子彈飛》成為多數(shù)人的偏愛，但稍有些令人意外的是，2004年的《十面埋伏》成為了該題的TOP3。
對于所選的“最愛的國產(chǎn)大片”，受訪者認(rèn)為“制作精良”“故事贊”“導(dǎo)演水平高”是主要原因。
和好萊塢大片相比，“故事乏味、無創(chuàng)性”“特效五毛”“題材陳舊（總是古裝片）”是受訪者認(rèn)為國產(chǎn)大片最大的不足。這也就不難理解為何時隔五年，《讓子彈飛》依然令受訪者記憶猶新、津津樂道。
是什么促使受訪者愿意走進(jìn)電影院，為國產(chǎn)大片買單？
有55.3%的受訪者認(rèn)為電影營銷主打“大片”概念會吸引他們走進(jìn)電影院，盡管可能起到反作用，不過對于大部分受訪者來說“大片”概念還是較為受用的。
在當(dāng)前的電影市場，宣發(fā)力度有時在沖擊票房和排片量上起著至關(guān)重要的作用。就國產(chǎn)大片而言，較為強(qiáng)大的仍然是社交網(wǎng)絡(luò)的宣傳力量，朋友圈和微博好友推薦的效果不分伯仲，門戶網(wǎng)站和在線購票網(wǎng)站的推介也不可小覷。我們再細(xì)分到不同性別、年齡、城市三個維度，來探究不同宣傳渠道對于增加受訪者對一部大片的關(guān)注和期待的效果。
一部制作精良、畫面恢弘的大片，必須要靠上乘的視聽設(shè)備才能完美呈現(xiàn)，在3D和IMAX已經(jīng)有些司空見慣了的當(dāng)下，觀眾似乎開始對聽覺上的“增值”游樂有更多的消費(fèi)意愿。受訪者中有四分之一的觀眾愿意多花20元享受全景聲或臨境音等音響效果，比3D和IMAX的購買意愿更多少許。
買單大片，男性更重看，女性偏愛聽
華誼兄弟研究院（微信ID：HBresearch）此次國產(chǎn)大片調(diào)研報告只是為大家提供一個參考，從受訪者的角度去了解國產(chǎn)大片，了解當(dāng)前電影消費(fèi)者市場，同時也是對當(dāng)前火爆電影市場的觀察。
文/張帆
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