文化執(zhí)法大隊來了，斗魚花椒映客們還能洗白白嗎？ 觀點
文/數娛夢工廠
視頻直播蓬勃發(fā)展的早春里，監(jiān)管的“達摩克利斯之劍”終于落地。
文化部今日公布，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容，被列入查處名單。文化部已部署相關執(zhí)法機構查處涉案企業(yè)，將及時公布處罰結果。
無獨有偶，昨天，北京市網絡表演(直播)行業(yè)自律公約新聞發(fā)布會在北京舉行。百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20余家從事網絡表演(直播)的主要企業(yè)負責人共同發(fā)布《北京網絡直播行業(yè)自律公約》。約定網絡直播房間必須標識水印，直播內容存儲時間不少于15天備查，所有主播必須實名認證等，在風暴來臨前開啟“自我保護”模式。
根據文化部官員的表述，此番重點查處的是兩類問題：一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演;二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示。以現在的行業(yè)現狀，這讓多數直播網站“中彈”。
艾瑞互動娛樂研究副總監(jiān)郭成杰今日向數娛夢工廠表示，從行業(yè)來看，行業(yè)內容審核會更加嚴格，但是各個平臺應該會全力配合文化部門，避免嚴重的處罰。因為直播平臺現在普遍有大型機構投資支持，并不是賺一票就走的機構，其本身就有意愿，也一直在推動直播內容的正規(guī)化和多元化，這次處罰出臺后，相信會有更嚴厲的平臺內部審核。
有業(yè)內人士認為，從社會政治安全的角度，對移動直播施加更為嚴厲的制度和技術管理體系，應是遲早的事?？梢灶A見的是，對于野蠻生長的直播網站而言，純靠擦邊球集聚人氣的招數將不再奏效，那么，未來行業(yè)會向何方呢?
網絡直播亂象層出不窮，秀場模式成重災區(qū)
根據文化部文化市場司副司長劉強的表述，兩類違規(guī)情形是文化部此次要重點查處的：
一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演;部分“主播”通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示,存在“閃現”、“騷麥”等違規(guī)情形,吸引觀眾付費贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會影響惡劣;
二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示,如直播黑幫主題游戲《GTA5》《如龍0》等,直播違規(guī)游戲《扎金花》等,宣揚賭博行為。
劉強并表示，列入查處名單的網絡直播平臺應嚴格落實內容自審責任。文化部已部署相關地區(qū)文化市場綜合執(zhí)法機構對涉案企業(yè)依法進行查處,并將及時公布處罰結果。
據統(tǒng)計，目前網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時間大約有三、四千個直播“房間”同時在線，用戶數可達二、三百萬人次，是為影響極大。
下一步,文化部擬出臺加強網絡表演管理的政策,在經營主體管理、事中事后監(jiān)管方面對網絡表演關鍵環(huán)節(jié)進行規(guī)范;建立違規(guī)網絡直播平臺和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機制約束網絡直播平臺和“主播”的行為。
不過，一位游戲直播網站從業(yè)人士表示，其實游戲直播行業(yè)的影響相對較小，都有常態(tài)的內容來源，相對穩(wěn)定的觀眾來源，當紅的主播也是游戲打得好、外加可能長得漂亮。
但不管自身是否承認，目前國內視頻移動直播多數走的是秀場模式;而諸如斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗等以游戲直播為主的直播網站，在加大向泛娛樂方向的轉型中，內容上難免有“出格”之處。隨著當前行業(yè)自律性條款的出現，短期內內容供應的增速的下滑，看來已是不可避免，內容進入的門檻被提高。
秀場拉新將告一段落，內容競爭時代即將來臨
如果現在打開斗魚、龍珠之類的游戲直播網站，或者映客、花椒等移動直播平臺，畫風基本是兩種：游戲+網紅。因為，確實，網紅經濟是切入視頻直播最簡單粗暴的方式。
但前期用戶被秀場模式吸引而來，但之后便會漸漸失去新鮮感，如果沒有其他有價值的內容讓用戶繼續(xù)留下來的話，用戶流失便在所難免?？梢灶A計，視頻移動直播在經歷前期的秀場拉新之后，即將迎來內容競爭的時代。
劉濤和其他明星一起直播
眼下，不管是脫胎與視頻聊天室的秀場類直播，還是極具粘性與趣味性的游戲直播網站，又或者是新崛起的映客、花椒等移動直播平臺，都在擴大自己的內容邊界，擴展直播的場景，將泛娛樂、泛生活作為了未來發(fā)展方向。
一位游戲直播網站業(yè)內人士便向數娛夢工廠表示，希望可以對接一些影視娛樂的內容，放到直播網站上去試效果，包括電影發(fā)布會、粉絲見面會等，都非常有意愿加入進去。
分析人士預計，視頻移動直播的內容生產將逐漸專業(yè)化、職業(yè)化，形成PGC和版權合作成為主流、UGC為補充的生產機制。而行業(yè)本身的競爭，也將從獵奇和好玩轉向注重用戶的需求和價值。目前，多數的視頻直播網站背后都有大佬的支持，騰訊入股的斗魚和龍珠、周鴻祎(微博)站臺的花椒、YY的ME等，這也給后續(xù)的內容版權混戰(zhàn)埋下了伏筆。
微博、陌陌等紛紛入場，視頻社交時代加速到來
值得注意的是，與此次監(jiān)管政策幾乎同時出現的是，國內社交軟件的兩大巨頭微博和陌陌都開始加入視頻直播的戰(zhàn)爭。這離扎克伯格設想的“快進5年來看，人們日常分享的內容，可能已經不再是文字和圖片，而是視頻。”似乎又進了一步。
其實早在去年8月，臉書就加入了視頻直播的功能，當時只有名人或者經過認證加V的用戶才可以使用這一功能。12月臉書就把這一功能開放給了所有用戶試用，到今年2月份，視頻直播就呈現出井噴的態(tài)勢，隨即這一功能被開放給了所有用戶。
目前行業(yè)最大的潛在對手，是掌握了中國最大“大V”流量平臺的微博，與掌握最大熟人社交關系鏈的騰訊。
“微博直播”官方賬號近期表示，開始“微博直播”官方功能灰度測試，部分用戶已經可以進行微博直播。根據官方截圖顯示，直播功能在微博APP的二級入口。
以微博的 “密度”，做視頻直播會很有優(yōu)勢;反過來，要靠視頻這件密度低的事情倒過來推一個龐大的用戶關系網絡，會很困難。
移動社交應用陌陌更新至6.7版本，此次升級最重要的特點就是將“直播”功能提升到了主幀位置。這也暗示了視頻社交的野心。
相信，巨頭的入場，將迅速做大市場的整體體量，帶來龐大新增用戶與內容。社交巨頭、PC直播巨頭、移動新興公司們，必然有一場混戰(zhàn)。
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