文/師天浩

蘋(píng)果在智能手機(jī)時(shí)代的一騎絕塵，圍繞安卓系統(tǒng)快速發(fā)展的三星、HTC幾乎統(tǒng)一了智能手機(jī)時(shí)代。黑莓與難兄難弟諾基亞一直被當(dāng)做反面商業(yè)教材，連年虧損的慘績(jī)給世界拋出一個(gè)，有關(guān)理想和現(xiàn)實(shí)該如何選擇的哲學(xué)問(wèn)題。3月中旬，聯(lián)合三星、IBM推出了一款安卓平板，該平板主打安全性，針對(duì)企業(yè)和政府市場(chǎng)。這一舉動(dòng)，在黑莓死忠粉的眼里，無(wú)疑是背叛。而在普通大眾心里黑莓這一舉動(dòng)也略微有些失望，惹起很多人驚叫：頑固的黑莓終向現(xiàn)實(shí)低頭。黑莓安卓平板已經(jīng)推出，黑莓安卓手機(jī)還遠(yuǎn)嗎？

　　困惑的黑莓：沒(méi)有蘋(píng)果和安卓依然將衰落

2001黑莓在震驚中外的“9.11事件”中驚艷的性能，讓黑莓品牌價(jià)值推向了頂峰，到2006年，黑莓在美國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)48%，幾乎占據(jù)了美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。在美國(guó)上至總統(tǒng)下到尋常百姓，很多人都是黑莓忠實(shí)的用戶(hù)。黑莓的發(fā)展一直也以服務(wù)商務(wù)人士為主，出色的保密性能，安全性和極具特色的無(wú)線電子郵件功能，在那個(gè)沒(méi)有蘋(píng)果和安卓時(shí)代，黑莓就像一個(gè)神話一般的存在。

其實(shí)，回過(guò)頭來(lái)想，保密、安全和無(wú)線電子郵件這些在商務(wù)手機(jī)方面頗具亮色的特點(diǎn)，即使沒(méi)有蘋(píng)果和安卓，黑莓小眾化的發(fā)展路線，都會(huì)遭遇發(fā)展的瓶頸。只不過(guò)蘋(píng)果和安卓的出現(xiàn)，加快了這一進(jìn)程而已，反倒是為了黑莓帶來(lái)命運(yùn)式的哀嘆，贏得了許多的人的惋惜。拋開(kāi)其他因素，黑莓最大的問(wèn)題是發(fā)展方向過(guò)于依賴(lài)商務(wù)人群，對(duì)于對(duì)安全和商務(wù)不太感冒的大眾來(lái)說(shuō)，黑莓實(shí)在是提不起他們的購(gòu)買(mǎi)興趣。而既時(shí)尚又酷的蘋(píng)果，功能強(qiáng)大價(jià)格低廉的安卓機(jī)的出現(xiàn)，更讓大眾對(duì)黑莓無(wú)感。

　　尷尬的黑莓：名氣越來(lái)越響，股價(jià)一跌再跌

同被微軟木馬過(guò)了的不嘬死不會(huì)死的諾基亞轟然倒塌不同，黑莓的困境主要來(lái)自于自己，因此黑莓的發(fā)展給創(chuàng)業(yè)者們一個(gè)很好地借鑒，如果不是為了理想，做產(chǎn)品千萬(wàn)別選發(fā)展方向過(guò)于窄的領(lǐng)域。那黑莓的困境都是那些呢？黑莓最大的問(wèn)題就是安全性的優(yōu)勢(shì)。

如果你是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，有美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、法國(guó)前總統(tǒng)薩科齊、德國(guó)總理默克爾一起為你做廣告，你還會(huì)愁自己的產(chǎn)品賣(mài)不出去嗎？答案：愁。黑莓一直被人詬病的有幾個(gè)點(diǎn)，首先就是app太少，其次就是非常落伍的按鍵設(shè)計(jì)。后來(lái)黑莓順勢(shì)推出了大屏的黑莓Z10，剛才列舉的幾大國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都用的是這個(gè)，我自己也有一臺(tái)水貨Z10(因?yàn)橹袊?guó)一直沒(méi)發(fā)行行貨)。但在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)量并不經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于一家名氣如此之旺，還有這么多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人站臺(tái)，如此慘淡的成績(jī)，讓人不能不嘆息。

根據(jù)美國(guó)知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析和市場(chǎng)調(diào)研公司comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黑莓在全球智能手機(jī)操作平臺(tái)所占的市場(chǎng)份額從2011年7月的21.7%下跌到了2012年10月的9.5%。作為黑莓品牌的擁有者，RIM公司的市值和2009年相比已經(jīng)蒸發(fā)了90%。

　　奮起的黑莓：大屏觸屏，兼容安卓，自救一直在路上

前面我們說(shuō)過(guò)，歪國(guó)仁的腦子和中國(guó)人不一樣，誰(shuí)也搞不清楚在大屏幕觸屏已是手機(jī)基本標(biāo)配的時(shí)候，黑莓還在堅(jiān)持小屏幕加全鍵盤(pán)的直板機(jī)模式。直到2013年4.2屏的黑莓Z10推出，這可看做反應(yīng)巨慢的黑莓終于開(kāi)竅，而其搭載的BB10系統(tǒng)對(duì)安卓全面兼容，更可以看到黑莓這一舉動(dòng)，自救的意味非常大，我使用了很長(zhǎng)時(shí)間，黑莓Z10對(duì)安卓軟件兼容的使用性能還算不錯(cuò)。

2014年12月，黑莓?dāng)y手亞馬遜為BlackBerry Classic帶來(lái)了更多Android應(yīng)用。在BlackBerry 10 OS 10.3.1更新中，其Android運(yùn)行層得到了亞馬遜應(yīng)用商店(Amazon Appstore)的大力協(xié)助。預(yù)裝在BlackBerry Classic中的Amazon Appstore能夠?yàn)橛脩?hù)提供大量受歡迎的應(yīng)用——那些能夠在Android 4.2.2上運(yùn)行的app，基本上都沒(méi)有問(wèn)題。

可見(jiàn)，黑莓的自救一直在進(jìn)行，從屏幕變大，兼容安卓，到直接聯(lián)合亞馬遜BlackBerry Classic從偷偷的兼容安卓，到明目張膽的為安卓大開(kāi)方便之門(mén)。可見(jiàn)，在面對(duì)蘋(píng)果和安卓的沖擊下，這家手機(jī)巨頭并非一直坐以待斃，只不過(guò)自救的步伐太過(guò)于小心翼翼。

　　摸索中的黑莓：安卓平板只是投石問(wèn)路，黑莓安卓手機(jī)還有多遠(yuǎn)？

早在2010年，黑莓就曾推出過(guò)一款基于黑莓系統(tǒng)的平板，不過(guò)最終以慘敗結(jié)束。其實(shí)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，在智能時(shí)代，幾個(gè)可憐的軟件和應(yīng)用，怎么能打動(dòng)用戶(hù)。幾年后，2015年3月中旬黑莓聯(lián)合三星、IBM推出了一款安卓平板，該平板主打安全性，針對(duì)企業(yè)和政府市場(chǎng)。雖然，黑莓不忘強(qiáng)調(diào)安卓平板的安全性，但依然抵消不了大眾對(duì)它的質(zhì)疑。

上文我們說(shuō)過(guò)，黑莓的以往成功的光環(huán)太過(guò)耀眼了，耀眼到讓黑莓無(wú)法揮刀自宮。作為一家上市企業(yè)，理想固然重要，但對(duì)于股東來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)才是唯一價(jià)值。其實(shí)，以黑莓系統(tǒng)安全性的成功，讓它沒(méi)辦法像諾基亞、摩托羅拉、三星那樣毫無(wú)歷史包袱的更換手機(jī)系統(tǒng)。但，囿于黑莓系統(tǒng)生態(tài)建立的失敗，安卓化似乎已經(jīng)成為黑莓無(wú)法逃脫的宿命。

當(dāng)然，在轉(zhuǎn)型時(shí)，安全這張牌萬(wàn)萬(wàn)不能丟。而一款基于安卓的黑莓平板，正好成為黑莓投石問(wèn)路的一顆好石子。一旦，黑莓安卓平板安全性得到于黑莓手機(jī)一樣的評(píng)價(jià)時(shí)，黑莓安卓化的時(shí)機(jī)就真的到來(lái)。

在黑莓小心翼翼的發(fā)展脈絡(luò)，可以讓我們看到國(guó)外科技企業(yè)追求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，如今，中華酷聯(lián)米為代表的中國(guó)手機(jī)品牌，過(guò)于追求短期效益的短視發(fā)展邏輯，讓人對(duì)他們是否能成為百年企業(yè)的可能非常質(zhì)疑。如今的黑莓，很像PC時(shí)代的蘋(píng)果，險(xiǎn)些死在PC時(shí)代的蘋(píng)果，因?yàn)閳?jiān)持自己發(fā)展核心價(jià)值，上演一碼逆襲的驚心動(dòng)魄的商業(yè)奇跡，選擇安卓的黑莓能否再次上演蘋(píng)果式奇跡？就讓我一起期待吧。