有人聲稱大魚海棠票房不過五億就剃光頭：16部動(dòng)畫電影搏殺暑期檔背后的角力與期望觀點(diǎn)
海天交割處，既有人神互觸的溫情脈脈，也會(huì)有擾亂三界的海水倒灌。
《大魚海棠》中的這處設(shè)定，無意中印證著動(dòng)畫人對(duì)于今年暑期檔的期待與惆悵。
在看完《大魚海棠》首映之后，不少動(dòng)畫人終于舒了一口氣：《大圣歸來》一周年后，終于找到了動(dòng)畫電影的下一個(gè)爆款！甚至有知名動(dòng)畫人盧恒宇公開打賭“如果《大魚海棠》票房不到五億就剃光頭！”
真的太久了！
從《大圣歸來》到《大魚海棠》，整整一周年的時(shí)間，將投資人高高吊起的胃口，又狠狠的摔打到了地上：君不見，一年五十多款國產(chǎn)動(dòng)畫，票房過億的僅《熊出沒之熊心歸來》一部；君不見，2016年上半年動(dòng)畫電影票房高達(dá)36億，是2015年全年的80％，但都來自于好萊塢大作《瘋狂動(dòng)物城》（15.3億）、《功夫熊貓3》（10億）和《憤怒的小鳥》（5.1億），國產(chǎn)動(dòng)畫集體撲街。
所以，今年暑假太需要一部爆款來提振士氣了，而目前暑期檔十六部動(dòng)畫電影（還有部分未定檔期），混戰(zhàn)一團(tuán)，也讓這種壓力顯得越發(fā)窒息。
細(xì)數(shù)這16部電影，除了四部海外動(dòng)畫外，其他的均為國產(chǎn)動(dòng)畫電影，除了《大魚海棠》之外，還有《搖滾藏獒》、《精靈王座》等大制作，這些動(dòng)畫電影會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)還是偃旗息鼓？
但無論票房大盤會(huì)大爆還是平淡，據(jù)娛樂資本論調(diào)查了解，中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了新的可能性：衍生品、海外版權(quán)都是回收成本的渠道，眾籌這種模式都被少兒向電影采用，衍生品、海外授權(quán)等也是《大魚海棠》的重要收入來源。
大勢(shì)已在，區(qū)別只是未來動(dòng)畫市場(chǎng)，是大步邁進(jìn)還是平穩(wěn)前進(jìn)。
投資越來越多的動(dòng)畫電影們，哪些會(huì)獲得市場(chǎng)青睞？
今年的國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，有一些數(shù)據(jù)值得矚目，醞釀十二年的《大魚海棠》投資3000萬以上；《龍之谷：破曉奇兵》原班人馬打造的《精靈王座》投資4500萬；北京文化出品的《刺猬小子之天生我刺》投資5000萬；而改編自鄭鈞原創(chuàng)漫畫的《搖滾藏獒》，投資高達(dá)6000萬美元……
這樣的大手筆投資并不是今年才涌現(xiàn)出的新現(xiàn)象，《小門神》投資1.3億，《兔俠傳奇》投資1.2億，《魁拔》投資3500萬，《藏獒多吉》投資6000萬，“上古巨制”《魔比斯環(huán)》投資1.3億，這些動(dòng)畫電影在票房上都并未獲得成功，票房失利的原因多樣，故事情節(jié)薄弱、宣發(fā)失利、檔期沖撞、目標(biāo)觀眾模糊等……這些事例似乎證明了《大圣歸來》的高票房才是一個(gè)偶然。
而今年的這幾部大投資電影票房是否會(huì)獲得票房成功，局勢(shì)仍不明朗。7月8日上映的兩部動(dòng)畫電影目前的排片量是這樣的。
《大魚海棠》和《搖滾藏獒》的預(yù)排片均低于同期上映的大片《寒戰(zhàn)2》、《致青春》，但據(jù)娛樂資本論了解，這里面含有大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的補(bǔ)貼。
即便如此，《大魚海棠》預(yù)售成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，據(jù)小娛在某電影專業(yè)群中詢問，普遍結(jié)論是《大魚海棠》的首日票房應(yīng)能破4000萬，首周末有極大可能破1.5億，前期口碑不錯(cuò)能長線發(fā)展，但故事較文藝，受眾傾向于文藝青年和年輕女性，不如那些在國內(nèi)取得優(yōu)秀票房成績(jī)的動(dòng)畫電影受眾廣。而《搖滾藏獒》或因華誼與萬達(dá)的暗戰(zhàn)而排片較低，而且有受《大魚海棠》同檔打壓之嫌，只能寄希望于口碑逆襲。在小娛看來，《搖滾藏獒》是一部故事與制作均屬良好的影片，但是最后的情節(jié)缺乏燃點(diǎn)淚點(diǎn)，下一波口碑發(fā)酵或有困難。
《刺猬小子之天生我刺》與《麥兜之飯寶奇兵》同日上映。《麥兜》進(jìn)入大陸的幾部票房雖然不算爆，但表現(xiàn)穩(wěn)定，口碑上佳，今年的這部《飯寶奇兵》仍是原班人馬打造，溫暖人心的路線沒有改變，票房應(yīng)該保持過往水準(zhǔn)；《刺猬小子》是全新的ip，小娛提前的觀影的感受是，影片的觀影層明確定位在12歲以下的少年兒童，但觀察中國動(dòng)畫電影票房表可以發(fā)現(xiàn)，票房大賣的少兒向動(dòng)畫都有落戶到電視上的熱門ip支援，比如《喜羊羊》系列和《熊出沒》系列，缺少熱門ip作為后盾的《刺猬小子》，破億較難。
八月上映的動(dòng)畫電影中，最有票房競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬《精靈王座》，《精靈王座》是2014年獲得5700萬票房的《龍之谷：破曉奇兵》的續(xù)作，據(jù)看過該片的內(nèi)部人員稱，《精靈王座》在劇本的成熟度上是高于前作的，畫面在國產(chǎn)三維動(dòng)畫中也屬上乘。超越上一部的票房不難。但國產(chǎn)西方幻想類的動(dòng)畫電影不如中國奇幻類受眾大，不知道這一部電影能否打破這一規(guī)律？
國內(nèi)票房不再意味著一切！
《大圣歸來》的票房成績(jī)是天時(shí)地利人和的共同結(jié)果，今年暑期檔群雄環(huán)伺，超越《大圣》還有難度，但很多影片并沒有把寶全都?jí)涸趪鴥?nèi)票房上，ip產(chǎn)業(yè)鏈、海外發(fā)行、衍生品市場(chǎng)都成為了回本的重點(diǎn)。
動(dòng)畫的全球市場(chǎng)布局
在今年的動(dòng)畫電影中，劇本、制作、發(fā)行，都能看到國際團(tuán)隊(duì)的參與。在制作環(huán)節(jié)上，《搖滾藏獒》中方投資中方制片，班底幾乎是完全的好萊塢團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)演艾什·布蘭農(nóng)是《玩具總動(dòng)員2》的編劇及導(dǎo)演；《精靈王座》制作班底大多數(shù)為國人，制片人卻是《歌舞青春》系列制片人比爾·伯頓；《超能太陽鴨》班底中有中、俄、美三方團(tuán)隊(duì)。
在發(fā)行環(huán)節(jié)上，鄭鈞表示《搖滾藏獒》在海外發(fā)行的很不錯(cuò)，而且從影片的呈現(xiàn)上來看，本身故事充滿了好萊塢喜愛的搖滾、追夢(mèng)元素，口型及筆跡均為英文，應(yīng)是更看重海外市場(chǎng)；《精靈王座》的前作《破曉奇兵》就曾賣出30多個(gè)國家的發(fā)行權(quán)，這一次也由海外的發(fā)行公司奧丁之眼搶下海外發(fā)行權(quán)。
衍生品市場(chǎng)日漸壯大
對(duì)以前的電影而言，80％的收入都來自于國內(nèi)票房成績(jī)，而現(xiàn)在這一現(xiàn)象已經(jīng)有所改變，尤其是對(duì)動(dòng)畫電影而言，去年的《大圣歸來》帶火了動(dòng)畫電影的衍生品市場(chǎng)，三次眾籌就賣了近2000萬正版授權(quán)衍生品?，F(xiàn)在的《大魚海棠》也在周邊產(chǎn)品上下了功夫，淘寶店里可以看到從鑰匙扣到襯衫到擺件等數(shù)十種衍生品。出品方光線傳媒總裁王長田曾說，“票房多少，已經(jīng)不重要了。”可能確實(shí)會(huì)如他所言，《大魚海棠》除了在制作水準(zhǔn)上會(huì)是里程碑之外，衍生品、海外授權(quán)可能會(huì)占收入的很大比例，并且前景不錯(cuò)。
除《大魚海棠》之外，幾乎所有動(dòng)畫電影都有一套衍生品開發(fā)計(jì)劃。
《刺猬小子》制片方稱，《刺猬小子》并沒有期望第一部獲得多高的票房成績(jī)，而是希望打響ip的名號(hào)，看好后續(xù)發(fā)展，并且很看重衍生品的開發(fā)。
少兒向動(dòng)畫《超能龍騎俠》同樣研發(fā)了一系列衍生品，在眾籌平臺(tái)上短時(shí)間就完成了眾籌任務(wù)，原因有一部分是因?yàn)樾『⒆酉矚g眾籌回報(bào)的這些周邊產(chǎn)品。
《精靈王座》出品公司米粒影業(yè)除了衍生品之外，還在vr上有進(jìn)一步的推進(jìn)，米粒影業(yè)董事長張青告訴娛樂資本論（id:yulezibenlun），《精靈王座》準(zhǔn)備了百余種周邊衍生品品類，除此之外還有vr電影和vr游戲?！毒`王座》vr電影將在10月面世，稱是國內(nèi)首部vr長篇?jiǎng)赢嫛?/p>
動(dòng)畫大片時(shí)代是不是真的到來了？
如今的國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)遠(yuǎn)勝往年，投資大、數(shù)量多、類型豐富，成人向少年向全面開花。
動(dòng)畫電影曾經(jīng)無人問津，而如今更有人敢于投資了，比如《大魚海棠》，在2008年就開始制作，完成10分鐘樣片之后收獲無數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，但直到2013年11月才得到光線的投資，項(xiàng)目重啟，光線成立專注國產(chǎn)動(dòng)畫的彩條屋影業(yè)之后，僅這三年就將出品十部以上的動(dòng)畫電影。華誼在今年除了出品了《搖滾藏獒》之外，還拉來了夢(mèng)工廠、派拉蒙等好萊塢人才成立了“點(diǎn)睛動(dòng)畫”，未來這兩家公司在動(dòng)畫上的對(duì)壘還將更多。
更重要的是，今年續(xù)集片增多，ip全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營已成氣候。今年有三部是動(dòng)畫續(xù)作，分別是《精靈王座》、《麥兜·飯寶奇兵》、《神奇世界歷險(xiǎn)記3》，這三部動(dòng)畫的前作口碑和票房表現(xiàn)都較好，符合好萊塢續(xù)集片良性發(fā)展的規(guī)律。也有較多作品產(chǎn)生了包括電視動(dòng)畫、游戲、動(dòng)畫電影、圖書、游戲在內(nèi)的ip鏈條，單獨(dú)一部電影的成敗得失不再關(guān)系到一部作品的命脈。
除此之外，影院也會(huì)給動(dòng)畫電影更理想的排片，本次《大魚海棠》的首日排片就近20％。從一些現(xiàn)象上來看，國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)有了不小的成績(jī)，但仍有并不那么令人樂觀的事情：
海外票房、周邊販賣或許成績(jī)并沒有那么美。國產(chǎn)電影在海外一向處于遇冷狀態(tài)，即使是打破國內(nèi)票房紀(jì)錄的《捉妖記》，北美票房不過3萬美元，有影迷統(tǒng)計(jì)過，受到北美青睞的國產(chǎn)電影往往是功夫片和現(xiàn)實(shí)題材電影。而在周邊這一塊有版權(quán)保護(hù)的問題，有衍生品制作商吐槽“今天出了什么玩具，第二天就能看到一模一樣的盜版了。”而且除了大熱作之外，大部分作品的衍生品銷量不值一提。
《大魚海棠》等到底能不能達(dá)到《大圣歸來》那樣的高度還未可知，但至少現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)是最好的市場(chǎng)。
來源: 娛樂資本論 陳瑾昕
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