“直播+”是機(jī)遇還是 “互聯(lián)網(wǎng)+”般的忽悠?觀點(diǎn)
Instagram于8月初推出Instagram Stories新功能，現(xiàn)已完全向公眾開放，這項(xiàng)新功能的設(shè)計(jì)邏輯直接拷貝自Snapchat的閱后即焚，甚至名字都一樣，這項(xiàng)功能旨在讓用戶使用Instagram圖片分享功能之外，將圖片或短視頻組接在一起，形成一個(gè)個(gè)“故事”，并且分享的這個(gè)故事在24小時(shí)內(nèi)會(huì)自動(dòng)消失。
相比起Instagram和Facebook，歐美90后、00后們顯然更喜歡Snapchat，它更注重和保護(hù)用戶的隱私，Snapchat用戶在短短幾年的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了推特，雖然他的用戶年齡層不如Instagram那樣全面，但是從用戶活躍度上和趨勢(shì)看，Snapchat所代表的才是未來(lái)。也因此，眼看著青少年用戶大量從Facebook和Instagram流失，扎克伯格才會(huì)在近些年來(lái)接二連三偷偷向Snapchat取經(jīng)(盡管無(wú)一例外都做得很失敗)。
無(wú)論中外，我們現(xiàn)在顯然已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)信息過(guò)載和社交壓力過(guò)強(qiáng)的時(shí)刻，我們需要每天留意朋友圈或者Facebook上的贊或留言，每天都將很多精力投注到上面的后果，一是覺(jué)得身心俱疲，更重要的是這讓每個(gè)人越來(lái)越被動(dòng)地生活，欠缺一種自主權(quán)，彷佛你已經(jīng)被命令所支配，Snapchat則沒(méi)有這樣的負(fù)擔(dān)，種種精心安排的界面設(shè)計(jì)和權(quán)限開放度，讓用戶可以更真實(shí)地在網(wǎng)絡(luò)生活中扮演自己。
短視頻和直播被認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，幾乎所有的社交平臺(tái)都開始大力發(fā)展短視頻和直播，不過(guò)中美之間在對(duì)待直播上，顯然不同，美國(guó)顯然更加“冷靜”：硅谷直播“鼻祖”Meerkat放棄直播，扎克伯格說(shuō)自己公司不是媒體公司，對(duì)于直播本身也尚無(wú)特別詳細(xì)而明確的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
但在國(guó)內(nèi)不一樣，“直播+”概念風(fēng)生水起，從國(guó)內(nèi)多家直播平臺(tái)發(fā)布的財(cái)報(bào)上來(lái)看，雖然直播業(yè)務(wù)營(yíng)收強(qiáng)勁(陌陌的直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其營(yíng)收第一支柱)，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播平臺(tái)之間，為了讓直播受眾擁有舒服的體驗(yàn)，維系一個(gè)直播系統(tǒng)需要在前前后后花費(fèi)高昂的成本，在這樣的燒錢大戰(zhàn)面前，沒(méi)有巨頭公司后面支撐，那些體量較小的直播平臺(tái)能撐多久?不容樂(lè)觀。
此外，多家網(wǎng)媒已經(jīng)探底主播的收入，并不如傳說(shuō)中那樣名利雙收。就像任何一個(gè)行業(yè)一樣，永遠(yuǎn)都是處在金字塔塔尖的人群在享受著成名的光環(huán)與聚累的財(cái)富，更多主播的收入全靠自己日夜不停與受眾互動(dòng)才行，這些主播很多都是與平臺(tái)簽約，自身并不占有什么優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅培訓(xùn)也正是借助著每位主播的“網(wǎng)紅夢(mèng)”心理預(yù)期，可誰(shuí)都知道，，暫時(shí)的期待和新鮮感過(guò)后，缺乏過(guò)硬的專業(yè)技能的龐大網(wǎng)紅儲(chǔ)備軍還會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)紅直播的浪潮里翻滾?
還記得去年馬云同上汽合作的“互聯(lián)網(wǎng)汽車”嗎?這個(gè)汽車一出，很多人紛紛直斥大忽悠，原來(lái)將很多阿里的應(yīng)用集中到汽車上，就是互聯(lián)網(wǎng)汽車了，現(xiàn)在看來(lái)這已經(jīng)近乎是個(gè)笑話，如同去年“互聯(lián)網(wǎng)+”大有加遍一切之勢(shì)，現(xiàn)在有人動(dòng)不動(dòng)就直播+，其實(shí)你仔細(xì)看那些直播具體內(nèi)容，里面涉及到很多中國(guó)語(yǔ)境之下才會(huì)有的直播+。
以外賣直播為例，在黑心外賣的消息遍布網(wǎng)絡(luò)后，許多網(wǎng)民義憤填膺要求那些飯店直播外賣的制作過(guò)程。外賣領(lǐng)域APP的日活躍量達(dá)到了4004萬(wàn)(第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))，這可是絕對(duì)的剛需，人們將直播看成是一種相對(duì)而言安全的保障，一種能夠說(shuō)服自己還能繼續(xù)食用外賣的理由。但是仔細(xì)一想又很可笑，外賣衛(wèi)生和安全的問(wèn)題本應(yīng)該不是由公眾來(lái)負(fù)責(zé)，到頭來(lái)，公眾卻為了“自保”而自愿擔(dān)當(dāng)?shù)谋O(jiān)督員，這類直播難道不是很中國(guó)特色嗎?那些諸如“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品種植”的直播也同此理，都是安全問(wèn)題引來(lái)的直播商機(jī)。
現(xiàn)下所謂全面直播是一個(gè)很虛熱的概念，未來(lái)能留下的直播，是那些高度專業(yè)化，能聚攏特定受眾群的直播，那些投一時(shí)之所好的直播過(guò)了短暫的新鮮蜜月期后，在直播的舞臺(tái)上就會(huì)謝幕了。
作者：何熠 | 來(lái)源：iDoNews專欄
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