春晚紅包大戰(zhàn)見分曉，QQ紅包借年輕用戶成除夕夜黑馬專欄
在陣陣吐槽當中，猴年春晚落下了帷幕，網友也全都化身段子手，紛紛對春晚進行點評，如：為了給各種紅包讓路，春晚導演組也是拼了，居然連一分鐘值得看的都沒有……雖然這是調侃之言，但不可否認的是，昨晚大家都在忙著搶紅包，春晚的關注度自然就降低不少。
根據(jù)最新出爐的各大平臺數(shù)據(jù)顯示，微信紅包全球參與人數(shù)達4.2億，昨天全天紅包收發(fā)總量達80.8億個，峰值40.9萬個/秒；QQ紅包方面，除夕夜搶紅包人數(shù)達3.08億，紅包收發(fā)總量達42億，相比去年6.37億增長超過5倍，“刷一刷”次數(shù)達1894億次，其中90后用戶占比75％，各項數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高；支付寶方面，“咻一咻”互動1808億次，最引人關注的集“五福”活動，最終共有79萬多用戶集到“敬業(yè)福”平分了2.15億現(xiàn)金大獎，人均得271.66元。
作為今年騰訊系紅包大戰(zhàn)的急先鋒，QQ紅包借助“刷一刷”與90后用戶群成為昨天紅包戰(zhàn)的一大黑馬，頗為引人關注。在多個移動支付平臺紛爭除夕的情況下，QQ紅包能突圍而出也直接證明了90后、95后以及00后用戶群的影響力，相信接下來的幾天，年輕用戶群也將成為各大平臺爭奪的一大焦點。
年輕用戶是主力 QQ紅包成春晚黑馬
也許很多人會問，如何得出QQ紅包是黑馬的論斷？
要討論這一點，一方面可以從前文的戰(zhàn)報中直觀地了解一二。另一方面，各大移動支付平臺的春節(jié)紅包大戰(zhàn)的目的都是要爭奪移動支付的入口地位，要實現(xiàn)這個目的就得有足夠的用戶和商家，因此，從這兩方面進行分析也可以得到合理的解釋。
首先在用戶數(shù)上，QQ錢包年輕用戶群優(yōu)勢在春晚紅包大戰(zhàn)中體現(xiàn)的淋漓盡致。在3.08億參與用戶中，75%是90后的年輕群體，也就是說有超過2.3億的年輕用戶參與了“刷一刷”搶紅包。另外手機QQ公布的數(shù)據(jù)還顯示，昨日手機QQ信息發(fā)送總量達200億條，在線用戶數(shù)達2.59億人，這意味著除夕當天手機QQ用戶基本上都是年輕用戶在搶紅包。由此看來，QQ錢包昨日之戰(zhàn)非常有效地調動了其年輕用戶群的積極性，對于其他平臺泛泛的用戶群體來說，代表著未來消費主力的90后用戶群價值更高。
在商家的吸引力上，商家參與的積極性與目標用戶群參與的積極性掛鉤，如果目標用戶活躍度高，那么移動支付平臺對商家吸引力也相應提升，反之亦然。所以，對于渴望得到90后、95后，乃至00后用戶群的商家來說，QQ紅包顯然是商家打入年輕群體移動支付場景的最佳平臺。
雖然春節(jié)尚未過完，但除夕的戰(zhàn)績已經讓QQ錢包突顯其實力。不難想見，從元旦持續(xù)到除夕乃至元宵節(jié)的“紅包雨”，QQ錢包有望憑借著自身的社交屬性優(yōu)勢、趣味性的春節(jié)紅包玩法，巨額的現(xiàn)金紅包以及獎品卡券，在春節(jié)廝殺不斷的移動支付領域突圍而出。
借社交玩法突圍 QQ紅包鞏固移動支付地位
隨著移動支付領域進入變革之年，微信、QQ錢包、支付寶錢包、百度錢包等平臺都在加碼該領域，讓今年的紅包大戰(zhàn)就顯得格外熱鬧。但是，目前各大平臺但都沒有獲得全面勝利的把握，因此，另辟蹊徑，借助春節(jié)紅包玩法就成為了各大平臺吸睛的重要手段。
作為手機QQ用戶，筆者注意到，今年QQ紅包利用社交玩法搶紅包受到用戶熱捧，而其搶紅包的便捷性以及趣味性又有助于提升其移動支付優(yōu)勢，對于其他平臺而言頗具參考價值，值得一談。
由此，不妨了解一下QQ紅包猴年春節(jié)的玩法：首先，“刷一刷”功能允許用戶在聊天主界面直接向下拉就可以通過該功能直接搶平臺紅包，用戶可以一邊盯著群紅包，一邊搶平臺紅包。
同時，QQ紅包還邀請范冰冰、李冰冰、李宇春、井柏然、楊冪等多位大咖發(fā)放明星紅包，從晚上六點開始就打響除夕紅包大戰(zhàn)，在其他平臺還在備戰(zhàn)8點檔的春晚的時候，QQ紅包已經通過提前預熱、率先出手，領跑一程。
筆者也搶了一晚上的紅包，對搶紅包也有幾分心得。相比其他平臺，筆者認為QQ紅包“刷一刷”的最大優(yōu)勢在于“簡單直接粗暴”，對于想以最快速度搶到紅包的用戶而言，不用進入二級界面就可以直接開搶，使用更加方便。
另一方面，QQ錢包的“口令紅包”、“個性紅包”等玩法也非常符合其年輕用戶群特點，比如想要惡搞朋友的時候就可以設置惡搞口令，想搶紅包的朋友就得發(fā)出同樣口令才可獲得，這樣的玩法在90后、95后當中頗為流行。
借此，QQ紅包可以直接激活年輕用戶群的參與熱情，再通過平臺打造的多元化的應用場景，QQ錢包的用戶群會逐漸成為深度用戶。更重要的是，透過簡單、直接、有趣的社交搶紅包玩法，QQ錢包在提升用戶使用體驗的同時，加深用戶對其移動支付的依賴。
在目前移動支付領域仍處戰(zhàn)國，尚未出現(xiàn)絕對王者的當下，各大平臺都希望借助春晚以及整個春節(jié)假期圈用戶，吸引商家，為此不惜砸重金，進行多渠道推廣。但是搶紅包不能只做一錘子買賣，更應該通過社交來增強用戶粘性，最終才有望培養(yǎng)用戶的移動支付習慣。從這些指標來看，QQ錢包的優(yōu)勢是不是更明顯一點呢？
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