情人節(jié)這些品牌都蠻拼的，哪家最出彩？自媒體
文/天下網(wǎng)商記者 孫姍姍
春節(jié)的尾巴，開工第一天，今年情人節(jié)似乎比以往時候來得更早一些。盡管如此，這并不妨礙各大品牌強勢搶占情人節(jié)這片營銷熱土。
玫瑰成“頭牌”，巧克力遭“冷遇”
沒有鮮花和巧克力的情人節(jié)，還叫情人節(jié)嗎？
記者從淘寶網(wǎng)了解到，雖然受到春節(jié)期間快遞業(yè)人力配送資源緊張的影響，但除夕還沒過完，自2月7日，人們網(wǎng)購鮮花的熱情一路看漲，至2月13日，玫瑰銷量更是達到平日銷量的近10倍。
今年，淘寶上一些店鋪甚至推出“花藝師”服務(wù)，面向全國超過20個城市的消費者開放“設(shè)計師款”花盒定制。從事花藝一年多的就做到五鉆的店主徐先生表示：情人節(jié)年年要過，而越來越多用戶開始愿意為設(shè)計和個性埋單，例如，應(yīng)景的風(fēng)草小玫瑰款，用知風(fēng)草和多頭小玫瑰搭配，加之簡潔大方的層次感設(shè)計，特別突出了“我愛你”的主題，一經(jīng)上線，就受到了大家的喜歡。
小而美的個性花店之外，一向善于做互聯(lián)網(wǎng)營銷的roseonly依舊有計劃地排兵布陣。在大年初一上映的周星馳電影《美人魚》中，鄧超飾演的劉軒手捧鮮花出現(xiàn)在女主面前的一幕擊中萬千少女心。此外，明星周杰倫的妻子昆凌一早也在微博上曬出roseonly七彩許愿玫瑰，俘獲一大波杰倫粉。
《美人魚》今天公布的15億票房背后，植入的鮮花品牌 roseonly成為最大贏家。據(jù)roseonly官方微博顯示，全國各大實體店人滿為患，官網(wǎng)上《美人魚》同款鮮花已于昨日售罄，永生花和珠寶僅有少量庫存。
另一鮮花品牌愛尚鮮花則既要做大眾生意，也要通吃生態(tài)鏈，其副總裁湛廣告訴《天下網(wǎng)商》，由于受春節(jié)的影響，市場醞釀時間短，導(dǎo)致情人節(jié)消費在節(jié)前三天突然出現(xiàn)井噴，給整個鮮花供應(yīng)鏈帶來巨大壓力。
據(jù)其介紹，今年情人節(jié)公司無線端訂單占比達到94.8%，并且同城送花 O2O業(yè)務(wù)覆蓋全國1815個城市，共計有15000多家線下加盟花店參與配送活動，同時，旗下眾花B2B交易平臺為所有加盟店提供一站式采供服務(wù)，從大年初二就組織冷鏈車和空運包機為加盟商供貨，僅華東地區(qū)就運送鮮花數(shù)百噸，環(huán)比1月份同期增長近10倍。
相比鮮花市場的持續(xù)火熱，巧克力就沒有這么好命，往年位列情人節(jié)“老三件”的巧克力和毛絨公仔表現(xiàn)平庸，瀕臨“失寵”。其中一部分原因或許是消費者得多花點銀子了。據(jù)界面報道，國際可可組織數(shù)據(jù)顯示，2015年12月可可交易均價達到每噸3345.65美元，逼近2009年12月創(chuàng)下的3497.58美元的十年最高位?？磥?，巧克力廠商的情人節(jié)并不好過。
情人節(jié)經(jīng)典標(biāo)配自然還未過時，但阻擋不了更多品牌闖進情人節(jié)營銷大門，借勢出擊。
Uber×，營銷遍地開花
一向熱愛與其它品牌聯(lián)合營銷的Uber在情人節(jié)這天依舊很忙。進軍南京市場半年之后，Uber聯(lián)手波羅蜜全球購?fù)瞥?ldquo;愛要拼在一起”活動。據(jù)悉，這是兩家互聯(lián)網(wǎng)公司在一個月內(nèi)，繼長沙“一鍵呼叫千萬年終獎”之后第二次聯(lián)合營銷活動。
波羅蜜相關(guān)負責(zé)人介紹，Uber與波羅蜜在南京招募100位俊男美女作為“傳情使者”，而在活動當(dāng)天下午14點至17點之間，只要市民在活動期間用Uber拼車拼到“傳情使者”，即可獲得情人節(jié)大禮，包括玫瑰花、“白色戀人”巧克力餅干等。
Uber優(yōu)步杭州則牽手奢侈品品牌Dior，其在官方微博發(fā)布，“2月14日早8點-下午4點，乘坐Uber就有機會獲得Dior 迪奧情人節(jié)玫瑰與香氛情書；乘坐Uber高級轎車有機會獲得Dior 迪奧“花漾之戀”香氛花盒。收到禮物的小伙伴記得在微博上曬出照片并@Uber杭州，更有機會獲贈Uber小熊。”
滴滴快的 “定情一周年”
除了與珍愛網(wǎng)聯(lián)合營銷之外，滴滴出行在官微上這樣發(fā)布，“不共同經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能將愛進行到底。”以此紀念滴滴快的在一起一周年。
相愛相殺成為TMT行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典主題。在曾經(jīng)的燒錢補貼大戰(zhàn)后，2015年2月14日，北京小桔科技有限公司（“滴滴”）和杭州快智科技有限公司（“快的”）宣布戰(zhàn)略合并，合并后公司估值高達60億美元。
而在定情之后的一周年中，滴滴并沒有閑著。公開資料顯示，2015年7月8日，滴滴快的宣布完成合并后的第一輪20億美元融資，此輪融資后估值約為150億美元；9月9日，在夏季達沃斯論壇上，滴滴快的CEO程維確認滴滴快的完成一輪最新融資，融資額達30億美元，投資方包含中投和平安等，估值或達到165億美元。巨額融資之后，滴滴快的和美國打車應(yīng)用服務(wù)商Lyft于9月16日在紐約宣布達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并對Lyft進行1億美元的戰(zhàn)略投資。
內(nèi)容+終端，《太子妃》大結(jié)局會是樂視手機的情人節(jié)殺手锏嗎？
2015年11月，樂視超級手機樂1s面市，12月13日，《太子妃升職記》由樂視網(wǎng)發(fā)行并播出。自此，超級IP+超級手機組合誕生，這也被業(yè)內(nèi)認為是全球首款網(wǎng)絡(luò)神劇深度定制生態(tài)手機。
趁著《太子妃》熱度尚未褪去，樂視在今天中午12點推出情人節(jié)殺手锏，即樂1s太子妃版用戶可以在自己的手機上看《太子妃升職記》第三版大結(jié)局。
可以看到，樂視試圖將內(nèi)容與終端深度協(xié)同，整合內(nèi)容生態(tài)圈，并以低成本形成生態(tài)間的強大推力。而兩者間能否相互借勢，樂視手機能否成為情人節(jié)贏家，還需看市場的反應(yīng)。畢竟，大結(jié)局都出到了第三版，未免會有些審美疲勞了。
技術(shù)升級“情人節(jié)”，讓你拍拍拍
據(jù)刻度網(wǎng)報道，索尼公司日前發(fā)布了一款情人節(jié)主題的自拍App，名字就叫“情人節(jié)”，借助增強現(xiàn)實技術(shù)，用戶可以在照片中添加一系列生動有趣的特效。
這款情人節(jié)App 可以在Google Play Store 中下載。不過需要說明的是，它需要配合索尼推出的另一款A(yù)REffect 增強現(xiàn)實應(yīng)用才能發(fā)揮效果。如今各種濾鏡、特效、美顏等功能已經(jīng)不算新鮮，在各種同質(zhì)化的自拍應(yīng)用中，或許結(jié)合增強現(xiàn)實的自拍功能將脫穎而出，受到用戶青睞。
借助節(jié)日內(nèi)涵，傳播品牌價值
“拒絕無用的打折”是西貝日常經(jīng)營中的一大準(zhǔn)則。西貝正是想要通過不打折，堅持優(yōu)質(zhì)原材料和高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。不過，這個情人節(jié)，正如西貝的大logo所示，用“親個嘴、打個折”詮釋了一個大寫的情人節(jié)主題。
參與方式非常簡單，打開西貝的微信選擇要挑戰(zhàn)的接吻類型，上傳接吻照片，并最終在2月14日當(dāng)天帶著照片前往店內(nèi)消費即可享受打折。
參與活動策劃的負責(zé)人在接受媒體采訪時表示，此次營銷活動一個核心原因是，好的品牌應(yīng)該把錢花在與用戶的溝通，并借以傳播品牌的內(nèi)在價值。
情人節(jié)是一場文化拉鋸戰(zhàn)
早在1月28日，F(xiàn)IIL耳機就率先推出情人節(jié)特別款，拉長情人節(jié)營銷期，以此減輕因春節(jié)停工造成的庫存及物流壓力。其聯(lián)合創(chuàng)始人唐學(xué)鵬告訴《天下網(wǎng)商》，F(xiàn)IIL耳機看重情人節(jié)營銷，主要從三方面布局。
首先，產(chǎn)品層面。FIIL耳機早在情人節(jié)半月之前便推出相關(guān)產(chǎn)品進行銷售。FIIL耳機CTO鄔寧曾表示，F(xiàn)IIL以“充滿愛——愛的最大音量”為主題打造的情人節(jié)版本新品是希望將FIIL耳機打造成愛的禮物。
其次，文化層面。FIIL耳機將自己看作是一家青年文化公司。據(jù)唐學(xué)鵬介紹，F(xiàn)IIL耳機的情人節(jié)視頻里即包含同性戀、二次元等元素，尊重亞文化在內(nèi)的多元文化。
最后，投放方式。FIIL耳機將產(chǎn)品集中投放在年輕人最密集的渠道上，比如地鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告、紅包廣告（支付寶紅包）、年輕人音樂節(jié)廣告等，甚至出現(xiàn)在了紐約時代廣場。
值得一提的是，F(xiàn)IIL耳機同樣看準(zhǔn)以網(wǎng)紅為代表的新生代渠道，在情人節(jié)這天聯(lián)合100個網(wǎng)紅一起做品牌推廣。擁有近60萬粉絲的新浪微博認證美搭潮人“小樹幸福”便在微博上曬出頭戴FIIL耳機的照片，賣力吆喝。此外，F(xiàn)IIL還將與新銳的獨立音樂人、年輕（牛小靜烘焙）品牌進行跨品牌合作。至于還將有哪些玩法，唐學(xué)鵬表示，“具體都正在展開，可以慢慢看到。”
傳統(tǒng)品牌怎么在洋節(jié)日里做廣告？
在情人節(jié)這樣的洋節(jié)日里，方太這樣的傳統(tǒng)品牌玩起營銷來也絲毫不費勁。去年開始，方太在廣告風(fēng)格上有了明顯變化，無論是國際肺癌日發(fā)布的甜蜜戒煙令，還是圣誕節(jié)發(fā)布的家庭溫馨廣告，到今天發(fā)布的教你如何避免把情人節(jié)過成情人劫廣告，都更加注重從女性視角出發(fā)，呼吁男性呵護家里的女性。
相比較老套、粗暴的品牌訴求，如今的方太依托更加人性化的產(chǎn)品，用更生活化的場景與廣告語言傳達自然傳達出關(guān)愛女性和家人的品牌理念。
星巴克暗語：給我一杯情人節(jié)
在情人節(jié)前一天，星巴克終于解鎖了星巴克兩款情人節(jié)隱藏飲品，并將浪漫周期延長至5天，2月13日-17日。而在店內(nèi)，沒有任何關(guān)于這兩款飲品的圖片或文字，只需要和星級咖啡師對一句——“給我一杯情人節(jié)”，故事，就開始了。
情人節(jié)少不了杜蕾斯
哪里有營銷，哪里就有杜蕾斯。不過，今年的情人節(jié)杜蕾斯有點文靜，并沒有發(fā)小黃圖，只是在官方微博上發(fā)起話題#最粉絲#與用戶互動。對于“情人節(jié)你是怎么安排的”的問題，有網(wǎng)友@荊兒楠1995這樣說道：對于單身狗來說只是一個普通的周末。 知足吧！對于大部分人來說，今天連周末都不是吶！一個人也好，兩個人也罷，都要認真過好每一天呀！
（好像說得挺對的 ...... 祝大家情人節(jié)快樂！）
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
