巴菲特：報(bào)紙有數(shù)字時(shí)代的生存密鑰嗎？自媒體
沃倫·巴菲特?zé)釔?ài)紙質(zhì)報(bào)紙。他在新聞業(yè)留下了美麗的愛(ài)情故事和許多肝膽相照的老友，已經(jīng)關(guān)門的《美國(guó)新聞學(xué)評(píng)論》雜志（American Journalism Review）前總編輯兼副總裁萊姆·雷德是其中的一個(gè)。雷德現(xiàn)在是《今日美國(guó)報(bào)》媒體主編，長(zhǎng)期在該報(bào)寫媒體業(yè)相關(guān)專欄，可能實(shí)在沒(méi)有猛料喂讀者了，周二（24日），他打電話給巴菲特，周三（25日），他發(fā)表了一篇上該報(bào)商業(yè)報(bào)道頭條的文章：《巴菲特：報(bào)紙還沒(méi)有“破解密鑰”》。
這篇專欄內(nèi)容很長(zhǎng)，其中不少冷飯，但巴菲特對(duì)于當(dāng)前報(bào)業(yè)的評(píng)估以及對(duì)報(bào)業(yè)未來(lái)的揣摩，卻是百分百的獨(dú)家。那些仍然拿著巴菲特幾年前言論說(shuō)事的，該換一個(gè)腔調(diào)了。
三年前，雷德和巴菲特談過(guò)一次。當(dāng)時(shí)巴菲特告訴雷德，他對(duì)報(bào)紙有著難以抑制的熱愛(ài)，他認(rèn)為擁有敏銳的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略并與所服務(wù)社區(qū)緊密聯(lián)結(jié)的報(bào)紙，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將充滿活力。這段后來(lái)寫到2013年巴菲特致股東信中的說(shuō)法，是巴菲特當(dāng)年投給被顛覆中的報(bào)業(yè)的強(qiáng)有力信任票。
雷德在專欄中寫道：巴菲特初心不改，他仍深愛(ài)報(bào)紙，但他擔(dān)心報(bào)紙并不同樣地愛(ài)他；對(duì)于報(bào)紙的未來(lái)，聽(tīng)起來(lái)他明顯不象原先那樣樂(lè)觀了；他說(shuō)：“我們還沒(méi)有‘破解密鑰’。”
“報(bào)紙發(fā)行量在以一個(gè)可觀的節(jié)奏持續(xù)下跌，而廣告的下滑速度甚至更快。除了（幾份）全國(guó)性報(bào)紙，沒(méi)有跡象顯示有人已經(jīng)找到了出路。”巴菲特每天看五份報(bào)紙，他對(duì)雷德開(kāi)玩笑說(shuō)，你要賣我第六份報(bào)紙也行，但是，財(cái)務(wù)壓力的確讓他鐘愛(ài)的對(duì)象付出了沉重的代價(jià)。不過(guò)，好消息是，巴菲特強(qiáng)調(diào)，他擁有的所有報(bào)紙目前都是贏利的，雖然趨勢(shì)讓人沮喪。巴菲特顯然有點(diǎn)悲壯地告訴雷德：“我們不會(huì)賣掉任何一家報(bào)紙，我要做堅(jiān)守到最后的那個(gè)家伙。”
目前巴菲特共擁有32家日?qǐng)?bào)，47家周刊，均為中小型地方媒體。其中有一家報(bào)紙及其附屬印刷廠是在2016年年初完成收購(gòu)的，那是一筆微不足道的小買賣。
巴菲特向老朋友介結(jié)了他心目當(dāng)中的“密鑰”究竟是什么：找出獲取更多的數(shù)字收益的途徑與方法是其中的重要內(nèi)容。“要把數(shù)字模式與印刷模式結(jié)合起來(lái)”，但讓他憂心的是，在上次與雷德討論這個(gè)話題三年之后，“我們?nèi)匀粵](méi)有找到解決方案”。
說(shuō)到未來(lái)，巴菲特說(shuō)，“總體來(lái)講，（我們）還有幾年時(shí)間來(lái)破解密鑰。我們還沒(méi)有搞定。也許，動(dòng)手太晚了。”
從雷德的電話訪談中，可以清楚地看到作為報(bào)業(yè)投資人巴菲特也在反省造成報(bào)紙目前窘境的原因。出人意料的是，巴菲特居然也是美國(guó)“報(bào)業(yè)內(nèi)容免費(fèi)原罪論”的強(qiáng)有力支持者。他認(rèn)為，報(bào)紙登陸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)免費(fèi)派送內(nèi)容使自己的生存環(huán)境變得更為困難。
“我們錯(cuò)過(guò)了對(duì)數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)那班船。”他認(rèn)為，一旦人們形成了某些東西可以免費(fèi)得到的預(yù)期，要改變這種預(yù)期是相當(dāng)困難的。
巴菲特曾經(jīng)認(rèn)為自己的報(bào)業(yè)投資組合集中在中小型日?qǐng)?bào)、周刊，擁有錯(cuò)位與細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；現(xiàn)在，他覺(jué)著自己可能過(guò)于樂(lè)觀了。
巴菲特曾經(jīng)認(rèn)為報(bào)紙業(yè)務(wù)會(huì)逐步趨于穩(wěn)定，讀者和美元收入的大出血會(huì)停止。但是，他周二對(duì)雷德說(shuō)：“讓所有人吃驚的是，（幾年來(lái)）發(fā)行或者廣告的下跌速率并未減慢。”
巴菲特堅(jiān)信，報(bào)紙要想成功，必須堅(jiān)持根本，向讀者提供他們?cè)谌魏纹渌胤蕉疾豢赡塬@得的信息。但是，網(wǎng)上豐富的內(nèi)容“自助餐”使這個(gè)問(wèn)題復(fù)雜化了。他說(shuō)，目前，只有訃告與高中校園體育新聞仍然是報(bào)紙絕無(wú)僅有的獨(dú)家。
這位經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)驚濤駭浪的投資巨人顯然是坦率而豁達(dá)的。這樣毫不掩飾的“自黑”，下手夠狠。
【圖說(shuō)：前《美國(guó)新聞學(xué)評(píng)論》雜志總編輯萊姆·雷德曾長(zhǎng)期在《華盛頓郵報(bào)》等一流名報(bào)就職，他見(jiàn)證了美國(guó)報(bào)業(yè)的衰落，也見(jiàn)證了《美國(guó)新聞學(xué)評(píng)論》從互聯(lián)網(wǎng)上的消失?！?/p>
《華盛頓郵報(bào)》話題是兩位老人對(duì)話中難得的不那么灰暗的亮點(diǎn)。巴菲特曾經(jīng)是《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)童，后來(lái)長(zhǎng)期身為其第二大股東，與他的好友凱瑟琳·格雷厄姆共同守護(hù)《華盛頓郵報(bào)》。貝佐斯收購(gòu)郵報(bào)后郵報(bào)在數(shù)字讀者數(shù)方面的巨幅成長(zhǎng)，讓巴菲特倍感欣慰，他希望貝佐斯能在將海量讀者變現(xiàn)方面，找到好的辦法。
巴菲特并不確定貝佐斯能不能找到那個(gè)方法，并不確定報(bào)紙能不能破解數(shù)字時(shí)代的生存密鑰，他與旗下報(bào)紙共進(jìn)退的誓言聽(tīng)起來(lái)多少有點(diǎn)不祥的壯烈。
其實(shí)，有必要困守圍城嗎？巴菲特是一個(gè)偉大的投資人，他當(dāng)然會(huì)有失敗的案例，報(bào)紙很可能就是其中難以抗絕的一個(gè)。
在杰羅姆看來(lái)，美國(guó)報(bào)業(yè)精英們（其實(shí)不僅僅是他們）破解了二十來(lái)年仍然不得其門而入的數(shù)字時(shí)代生存密碼，指望巴菲特這位投資大師來(lái)幫助破解，顯然是一個(gè)完全不切實(shí)際的奢望。這不是巴菲特的專業(yè)。巴菲特的意見(jiàn)十分重要，但是，因?yàn)榘头铺氐纳岬枚鴼g欣鼓舞或垂頭喪氣，都欠思量。
不過(guò)，在兩個(gè)老人關(guān)于報(bào)紙的對(duì)話中，巴菲特好象已經(jīng)服輸了。結(jié)合巴菲特最近買了點(diǎn)蘋果，還在張羅買雅虎的勁頭，這位讓人敬畏的巨人，似乎正在準(zhǔn)備“突圍”。
破解密鑰這事兒，好象已經(jīng)被他輕輕放下了。
【來(lái)源/百度百家 作者/杰羅姆】
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