LG中國品牌“歸位”進行時，洗衣機成為突破口專欄
從手機、電視以及冰洗等消費電子市場發(fā)展可以看出，中產階級的大量爆發(fā)，正在引領者新一輪的消費升級。以手機市場為例，專注性價比的小米已經無法再通過低價模式繼續(xù)占領市場地位，而vivo和OPPO為代表的中堅力量在不斷挑戰(zhàn)手機市場的高利潤值，再看看以三星和蘋果為代表的旗艦品牌，售價不斷創(chuàng)下新高。
這也正是由于中產階級人群的爆發(fā)式增長，已經成為中高端消費不可忽視的主流群體，他們對于生活品質的需求越來越突出，而消費結構也將伴隨需求帶來全新的升級。
按西南財經大學中國家庭金融調查與研究中心（CHFS）發(fā)布的2015年調查數(shù)據(jù)顯示，中國中等收入家庭成年人口數(shù)量為2.17億；2015年底，李克強總理在召開的國務院常務會議上指出，中國中等收入者已有3億人。而不久前馬云在中英商業(yè)峰會上表示，中國將在未來10到20年積累5億中產階級。中產階級的擴大和中產階級的需求，是國民經濟中一個非常重要的一面，品質消費和健康消費會帶來消費層次的深化變革，而作為需求的供給方，需要精準的把握中產階級的品質需求，提供更為適合的產品，才是下一個市場增長的關鍵性因素。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預測，2016年家電產品的更新?lián)Q代率將達到5.5%；此外，更有高達26%的中產階級要求家電產品的品質高端化，其中71%的中產階級愿意為家電高端產品支付的最高額度在5000元以上，價格已不是首要考慮因素。8月25日，在LG“氣勢如虹擎動未來”的洗衣機新品發(fā)布會上，LG電子（中國）首席兼中國區(qū)總經理穆剛正是看到了國內中產階級的爆發(fā)式增長，再次將LG高端的品牌定位以及品質家電來迎合此次消費升級。
目前，LG洗衣機全球銷量已達到1.5億臺，連續(xù)八年全球NO.1，在美國市場已經連續(xù)九年NO.1。而作為LG電子的拳頭品類，LG洗衣機在中國市場位居第七位，這與全球市場第一的榮耀形成巨大反差。在全球的市場來看，過去LG表現(xiàn)最好的市場是美國、歐洲、韓國，還有一些新興市場。而在中國，LG產品線的布局大部分都是中高端。正直此次國內作為中高端消費主流群體的中產階級崛起，作為全球家電領先技術類公司的LG，將憑借強大的技術儲備和研發(fā)能力，來引領此次家電領域的消費升級。
此次，LG電子與蘇寧易購共同舉辦的“氣勢如虹，擎動未來——LGTWINWash雙擎&臻凈C3首發(fā)儀式”，以創(chuàng)新技術和完善產品定義洗衣機行業(yè)新格局，撬動整個行業(yè)的升級。
穆剛對消費升級做出了三個規(guī)劃，第一個做好產品，第二個希望通過好的產品來提升LG品牌的魅力，第三個把渠道的規(guī)劃做好。以創(chuàng)新技術和完善產品定義洗衣機行業(yè)新格局，撬動整個行業(yè)的升級。
中產階級的崛起，催生出家電品質的需求，需求結構的變化帶來新的市場空間和經濟增長。此次，LG以TWINWash雙擎和臻凈C3洗衣機，試圖迎合消費需求引領家電行業(yè)的消費升級，不失為LG在國內家電領域重新崛起的突破口。當然，消費升級不僅僅對家電行業(yè)產生需求刺激，對于教育、娛樂、汽車以及IT等都回來帶新的消費增速。作為企業(yè)要精準把握中產階級人群的消費需求，通過品牌和技術創(chuàng)新來才能突破困局，實現(xiàn)新的增長。
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