iPhone7亮點泛善可陳，中國市場難救蘋果？專欄
9月8日凌晨，蘋果iPhone 7和iPhone 7 /Plus正式發(fā)布，國行版本的售價分別為5388元和6388元起，預(yù)售從9月9日下午3：01開始。同時第二代Apple Watch以及無線耳機也正式亮相。
在渠道方面，由于國行版都支持全網(wǎng)通，各家針對iPhone 7合約套餐也制定完畢，最后調(diào)試階段。中電信合約版iPhone 7將從9月9日開始接受預(yù)定，9月16日在全國開售，首批備貨量大約150萬部；中移動近80萬部；中國聯(lián)通和虛擬運營商暫時沒有公布份額。其他零售渠道備貨上，其次是蘇寧、國美。 去年，三大電信運營貨就超100萬部。因此，運營商渠道補貼不會因此大增。
相比比前邊產(chǎn)品iPhone 7亮點乏善可陳，在設(shè)計等方面均沒有突破，尤其是尺寸方面仍需選擇小屏+大屏的模式，這是不自信的表現(xiàn)。蘋果表示，iPhone 7將會是一體性最強的一款蘋果手機，除了有黑色之外，性能方面主要是在防水防塵以及拍照續(xù)航方面有提升，全系均支持IP67級別防水防塵，另外在攝像水平上有提升。
價格情況
iPhone 7 32GB版本售價為5388元、128GB版本為6188元、256GB版本為6988元。iPhone 7 Plus 32GB版本售價為6388元、128GB版本為7188元、256GB版本為7988元。
另外iPhone 7港版各版本售價為5588港幣（約4798元）/6388港幣（約5486元）/7188港幣（約6173元），而iPhone 7 Plus各版本售價為6588港元（約5658元）/7388港元（約6344元）/8288港元（約7117元）。
其次iPhone 7美版各版本售價為649美元（約4322元）/749美元（約4988元）/849美元（約5654元），而iPhone 7 Plus個版本售價為769美元（約5122元）/869美元（約5788元）/969美元（約6454元）。
此前媒體報道，第一批iPhone 7已經(jīng)從中國河南鄭州富士康工廠發(fā)出，共計37.1萬部、211.5噸，，主要運往美國、英國、荷蘭、意大利等地。
iPhone 7救不了蘋果
全球市場方面，根據(jù)波士頓分析公司Localytics最新公布調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)前30%的iPhone用戶仍在使用三年或三年以上的機型。比如，蘋果2013年發(fā)布的iPhone 5s仍然占據(jù)了17%的份額，而iPhone 5(2012)，iPhone 4s(2011)也擁有個位數(shù)份額。
對于中國市場，GC Partners分析師Colin Gillis表示，蘋果向來在中國受到禮遇，但iPhone 6和iPhone6 Plus遭到禁售令人意識到，即使是蘋果也無法免于其他美國科技企業(yè)長久以來在中國面臨詳細審查的境遇。蘋果上個月宣布將對滴滴出行投資10億美元，外界普遍認為蘋果想藉此改善與中國的關(guān)系。
不過，蘋果第二大市場中國市場，在第二財季的業(yè)績也出現(xiàn)了大幅度下滑,數(shù)據(jù)顯示,蘋果公司第二財季中國市場營收為124.86億美元,比去年同期的168.23億美元下滑26%。
主要原因如下：
1、運營商真金白銀的補貼不再。
iPhone的高補貼獲得可觀數(shù)據(jù)。中國聯(lián)通2012年凈利71億元，同比增長68.5%，其中3G用戶ARPU達到86.1元，月均流量256MB。2012年中國聯(lián)通3G手機補貼61億元，同比增長5.4%。
而到了2014年年末，中國三大運營商計劃3年內(nèi)削減手機補貼和廣告費用，而這個費用估計總值將達到400億元。運營商取消營銷費用和終端補貼，蘋果受到巨大沖擊。蘋果第4季度財報顯示，大中華區(qū)營收7.78億美元，同比增長1%，環(huán)比下滑3%。中國三大運營商對移動設(shè)備補貼補貼下調(diào)及本土廠商競爭不斷加劇，直接影響到蘋果中國利潤。
電信運營商渠道冷落后，蘋果自身旗艦店在加強。2015年5月，庫克說蘋果會加大在中國投資，而且到2016年蘋果零售店將增加到40家，當(dāng)時，蘋果在大中華區(qū)共有22家官方零售店。
由于房租上漲影響，蘋果自建旗艦店成本水漲船高。這次運營商渠道能夠預(yù)約到百萬級別，可能會大幅度流量補貼，而不是采用零元購等超乎想象力的補貼方案。
2、官司不斷。
蘋果iPhone 6與iPhone 6 Plus被北京市知識產(chǎn)權(quán)局以“專利侵權(quán)”做出”禁售”的處理，蘋果和代理商北京中復(fù)集團對記者表示“不服裁定”，已向相關(guān)機構(gòu)提起了行政訴訟，北京知識產(chǎn)權(quán)法院已受理。
有分析人士認為，如果敗訴，對蘋果業(yè)績影響不是最為主要的，而喬布斯創(chuàng)造的蘋果無人超越，而到了庫克一代竟然淪落到要看法院的臉色行事，這才是最大的悲哀。
3、應(yīng)用商店涉黃，在中國市場麻煩不斷。
由于此前蘋果 iTunes部分服務(wù)及iBooks就被在4月被中國區(qū)市場先后被叫停。因此，很多人聯(lián)想到華為在美國受到打壓，因此蘋果在中國市場也遇到了麻煩。
《人民日報》此前一篇報道列出一系列因在中國提供色情信息而被查處的網(wǎng)站和應(yīng)用程序商店，當(dāng)中包括蘋果(Apple)的名字。該文章未有放在報紙的顯要位置，亦沒有刻意突出蘋果，只是在段落中將蘋果和其它幾家知名度不高的應(yīng)用程序商店名字列在一起。
在央視在315晚會上評擊蘋果公司在保修期限政策方面存在問題，其后庫克向中國消費者道歉。
有分析認為，近兩年，隨著電信運營商補貼下滑，加上蘋果應(yīng)用商店涉黃等問題不斷，為在移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)入口，庫克在政府公關(guān)等方面不遺余力。如果喬布斯還活著，他肯定會對勸勸庫克，專心做好產(chǎn)品，中國手機市場已趨于紅海，就不要花著公司的差旅費，“游山玩水”逛大悅城了。
4、拋售股票引爭議
iPhone7發(fā)布會前夕，蘋果給美國證券交易委員會（SEC）提供一篇文件，庫克通過出售269,883股蘋果股票套現(xiàn)逾2870萬美元。
庫克一周拋股兩次不知道是對iPhone7信心不足，或公司缺營銷費用。由于蘋果現(xiàn)金流一般很充足，只能理解為后者。
在庫克的帶領(lǐng)下，蘋果這幾年確賺得盆滿缽滿，甚至有些季度的總銷售額一度逼近800億美元，是一些財富500強榜單上的大企業(yè)一整年都無法企及的數(shù)字。但不可否認的是，隨著iPhone銷量開始出現(xiàn)滯緩，iPad Pro和Apple Watch對蘋果的創(chuàng)收貢獻力并沒有如期提升。
但蘋果這樣政策是否有效，目前還處于觀察階段。喬布斯有句經(jīng)典名言：領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。從蘋果公司發(fā)展歷程來看，每一次股價的拉升都是由于其創(chuàng)新帶動的。 iPhone7 發(fā)布是否會真的出現(xiàn)“滑鐵盧”拭目以待。
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