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汽車之家奪2015年度人氣應(yīng)用榜探花，偶然還是必然?　專欄

/ 城宇 / 2016-01-04 12:26

隨著2016元旦鐘聲的敲響，不少衛(wèi)視紛紛推出跨年演唱會(huì)。其中，浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)“奔跑吧2016”備受矚目。不僅因?yàn)楸寂馨尚值軒砹搜┣蛐?yīng)，更因?yàn)樵谘莩獣?huì)現(xiàn)場(chǎng)，百度手機(jī)助手2015年度人氣應(yīng)用榜單揭曉。其中，汽車之家App在全行業(yè)排行中奪得探花之位，在汽車類App中則搶奪狀元之名。那么，汽車之家App能夠奪此殊榮，究竟是偶然還是必然?

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在跨年演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒布應(yīng)用榜單排位成為今年的創(chuàng)新之舉。而據(jù)百度手機(jī)助手2015年人氣應(yīng)用榜單顯示，手機(jī)百度、攜程旅行和汽車之家分列1-3位?？梢姡阉?、旅游和汽車類App已經(jīng)成為廣大用戶手機(jī)中，不可或缺的重要組成部分。與前兩款十分普世的大眾化App不同，汽車之家App實(shí)際上更加垂直，其體現(xiàn)的媒體價(jià)值和交易價(jià)值也更為突出。據(jù)悉，汽車之家App于2010年正式上線，最初以資訊應(yīng)用為切入點(diǎn)。到了2013年，隨著汽車之家公司業(yè)務(wù)開始轉(zhuǎn)型，交易成為App中的主打。2014年，汽車之家商城的上線運(yùn)營(yíng)，也使得這款產(chǎn)品開始支持移動(dòng)下單，并最終逐漸成為集合媒體與交易功能為一體的綜合型App。而評(píng)判一款A(yù)pp是否值得獲獎(jiǎng)的價(jià)值，通常從App產(chǎn)品解決的需求和用戶量與活躍度便可知一二。

　　集媒體與交易于一身，解決用戶“選”與“購(gòu)”之需求

　　仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多次改版的汽車之家App已經(jīng)形成了自己的發(fā)展風(fēng)格。

　　其一，汽車之家App保持了最初的媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。在App中可以看到各種有關(guān)汽車的圖文內(nèi)容，資訊、論壇、快報(bào)、說客等都是用戶量訪問最多的內(nèi)容。而視頻和以汽車之家電臺(tái)為代表的音頻內(nèi)容則將對(duì)汽車的描述與展現(xiàn)形式更加多樣化。正因如此，汽車之家App體現(xiàn)出很強(qiáng)的媒體價(jià)值：根據(jù)汽車之家2015年第三季度財(cái)報(bào)，截至2015年9月，汽車之家PC+移動(dòng)端的日均獨(dú)立用戶總訪問量達(dá)到2000萬(wàn)。用戶黏性強(qiáng)，截至2015年9月，汽車之家用戶的每日瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過17分鐘，這一數(shù)字是國(guó)內(nèi)其他主要汽車網(wǎng)站的3倍以上。充分發(fā)揮了幫助用戶“選”車的優(yōu)勢(shì)。

　　其二，汽車之家App擴(kuò)展了后續(xù)的交易平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。除了在“選”車上給與用戶幫助外，在汽車之家App“找車”和“發(fā)現(xiàn)”板塊中，用戶可進(jìn)行新車、二手車的購(gòu)車操作。其中，2015年雙11的數(shù)據(jù)最能代表APP的交易價(jià)值：截止2015年11月11日24點(diǎn)，汽車之家雙11瘋狂購(gòu)車節(jié)訂購(gòu)總量達(dá)到54085輛，交易總額達(dá)到87.95億元，其中移動(dòng)端交易占比42.8%;汽車之家2015年Q3財(cái)報(bào)顯示，2015年9月，汽車之家移動(dòng)端日均獨(dú)立用戶總訪問量達(dá)到1190萬(wàn)，較2014年9月同比增加約73.0%。汽車之家移動(dòng)端貢獻(xiàn)了銷售線索的66.9%?？梢哉f，“選”是基礎(chǔ)，而“購(gòu)”是完成用戶的最終訴求。

　　用戶量與活躍度，影響App發(fā)展的關(guān)鍵要素

　　除了App自身有特點(diǎn)外，用戶量和活躍度也成為影響一款A(yù)pp發(fā)展的關(guān)鍵要素。根據(jù)艾瑞MUT公開數(shù)據(jù)顯示，2015年6月，在汽車資訊類排行中，汽車之家從月度覆蓋人數(shù)、日均覆蓋人數(shù)、日均總使用次數(shù)以及日均總有效使用時(shí)間等維度都穩(wěn)居榜首位置。其中，汽車之家日均覆蓋人數(shù)達(dá)到313.95萬(wàn)，日均總使用次數(shù)1334.1萬(wàn)次，超過排名前五的其它App的總和。這意味著，在整個(gè)汽車資訊類App市場(chǎng)上，汽車之家已經(jīng)拿下半壁江山。汪峰老師費(fèi)了半天勁才拿下樂壇的半壁江山，而汽車之家APP則依靠用戶數(shù)量和活躍程度拿下汽車資訊App的半壁江山。

　　即使如此，在2015年Q2財(cái)報(bào)發(fā)布后，汽車之家CEO秦致仍然指出：“汽車之家會(huì)繼續(xù)全力構(gòu)建一個(gè)一站式的交易平臺(tái)，并繼續(xù)為用戶和客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，鞏固汽車之家在中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。進(jìn)入下半年，公司將專注于對(duì)未來成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的投入，包括加強(qiáng)移動(dòng)用戶覆蓋及移動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)、加大在經(jīng)銷商業(yè)務(wù)的人員投入等。”

　　縱觀行業(yè)，具備社交與互動(dòng)特征的App更受用戶青睞

　　事實(shí)上，市場(chǎng)中除了汽車之家App外，還有很多汽車類App，而這些App普遍界面相對(duì)簡(jiǎn)單，功能模塊大多位于App界面下方，布局也主要是為了滿足用戶的基本需求，體現(xiàn)出的工具性特征更加明顯。

　　而在汽車之家App中，我們看到除了在最下方幾個(gè)基礎(chǔ)功能界面外，在最上面還有許多功能模塊。其中，快報(bào)、視頻、文化、游記、說客等汽車之家的特色分類，涵蓋了汽車賽事直播、汽車展示、汽車文化歷史、國(guó)外汽車游記和問答交友等各方面內(nèi)容，同時(shí)音視頻同步的展示形式，也令整個(gè)內(nèi)容更加豐富多彩。

　　顯然，對(duì)于用戶而言，選手與購(gòu)車是必要的，然而如果能夠通過一款A(yù)pp了解更多有關(guān)汽車的周邊資訊甚至是交友互動(dòng)等，能夠更大程度的滿足用戶需求，同時(shí)也能更好的調(diào)動(dòng)用戶使用App的積極性和在App中的活躍程度。這就是為什么微信和QQ要比新聞?lì)怉pp更受用戶喜愛一樣，當(dāng)App具備了更多社交屬性后，才能讓用戶真正互動(dòng)起來。毋庸置疑，汽車之家App在這個(gè)獨(dú)特之處上要比業(yè)內(nèi)其他App做得更好。

　　正所謂上行下效，汽車之家自上而下都在貫徹加強(qiáng)移動(dòng)端的宗旨。由此可見，汽車之家得獎(jiǎng)絕非偶然。無論是用戶量、行業(yè)影響力，還是媒體價(jià)值和交易價(jià)值的凸顯，都體現(xiàn)出汽車之家作為行業(yè)翹首的實(shí)力與責(zé)任。顯然，汽車之家App的出現(xiàn)，無疑將解決用戶購(gòu)車時(shí)遇到的信息不對(duì)稱、以次充好、以假亂真等汽車市場(chǎng)中常會(huì)遇到的各種問題。對(duì)于汽車廠商和經(jīng)銷商而言，與汽車之家App這類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App的合作，將使得收益最大化的同時(shí)，保障行業(yè)內(nèi)各家的利益。在解決用戶需求的同時(shí)，還能令多方盈利，未來發(fā)展仍有空間。

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汽車之家

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