大劇匯聚暑期檔，揭秘樂(lè)視生態(tài)消費(fèi)時(shí)代水煮娛
廣受粉絲關(guān)注的由Tfboys主演的「超少年密碼」終于要復(fù)播了，這部劇在7.11上映后四天，點(diǎn)擊便破億，并引起了網(wǎng)絡(luò)上的瘋狂盜播，以致樂(lè)視不得不停播來(lái)打擊盜版。而這部劇也不過(guò)是樂(lè)視布局暑期檔的其中一環(huán)，在這個(gè)暑期，樂(lè)視可謂是「來(lái)之洶洶」。
大劇聯(lián)合，氣勢(shì)空前
隨著網(wǎng)劇的火熱，暑期檔已不僅僅是電影界的兵家必爭(zhēng)之地，今年暑期各大主流視頻網(wǎng)站都有大劇推出，而且?guī)缀醵计蚱婊眯玫饶贻p化內(nèi)容，比如愛(ài)奇藝主打「老九門(mén)」，拼顏值、拼IP，;優(yōu)酷推出類(lèi)似于「山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)」、「仙劍云之凡」等幾部玄幻網(wǎng)劇;樂(lè)視視頻則發(fā)起聯(lián)合部隊(duì)，推出奇幻類(lèi)「半妖傾城」、輕科幻「超少年密碼」、玄幻「幻城」、校園類(lèi)「校園籃球風(fēng)云」、都市情感類(lèi)「遇見(jiàn)王瀝川」，在題材上力求全覆蓋。
而從成績(jī)上來(lái)說(shuō)，樂(lè)視大軍也是戰(zhàn)績(jī)斐然：「半妖傾城」上周點(diǎn)擊量已破5億；「超少年密碼」依托Tfboys龐大的粉絲群體，點(diǎn)擊量四天破億，甚至因盜版猖獗使樂(lè)視停播這部劇，而后更有月末上映的備受關(guān)注的「幻城」。
從當(dāng)前情況來(lái)講，對(duì)抗比較激烈的是愛(ài)奇藝的「老九門(mén)」和「半妖傾城」，前者由南派三叔親自操刀，擁有持久而狂熱的海量粉絲，更有張藝興、陳偉霆等顏值擔(dān)當(dāng)助陣；而后者由于正監(jiān)制，主打民國(guó)風(fēng)、人妖虐戀。雖然從數(shù)據(jù)上，「半妖傾城」不及「老九門(mén)」，可是在會(huì)員的轉(zhuǎn)化率上，「半妖傾城」在一周內(nèi)便給樂(lè)視帶來(lái)了150萬(wàn)的會(huì)員，這是「老九門(mén)」所不及的。但目前兩者還都未完結(jié)，具體成績(jī)還要看后程發(fā)力。
增長(zhǎng)迅速，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
作為一家2004年成立的視頻門(mén)戶網(wǎng)站，近兩年樂(lè)視在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的威脅越來(lái)越大。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，依據(jù)視頻網(wǎng)站在Android+iOS的表現(xiàn)，MAU/DAU（月活躍用戶量/日活躍用戶量）排名前列的分別是騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，增速分別為42.5%、67.9%和63%;而排在第四位的樂(lè)視視頻，其增速竟高達(dá)141.8%。
與高速增長(zhǎng)的用戶量相對(duì)應(yīng)的是樂(lè)視在視頻內(nèi)容上的發(fā)力，上個(gè)月7號(hào)，在樂(lè)視視頻「劇毒盛宴」發(fā)布會(huì)，公布了接下來(lái)的電視劇戰(zhàn)略，樂(lè)視視頻將有53個(gè)影視項(xiàng)目接連投放市場(chǎng)，對(duì)合作伙伴開(kāi)放持有的200個(gè)IP庫(kù)，推出150億的戰(zhàn)略投資計(jì)劃，其中包含30億針對(duì)影視項(xiàng)目的金融產(chǎn)品和50億的「保底+分成」的新模式合作，同時(shí)宣布樂(lè)視視頻今后「不買(mǎi)版權(quán)了！」
而不買(mǎi)版權(quán)不代表不會(huì)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是要自己打造，借助對(duì)IP的生態(tài)價(jià)值重構(gòu)，打通產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，這就把原來(lái)單純的B2B模式，變成了一個(gè)B2B2BC的模式，不僅對(duì)樂(lè)視的發(fā)展具有重大意義，也引導(dǎo)了行業(yè)的發(fā)展方向。 針對(duì)行業(yè)亂狀，樂(lè)視要以一種「開(kāi)放的閉環(huán)」的方式，圍繞用戶核心需求的所有層面，「跨界創(chuàng)新，破界化反」，重構(gòu)IP的核心價(jià)值體驗(yàn)。借助吳聲在「超級(jí)IP」一書(shū)里對(duì)樂(lè)視戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)的介紹：「從IP的角度看，樂(lè)視正在全力打造擴(kuò)展自己的生態(tài)圈，以‘平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的組合，形成生態(tài)化學(xué)反應(yīng)?！?/p>
會(huì)員3.0時(shí)代：生態(tài)消費(fèi)時(shí)代到來(lái)
據(jù)介紹，目前樂(lè)視會(huì)員的數(shù)量，除去以電器銷(xiāo)售捆綁的以外，正在以400%—500%的速度增長(zhǎng)。高華證券認(rèn)為，未來(lái)三年樂(lè)視網(wǎng)付費(fèi)訂閱會(huì)員規(guī)模將從600萬(wàn)上升至2400萬(wàn)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到59%。這意味著，樂(lè)視網(wǎng)將擁有占有視頻服務(wù)行業(yè)付費(fèi)用戶市場(chǎng)18%的市場(chǎng)份額。 而且，樂(lè)視在2015年的視頻收入已超過(guò)27億元，甚至高于26.3億元的廣告收入，影視會(huì)員已經(jīng)成為樂(lè)視生態(tài)業(yè)務(wù)最重要的一環(huán)。這代表著現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)的3.0時(shí)代。而樂(lè)視可謂3.0時(shí)代的先行者，為了實(shí)現(xiàn)會(huì)員增長(zhǎng)的價(jià)值變現(xiàn)，增強(qiáng)用戶粘度，在「內(nèi)容+服務(wù)+體驗(yàn)」三個(gè)維度，樂(lè)視針對(duì)不同用戶分別提供了差異化的IP服務(wù)，以分屏、分眾、分層需求的多樣化服務(wù)，為用戶實(shí)現(xiàn)了只為核心價(jià)值買(mǎi)單的「IP價(jià)值重構(gòu)」。
與其他視頻網(wǎng)站將會(huì)員以白銀黃金分級(jí)不同，為了持續(xù)提升會(huì)員的用戶體驗(yàn)，樂(lè)視將影視會(huì)員細(xì)分為 「超級(jí)影視會(huì)員」和「樂(lè)次元影視會(huì)員」兩大子品牌。在此戰(zhàn)略下，樂(lè)視會(huì)給超級(jí)影視會(huì)員和樂(lè)次元會(huì)員分別提供頂級(jí)的分眾內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)需要會(huì)員付費(fèi)觀看的影片，樂(lè)視承諾將永不免費(fèi)以此來(lái)保證會(huì)員的權(quán)益。今后，樂(lè)視還會(huì)在其生態(tài)閉環(huán)中為影迷們提供一種文化氛圍，讓大家參與到有關(guān)視頻、有關(guān)演員、有關(guān)電影的流行話題討論中來(lái)。
現(xiàn)在上映的「半妖傾城」以及「超少年密碼」都需要會(huì)員資格才能觀看，優(yōu)質(zhì)劇與用戶量的互補(bǔ)互助實(shí)現(xiàn)了樂(lè)視成績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，而樂(lè)視又會(huì)為會(huì)員提供什么樣的服務(wù)來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，將在這個(gè)暑期有更多的呈現(xiàn)。
來(lái)源：娛樂(lè)調(diào)查局
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