YY、映客、陌陌、KK、斗魚五大直播陣營即將形成？專欄
隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起，網(wǎng)絡(luò)直播忽然之間變得異?；鸨饋?，四個關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)匦稳萘诉@個市場的火爆程度。
四個關(guān)鍵詞
“全民參與”，網(wǎng)絡(luò)直播讓每個人都做主播逐漸成為一種現(xiàn)實，人人心中都有一個明星夢，越來越多的男女主播正在涌現(xiàn)出來，很多電視電臺節(jié)目主持人也都在開始紛紛開通自己的直播頻道。
“明星大腕”，我們所熟知的當(dāng)紅明星周杰倫、賈乃亮、范冰冰、Angelababy、林更新、陳赫、周筆暢、李玟、劉濤等都在開始嘗試直播，就連小米雷軍也玩起了直播。
“資本追逐”，此前宋城演藝26億元收購秀場平臺六間房，騰訊、游久游戲投資龍珠直播等都已掀起網(wǎng)絡(luò)直播融資熱潮。今年以來昆侖萬維領(lǐng)投映客直播，隨后樂視體育又以3億收購章魚TV，斗魚直播又獲得超過1億美金B(yǎng)輪融資，無不掀起資本市場對網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮。
“巨頭入局”，隨著市場的日漸火爆，越來越多的巨頭也在開始加入網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆、酷狗、愛奇藝、樂視、小米等紛紛加入到這場大戰(zhàn)中。
四點原因
對于直播市場為何會在如此短的時間內(nèi)迅速爆發(fā)，劉曠個人認為主要是由以下幾大原因促成：
1、泛娛樂正在成為一種必然的發(fā)展趨勢。公眾對于泛娛樂化的消費需求正在變得日益旺盛，而網(wǎng)絡(luò)直播相較于文字、內(nèi)容以及視頻，最大的特殊之處就在于與粉絲之間的互動，它更能滿足用戶泛娛樂化的需求。
2、移動直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G網(wǎng)速的提升。移動直播對于網(wǎng)速有著非常高的要求，這也是過去移動直播沒有快速崛起的重要原因所在。但是今天，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷滲透，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示4G網(wǎng)絡(luò)在去年12月份的滲透率已經(jīng)達到了29%，這必然會加速移動直播的進程。
3、智能手機、智能電視等設(shè)備日漸普及，與此同時手機前置后置攝像頭的像素、視頻美化技術(shù)等也都在不斷升級，這些都為移動直播創(chuàng)造了更好的技術(shù)和硬件條件。
4、過去在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，大家最多看到的都是唱歌、脫口秀、舞蹈等娛樂性節(jié)目的直播。如今隨著越來越多的專業(yè)人士、明星、自媒體等加入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，它的人群受眾也在開始不斷擴大。
未來網(wǎng)絡(luò)直播的市場還將會進一步擴大，據(jù)統(tǒng)計，2015年網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模達到120億，到2020年直播行業(yè)市場規(guī)?？蛇_1060億，與此同時未來在直播市場很可能將會誕生千億市值的大公司，這個市場領(lǐng)域正在形成五大陣營。
一、以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營隊
在移動直播大火之前，YY、9158、六間房、呱呱視頻等老一輩網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過憑借著初期的野蠻生長獲得了極大的用戶規(guī)模。目前這類平臺在PC端的直播市場仍然具有足夠的優(yōu)勢，不過他們正在面臨來自移動直播秀場的威脅。于是以YY為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播也開始進軍移動直播市場，與映客、花椒等移動直播平臺展開正面交戰(zhàn)。
YY類直播早期依靠網(wǎng)紅和明星吸引了大量的用戶流量，尤其是男性用戶居多。這類平臺進入網(wǎng)絡(luò)直播的時間比較早，也為平臺積累了足夠的人氣和品牌知名度，在PC端，已經(jīng)很難有其他平臺能夠輕易撼動他們的地位。
正是過去在PC端這種積累，也讓他們積累了足夠的直播內(nèi)容資源、運營經(jīng)驗以及技術(shù)。有了強大的基礎(chǔ)之后，盡管受到來自映客、花椒等移動直播平臺的威脅，他們很快就能建立起自己的反擊陣營，向移動直播發(fā)起進攻，將自己在PC端的優(yōu)勢逐步轉(zhuǎn)移到移動端。
不過從目前的移動直播格局來看，YY陣營隊已經(jīng)很難像過去一樣輕松建立自己的直播帝國，并稱霸整個市場格局。他們正在面臨越來越多實力雄厚的對手，這給他們未來的移動直播帶來了諸多不確定性。
與此同時，YY陣營隊要將自己的用戶從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，也需要面臨相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。很多主播都已經(jīng)習(xí)慣在PC端使用YY直播，要讓他們在移動端通過手機進行直播，他們可能并不一定適應(yīng)，用戶也不會那么輕松地適應(yīng)他們的移動端。
二、以映客、花椒為代表的映客陣營隊
提到移動直播，很多人會把映客、花椒類平臺當(dāng)成是移動直播中的黑馬，因為他們的成立時間都比較短，但是崛起速度非?？?。映客增長速度更是迅猛，成立不到一年時間用戶數(shù)量便突破千萬，隨后又在半年時間內(nèi)獲得了三次融資。很明顯，這類新型移動直播平臺的崛起已經(jīng)威脅到了其他直播的生存空間。
其一，映客、花椒類平臺通過主打素人主播，塑造了一個人人都能做主播的概念，這將主播的人群范圍迅速擴大，視頻主播忽然之間進入到了所有大眾的視線，這是他們迅速躥紅的一個重要原因。
其二，從移動端產(chǎn)品的設(shè)計角度來看，這類產(chǎn)品的設(shè)計比較簡單，但這也為他們塑造了更好的用戶體驗，用戶直接打開軟件，就能通過手機相機進行現(xiàn)場直播。
其三，從移動直播的特性來看，過去的網(wǎng)絡(luò)直播都是需要主播在一個擁有攝像頭的臺式電腦或者筆記本電腦旁，才能進行直播錄制，同時還需要佩戴耳機，這就造成了網(wǎng)絡(luò)直播的不便利性。但是移動直播卻完全解決了這個痛點，主播隨時隨地都可以進行直播，只要擁有暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以。
當(dāng)然，相比YY陣營隊以及KK陣營隊而言，映客陣營隊會存在直播內(nèi)容以及運營經(jīng)驗等方面的不足，他們雖然在短時間內(nèi)獲得了較快的發(fā)展，但是這種發(fā)展能否持續(xù)還有待時間考驗。最為重要的是，在映客陣營隊的地位還還沒有完全建立起來的時候，YY陣營隊以及KK陣營隊便對其發(fā)起了猛烈的進攻。
YY推出主打潮流人用戶群體的Me，KK孵化出手機直播產(chǎn)品“棒bang直播”，這些產(chǎn)品對于映客陣營隊造成了極大的威脅，也讓映客陣營隊喪失了其在移動直播領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。隨著越來越多的競爭者涌入進來，映客陣營隊的未來面臨巨大挑戰(zhàn)。
三、以陌陌、微博為代表的社交陣營隊
在美國市場，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動直播，而國內(nèi)的微博、陌陌等社交平臺也都紛紛進軍移動直播。陌陌去年推出陌陌現(xiàn)場，做起了直播，而微博則通過與一下科技達成合作，將其直播功能交給了一下科技的一直播。
首先，在用戶流量上，微博與陌陌都擁有其他平臺所不具備的優(yōu)勢，陌陌擁有2億的用戶，而微博更強大，擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺秒拍就是通過借助新浪微博異軍突起，此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優(yōu)勢。與此同時，微博與陌陌的社交特性，能夠幫助視頻直播更好地傳播。
其次，在資金實力上面，一直播的母公司一下科技目前總估值已經(jīng)超過25億美金，而新浪微博的總市值也在50億美金左右。至于陌陌，其市值也超過30億美金，強大的資金實力是移動直播大戰(zhàn)強有力的后盾。
最后，在移動直播的技術(shù)實力上，新浪微博與陌陌也具有一定的優(yōu)勢。接入新浪微博的一直播，通過借助秒拍和小咖秀積累的技術(shù)，可以將直播視頻壓縮并保證畫面清晰度，節(jié)省播主與用戶流量。
不過，擁有一定優(yōu)勢的陌陌與微博，他們進軍移動直播同時也存在嚴(yán)重的不足。
第一個不足就是視頻直播內(nèi)容的缺乏，這個是所有新進入者面臨的最大問題。沒有足夠的網(wǎng)紅主播與有價值視頻內(nèi)容，很難吸引住用戶。有很多中小直播平臺，平臺剛剛搭建完成就已經(jīng)宣告結(jié)束了，因為沒有內(nèi)容支撐，平臺也就無法運轉(zhuǎn)起來。
第二個不足就是運營經(jīng)驗上的不足。盡管微博和陌陌在社交領(lǐng)域具有足夠的經(jīng)驗，但是在移動直播領(lǐng)域，他們還只是一個新手，經(jīng)驗上的不足必然會讓他們在這條路上多走很多彎路。
四、以KK、網(wǎng)易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊
區(qū)別于YY陣營隊，以KK 、網(wǎng)易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊也獲得了不錯的發(fā)展。KK成立于2012年，是由KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺合而為一的，并全面進軍移動直播；網(wǎng)易BOBO是由網(wǎng)易打造的互聯(lián)網(wǎng)明星直播平臺；秀色也是進軍移動直播較早的一個平臺，并且也擁有一定的用戶規(guī)模。
從內(nèi)容資源的角度來看，相比映客、花椒等移動直播平臺而言，KK代表隊在直播內(nèi)容上擁有更多的積累。拿KK來說，過去他們的KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)膴蕵贰⒂耙暋Ⅲw育、游戲等眾多垂直直播內(nèi)容，這個是他們的優(yōu)勢所在。隨著涌入移動直播的競爭對手越來越多，未來有價值的直播內(nèi)容將會成為直播平臺的核心競爭力。
從運營經(jīng)驗和技術(shù)的角度來看，移動直播是一個對技術(shù)要求非常高的領(lǐng)域，KK陣營隊通過過去幾年的時間積累，既為平臺打下了一定的技術(shù)基礎(chǔ)，同時也積累了一定的平臺運營經(jīng)驗，這是很多直播新進入者諸如映客、花椒等所不具備的優(yōu)勢。
而從用戶的角度來看，KK陣營隊的用戶規(guī)模雖然比不上YY陣營隊的用戶規(guī)模龐大，但是他們在移動端擁有更多的優(yōu)勢，移動端的用戶付費習(xí)慣也比YY陣營隊更為突出。而相比映客、花椒等移動直播平臺而言，KK陣營隊的也積累了更強大的用戶規(guī)模。
然而，與YY陣營隊一樣，在移動直播領(lǐng)域耕耘多年的KK陣營隊也受到了來自映客、花椒等新型移動直播平臺的沖擊，要想憑借自己過去在移動直播的內(nèi)容資源、用戶等優(yōu)勢在短時間擊敗他們也并非那么輕松。此外，KK陣營隊還需要面臨比自己更有用戶優(yōu)勢的YY、微博、陌陌等平臺的競爭。
五、以斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠為代表游戲陣營隊
在網(wǎng)絡(luò)主播領(lǐng)域，游戲主播一直是非常受歡迎的一個領(lǐng)域，于是形成了以斗魚、熊貓、龍珠、戰(zhàn)旗等為代表的游戲直播平臺陣營，這類平臺雖然一直深耕于游戲直播領(lǐng)域，但是他們卻正在逐步向泛娛樂綜合直播平臺轉(zhuǎn)型。
與YY陣營隊、KK陣營隊一樣，游戲陣營隊通過過去的游戲直播也積累了一定的用戶量、直播平臺運營經(jīng)驗和直播技術(shù)。借助這些資源積累，他們打造泛娛樂化綜合直播平臺就不會顯得進入門檻那么高，斗魚類直播目前也已經(jīng)涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種內(nèi)容。
此外，目前斗魚直播、龍珠直播都獲得了來自騰訊的巨額投資，王思聰所打造熊貓TV實力也不可小覷，這類游戲直播平臺已經(jīng)具備了一定的資金實力。
移動游戲直播正在成為直播行業(yè)下一片藍海，不過目前還沒有哪個平臺在移動游戲直播領(lǐng)域占據(jù)足夠的優(yōu)勢，這類過去在PC端崛起的游戲直播平臺將自己在優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到移動端并不是太難，不過他們同時也需要面臨兩大問題。
一個問題是來自于技術(shù)方面。要打造移動游戲直播，需要讓主播能夠在玩手機游戲時直接直播手機端的游戲視頻，同時還能與玩家互動，這個需要相當(dāng)?shù)募夹g(shù)作為支撐。
另一個問題則是來自于內(nèi)容方面。過去在PC游戲領(lǐng)域，電子競技類游戲非常多，而且很多相關(guān)類游戲還非常受用戶歡迎，不過在移動游戲市場中，電子競技類的相對還是偏少，而游戲直播最熱門的游戲卻又是電子競技類游戲，在移動電子競技游戲的內(nèi)容方面還需要加強。
移動直播的未來面臨兩大機會
對于移動直播的未來，劉曠個人認為，在以下兩大領(lǐng)域?qū)l(fā)更大的市場機會。
1、一個是與VR科技結(jié)合的移動直播。VR直播能夠讓用戶感受最真實的臨場感，它也將會讓直播變得更加真實，從互動性的角度來看，這種虛擬現(xiàn)實新技術(shù)能夠帶動主播與觀眾更貼切真實的互動，大大增強平臺的活躍度。哪家移動直播平臺如果能夠率先在VR領(lǐng)域取得突破，必然將會迅速取得優(yōu)勢地位。
當(dāng)然，做VR直播，對于主播們來說，就需要付出更高的成本了，他們需要購買專門的VR拍攝設(shè)備，而觀眾也需要有配套的VR觀看設(shè)備。從成本的角度來看，VR直播很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)普及。
2、更多專業(yè)垂直市場領(lǐng)域。目前的直播主要都是圍繞著秀場直播和游戲直播，而在移動直播領(lǐng)域，可能僅僅還只是以秀場直播為主。但是隨著越來越多的民眾走向移動直播領(lǐng)域，隨著他們多元化的需求產(chǎn)生，他們對于高營養(yǎng)價值的專業(yè)內(nèi)容直播會產(chǎn)生更忠實的關(guān)注度。
拿教育來說，隨著在線教育的不斷深化，未來教育直播很可能會成為在線教育的最終發(fā)展方向。目前很多平臺也都在開始嘗試教育直播，借助老師與學(xué)生之間的互動，這種直播方式相較于傳統(tǒng)的視頻課程會讓課程變得更加有效。
移動直播的三大挑戰(zhàn)也不可避免
當(dāng)然，前景是好的，移動直播繁華的背后也正在面臨來個三個層面的挑戰(zhàn)。
這第一個挑戰(zhàn)就是來自于監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)。在文化部最新的違規(guī)查處名單中，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因為涉嫌諸多危害社會公德的內(nèi)容，而因此被受到查處，這對于整個移動直播行業(yè)來說無疑是當(dāng)頭一棒。而監(jiān)管也將會像一顆定時炸彈一樣隨時在移動直播領(lǐng)域爆炸。
那么，對于移動直播平臺來說，他們就必須要加強平臺直播內(nèi)容的監(jiān)管力度。移動直播的監(jiān)管具有相當(dāng)大的難度，這就要求移動直播平臺需要針對觸犯規(guī)則的主播進行嚴(yán)加懲罰，如此方能起到殺一儆百的作用。但要想杜絕一切非法行為，這就需要直播平臺投入巨大的人力和資金成本來監(jiān)管每一個視頻直播。
第二個挑戰(zhàn)則是來自于內(nèi)容同質(zhì)化方面的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容大同小異，內(nèi)容也沒有什么價值可言，就連每個平臺的美女主播也長得幾乎一模一樣。如此一來，觀眾必然會有審美疲勞，這種缺乏營養(yǎng)價值的主播如何能夠走得長久？
對于直播平臺來說，這里面面臨一個巨大的矛盾。一般長相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個行業(yè)領(lǐng)域帶來諸多專業(yè)性高價值內(nèi)容直播，而能夠帶來專業(yè)內(nèi)容價值的主播卻往往因為語言、長相等方面不受用戶歡迎而導(dǎo)致活躍度不高。
第三個挑戰(zhàn)那就是資金上的挑戰(zhàn)了。移動直播是一個非常燒錢的領(lǐng)域，據(jù)媒體報道稱，一家中型移動直播公司每個月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬，除了運營成本外，簽約播主也是一項巨大的開支，每個月在百萬到千萬級別，沒有足夠的資金實力是很難玩轉(zhuǎn)的。
那么，對于很多實力不太雄厚的移動直播平臺來說，如果不能夠獲得資本的注資，很可能就會在第一輪直播平臺的燒錢大戰(zhàn)中被拖死。
總體看來，移動直播已經(jīng)成為一種必然趨勢，盡管會面臨來自監(jiān)管層面、資金層面、內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)，但是它的未來市場前景是巨大的，這個領(lǐng)域必然將會誕生千億市值的巨頭。目前整個直播領(lǐng)域雖然已經(jīng)形成了YY、映客、KK、斗魚、陌陌等為代表的五大陣營隊，但是誰能夠稱霸未來，眼下還不能匆忙下定論。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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