陌陌Q2財(cái)報(bào)解讀：直播營(yíng)收占比58% 超過二三名之和金融
陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年財(cái)報(bào)，截至6月30日，陌陌第二季度凈營(yíng)收達(dá)9900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)222%。歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為2320萬(wàn)美元，這是陌陌上市以來(lái)持續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。
從陌陌財(cái)報(bào)來(lái)看，有3個(gè)方面的內(nèi)容值得關(guān)注：
一、直播營(yíng)收占比58%，超過二三名營(yíng)收之和
沿襲上季度，陌陌第二季度財(cái)報(bào)中最亮眼的營(yíng)收依然來(lái)自直播業(yè)務(wù)，為陌陌貢獻(xiàn)了5790萬(wàn)美元，在總營(yíng)收9900萬(wàn)美元中占比超過58%。
第二大營(yíng)收業(yè)務(wù)來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)，收入為1660萬(wàn)美元，占比16.8%；第三大營(yíng)收源是會(huì)員訂閱服務(wù)，收入為1560萬(wàn)美元，占比15.8%。
顯然，第一大主營(yíng)收入超過了第二大和第三大營(yíng)收之和，直播帶來(lái)的營(yíng)收效應(yīng)可見一斑。
此外，直播之于陌陌的意義還不止于營(yíng)收，財(cái)報(bào)顯示，陌陌該季月活人數(shù)達(dá)7480萬(wàn)人，相較上季度增長(zhǎng)了250萬(wàn)人。在上線直播業(yè)務(wù)后，月活人數(shù)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖甚至對(duì)直播業(yè)務(wù)的前景溢于言表，他評(píng)論稱：“令我們更為激動(dòng)的是視頻直播為我們開啟了多扇進(jìn)入其他領(lǐng)域的大門，而不僅僅是作為一種商業(yè)化手段。技術(shù)變革使直播服務(wù)從根本上改變著人們網(wǎng)上互動(dòng)、社交和娛樂的方式。盡管我們的平臺(tái)已經(jīng)開始涌現(xiàn)基于實(shí)時(shí)視頻的新玩法和使用場(chǎng)景，但我們認(rèn)為目前仍然只是一個(gè)視頻社交黃金時(shí)代的開端，未來(lái)視頻直播和社交活動(dòng)將進(jìn)一步融合。”
陌陌的直播服務(wù)上線于2015年9月，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)推出的“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”定位還與如今的“陌陌直播”有所不同。今年4月，在低調(diào)運(yùn)營(yíng)了數(shù)月后，陌陌在產(chǎn)品上做了戰(zhàn)略級(jí)調(diào)整，將“直播”放到了主幀位置。
除了在產(chǎn)品層面高度重視直播，陌陌公司也用行動(dòng)表明了對(duì)直播大趨勢(shì)的看好，不喜在公眾前亮相講話的董事長(zhǎng)唐巖，甚至帶頭直播工作和生活，吸引關(guān)注度，而且還為了未來(lái)將直播業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展，推出了獨(dú)立App“哈你直播”。(詳見新浪科技報(bào)道：《陌陌老板親自做直播 可不是為了當(dāng)網(wǎng)紅那么簡(jiǎn)單》)
當(dāng)然，直播帶來(lái)的營(yíng)收固然可觀，但其背后的成本依舊驚人。據(jù)陌陌財(cái)報(bào)顯示，2016年第二季度的成本和支出為8520萬(wàn)美元，比去年同期的3140萬(wàn)美元增長(zhǎng)171%。成本和支出的增長(zhǎng)主要圍繞直播業(yè)務(wù)的支出，如：1)主播分成；2)推廣直播業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷支出；3)直播打賞帶來(lái)的支付渠道費(fèi)用；4)寬帶成本等。
二、移動(dòng)營(yíng)銷季節(jié)性增長(zhǎng)
陌陌第一季度財(cái)報(bào)中，移動(dòng)營(yíng)銷貢獻(xiàn)了1240萬(wàn)美元，占比24.4%，排名直播服務(wù)和會(huì)員預(yù)訂服務(wù)之后，相對(duì)上一季度環(huán)比下降了19%，不過陌陌方面解釋主要是季節(jié)性因素影響所致。
第二季度，移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收為1660萬(wàn)美元，與去年同期的670萬(wàn)美元相比增加146%，相較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)了33.9%。除了季節(jié)性因素，陌陌方面的解釋是公司在2015年第二季度發(fā)布的自有信息流原生廣告營(yíng)銷系統(tǒng)提升了效率。
值得一提的是，如果直播是活躍社區(qū)的重要功能和方法，那移動(dòng)營(yíng)銷則被陌陌視為未來(lái)穩(wěn)定收入的最主要方式，具體可參看新浪科技獨(dú)家報(bào)道《專訪陌陌王太中：未來(lái)要參照Facebook掙錢》。
三、月活數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)
直播業(yè)務(wù)除了給陌陌帶來(lái)可觀營(yíng)收，也為社區(qū)活躍做出了重要貢獻(xiàn)。第二季度財(cái)報(bào)顯示，月活人數(shù)達(dá)7480萬(wàn)人，相較上季度增長(zhǎng)了250萬(wàn)人。在上線直播業(yè)務(wù)后，月活人數(shù)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
此外，出于活躍社區(qū)方面的考慮，陌陌還表示近期將上線7.0版本，該版本中最重要的功能是類似于微信短視頻的“時(shí)刻”功能，用戶可以在個(gè)人頁(yè)面的動(dòng)態(tài)中錄制一段10秒的短視頻發(fā)布出來(lái)。值得一提的是，時(shí)刻上的這段小視頻用戶可以自定義展示時(shí)間，預(yù)期24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)刪除。
陌陌7.0目前處于內(nèi)測(cè)階段，或?qū)⒃诮趦?nèi)上線。陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖在評(píng)價(jià)7.0版本時(shí)稱：“我們對(duì)未來(lái)的機(jī)遇充滿期待，并正在嘗試一些探索性項(xiàng)目進(jìn)而在這個(gè)領(lǐng)域深耕。不久，我們將發(fā)布一個(gè)新版本——陌陌7.0，從而進(jìn)一步將直播融合到陌陌的社交體驗(yàn)當(dāng)中。期待我們的用戶能享受這次版本升級(jí)所帶來(lái)的奇妙旅程。”
最后，在現(xiàn)金和現(xiàn)金流方面，截至2016年6月30日，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和定期存款為5.035億美元，截至2015年12月31日為4.695億美元。2016年第二季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)的凈現(xiàn)金為4260萬(wàn)美元，去年同期為930萬(wàn)美元。
新浪科技 李根
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