炒作變得無(wú)底線，當(dāng)真只是創(chuàng)業(yè)者的錯(cuò)？創(chuàng)投
“剪電線”事件的幾經(jīng)發(fā)酵，使宅代洗這個(gè)創(chuàng)業(yè)公司一夜成名。讓圍觀者憤恨的不只是商業(yè)手段上的無(wú)節(jié)操，宅代洗的一紙聲明使得“剪電線”的報(bào)道成了一場(chǎng)赤裸裸的公關(guān)策劃。
創(chuàng)業(yè)就像一場(chǎng)黑夜里的行走，誰(shuí)也不知道光明會(huì)在什么時(shí)候出現(xiàn)。于是乎有人找來(lái)木棍鉆出了火，在一瞬間吸引了所有關(guān)注的目光，引得無(wú)數(shù)人追逐效仿。如今一團(tuán)又一團(tuán)的野火充斥著眼球，我們開始責(zé)罵那些“鉆火”的人，并嘲笑這群人一次次喪失了底線。但這只是創(chuàng)業(yè)者的錯(cuò)嗎？
為什么總想著炒作？
在這個(gè)成王敗寇的時(shí)代，世界對(duì)成功者展現(xiàn)出了極強(qiáng)的包容心，污點(diǎn)被包裝成不走尋常路的創(chuàng)新，亮點(diǎn)則理所當(dāng)然的成了商業(yè)范本。在這個(gè)大環(huán)境下去指責(zé)創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)炒作多有“懲惡揚(yáng)善”的心理，可當(dāng)我們拿著正義之劍把那些“造假者”砍的體無(wú)完膚時(shí)，又何嘗不需要深究這些創(chuàng)業(yè)者為何總想著搞個(gè)大新聞。
首先，明星創(chuàng)業(yè)者是否更受資本青睞？
美柚和大姨媽的數(shù)據(jù)造假成了近期的又一焦點(diǎn)，而數(shù)據(jù)存在貓膩的原因多半是為了迎合投資者。深扒后發(fā)現(xiàn)用戶規(guī)模、活躍度、增長(zhǎng)率、交易量等等都成了造假的手段，且樂(lè)此不彼的創(chuàng)業(yè)者絕非個(gè)案。數(shù)據(jù)不好看，投資者會(huì)買賬嗎？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手憑借振奮人心的數(shù)字圈來(lái)了大筆的融資，你沒(méi)錢還怎么和它死磕下去。
當(dāng)然，數(shù)據(jù)造假并非是獲得投資者青睞的唯一手段。創(chuàng)始人的BAT或者海歸背景一直被創(chuàng)業(yè)公司作為背書的資本，而為了引起媒體的關(guān)注，創(chuàng)始人或團(tuán)隊(duì)又往往被加以“神奇”的光環(huán)。諸如李彥宏放棄美國(guó)的高薪生活歸國(guó)創(chuàng)業(yè)，程維和他的團(tuán)隊(duì)不懼艱難才成就了滴滴，諸如此類的故事時(shí)常被創(chuàng)業(yè)者所復(fù)制。
更重要的是，投資者也傳聞?dòng)行┢孑獾膼?ài)好，比如雷軍自稱只投資熟人，熊曉鴿、徐小平、薛蠻子、沈南鵬等成了投資界的“網(wǎng)紅”?；蛟S有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)的投資環(huán)境已經(jīng)如此繁榮，大大小小的投資機(jī)構(gòu)不下數(shù)百家，只要是好的項(xiàng)目終究還是會(huì)發(fā)光的。的確，對(duì)一些上規(guī)模的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，拿到錢并不是很難，但拿到大佬給的資源卻不容易。好比說(shuō)你怎么才能進(jìn)入雷軍的朋友圈，要么你在創(chuàng)業(yè)之前就有背景，要么讓自己紅起來(lái)。
不管明星創(chuàng)業(yè)者是否更容易受到資本青睞，在情感和心理上就很容易產(chǎn)生傾向性，至少在二次創(chuàng)業(yè)時(shí)更容易引發(fā)關(guān)注。況且，在資本寒冬的籠罩下，媒體的選擇性報(bào)道明顯造成了明星創(chuàng)業(yè)者更受寵的假象。
其次，創(chuàng)業(yè)圈的浮華是另一個(gè)誘因？
你為什么要?jiǎng)?chuàng)業(yè)？為了理想和情懷，在情懷爛大街的時(shí)代，你這么回答肯定是要被嘲笑的?？赡銥槭裁匆?jiǎng)?chuàng)業(yè)呢，原因或許是找不到工作，或許是有一個(gè)發(fā)財(cái)夢(mèng)，又或者說(shuō)，在全國(guó)各地都在打造創(chuàng)業(yè)園區(qū)的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)就等同于一種政治正確。
除了資本層面，能夠刺激創(chuàng)業(yè)者熱衷于炒作的還有兩個(gè)原因。一是作惡的成本低，二是創(chuàng)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)就是個(gè)偽需求。
對(duì)于第一個(gè)原因，宅代洗就是一個(gè)很好的例子。相信在“剪電線”的事件曝光之前并沒(méi)有太多人聽說(shuō)過(guò)這個(gè)O2O創(chuàng)業(yè)公司，可現(xiàn)在幾乎可以用科技圈家喻戶曉來(lái)形容。而宅代洗受到了什么懲罰，無(wú)非是聲明之前被攻擊為創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有節(jié)操?zèng)]有底線，澄清之后被吐槽是赤裸裸的商業(yè)炒作。就連報(bào)道這一事件的自媒體，不但沒(méi)有受到表面上的處罰，反倒是跟著火了一把。其他創(chuàng)業(yè)者看到后是否會(huì)這樣想，我干嘛不去干“剪電線”這種事呢，幸運(yùn)的話被媒體曝光提高知名度，就算不幸也最多被拘留而已。且在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，“說(shuō)謊”所承擔(dān)的后果還要更低。
在第二個(gè)問(wèn)題上，宅代洗聲明“剪電線”是公關(guān)策劃前，不少人抨擊O2O是偽需求，現(xiàn)在看起來(lái)有幾分打臉的意思，卻也揭示了國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)狀。直播不就是一個(gè)很好的例子嘛，從Meerkat在美國(guó)出現(xiàn)到國(guó)內(nèi)的流行僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，雖然鼻祖Meerkat悄然關(guān)閉了直播功能，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的數(shù)量已經(jīng)從2016年初的200余家增加到了近300家，用戶規(guī)模也從2億上升到了3.25億?？芍辈ギ?dāng)真是剛需嗎？如今連映客都傳出了數(shù)據(jù)造假，其他直播平臺(tái)的現(xiàn)狀可想而知，尤其是在監(jiān)管嚴(yán)格的情況下，等待中小創(chuàng)業(yè)者的只有死亡，要么來(lái)一場(chǎng)史無(wú)前例的公關(guān)策劃迅速進(jìn)入網(wǎng)民的眼球。
在浮華的創(chuàng)業(yè)圈里，不免存在這樣一個(gè)邏輯：只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)很大程度上會(huì)得到地方政府補(bǔ)貼或者天使輪投資，拿著別人的前去創(chuàng)業(yè)，成功了實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，即使失敗了也在簡(jiǎn)歷上多了個(gè)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。那就挑一個(gè)風(fēng)口上的機(jī)會(huì)吧，盡管早已白熱化，商業(yè)模式卻可以盡情模仿。那就來(lái)一場(chǎng)“不切實(shí)際”的嘗試吧，但愿能夠火一把，哪怕商業(yè)模式和現(xiàn)實(shí)還有一些脫節(jié)。這些都不怕，還有什么理由不敢去炒作？
“網(wǎng)紅”創(chuàng)業(yè)更容易成功？
用腳趾頭想想都知道紅和成功沒(méi)有必然關(guān)系，但有些創(chuàng)業(yè)者偏偏不信。從一個(gè)idea變成一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)造一個(gè)公司進(jìn)而登陸新三板。這是很多創(chuàng)業(yè)公司的路線，其中有一些機(jī)遇和運(yùn)氣的成分，但更多的是腳踏實(shí)地，對(duì)市場(chǎng)的思考以及對(duì)商業(yè)模式的不斷重構(gòu)。如果你不相信這個(gè)道理，瞧，下面還有這么多失敗的明星創(chuàng)業(yè)者。
比如語(yǔ)不驚人死不休的余佳文。2015年8月份，余佳文成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“人神共憤”的人物，不論是影響力還是勁爆程度都遠(yuǎn)超今天的宅代洗。可結(jié)果呢，大家并沒(méi)有把這位“霸道總裁”當(dāng)真，更多的是圍觀看笑話的姿態(tài)，余佳文和他的團(tuán)隊(duì)也并未因成為“全民焦點(diǎn)”而大紅大紫。
再比如黃修源，或許你對(duì)這個(gè)名字不太熟悉，但他作為創(chuàng)始人的游俠電動(dòng)車卻曾霸占了媒體的頭條。“一個(gè)85后帶領(lǐng)著一個(gè)50人的團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)15個(gè)月，用不到兩千萬(wàn)元人民幣造出了一輛可以媲美特斯拉的純電動(dòng)超級(jí)跑車”，這樣的神話完全可以超越馬斯克和特斯拉，只不過(guò)聚光燈下的游俠電動(dòng)車最終摔得粉碎。
還有馬佳佳、王凱歆、許單單等等。不知道媒體的捧和殺是出于何種心態(tài)，親手將一些創(chuàng)業(yè)者塑造成網(wǎng)紅，又屢次把這些創(chuàng)業(yè)者踢下神壇。毋庸置疑的是，在成功面前，這些“網(wǎng)紅”級(jí)別的創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有被優(yōu)先選擇的權(quán)利。
結(jié)語(yǔ)
也許創(chuàng)業(yè)圈還有些浮華，創(chuàng)業(yè)者存在這樣或那樣的問(wèn)題。但創(chuàng)業(yè)者不全是騙子，也絕不是為了嘩眾取寵。作為觀眾，我們需要反思自己的價(jià)值觀，避免“我不殺伯仁，伯仁卻因我而死”的慘劇。更應(yīng)該深思的還有媒體、資本等創(chuàng)業(yè)的背后推動(dòng)者。
文/Alter，微信公眾號(hào)：spnews
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