國家統(tǒng)計局發(fā)布2021年國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)，2021年中國經(jīng)濟總量達114.4萬億，同比增長8.1%，《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示21年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入5435億元，同比增長9.32%，增幅較上年減緩4.53個百分點，而這也是近幾年的最低增幅。
很多年后，回溯2021年，都將是一段艱難的歲月。疫情反復(fù)與多變的環(huán)境，使全世界都籠罩在不確定的陰霾中。廣告作為宏觀經(jīng)濟的晴雨表，也在數(shù)據(jù)上折射出經(jīng)濟走勢和社會生活形態(tài)的變化。
2021年，同樣是中國互聯(lián)網(wǎng)艱難的一年，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場跌宕起伏的一年。伴隨流量、人口紅利的褪去，監(jiān)管的嚴(yán)格，新興消費品牌的崛起，新流量平臺和營銷模式的起落，廣告這一最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，從媒介、技術(shù)到銷售，都面臨解構(gòu)和重構(gòu)，危機四伏。
以終為始，如果從2023年回看2022年，一定也繞不開這些關(guān)鍵詞：流量格局、電商和內(nèi)容融合、品牌長期主義、新消費品牌。
流量瓶頸下，各大平臺不斷探尋新的增長點，廣告和電商，這兩個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典的商業(yè)模式，更趨融合。平臺、品牌、達人，崛起的新興流量平臺，不斷打破內(nèi)容和電商的邊界。2021年，品牌在抖音、快手、小紅書等內(nèi)容流量平臺的營銷投入明顯增多，B站、知乎等各平臺也可以看到品牌更精細化的布局，從電商平臺到內(nèi)容平臺，品牌全方位構(gòu)建營銷生態(tài)。
品效合一、ROI，幾乎成為唯一標(biāo)準(zhǔn)，但也有更多品牌重新談?wù)撻L期主義，營銷不僅僅是短期的銷量，更需要打造品牌。銷量易逝，品牌永存。越來越多品牌回歸品牌營銷，關(guān)注內(nèi)容，依據(jù)內(nèi)容而非轉(zhuǎn)化衡量投放效果。
大快消依舊占據(jù)第一份額，并持續(xù)大幅度增長，新消費品牌的興起無疑是催化劑。對品牌而言，也從流量、內(nèi)容、智能營銷中臺等布局，構(gòu)建自身營銷體系。直播、短視頻、電商營銷，幾乎成為所有品牌主都繞不開的陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷，已經(jīng)跳出傳統(tǒng)廣告范疇，跨越營和銷，尤其新消費品牌而言，將有機會成為品牌增長的重要推動力?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷，將孕育屬于這個營銷時代的品牌。
挑戰(zhàn)與機遇并存，22年可能將迎來更大的不確定性。
2022第八屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)作品征集全面開啟！
嘈雜的時代，我們更聚焦作品本身，探究趨勢下的營銷本質(zhì)。流量喧囂后，唯有作品發(fā)聲。
金梧獎案例征集于2022年1月13日正式開啟參賽通道，歡迎業(yè)內(nèi)所有優(yōu)秀的營銷案例和作品加盟評獎。
2022年，新興的傳播渠道及技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告投放形式垂直多樣化，金梧獎在“營銷案例組”以往的基礎(chǔ)上進行了調(diào)整和拓展，以更專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、更準(zhǔn)確的契合品牌營銷環(huán)境，新增“直播電商營銷類”“游戲營銷類”“音頻營銷類”“虛擬偶像營銷類”“新消費品牌營銷類”，以及營銷案例組營銷技術(shù)類領(lǐng)域在新增細分類別調(diào)整為“客戶關(guān)系管理類”“數(shù)據(jù)管理/洞察類”“OTT營銷”“AIOT營銷”“AI營銷”“智慧零售類”“程序化營銷類”“小程序營銷類”“VR\AR\MR營銷類”征集品牌通過創(chuàng)新技術(shù)達到營銷目的的案例，本屆的“創(chuàng)意作品組”新設(shè)立了“UGC創(chuàng)意類”鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者，讓作品發(fā)聲。
2022年，金梧獎獎項設(shè)置將劃分四大類：A營銷案例組、B創(chuàng)意作品組、C工具平臺組、D人物&品牌組。為確保評選的公平公開性，所有的參賽案例將均通過全面、科學(xué)、公正的評估表彰體系，由品牌方，廣告公司，媒體方，學(xué)術(shù)界，營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域等最具豐富經(jīng)驗的商業(yè)領(lǐng)袖與營銷案例操盤手參與案例評審，決出所有獲獎案例。
金梧獎是致力于移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化商業(yè)的專業(yè)獎項，是中國移動營銷領(lǐng)域數(shù)字化商業(yè)進程的推動者與見證者。同期舉辦金梧獎-品牌營銷創(chuàng)新峰會，將邀請近100多位品牌營銷專家、創(chuàng)新領(lǐng)袖參與主旨演講與現(xiàn)場1000多位品牌管理人士參會，共話營銷商業(yè)的前沿趨勢探討及實操案例的分享。
金梧獎秉承國內(nèi)優(yōu)秀廣告獎的先進理念和運作策略，以“讓作品發(fā)聲”為核心，聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等營銷重要節(jié)點，為行業(yè)提供最前沿的營銷視角和創(chuàng)新思考。
歷屆金梧獎吸引了阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事務(wù)群、騰訊、京東、聯(lián)合利華、麥當(dāng)勞、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、海爾、春秋航空、方太、阿里媽媽、微博、網(wǎng)易、網(wǎng)易有道、鳳凰網(wǎng)、搜狗、小紅書、什么值得買、墨跡天氣、迪思傳媒、時趣廣告、電聲營銷、同立傳播、趣致網(wǎng)絡(luò)科技、睿路傳播、順為互動、愛創(chuàng)天杰、統(tǒng)一、熊貓傳媒、火星文化、同道大叔、二更、青騰文化、華鐵傳媒等280余家品牌主、媒體公司、廣告機構(gòu)的參與。
延續(xù)論壇+案例大賞模式，金梧獎以論壇呈現(xiàn)宏觀視角的方式，為品牌營銷構(gòu)建起高效的交流平臺，目前已有超百逾家品牌、廣告公司、媒體、技術(shù)公司、MCN等行業(yè)機構(gòu)攜近千件案例作品參與。
強大的評委團陣容
凝聚超三百多位資深品牌專家評審團的智慧，以公平嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u估方法彰顯獎項的含金量。
大咖論道 洞見先機
金梧獎盛典期間舉辦頂級品牌營銷峰會，國內(nèi)外品牌管理知名人物，跨界頂級大咖聚首于此，論道品牌營銷經(jīng)驗方法，發(fā)掘新生力量，透析行業(yè)格局與未來趨勢。傾力籌劃“金梧獎-品牌營銷創(chuàng)新峰會”，邀請更多的品牌精英大咖，意見領(lǐng)袖圍繞品牌發(fā)展創(chuàng)新多元觀點碰撞，前沿趨勢探討，更多角度、經(jīng)驗、干貨等內(nèi)容輸出。
參賽要求
參賽案例須是2021年3月1日至2022年2月28日期間在中國大陸及港澳臺地區(qū)及海外市場投放實施過的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播案例。
報送時間
作品報送時間：2022年1月13日—2022年4月25日
所有報名、參賽資料、作品提交須在2022年4月25日之前完成，請各參賽單位完成在線提交，逾期不予受理。
賽事日程
作品征集：2022年1月13日-4月25日
線上初審：2022年5月上旬
線下終審：2022年5月下旬
獲獎通知：2022年6月初
頒獎盛典：2022年6月下旬 上海
