一組數(shù)據(jù)告訴你：中國智能手機(jī)在全球究竟有多火專欄
“Made In China”曾是世界對(duì)中國的一種嘲諷，甚至中國人自己也時(shí)不時(shí)拿它用來自嘲?！癕ade In China”產(chǎn)品行銷世界每個(gè)角落，甚至幾乎占領(lǐng)了美國超市貨架，本該是一個(gè)國家的自豪。但相比中國代工的這些貼著“Made In China”的迪奧、路易威登、蘋果、耐克、三星等品牌商賺的大錢，中國代工企業(yè)所獲得利潤少得可憐，以手機(jī)里的NO.1蘋果為例，作為代工企業(yè)的富士康僅分成2%。
而這種中國式困局的根本原因，是因?yàn)橹袊髽I(yè)們?cè)谄放平ㄔO(shè)、核心技術(shù)、行銷體系、產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面缺乏真正的實(shí)力。但隨著中國經(jīng)濟(jì)的上行，足夠的財(cái)富讓中國人敢于對(duì)血汗工廠說不，這時(shí)候因?yàn)槌杀镜奶嵘?，這些迪奧、路易威登、蘋果、耐克、三星等品牌商們眼球放到了東南亞和非洲。那么有錢的中國人目前就剩了兩個(gè)選擇：要么花完積累的存款重新回到三十年前繼續(xù)靠血汗代工賣命，還有一條路，就是推出自己的品牌和迪奧、路易威登、蘋果、耐克、三星們搶市場。顯然中國企業(yè)們不約而同選擇了后者，其中中國智能手機(jī)的發(fā)展最具代表性。
一組數(shù)據(jù)告訴你中國智能手機(jī)在全球究竟有多火
2014年中國智能手機(jī)厚積薄發(fā)的勢頭，讓人看到這種希望。有幸旁聽了互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室針對(duì)2014智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展做的簡要盤點(diǎn)，由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2014年全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國的華為、聯(lián)想和小米分別以5.3%、5.2%、5.0%百分比挺進(jìn)全球智能手機(jī)份額的TOP5榜單。在細(xì)分的高端領(lǐng)域，聯(lián)想收購摩托羅拉、華為高端機(jī)海外市場的大踏步邁進(jìn)也各有斬獲。
Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國廠商已經(jīng)占有了全球智能手機(jī)市場38%的份額，這一數(shù)據(jù)超過三星電子和蘋果的市場份額總和?？梢娭袊悄苁謾C(jī)品牌在全球的火爆，占據(jù)整個(gè)市場的三分之一之上，這是全球市場對(duì)中國智能手機(jī)發(fā)展的肯定，也是中國手機(jī)品牌商們自身努力的結(jié)果。
全球智能手機(jī)市場已近13億部，中國市場已達(dá)3.6億部，中國智能手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)超過美國人口總數(shù)。2014年全球范圍內(nèi)，蘋果、三星繼續(xù)引領(lǐng)高端方向，但先發(fā)優(yōu)勢遭遇挑戰(zhàn)，華為、小米等創(chuàng)新勁旅日漸壯大。中國智能手機(jī)廠商最為惹眼，2014年華為連續(xù)三個(gè)季度在全球市場占據(jù)第三位置，也使得中國與韓國、美國同列全球智能手機(jī)領(lǐng)跑者位置。
從韓國三星的全球突圍中反射當(dāng)下的中國
但要承認(rèn)雖然中國智能手機(jī)在全球市場占有很高的份額，但在品牌建設(shè)、核心技術(shù)方面都有欠缺。只是在行銷體系和產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，由于一些中國企業(yè)在全球走出了自己的步伐，比如華為手機(jī)全球的發(fā)展，行銷渠道的優(yōu)勢是華為之前數(shù)年積累下來的。而聯(lián)想也通過收購摩托羅拉來補(bǔ)足渠道的優(yōu)勢，而產(chǎn)業(yè)鏈方面中國代工企業(yè)的成熟，為中國智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈布局提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
居安思危，諾基亞這位巨頭倒下的身軀還有著溫?zé)?，中國智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的表象下，芯片和系統(tǒng)兩個(gè)重要的核心技術(shù)還在別人手里攥著。雖然谷歌以表示不對(duì)安卓系統(tǒng)授權(quán)收費(fèi)，對(duì)于中國智能手機(jī)各種冠名的安卓定制系統(tǒng)們也假裝無視。但命門被人抓在手里，中國智能手機(jī)品牌商們隨時(shí)都有被覆滅的危險(xiǎn)。
從一窮二白沒有任何技術(shù)積累發(fā)展代工，并成功躍為世界經(jīng)濟(jì)前列，向全世界輸出自己的品牌和先進(jìn)技術(shù)的中國榜樣——韓國很值得中國學(xué)習(xí)。而在智能手機(jī)領(lǐng)域韓國三星從2G時(shí)代的二線品牌在3G時(shí)代的飛躍為全球一線品牌對(duì)中國智能手機(jī)品牌商們有著很大的啟示意義。而如今4G時(shí)代的變革在即，三星的開始沒落似乎是歷史輪回。如果說3G時(shí)代給了三星一次彎道超車的機(jī)會(huì)，4G時(shí)代或許就是給中國智能手機(jī)品牌商們的一次機(jī)會(huì)。
但，要重視的是，三星手機(jī)的競爭力是來自于自身對(duì)品牌的建設(shè)和對(duì)核心技術(shù)的掌握優(yōu)勢。三星把持的核心技術(shù)，不僅是面板，還有存儲(chǔ)器和處理器，全是三星自制。三星自制零組件占一部三星手機(jī)出貨量成本約62％。而且，三星在存儲(chǔ)器與面板領(lǐng)域，市占率都是全球第一。即使是老對(duì)手蘋果，在屏幕和處理器方面也曾受制于三星。
核心技術(shù)的掌握不僅讓三星能夠獲得成本優(yōu)勢，還成為掣肘對(duì)手的有力武器。如今在核心技術(shù)積累方面中國智能手機(jī)們整體堪憂，但隨著華為自主研發(fā)的主打智能手機(jī)高端市場的麒麟芯片，還有傳說中小米正在偷偷研發(fā)手機(jī)系統(tǒng)，聯(lián)想通過收購摩托羅拉掌控其2000多項(xiàng)多年積累的專利來看，中國智能手機(jī)們都在通過自己的方式進(jìn)行著突圍。
如今因?yàn)榻槿?a target="_blank">馬云和劉強(qiáng)東論戰(zhàn)再次受圈內(nèi)矚目的“博客教父”方興東認(rèn)為，智能手機(jī)是未來10年引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)格局變化的引擎，2014年，智能手機(jī)用戶超過PC、中國智能手機(jī)崛起已成2014中國網(wǎng)絡(luò)空間的大事件，中國已經(jīng)是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和創(chuàng)新中心。
無可厚非，無論是看好還是看壞，中國智能手機(jī)已經(jīng)走出國門，并統(tǒng)治了全球智能手機(jī)的三分之一江山，這足以說明中國智能手機(jī)發(fā)展的成功。核心技術(shù)的積累并非能通過“大躍進(jìn)”來彌補(bǔ)，當(dāng)我們的盤子做的足夠大，有了足夠的資金，必然從量的變化突破變成質(zhì)的飛躍。
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