巧思無限：細(xì)數(shù)廠商們在發(fā)布會邀請函上的十八般武藝專欄
文|鄰章
從傳遞時(shí)間、地點(diǎn)、主題等基礎(chǔ)信息到吸引關(guān)注度、激發(fā)想象力、劇透新品關(guān)鍵特征，一份小小的發(fā)布會邀請函，承載著各大廠商力求從開端就管理好消費(fèi)認(rèn)知的渴望。而歷觀近年來各大廠商所送發(fā)出的形形色色的發(fā)布會邀請函，不難發(fā)現(xiàn)在這個(gè)注意力短暫時(shí)代，各大廠商都在力求能玩出新花樣，創(chuàng)造新爆點(diǎn)。一路走來，無論是簡潔直觀還是心靈手巧亦或是科技范兒十足的腦洞大開，廠商們在發(fā)布會邀請函上可謂是巧思無限。
極簡風(fēng)格暗藏乾坤
在邀請函上，國際廠商們似乎更愿意使用極簡風(fēng)格，利用簡潔的文字、物面倒影亦或是色澤模塊、突出物象等，營造出猶抱琵琶半遮面之感，任由他人揣摩。實(shí)則是小天地，大乾坤，而在這方面較具代表性的廠商則有蘋果、三星、諾基亞、HTC等。
在發(fā)布會邀請函創(chuàng)意上，蘋果可謂是集大成者。其善于巧用數(shù)字物面倒影和色澤模塊來顯露新品特性。
在數(shù)字投影上，蘋果曾在兩代iPhone的新品命名上使用。一是在iPhone4，二是iPhone5。諸如iPhone5的邀請函，初看之下在簡潔的邀請函上僅有“It's almost here”和一個(gè)大大的阿拉伯?dāng)?shù)字“12”，但實(shí)則是小天地里蘊(yùn)藏大乾坤，數(shù)字“12”不僅說明了發(fā)布會的時(shí)間，更重要的是，蘋果巧用“12”的數(shù)字投影，在Z軸上投影出數(shù)字“5”，以此來暗示即將發(fā)布的新款iPhone將被命名為“iPhone 5” ，可謂是一箭雙雕。
除開數(shù)字投影，蘋果其實(shí)也曾多次使用色澤模塊，來顯露新品特征。諸如在2013年9月秋季發(fā)布會邀請函上，蘋果就使用了白、紅、綠、藍(lán)、黃等多種彩色元素，與邀請函上“This should brighren everyone's day”中的【Brighten】一詞交相輝映，暗示會有多種色彩的產(chǎn)品發(fā)布。而從結(jié)果來看，當(dāng)年蘋果發(fā)布了 iPhone5s 和多色系的iPhone5c 。
與蘋果樂用的數(shù)字投影，色澤模塊不同，三星則似乎習(xí)慣于突出物象、直抒胸臆，在新品邀請函上直接了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)主要賣點(diǎn)。諸如在三星S6上送出的next Unpacked邀請函，則以黑色的背景展示出弧形邊緣，彰顯三星新品將搭配雙曲面屏幕作為競爭買點(diǎn)；而在Note7的發(fā)布會邀請函上，則是黑色主背景下凸出一只筆，用黑白的撞色設(shè)計(jì)來凸顯Note系列的主角—S pen。
靈巧物件引意象聯(lián)想
相對于國際廠商慣用的數(shù)字投影、色澤模塊和物象突出，國內(nèi)廠商在發(fā)布會邀請函上則更善于使用心靈手巧的工藝作品來引導(dǎo)媒體和消費(fèi)者進(jìn)行意象聯(lián)想。諸如華為、小米、vivo、360等就通過不同的意象聯(lián)想來展現(xiàn)自家產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)或功能升級要點(diǎn)。
諸如小米MIUI7發(fā)布會邀請函，則是送出了七巧板。以鮮明的色澤和無窮的可能性，來彰顯MIUI7升級中的多彩主題，個(gè)性化功能。
在華為P8的國內(nèi)發(fā)布會上，華為在送出的媒體邀請函中，附帶了一個(gè)小沙漏。從形態(tài)來說，沙漏外形與“8”非常接近，與華為在海外市場發(fā)布會邀請函頗為一致，而另一方面，沙漏所代指的則是時(shí)間的流逝。華為用沙漏的意象來與華為P8“似水流年”的sloga相吻合。
Vivo在XPlay5的媒體邀請函中送出的一款天氣瓶頗為引人矚目。天氣瓶的水滴外形一方面與vivo發(fā)布會“快無邊界”的主體相吻合，而另一方面則又引發(fā)了消費(fèi)者對其產(chǎn)品屏幕形態(tài)是使用2.5D弧面屏幕還是曲面屏幕的猜測興趣；
而以安全為主打的360，在360 Q5發(fā)布會邀請函上，則是給媒體寄送了一款重達(dá)四公斤的保險(xiǎn)箱，以此強(qiáng)化360所主打的“安全”和“專業(yè)”這兩大概念，增進(jìn)消費(fèi)認(rèn)知。
科技范兒引潮流
隨著越來越多的廠商開始扎堆于極簡和意象引導(dǎo)類邀請函挖掘，小小的一份邀請函也呈現(xiàn)出同質(zhì)化傾向，在此現(xiàn)實(shí)下，諸多廠商也開始嘗試使用更為炫酷的邀請函呈現(xiàn)方式，從GIF動(dòng)圖到全息投影、AR、VR展現(xiàn)乃至人工智能。
早前，vivo在vivo Xplay 的邀請函電子版上就以GIF動(dòng)圖的形式，展現(xiàn)了由膠片放映機(jī)、黑白電視、錄像機(jī)、電腦、3D，到全方位家庭影院的時(shí)代變遷，以此彰顯出vivo Xplay影音全功能。而在其后的Max vivo Xplay3S邀請函上，則是使用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，只需按照操作提示，在下載、安裝App之后掃描實(shí)物邀請函的正面 ，就能呈現(xiàn)出整場發(fā)布會的場景、時(shí)間、主題、地點(diǎn)等要素。
再如OPPO在 Find7的實(shí)物邀請函上則是玩起了全息投影，用一個(gè)由公司員工手工拼成的全息投影裝備來播放發(fā)布會的相關(guān)議題。而在OPPO N3的邀請函上，則是送出了一款VR頭戴設(shè)備。兩款邀請函在展現(xiàn)OPPO對視覺效果的極致追求的同時(shí)也彰顯出了OPPO勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。
而暴風(fēng)TV近日正式對媒體發(fā)出的913暴風(fēng)TV新品發(fā)布會邀請函，則更是史無前例的使用了人工智能技術(shù)。暴風(fēng)TV邀請函H5頁面竟然是一次與智能機(jī)器人的5,10,15,20的劃拳比賽，只有參賽者勝過智能機(jī)器人，才能獲取到暴風(fēng)TV新品發(fā)布會的相關(guān)信息。暴風(fēng)TV通過游戲代入、社交分享的方式，將邀請函從傳遞信息升級為娛樂比賽，使其的傳播層級又向前推升了一級。而在使用了智能機(jī)器人進(jìn)行劃拳比賽的邀請函之下，也不由得讓我們對其發(fā)布會上究竟將發(fā)布何種產(chǎn)品，會放出什么樣的大招頗為好奇。畢竟此前在微博上，暴風(fēng)TV就已經(jīng)宣告了TV和VR的新碰撞。難道暴風(fēng)TV將會在智能電視上推出聊天機(jī)器人？或者直接推出智能機(jī)器人？實(shí)在感覺腦洞有點(diǎn)不夠用。而這一切的謎題，只能等到9月13號由暴風(fēng)來揭曉，我們只能拭目以待。
寫在最后：
坦率來講，做出一份邀請函不難，但是要做出一份能夠令人贊慕的邀請函則是難上加難。為了吸引注意力，先聲奪人，廠商們在發(fā)布會邀請函上可謂是費(fèi)盡心力，巧思無限。而從另一方面來看，廠商送出的邀請函也成為業(yè)界窺探廠商新品的有效渠道。面對廠商們的欲迎還拒，業(yè)界與消費(fèi)者實(shí)力解析邀請函，預(yù)測新產(chǎn)品名稱、功能，也成為一種樂趣所在。而當(dāng)下我們也看到，邀請函也正以越來越豐富的形態(tài)、更為有趣的形式，吸引關(guān)注度、激發(fā)想象力，展現(xiàn)著廠商的創(chuàng)意能力。
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