從《飯局的誘惑》看綜藝節(jié)目發(fā)展的三大趨勢專欄
文/易北辰
網(wǎng)絡(luò)直播的大熱正在推動綜藝節(jié)目的重生與重塑，讓過去在電視和視頻網(wǎng)站上的綜藝節(jié)目制作模式發(fā)生顯著改變，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式實(shí)時連接主持人、嘉賓和用戶的全新綜藝節(jié)目時代正在到來。8月27日，斗魚直播與馬東團(tuán)隊聯(lián)合出品的全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》，在斗魚直播獨(dú)家正式上線，由馬東搭檔侯佩岑主持，首期請來蔡康永和賈靜雯等綜藝大咖一起開飯，9月3日更是請來大鵬、喬杉“逆襲”飯局，每期在晚間黃金時段都吸引超過六百萬人同時觀看，同時新浪微博上相關(guān)話題閱讀量破千萬，在黃金時間占據(jù)綜藝話題榜第一位，總榜前第一位。那么，斗魚這一檔《飯局的誘惑》為何會如此火爆？其火爆的背后又體現(xiàn)了綜藝節(jié)目發(fā)展的哪些新趨勢？
帶領(lǐng)綜藝節(jié)目將“真實(shí)”進(jìn)行到底
無論是電視綜藝還是視頻綜藝，相對于網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，這些傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目大都是基于錄播、視頻直播的模式而制作播出的。錄播具有天然的“不真實(shí)”特征，其綜藝節(jié)目的內(nèi)容往往是經(jīng)過錄制、剪輯然后再播出，往往是掐頭去尾，最終呈現(xiàn)在用戶面前的實(shí)際上是已經(jīng)經(jīng)過了基于節(jié)目組制作編輯人員審美的成品，而節(jié)目組制作編輯人員的審美與用戶的審美可能存在一定差異，這就使得用戶在收看這樣的綜藝節(jié)目時，實(shí)際上看到的并非真正“真實(shí)”的綜藝節(jié)目。這也讓綜藝節(jié)目的陷入非真實(shí)漩渦，越來越難以調(diào)動用戶的收看興趣。
相對于電視綜藝，視頻綜藝可以說是有所變化，但卻僅僅只是換了一個平臺播出載體，其真實(shí)性仍然無法完全呈現(xiàn)給用戶。
而網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，則充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)直播的即時、實(shí)時直播的優(yōu)勢，能最大程度的讓綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)真正“真實(shí)”。
以《飯局的誘惑》為例，這檔斗魚直播與馬東團(tuán)隊聯(lián)合打造的全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目，無論是主播還是嘉賓，都是在直播過程中真實(shí)的進(jìn)行對話、游戲，絲毫沒有錄播時代的那種剪輯，帶給用戶的是真正“真實(shí)”的直播。無論是即視感、還是實(shí)時性，都充分彰顯了網(wǎng)絡(luò)直播綜藝的真實(shí)性潛力。而這也成為網(wǎng)絡(luò)直播驅(qū)動綜藝節(jié)目走向真正“真實(shí)”時代的一大趨勢。
推動綜藝節(jié)目實(shí)時全互動
傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，互動能力極為有限，最早期的寫信互動，到后來的郵件互動、短信互動、電話互動，及至微博、微信互動，雖然看起來互動手段也挺豐富，但這些互動都不是即時互動，而且互動效率不太理想，進(jìn)而影響到用戶的互動體驗。
圖：飯局直播頻道，六百萬人齊刷666
而綜藝節(jié)目最終是辦給用戶看的，只有讓用戶真正的參與進(jìn)來、互動起來，方才能讓綜藝節(jié)目不失綜藝之名，釋放綜藝節(jié)目的活力。
網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，就很好的解決了這個問題。由于網(wǎng)絡(luò)直播天然具有實(shí)時、即時互動參與的特點(diǎn)，用戶可以在綜藝節(jié)目直播的過程中隨時點(diǎn)贊、即時彈幕、實(shí)時參與，因此，從斗魚《飯局的誘惑》所體現(xiàn)出的這種隨時點(diǎn)贊、即時彈幕、實(shí)時參與來看，這恰恰是未來綜藝節(jié)目的另一發(fā)展大趨勢。換言之，網(wǎng)絡(luò)直播的全面互動性和壓縮時空的能力是電視綜藝和視頻綜藝所難以企及的。而相對于缺乏這種全互動能力的電視綜藝和視頻綜藝，用戶和網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目內(nèi)容的互動性更深，取代以前發(fā)短信、掃二維碼的互動方式，可以全面參與到網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的全過程。
譬如，與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目大多數(shù)采取錄播的不同之一是，網(wǎng)絡(luò)直播綜藝不僅有實(shí)時字幕特效，更增添了用戶實(shí)時的彈幕吐槽，這樣節(jié)目的“槽點(diǎn)”就實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目組單方面尋找展現(xiàn)給用戶，轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩艄餐瑓⑴c挖掘，并通過彈幕直接吐槽，用戶的參與深度和參與熱情都是傳統(tǒng)電視綜藝和視頻綜藝所難以企及的。
重構(gòu)綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈
在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，多是由制作方、主播、嘉賓構(gòu)成中，這其中用戶的價值并沒有在這一鏈條中得到體現(xiàn)。
而網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，則打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的藩籬，讓用戶也成為綜藝節(jié)目制作直播過程中的重要的參與者，用戶通過彈幕進(jìn)行的吐槽等行為，實(shí)際上是取代了過去綜藝節(jié)目制作方的工作。
從變現(xiàn)的角度看，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目更多的是依賴于廣告主的冠名、植入等贊助行為來實(shí)現(xiàn)盈利，而網(wǎng)絡(luò)直播綜藝則可以在此基礎(chǔ)上，有更新的變現(xiàn)形式。比如，用戶可以在綜藝節(jié)目的直播過程中實(shí)時、直接送贊送火箭并能實(shí)時收到嘉賓明星的實(shí)時回饋，這種獨(dú)特的變現(xiàn)能力和互動特性也是網(wǎng)絡(luò)直播綜藝的獨(dú)特優(yōu)勢所在。
再一點(diǎn)，從斗魚《飯局的誘惑》可以看到，網(wǎng)絡(luò)直播正在對綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)產(chǎn)生重要的吸力，其不僅能吸引諸如馬東、侯佩岑這樣的重量級主播，更能吸引蔡康永、賈靜雯、大鵬、喬杉等這樣的綜藝、影視大咖，這恰恰是網(wǎng)絡(luò)直播時代所賦予的綜藝節(jié)目主播、嘉賓資源整合的一大機(jī)遇。
此外，在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，綜藝節(jié)目的內(nèi)容也有了根據(jù)用戶的實(shí)時吐槽等反饋來進(jìn)行動態(tài)調(diào)整的可能，這讓用戶也成為綜藝節(jié)目制作的重要參與方。而且不僅有可能參與到前期的制作中，更重要的是可以在綜藝節(jié)目的直播過程中進(jìn)行實(shí)時的反饋，這是傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目所難以做到的。
而還值得注意的一點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)直播還拉長了綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，或者說網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為綜藝節(jié)目的孵化和引爆平臺。如斗魚直播《飯局的誘惑》在正片開播之前，就已經(jīng)有《飯局前傳》在斗魚直播獨(dú)家直播來予以預(yù)熱，因此在開播之前就積累了大量的人氣。而這無疑能保證網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的用戶觀看和參與量級。
當(dāng)然，在重構(gòu)綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的人氣和資金要求都是很高的，作為《飯局的誘惑》的聯(lián)合出品方，斗魚直播擁有龐大的用戶規(guī)模，幾乎每檔直播節(jié)目都有數(shù)百萬的人氣，同時斗魚直播又有充沛的資金實(shí)力，因此能確保打造、孵化、引爆出高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目。
作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，自媒體。
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