Nexus6P，谷歌返華與華為入美的“互換籌碼”？專欄
文︱李安嶙
9月30日凌晨，谷歌在美國舊金山舉辦了2015新品發(fā)布會，分別發(fā)布了一款由LG代工的Nexus 5X，另一個是由華為代工的Nexus 6P。谷歌發(fā)布會時間選擇了在中國國慶期間，大多數(shù)媒體機構(gòu)開始陸續(xù)放假，Nexus 6P相比Iphone6s的關(guān)注度與曝光度來說，自然削弱了很多。但是由于Nexus 6P是由華為代工生產(chǎn)，谷歌+華為依然吸引了廣大媒體的關(guān)注，華為也成為了輿論中心的焦點。
Nexus是谷歌自身的消費電子品牌，這是谷歌以原生Android操作系統(tǒng)推出的系列智能手機、平板電腦等電子數(shù)碼產(chǎn)品。Nexus系列產(chǎn)品從2010年推出以來，分別選擇了HTC、三星、LG、華碩、摩托羅拉進行代工。Nexus 6P是谷歌首次選擇中國手機廠商華為進行代工與生產(chǎn)，對于為何選擇華為，媒體披露是說法是：“兩家公司在軟件和硬件上強強聯(lián)手”。
這個說法還是相對淺顯的，畢竟谷歌作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，華為作為全球最大的通信設(shè)備與全球第三大手機廠商。雙方的合作除了在“軟件和硬件”領(lǐng)域取長補短以外，應(yīng)該還有其他范圍的考量，至少“谷歌+華為”能反應(yīng)出目前“中美互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟貿(mào)易”的真實寫照。
谷歌Nexus 6P發(fā)布時間
谷歌是一家搜索引擎公司，對于輿論，新聞的熟知可以用爐火純青來形容，而Nexus 6P的發(fā)布會選擇的時間是：9月30日凌晨，也就是中國國慶長假的前一天，這個時間中國大多數(shù)媒體機構(gòu)陸續(xù)開始放假。對于這個發(fā)布時間，可以這么理解：谷歌一方面選擇中國華為代工生產(chǎn)Nexus 6P，一方面谷歌似乎并不愿意讓中國媒體過度解讀“谷歌+華為”。
其次，發(fā)布會值得高度注意的另外一個時間節(jié)點是：Nexus 6P發(fā)布會是在剛剛結(jié)束的“中美互聯(lián)網(wǎng)論壇”之后發(fā)布的，并且谷歌與華為，這兩家全球著名的科技公司都未出席本次論壇。
在時間維度上，似乎能反應(yīng)出：谷歌Nexus 6P手機的市場意義對于谷歌與華為來說，似乎并不是十分大。那么，谷歌+華為的真正意義是什么呢？
谷歌選擇華為，意在重返中國
谷歌出走中國大陸市場以來，在中國可以用“顆粒無收”來形容。相對蘋果公司在中國的超級待遇，中國用戶對蘋果iPhone手機以及其他業(yè)務(wù)的巨大貢獻，谷歌實在難以接受。
除了眼紅蘋果公司在中國市場的表現(xiàn)以外，谷歌還意識到：iOS在中國市場持續(xù)性擴大，勢必對谷歌的Android以及其陣營的手機廠商造成沖擊。數(shù)據(jù)顯示，Android5.0的升級率至今只有20%左右，相比之下，iOS系統(tǒng)升級率2個月就可以達到70%以上，ios9只用2周就升級了51%。
谷歌需要用Nexus的成功重新樹立Android標(biāo)桿的形象和信心，捍衛(wèi)Android作為全球最大的智能手機操作系統(tǒng)的尊嚴(yán)。華為作為Android陣營的頂級手機廠商，在技術(shù)研發(fā)與硬件制造的能力已獲得市場的認(rèn)可，手機產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋中國、西歐、中亞、東南亞、南太平洋等區(qū)域在內(nèi)的170多個國家。相關(guān)財報顯示：華為消費者業(yè)務(wù)同比增長69%，其中高端手機增長率為70%，Mate S、P8等高端手機陸續(xù)上市并且取得驕人的業(yè)績。
華為是一個國際品牌，覆蓋170多個國家；在通信、芯片等硬件領(lǐng)域獨樹一幟；華為也在中國擁有良好的政府合作基礎(chǔ)與合作關(guān)系。但是對于Nexus6P，華為在諸多層面的優(yōu)勢能否換取Nexus6P的真正成功，亟待市場與用戶的考驗。對于Nexus6P來說，在技術(shù)參數(shù)、外觀設(shè)計、市場價格等在目前美國市場中，Nexus6P優(yōu)秀，但并不突出。
可以理解，谷歌選擇華為代工，一方面是通過華為的硬件制造能力背書的Nexus制造工藝，加上谷歌的軟件能力，加強Android對蘋果與iOS的阻擊，而更為重要的則是為谷歌“返華”做鋪墊。
華為選擇谷歌 重圓美國之夢
華為在美國市場的處境，和谷歌在中國市場的表現(xiàn)有“同命相憐”之處。華為在交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)、無線終端等電信設(shè)備制造領(lǐng)域取得巨大的成功，并成為全球最大的電信設(shè)備制造商。由于眾所周知的原因，使得華為在美國的擴張遭遇到了貿(mào)易壁壘。
對于華為來說，個人消費業(yè)務(wù)分部覆蓋中國、西歐、中亞、東南亞、南太平洋等區(qū)域在內(nèi)的170多個國家，也成為了全球第三大頂尖的手機廠商。但是，在眾多用戶的心里：華為手機要成為蘋果手機、三星手機那樣的頂尖廠商，似乎差那么一點火候，而這個“火候”恰恰就是華為在美國市場的背書與獲得美國市場用戶的認(rèn)可。
華為代工谷歌Nexus 6P后，第一，印有“HUAWEI LOGO”的Nexus 6P手機，重新讓美國消費者了解華為，在個人消費業(yè)務(wù)上，對華為品牌知名度的提升有十分巨大的意義；第二，華為以硬件優(yōu)勢著稱，雙方在設(shè)計、研發(fā)、制造過程中，對于華為在軟件的能力提升也較大；第三，華為與美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，強化了華為手機在全球范圍內(nèi)高端的品牌形象，同時也為未來的華為等Mate系列手機，登陸美國市場打下基礎(chǔ)。
Nexus 6P不是手機，是谷歌“返華”與華為“入美”的“互換籌碼”。
未來或許都能一一實現(xiàn)，對于出走中國大陸市場的谷歌來說，中國互聯(lián)網(wǎng)的市場格局發(fā)生了巨大的變化，哪些服務(wù)能進入中國，是值得期待的；同樣，對于華為來說，進入美國能否在美國市場贏取手機用戶的關(guān)注，也是值得期待的。發(fā)生在谷歌與華為的過去已是事實，而未來卻是可以改變的，雙方的一次合作與了解，或許能讓“中美互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”變得更加開放、互信、繁榮。
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