iPhone5se并不能為蘋果的銷量加分專欄
當(dāng)果粉們心心念念iPhone7的誕生，時不時接收一些關(guān)于iPhone7的諜影消息之際，卻出人意料地迎來了蘋果家族新成員---iPhone5se。
據(jù)了解，iPhone5se目前已經(jīng)開始生產(chǎn)，預(yù)計發(fā)布時間在今年3月，價格方面，16GB版本為449.99美元，約合人民幣2960元左右，國行方面價格為3688元起，預(yù)計今年4月份在國內(nèi)發(fā)售。
外觀方面，iPhone5se將繼承iPhone5s的4寸小長臉。硬件方面，iPhone5se將會采用與iPhone6相類似的800萬后置+120萬前置的攝像頭配置，支持在視頻過程中對焦以及拍攝Live Photo，搭載A8+M8處理器，同時為了繼續(xù)推廣Apple Pay，iPhone5se也將新增NFC，而iPhone6s上的藍(lán)牙4.2、VoLTE以及802.11ac Wi-Fi也將下放到iPhone5se上，但并不支持3D Touch ，所配電池容量為1560+毫安時。
對外，蘋果定會美其名曰：“2016年蘋果要走一條平凡之路，通過覆蓋全尺寸與更多的人分享蘋果高科技。”對內(nèi)，蘋果則是忍辱負(fù)重，想以沖擊中端市場扭轉(zhuǎn)iPhone6s的銷量頹勢。遺傳了多款蘋果家族產(chǎn)品基因的iPhone5se，會被多少人納入購買計劃呢?
別的因素暫且不提，就這4寸小長臉就得讓蘋果的如意算盤落空。就此掀起的大尺寸與小尺寸之爭已經(jīng)鬧得沸沸揚揚，很多網(wǎng)民表示已經(jīng)習(xí)慣了大屏幕，改用小屏幕就如同從大平米搬進(jìn)小平米，被束縛著看世界不僅心酸還心塞。
雖然，蘋果新推出的玫瑰金版iPhone 6s受到熱捧，其市場表現(xiàn)也很不錯，上市三天便突破了1300萬臺，并且創(chuàng)造了新的銷量紀(jì)錄。可惜，這樣的情況并未持續(xù)多久。2015年下半年，iPhone 6s銷量沒有達(dá)到預(yù)期，并沒有如iPhone6那樣上演新的神話，隨之而來的則是整個供應(yīng)鏈的“衰竭味道”。
最明顯的當(dāng)屬蘋果自己，十天不到的功夫就蒸發(fā)了400億元，三天就能跌掉1.5個小米。去年春節(jié)期間，富士康還在為加緊生產(chǎn)iPhone 6忙的不可開交，今年不但減少了裝配生產(chǎn)線上工人的加班時間，而且還制定了提前休假計劃。
這究竟是蘋果已經(jīng)黔驢技窮，還是消費者越來越挑剔，或是還有什么其它原因呢?換句話說，在iPhone 6s這場戰(zhàn)役中，蘋果到底輸給了誰呢?究其根本，最大的障礙還是自己。
實際上蘋果新品iPhone 6s有不少亮點，如iPhone 6s系列搭載了蘋果A9處理器，CPU性能比A8提升了70%，GPU性能提升了90%，攝像頭提升至1200萬像素，前置攝像頭提升至500萬像素，并且融入了live photos、3D Touch 等功能。遺憾的是，這些亮點并不受消費者待見。確切地說，這些亮點是蘋果自己冠名的，到了消費者那里或許什么都算不上。而在被視為電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的新加坡和中國香港，已經(jīng)徹底證實了這一點猜想。
兩地越來越多的消費者反饋，蘋果已經(jīng)讓自己產(chǎn)生了審美疲勞，如果不買一臺玫瑰金，別人根本不知道你換了新的iPhone。要知道蘋果每一款手機(jī)的大賣很大程度上取決于獨一無二的綜合素質(zhì)，而非顏色本身。很明顯，iPhone 6s的失敗劍指了蘋果創(chuàng)新能力的亟待突圍。
一方面，蘋果創(chuàng)新能力遭遇天花板;另一方面，安卓陣營強(qiáng)大崛起，尤其是中國智能手機(jī)廠商的集體爆發(fā)。2014年三星已經(jīng)遭遇了中國手機(jī)廠商的集體圍剿，從中國銷量第一的寶座直接下滑到連前五名都沒保住。以華為和小米為代表的國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量越做越好，性價比越來越高的沖擊下，蘋果很有可能步三星后塵，在中國市場出貨量也將跌出前五，并非危言聳聽。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，中國手機(jī)廠商并不比蘋果遜色很多。蘋果iPhone 6s以植入3D Touch新功能引以為豪，但類似3D Touch的新技術(shù)并非蘋果獨有。此前華為在P8上就人性化地推出了指關(guān)節(jié)操作，在Mate S更是將指紋2.0和指關(guān)節(jié)2.0交互賦予了更多形式和更多功能，就連蘋果大力推廣的Apple Pay，在華為Mate8中也實現(xiàn)了NFC移動支付。同時很多用戶表示，3D Touch并未讓自己特別興奮。
伴隨著中國手機(jī)廠商的集體出海，中國手機(jī)廠商對蘋果的沖擊也有國內(nèi)轉(zhuǎn)向了國外，雙重壓力之下，蘋果新品銷量下降也在情理之中。此外，蘋果價格太貴、電池續(xù)航問題、屏幕故障等通病，也讓很多消費者望而卻步。
手機(jī)市場在變，消費心理也在隨之變化。由于國產(chǎn)手機(jī)性價比優(yōu)勢明顯，新技術(shù)與蘋果的差距逐步縮小，如果不是真正的蘋果粉，很多人已經(jīng)過了為蘋果瘋狂的階段。近年來的蘋果發(fā)布會，也大有“中國人冷落春節(jié)晚會”的趨勢。加上支持國貨觀念的深入，使用蘋果象征身份觀念的消退，中國消費者越來越愿意選擇國產(chǎn)手機(jī)，為民族事業(yè)貢獻(xiàn)一份微薄之力。
除了蘋果創(chuàng)新的乏力，手機(jī)市場格局的變化，消費心理的轉(zhuǎn)變，還有一個不可抗的因素，那就是斯諾登事件的爆發(fā)。不僅暴露了美國諜報體系，而且讓更多的國家開始忌憚使用蘋果手機(jī)，畢竟哪個國家和民族都不想處于被監(jiān)視和監(jiān)聽的狀態(tài)，無論是國家安全還是個人隱私都至關(guān)重要。從某種程度上講，棱鏡門也確實影響了蘋果手機(jī)的銷量。
與其用iPhone5se提振蘋果的銷量，倒不如集中精力攻堅iPhone7來的可靠。據(jù)傳聞，iPhone7可能會出三種大小的屏幕，分別是4英寸，4.7英寸和5.5英寸，前置攝像頭會配有閃光燈，1080分辨率，240fps慢速攝影，全景模式。其實這些也不關(guān)鍵，關(guān)鍵是能不能引發(fā)“不買不行”或者“非買不行”的消費潮流。否則，蘋果只能和三星“互訴衷腸”了。
【潮起創(chuàng)始人，每篇覆蓋100萬人的科技評論，微博@互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌，微信個人號117821818，訂閱號『互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌 ityubin』】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
