央視放大招，里約奧運新媒體版權(quán)要價1億元！自媒體
本文作者：京聞
體育大生意特約記者
（原標題：重磅！央視分銷里約奧運新媒體版權(quán)，叫價1億元?。?/p>
7月20日，距里約奧運會開幕還剩不到17天時間，央視放大招了！原本在法國歐洲杯央視決定不出售新媒體版權(quán)之后，人們預期奧運會版權(quán)央視也不會再賣了，但是在奧運臨近之時，央視突然決定將新媒體版權(quán)拿出來分銷，據(jù)知情人透露，非獨家新媒體版權(quán)要價1億元人民幣。
自從46號文件發(fā)布以來，各級政府給體育產(chǎn)業(yè)帶來了各項政策上的松綁，簡政放權(quán)，而媒體版權(quán)是最先獲得自由的。原本央視在體育賽事上擁有的壟斷優(yōu)勢也漸漸消失，過去一年多時間，騰訊以5年5億美元拿下“NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴”，PPTV聚力體育以5年2.5億歐元拿下西甲在中國大陸及港澳的獨家全媒體版權(quán)，體奧動力以80億人民幣拿下2016-2020年5年的中超電視公共信號制作及版權(quán)合作伙伴，樂視以27億元獲得兩個賽季獨家版權(quán)。
就日常來說，每輪的足球比賽，央視只能轉(zhuǎn)播一場中超，一場英超，西甲沒了，即便是NBA也不是完全場次覆蓋，會直接導致大量體育迷轉(zhuǎn)而選擇其他新媒體平臺。而像奧運會、世界杯、歐洲杯這樣的大賽版權(quán)屬于央視獨家所用，也是央視廣告部能夠利用的最大蛋糕。
早在4月14日，央視就發(fā)布了“央視2016年里約奧運會版權(quán)聲明”，特別指出“第31屆夏季奧林匹克運動會將于2016年8月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，根據(jù)中央電視臺與國際奧林匹克委員會簽訂的協(xié)議，中央電視臺擁有本屆奧運會在中國大陸及澳門地區(qū)獨家全媒體權(quán)利。”并表示并未向任何網(wǎng)站、新媒體分銷奧運版權(quán)。
從此前兩屆奧運會情況來看，2008年北京奧運會，CNTV尚未開播，但央視即已購得新媒體轉(zhuǎn)播的版權(quán)。據(jù)當時報道稱，央視以2000萬元獲得新媒體版權(quán)，此后以每家3000萬-5000萬元的價格賣給國內(nèi)10多家商業(yè)網(wǎng)站，凈賺近4億元。
▼央視體育頻道總監(jiān)江和平在3月2016奧運節(jié)目廣告資源首場說明會講話
2012年倫敦奧運會，央視廣告部在招商時發(fā)現(xiàn)，門戶網(wǎng)站視頻欄目會大量分流央視和地方電視臺廣告收入，為了保證廣告招商達到預期目標，他們要求CNTV不賣或者最后時刻才賣轉(zhuǎn)播權(quán)。因此直到奧運會開幕前4個月，CNTV才開始向國內(nèi)門戶網(wǎng)站推銷倫敦奧運轉(zhuǎn)播資源包，其中包含三類：A類包將囊括直播、點播和央視節(jié)目，報價為5500萬元；B類只含直播和點播權(quán)，報價3500萬元；僅包含點播權(quán)的C類包，報價2800萬元。基于成本考慮，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站最終都選擇購買不含直播權(quán)的C類資源包。
其實從2014年巴西世界杯開始，新媒體就明顯感覺到央視加強了對于版權(quán)的掌握，央視頭一次只賣大賽點播權(quán)，以確保比賽轉(zhuǎn)播的獨家性。
里約奧運會賽事期間，8月6日至8月22日，央視將啟用CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個電視頻道轉(zhuǎn)播賽事，而在新媒體端，除了其下屬的視頻網(wǎng)站CNTV外，還會推出一款奧運App。
央視于2015年9月30日對外發(fā)布了2016年里約奧運的第一批廣告產(chǎn)品，包括《中國隊》沖金賽事套裝廣告6個名額，以及《此刻是金》、《勝利之光》兩個項目，這兩個項目分別被東風日產(chǎn)和可口可樂優(yōu)先認購。
2015年11月18日廣告招標大會現(xiàn)場，伊利和光明兩家乳業(yè)巨頭分別中標《中國驕傲》、《獎牌榜》兩個項目，中標價格為1.75億元和1.37億元。
現(xiàn)場招標會第一標為“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”，底價為0.896億元，共有9家企業(yè)參與競標。最終伊利以1.75億元拍下本屆招標會的第一標，溢價超過95%。而《獎牌榜》由光明1.37億拿下，溢價達76%。第一批奧運廣告產(chǎn)品很快售罄。
▼去年年底央視第一次奧運廣告招標，撒貝寧等主持
2016年3月18日，央視推出第二批奧運廣告產(chǎn)品。包括《相約里約》、《奧運新聞》、《穿越精彩》、《賽事導航》等多個稀缺資源已被預定?！顿愂绿住?、《專題套》、《開閉幕式》等套裝廣告也已銷售。比如《賽事導航》節(jié)目的廣告產(chǎn)品價格為1.1億元、綜藝節(jié)目《相約里約》的獨家冠名權(quán)為1.26億元、奧運演播室產(chǎn)品擺放的價格則是4500萬元。
也正是在央視廣告資源已經(jīng)賣得七七八八之后，才突然有了奧運臨近之前的新媒體版權(quán)分銷邀約。
對于騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站，樂視、PPTV、優(yōu)酷土豆、暴風等視頻網(wǎng)站、新媒體來說，央視的突然放出版權(quán)還是有些意外。
一位門戶網(wǎng)站體育頻道負責人向體育大生意透露，雖然大家都在考慮，但主要存在兩大問題，首先是價格，央視給的資源實際上并非奧運賽事直播權(quán)，所有比賽在新媒體平臺都將延時30分鐘播出，等于是點播權(quán)。1億元只拿到點播而非直播，明顯偏高。
其次是廣告售賣的空間，距離奧運會還剩17天時間，大部分門戶網(wǎng)站的奧運廣告位置已經(jīng)出售的差不多了，雖然拿到點播權(quán)之后會刺激新的廣告商進來，但是在非常有限的10多天時間要回收1億的版權(quán)成本，基本是不可能完成的任務(wù)。“對于我們廣告部的壓力會非常大，所以還得跟領(lǐng)導商量再決定。”
▼中國奧運代表團7月18日正式成立
另一位新媒體體育老大也向我們介紹：“從生意角度，現(xiàn)在才考慮買版權(quán)，通過直接的權(quán)益商業(yè)變現(xiàn)已經(jīng)很難了，更多是從戰(zhàn)略卡位以及品牌忠誠度等角度來考量。”
據(jù)體育大生意了解，目前身為中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴的騰訊買下奧運點播權(quán)的可能性最大，樂視也在考慮之中，部分門戶網(wǎng)站還在猶豫，但是大部分新媒體基本都不太可能涉足。1億元只是個開口價，最終如何成交，雙方也可能采取一些資源置換，還得看各家具體談判情況。
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