王川到底是怎么把小米電視3S發(fā)布會(huì)辦砸的專欄
蘋果在經(jīng)歷了一個(gè)史上吐槽最多的發(fā)布會(huì)后，23日，小米3S這款自稱高端并不高端的電視也終于呱呱落地。
整場發(fā)布會(huì)的演講中，王川一直很緊張，聲音一直微顫，哦！或許是這一次，雷軍把舞臺(tái)全權(quán)交給王川的原因，如果是這樣也挺好，但是很意外，王川比雷軍誠實(shí)的多，緊張是對(duì)自己撒謊能力的不夠認(rèn)可。
可以說，這一次雷軍給王川出了一道難題，小米是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌最早推出電視產(chǎn)品的，但是明眼人都能看到，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過2015年快速增長后，小米很明顯掉隊(duì)了，這款遲遲不肯問世的小米3S發(fā)布后，也沒有帶來任何驚喜之初，平凡、大眾。雖然王川給這款產(chǎn)品配上了和小米氣質(zhì)八字不合的“高端”兩字，但是所謂的高端，就如同小米5的“十大黑科技”一樣，讓人哭笑不得。
所以，發(fā)布會(huì)的一大半都在說內(nèi)容，可能發(fā)布會(huì)結(jié)束了，大家記住更多的就是愛奇藝那個(gè)199的會(huì)員，但這背后掩藏的是對(duì)第三方數(shù)據(jù)的自行閹割，對(duì)各種概念的模糊處理。
閹割第三方數(shù)據(jù)
發(fā)布會(huì)中，王川引用了好奇心日?qǐng)?bào)的一張圖表來證明自己在“電視、電影、電視劇及綜藝內(nèi)容”的覆蓋能力。王川PPT里的數(shù)據(jù)是下面這樣的：
在這張圖表里，小米視頻內(nèi)容的覆蓋全行業(yè)最高，超過騰訊與愛奇藝。
但是抱歉，真正的圖表并不長這樣子，除非王川是色盲癥患者，來看看原圖表的正確打開方式：
果然，王川不僅色盲，還斜視……在原圖里總覆蓋率中分為免費(fèi)可看、會(huì)員包月、需單次購買三種內(nèi)容，顯然王川的版本里是沒有這個(gè)的，為什么會(huì)沒有呢？因?yàn)樾奶搯h！
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)盒子中的內(nèi)容問題，付費(fèi)是消費(fèi)者或者已有用戶接觸到更多內(nèi)容的門檻。市面上的盒子們和智能電視們所設(shè)的門檻是高低不同的，差異極大。
小米的發(fā)布會(huì)隱藏了這內(nèi)容背后的“門檻”來談內(nèi)容量是不成立的，那么這個(gè)圖表的正確解讀方式顯然不是王川所說的那樣，而是，按免費(fèi)內(nèi)容覆蓋來看，小米倒數(shù)第二，騰訊與微鯨并列第一；按免費(fèi)內(nèi)容+會(huì)員包月付費(fèi)內(nèi)容覆蓋情況來看，騰訊第一，愛奇藝第二，當(dāng)然這其中還有值得注意的一點(diǎn)，是業(yè)內(nèi)人士對(duì)背景資料的補(bǔ)充，騰訊、微鯨、芒果TV三家內(nèi)容是共享的，所以從總體量上來說，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小米。
那么筆者斗膽向小米內(nèi)部人士確認(rèn)，王川真的是色盲癥患者？
模糊權(quán)益
在這次發(fā)布會(huì)上，王川在硬件產(chǎn)品的解讀過程中，每翻一頁P(yáng)PT幾乎都會(huì)說一句“非常美“，咱是因?yàn)檫^于緊張忘詞，還是產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)只能用這一個(gè)詞形容？不過外觀確實(shí)挺美！那么買個(gè)電視放客廳是看外觀的？王川搖搖頭，接著看內(nèi)容，哦！不，接著吹。
“票房前十的電影小米電視全都有，票房過億的電影81部中小米電視有73部。“
…………
總之，小米電視就是內(nèi)容多，內(nèi)容多，內(nèi)容多……
王川拿熱播電影《功夫熊貓3》說起了事，宣布《功夫熊貓3》即將登陸小米電視，那么電視圈的人都知道，黎瑞剛黎叔的電視品牌、小米的競爭對(duì)手微鯨去年不是宣稱自己擁有《功夫熊貓3》電視端的獨(dú)播權(quán)嗎，并且不還興致勃勃的推出了熊貓3定制版電視嗎？事情是醬紫的，王川又撒了個(gè)謊。
首先，《功夫熊貓 3》制作方是夢(mèng)工廠，華人文化（CMC）與夢(mèng)工廠有著非同一般的關(guān)系，熊貓3的版權(quán)是這樣的，因?yàn)镃MC與夢(mèng)工廠這樣的關(guān)系，所以在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)為了給微鯨導(dǎo)流，自然黎叔把電視端的首播權(quán)爭取給了微鯨，OTT端的版權(quán)分別由百視通和微鯨科技兩家取得。愛奇藝擁有《功夫熊貓 3》視頻網(wǎng)站端的版權(quán)，那么小米和愛奇藝合作了，然后視頻網(wǎng)站端的版權(quán)突然成了電視端的版權(quán)？
再向小米內(nèi)部人士提個(gè)問題，王總小學(xué)語文閱讀理解平時(shí)能拿滿分嗎？
并不低的低價(jià)煙霧彈
王川王總演講到后面，感覺也沒前面那么緊張了，有幾個(gè)原因，其一，臺(tái)下雷軍啊，陳彤領(lǐng)隊(duì)的拍手觀眾很賣力；其二，謊撒兩次之后，往往連自己都會(huì)信；其三，發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)來了。
“愛奇藝會(huì)員不要一兩千，不要998，只要199！“不是玩笑，數(shù)學(xué)好的人，都覺得這種玩法令人不齒。
首先來看看會(huì)員包月，小米的會(huì)員包月分成了多種套餐，除了他本身的奇異果會(huì)員，還有荔枝會(huì)員（也就是近期在發(fā)布會(huì)上宣布199元打包價(jià)的愛奇藝VIP套餐，按每月平攤約16.5元/月），芒果TV會(huì)員30元/月，華數(shù)會(huì)員套餐29元/月，樂看兒童套餐18元/月等。要想達(dá)到“收看所有會(huì)員內(nèi)容”，就得購買全部的這些會(huì)員資格，總價(jià)將高達(dá)93.5元/月，全年需支付總價(jià)984元（總價(jià)按照小米現(xiàn)有用戶電視端顯示的全年購買打包價(jià)估算）。
意思是，小米是借近日愛奇藝獨(dú)播的《太陽的后裔》的熱度，再次炒冷飯，重新打包推出愛奇藝的套餐，而并不是真正實(shí)現(xiàn)“一個(gè)價(jià)格看所有內(nèi)容”的低價(jià)。所謂的“199收看所有會(huì)員內(nèi)容”并不存在。
實(shí)質(zhì)上，“愛奇藝全年199”的真相是，僅僅是購買了愛奇藝的版權(quán)，增加了1家視頻網(wǎng)站聯(lián)盟，而不是小米平臺(tái)所有內(nèi)容資源的打包價(jià)，其中不包括芒果TV會(huì)員內(nèi)容、ＣＮＴＶ會(huì)員內(nèi)容、不包括愛奇藝ＶＩＰ以外的內(nèi)容（該用點(diǎn)券買的，還是還要用點(diǎn)券額外購買），此外，１９９內(nèi)容只針對(duì)購機(jī)用戶的第一年，后續(xù)收費(fèi)方案未知，且老用戶還是老收費(fèi)內(nèi)容，并且，此優(yōu)惠暫時(shí)僅限小米電視3S 65英寸曲面電視和小米電視3S 43英寸。
附上證據(jù)：
算個(gè)賬算了半天沒算出了，托付小米內(nèi)部人士，向數(shù)學(xué)這么好的王總提個(gè)問，想要看“覆蓋更全的內(nèi)容”，我還需要付多少錢？
我們要的是一個(gè)極致的態(tài)度
曾經(jīng)思考過一個(gè)問題，“假如中國互聯(lián)網(wǎng)沒有小米……“，如果沒有那的確是一件很悲傷的事，換句話說，小米在中國互聯(lián)網(wǎng)是值得尊敬的，如小米手機(jī)問世那樣，用戶為之發(fā)燒，各行各業(yè)都熱衷copy小米模式。
但是手機(jī)之外，智能電視領(lǐng)域，小米因失去先機(jī)，而開始跌入商業(yè)“惡“的一面，整場發(fā)布會(huì)下來，每一句話都帶著為營銷而營銷的痕跡，基本的商業(yè)道德”明碼標(biāo)價(jià)、童叟無欺“外面都被各種營銷謊言向蠶繭一樣纏繞。
縱觀目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)電視在內(nèi)容方面的競爭，尚未出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，面對(duì)自身短板小米3S表現(xiàn)出來的態(tài)度比產(chǎn)品無亮點(diǎn)給用戶帶來的失望更多。
那么什么才是行業(yè)第一呢？不忽悠+對(duì)用戶的極致態(tài)度。
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