文︱李安嶙

在中國這片土地，其實要做一點事情是相當不易的。對于小米的雷軍來說，估計深有體會。11月24日小米召開發(fā)布會，推出紅米note3以及小米平板、空氣凈化器幾個產(chǎn)品。其實對于產(chǎn)品而言，基本也沒啥好說的。作為一個Android用戶、現(xiàn)在iOS用戶、期間也購買過紅米note，以及魅族等產(chǎn)品。相對于專業(yè)枯燥的技術參數(shù)的分析，我還是比較偏向一些人文方向的感性思考，畢竟千把塊的國產(chǎn)手機，說功能、外觀、參數(shù)等總覺得哪兒有點不對。

11月24日的小米發(fā)布會，主打產(chǎn)品是紅米note3，這一款產(chǎn)品是千元機。雷軍在發(fā)布會上明顯神態(tài)有些凝固，這和國內的手機市場的激烈的競爭分不開。雷軍所言「友商」快速崛起，窮追猛打，小米創(chuàng)新乏力，小米也一直欠米粉「一款具備驚喜感的旗艦機型」，「友商」?jié)B透全球市場銷量猛增，小米僅僅鎖定亞洲市場，個別地區(qū)的不買賬，也讓小米銷量看上去有些開始不給力，這是事實。

就像一些知名的自媒體說的那些，與其老是黑人家這不好那不好，還不如多發(fā)現(xiàn)一些美好的事情。在中國確實要做點事情是相對不易的，人家產(chǎn)品賣的好的時候，你說人家搞粉絲經(jīng)濟、饑餓營銷以此吸人達到出貨目的；人家競爭壓力大的時候，你說行業(yè)即將洗牌，你快要掉出第一梯隊了；人家感概與回味一下創(chuàng)業(yè)，你說你看他不行了，都哭了；總之，缺乏創(chuàng)新，沒有專利、硬件太爛、系統(tǒng)體驗等一大堆名詞都等在后面；有時候不看數(shù)據(jù)、不看用戶使用的情況，單純看一篇新聞稿，你放佛看到了一個華麗的高樓大廈瞬間崩塌的景象。難道真的要把一個手機廠商逼的去造技術含量較高的芯片嗎？我依然覺得哪兒有點不對。

既然不是米粉，也不是小米的忠實用戶，頂多也就是在我兜里揣過一款紅米note，為何想要說這一些話。其實這個小米發(fā)布會的一些橋段還是分不開的，而最經(jīng)典的橋段莫過于雷軍在發(fā)布會結束時的那句：「我所有的向往。」

在這場發(fā)布會中，確實可以看的出來小米的下過功夫的，產(chǎn)品上千元機開始玩全金屬，指紋識別，作為在過去幾年「引領」過國產(chǎn)手機崛起的小米，在note3中這些功能一樣沒有落下。而在這場被媒體冠以「永浩附體的小米發(fā)布會」中，情懷的一面的橋段似乎很多。雷軍也拿過去從武漢到北京的經(jīng)歷感嘆創(chuàng)業(yè)以來的不易、而最后大屏幕那一句：「我所有的向往」，到「沒有什么能夠阻擋，我對自由的向往的時候……」，似乎卻看到一個「有點無奈」的小米。

正因為此，這才是本年度小米最佳的發(fā)布會。大情懷、中文藝、小無奈，這風格實在不太像小米，所以才小米。

小米這家公司在手機市場有今天的地位，我想不單純靠營銷起家。只能說在移動互聯(lián)時期，很好的利用了社會化媒體，在一大堆粉絲經(jīng)濟、科技情懷、饑餓營銷等概念興起的時候踏著浪兒，讓消費者認識了小米。

科技行業(yè)本來就是快速更迭的領域，從索尼大法、諾基亞、摩托羅拉的大廈式崩塌，再到今日國產(chǎn)手機的繁榮與蓬勃。對小米來說，創(chuàng)業(yè)已經(jīng)有五個年頭，從捧殺到棒殺，小米一路在大是大非中成長，或許雷軍所言「我所有的向往」，是公眾給小米一個公正的態(tài)度。小米之國產(chǎn)手機來說，小米的出現(xiàn)至少有以下幾個意義：

不輸于蘋果的營銷：作為一個使用過蘋果手機的國人，我對國產(chǎn)手機的態(tài)度是鼓勵創(chuàng)新與營銷，不打壓的態(tài)度。因為我知道我為什么要用蘋果手機，我也非常明白我為什么不用國產(chǎn)手機的真正原因。小米在過去的營銷非常成功，找出了獨具一格的“小米式營銷”，對于一場硬件產(chǎn)品，創(chuàng)始人影響力與喬布斯有巨大差距之時，雷軍帶領小米創(chuàng)造出來的奇跡，是非常值得鼓勵的，產(chǎn)品不如蘋果有氣場，但是營銷卻是別具一格。如果說小米學習了蘋果，效仿了喬布斯，那其他廠商敢說沒有學習過小米么？

重新定義國產(chǎn)機：這一個意義要理解起來其實有點難。我是這么理解的，在過去國產(chǎn)手機有波導、金立、中興、天宇、康佳、TCL、海爾、步步高、海信、夏新、聯(lián)想等手機品牌都是國產(chǎn)系列比較知名的手機，但是這些手機在市場中都沒有掀起過類似“小米式”的熱潮，沒有帶動過全民手機熱潮。不管是三星與蘋果在中國占據(jù)龐大的市場份額激發(fā)的“國產(chǎn)手機”逆襲反擊戰(zhàn)、還是移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮帶來的巨大智能手機市場、以及“中華酷聯(lián)”的由來，小米都起到了重要作用，估計這就是小米為何要喊出“新國貨”的緣由，當然你也可以說小米生逢其時。

智能制造的思考：「Made in China&中國制造」遍及全球，中國擁有了「世界工廠」的地位。但是，世界對「中國制造」毀譽參半，中國對自己的「世界工廠」地位褒貶不一。到今天中國制造是為很多人所詬病的，多少有點落后國家，第三世界國家的意思。“中國智造”的概念也喊了很多年，作為智能硬件領域最引人矚目的手機行業(yè)，小米這家家喻戶曉的明星公司，在需要知識產(chǎn)權發(fā)揮應有的支撐作用的中國智造的大旗之下，技術專利等依然相對缺乏。這是一種介于產(chǎn)品知名度與技術創(chuàng)新之下的巨大的反差，難道小米的這個故事引發(fā)的對智能制造的思考，不值得國產(chǎn)手機，以及中國智能制造一番深思嗎？

大浪淘沙勇者勝，風嘯大漠敗者臣，對于小米來說，目前不能算是勝者，更不能算是敗者。只是雷軍所講的「我所有的向往」的故事，你真的在聽嗎？

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