從微博大數(shù)據(jù)看移動分發(fā)生態(tài)之變自媒體
借助大數(shù)據(jù)，可以撥開事物的表象而接近真相。
近期，微博數(shù)據(jù)管理團隊根據(jù)用戶真實使用微博的設(shè)備和下載渠道，給出了一份《2015年下半年智能手機微報告》。與以往主要以銷售數(shù)據(jù)來統(tǒng)計的報告不同，這是一份來自隨機選取的1.5億月度活躍微博用戶日常使用習(xí)慣和app下載情況的報告，從微博此次公布的大數(shù)據(jù)來看，隨著手機廠商自有應(yīng)用商店的不斷壯大，傳統(tǒng)應(yīng)用商店的市場份額受到了進一步的擠壓。
國產(chǎn)品牌市占率提升，手機廠商應(yīng)用商店崛起
據(jù)微博財報數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到了2.36億，日活躍用戶數(shù)達(dá)1.06億，微博移動端日活躍用戶占比達(dá)到89%，也就是說，每天有接近一億的用戶在手機上使用微博。因此，根據(jù)微博用戶日常使用習(xí)慣和app下載情況而得出的用戶設(shè)備和下載行為分析報告，具有很強的借鑒意義，這也體現(xiàn)了微博大數(shù)據(jù)所具有的龐大潛在價值。
研讀這份報告，我們就能夠很清楚的看到，在過去的一年里，整個移動分發(fā)市場已經(jīng)悄然發(fā)生巨變。在過去兩年中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與智能手機企業(yè)紛紛牽手，阿里巴巴入股魅族，奇虎360與樂視牽手酷派，蘇寧云商投資努比亞，其背后的商業(yè)邏輯很清晰直白，那就是智能手機已成為最大的移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備入口。平板電腦等其他智能終端甚至全球出貨量出現(xiàn)萎縮，智能手機漸成移動應(yīng)用和移動服務(wù)最直接而有效的設(shè)備介質(zhì)。
因此搶占智能手機的移動應(yīng)用與服務(wù)入口，就能為自家移動生態(tài)圈的活躍打下良好的基礎(chǔ)。據(jù)微博數(shù)據(jù)報告的月度活躍存量設(shè)備品牌份額排行榜數(shù)據(jù)，iPhone以37%的月活設(shè)備比例占據(jù)第一，三星則出現(xiàn)了大幅度下滑，從2014年下半年的17%下降到2015年下半年的9%，而小米、華為、vivo、OPPO、魅族這五個國產(chǎn)品牌的月活設(shè)備占比就達(dá)到了50%，相比2014年同期的47%有了3%的提升。
這也就是說，國產(chǎn)品牌市占率已經(jīng)得到了較大份額的提升，這也與很多智能手機市場銷量數(shù)據(jù)報告得出的結(jié)論相符。而如果僅以安卓機型計算，那么小米、華為、vivo、OPPO這四大國產(chǎn)品牌的月活設(shè)備占比59%的份額，相比2014年同期足足增長了12%?？梢哉f國產(chǎn)手機品牌的強勢崛起，無論從智能手機的出貨量上，還是對移動分發(fā)市場，都引發(fā)了大變局。
繼續(xù)研讀報告我們就會發(fā)現(xiàn)，來自移動分發(fā)渠道的數(shù)據(jù)就更為激烈，從各移動應(yīng)用商店的微博安裝排行榜來看，小米、vivo、OPPO、華為成為微博下載安裝最主要的渠道，騰訊應(yīng)用寶小幅提升，而360和百度則出現(xiàn)了明顯的下滑。這就意味著更多的用戶都是通過手機廠商的自建應(yīng)用商店來下載最常用應(yīng)用。雖然微博僅僅是一個最常用的社交軟件，而360和百度在游戲等細(xì)分分發(fā)領(lǐng)域依然強勢，但通過這份微博的報告可以看出，隨著手機廠商自建軟件商店的崛起，移動分發(fā)渠道多元化、扁平化的趨勢已無可阻擋。
廠商自有生態(tài)建設(shè)理念深入人心
很顯然，越來越多的國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)意識到，軟件是使用體驗不可分割的一部分，所以國產(chǎn)手機廠商在軟件商店的建設(shè)上不遺余力。而用戶也十分買賬，使手機廠商自有的軟件商店，在應(yīng)用分發(fā)的比例中日漸提升。例如報告中數(shù)據(jù)顯示，華為自有應(yīng)用商店快速崛起，自有渠道分發(fā)已經(jīng)占總分發(fā)量的70%，小米、vivo、OPPO自有軟件商店規(guī)模也在持續(xù)擴大，樂視自有軟件商店在總分發(fā)量的占比高達(dá)9成。
為什么用戶會越來越青睞廠商的自有應(yīng)用商店呢？現(xiàn)在回過頭來看，之前第三方軟件商店受熱捧，有一個重要的原因就在于，國際品牌此前在中國市場的軟件服務(wù)并不太用心，其自建應(yīng)用商店中根本找不到用戶所需要的常用應(yīng)用，所以更加本地化和接地氣的第三方軟件商店得以爆發(fā)性的增長；而現(xiàn)在除了蘋果依然保持強勢，三星份額腰斬，HTC跌出前十，日系手機品牌甚至基本清場，國產(chǎn)品牌市占率大增，其自建應(yīng)用商店在質(zhì)量和數(shù)量上都明顯提升，用戶再繞彎去下載第三方軟件商店，繼而去下載軟件的行為也就逐漸減少。
此外還有一個不可忽視的因素，那就是第三方分發(fā)渠道憑借市場份額和渠道分發(fā)的強勢，在利益分成上使應(yīng)用開發(fā)者收益減少，所以當(dāng)手機廠商自有分發(fā)渠道發(fā)力的時候，移動應(yīng)用開發(fā)者自然就轉(zhuǎn)向了分發(fā)能力和價格更優(yōu)的新渠道。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年華為向開發(fā)者支付的分成就高達(dá)15億元，這種賺錢效應(yīng)也讓開發(fā)者的心態(tài)和選擇出現(xiàn)了變化，從而導(dǎo)致了移動分發(fā)渠道在悄然之間發(fā)生了巨大的變化。
至此，由微博大數(shù)據(jù)報告中的數(shù)據(jù)，我們可以清晰的看到一個趨勢的形成，那就是國產(chǎn)手機廠商渠道的生態(tài)建設(shè)越發(fā)完善，用戶越來越接受廠商自建應(yīng)用商店，最終廠商自建應(yīng)用商店進入井噴期的趨勢。這種態(tài)勢的形成，使用戶對第三方應(yīng)用商店依賴性逐漸減弱。
盡管第三方應(yīng)用商店依然還是主流應(yīng)用獲取渠道，但新趨勢的形成對他們來說卻并不是什么好兆頭，特別是當(dāng)開發(fā)者越來越多的轉(zhuǎn)向廠商應(yīng)用平臺之后，他們的優(yōu)勢也會遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
從設(shè)備制造商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，必須借大數(shù)據(jù)東風(fēng)
趨勢是一種很可怕的力量，就像網(wǎng)上熱播的MTV或搞笑視頻，一旦形成傳播趨勢甚至熱潮，誰都擋不住他的火爆。而如今廠商自建應(yīng)用商店地位提升的趨勢形成，讓手機廠商終于能夠借助軟件的力量來增加盈利空間。
據(jù)IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能手機整體出貨量可能只有10%以內(nèi)的增幅，而且個別季度有可能出現(xiàn)負(fù)增長。智能手機已經(jīng)不太可能像過去幾年那樣持續(xù)火爆了，而在小米大談生態(tài)，樂視用實際行動證明了生態(tài)系統(tǒng)的強大之后，幾乎所有的手機廠商都有一個強烈的生態(tài)夢。
不僅如此，除了借助軟件商店實現(xiàn)盈利，這些設(shè)備制造商其實還有一個巨大的想象空間，那就是轉(zhuǎn)型為服務(wù)提供商。要知道，手機應(yīng)用帶給用戶的是方便，也是傳播的媒介，廠商占據(jù)了手機這個關(guān)鍵入口，除了提供軟件服務(wù)，當(dāng)然也可以提供更多服務(wù)。尤其是在O2O的大潮中，掌握了巨量數(shù)據(jù)的手機廠商，很容易根據(jù)龐大的用戶數(shù)據(jù)，為用戶的使用行為和消費行為畫像，這就有了更精準(zhǔn)、更直接地連接服務(wù)與用戶的可能性。
這并不是什么癡人說夢的夢想，而是未來實實在在的出路，像阿里巴巴、京東，都在宣稱自己的未來將是數(shù)據(jù)公司一樣，大數(shù)據(jù)為企業(yè)帶來的應(yīng)用空間一定非常巨大。而微博大數(shù)據(jù)同樣顯示出了強大的商業(yè)潛力，尤其是當(dāng)微博以興趣精準(zhǔn)聚合人群之后，這就可以使得服務(wù)和優(yōu)惠的推送變得更精準(zhǔn)有效。此次微博的大數(shù)據(jù)報告，所體現(xiàn)出來的設(shè)備之變、用戶下載應(yīng)用渠道之變，能夠讓我們洞察出業(yè)界趨勢，顯示出了大數(shù)據(jù)的威力。
值得一提的是，截止2015年底，微博上已經(jīng)記錄了近百家主流手機廠商超過7000款主要機型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括市面上所有的智能手機型號。像微博大數(shù)據(jù)這種基于用戶真實使用習(xí)慣而得到的數(shù)據(jù)，將不同于其他類型的大數(shù)據(jù)，其獨特性值得人們關(guān)注，極有可能成為大數(shù)據(jù)營銷最重要的合作伙伴和生態(tài)鏈條中的核心一環(huán)。
來源：搜狐科技 作者：尚吉剛
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