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這可能是關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)最好的一篇分析。這位 19 歲的美國(guó)男生，逐個(gè)分析了 Facebook、Instagram、Twitter、Medium 等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，總結(jié)出了他和同齡人喜歡的功能、氛圍。根據(jù)他的描述，年輕人最看重的點(diǎn)是沒(méi)有社交壓力：用戶(hù)不會(huì)因?yàn)闆](méi)人點(diǎn)贊而感到焦慮，也不會(huì)因?yàn)檎掌桓改?、雇主看到而感到不安。前者的代表?Snapchat，后者則是 Tumblr。

如果你在這個(gè)十一的探親之旅中也見(jiàn)到不少這樣 15-20 歲的年輕人，不妨問(wèn)問(wèn)他們?nèi)绾慰创袊?guó)的社交網(wǎng)絡(luò)。除了 QQ、微信這樣大家都了解的服務(wù)，有沒(méi)有什么小眾的社區(qū)興起？他們?yōu)槭裁聪矚g？身邊有多少人在用？

本文來(lái)自 Backchannel，作者 Andrew Watts ，由 Raymond Yang（香港中文大學(xué)MBA，現(xiàn)駐美國(guó)杜克大學(xué)?？ㄉ虒W(xué)院，關(guān)注科技金融、供應(yīng)鏈管理咨詢(xún)）翻譯。

很多科技文章都熱衷于分析活躍于各大社交平臺(tái)的青少年受眾。但很少有青少年參與這樣的討論，發(fā)出自己的聲音。因此，我想說(shuō)說(shuō)自己的一些看法。

我是一名 19 歲男生，就讀于德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校，熱衷于研究社交媒體在我們社會(huì)中的角色和作用。我在本文中表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)，都來(lái)自于自己和同伴們的行為觀(guān)察。

我并不打算使用任何學(xué)術(shù)研究，數(shù)據(jù)調(diào)查。這些都可以輕松從科技新聞中獲取并分析得到。關(guān)于我們這個(gè)高度關(guān)注的受眾群體，我只想表達(dá)一些不同的看法。當(dāng)然，肯定會(huì)有一些數(shù)據(jù)和我的觀(guān)點(diǎn)有些出入，但這只是我所注意到的現(xiàn)象。

以下我根據(jù)多年的觀(guān)察和了解，對(duì)各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分析：

Facebook：尷尬又不能離開(kāi)

簡(jiǎn)單地說(shuō)，F(xiàn)acebook 已經(jīng)植根在我們腦子里，并已經(jīng)固化。我們?cè)谥袑W(xué)期間就已經(jīng)開(kāi)始使用 Facebook，因?yàn)槟菚r(shí)候它還很酷，但現(xiàn)在看來(lái)，它更像是一個(gè)尷尬而又不能離開(kāi)的家庭晚餐。

Facebook 已經(jīng)不單純是一個(gè)社交工具了。如果你沒(méi)有 Facebook，你會(huì)經(jīng)常感到來(lái)自他人的怪異眼光。 “大家都在用 Facebook，為什么你不用？”，就是最常見(jiàn)的社會(huì)壓力。你不得不準(zhǔn)備一套標(biāo)準(zhǔn)答案。當(dāng)同學(xué)、朋友問(wèn)起這個(gè)問(wèn)題時(shí)，在他們面前飛快地背誦出來(lái)。（最后你還是放棄了：算了，我還是申請(qǐng)一個(gè) Facebook 吧?。?/p>

我們大部分使用 Facebook 是因?yàn)樗娜航M功能。我知道很多同學(xué)們只是會(huì)去 Facebook 上去查看他們所加入的群組，然后很快退出。Facebook 的這個(gè)群組功能并沒(méi)有 Newsfeed 信息流功能那么復(fù)雜的算法。它只是讓你非常方便地看到群組所粘貼的新信息，無(wú)需在大量你不關(guān)心的帖子和廣告中做篩選。

Facebook 的 Messager 消息功能也在青少年群體中廣受歡迎，主要是因?yàn)樘峁┝艘环N新的交流途徑，可以和一些不方便問(wèn)電話(huà)，但卻可以發(fā)送信息的人群進(jìn)行溝通。

Facebook 被很多人當(dāng)作社交媒體上的個(gè)人資料，因?yàn)樯磉吤總€(gè)人都在用。如果我在某個(gè)派對(duì)上見(jiàn)過(guò)你，我不會(huì)上 Twitter 或 Instagram 去了解你。而 Facebook 簡(jiǎn)便、強(qiáng)大的搜索可以讓你找到想認(rèn)識(shí)的人（Instagram 的搜索功能沒(méi)有那么好。雖然最新一版的更新有改善，但還是有待提升）

Instagram：用得最多的“社交媒體展示平臺(tái)”

Instagram 是目前我們這個(gè)年齡段用得最多的社交媒體展示平臺(tái)。請(qǐng)注意，我用的是 “社交媒體展示平臺(tái)”。意思是說(shuō)，雖然很多人在 Facebook 上，但我們卻是在 Instagram上發(fā)布東西。以我個(gè)人為例：我在 Facebook 上有著 1500 朋友，發(fā)一張照片在 Facebook 上只能得到 25 個(gè)贊；然而在 Instagram 上卻能得到 253 個(gè)贊（我在Instagram 上有 800 粉絲），也是醉了！為何會(huì)是這樣，以下是我的看法：

我并不擔(dān)心我在 Instagram 上贊過(guò)、評(píng)論過(guò)的內(nèi)容，會(huì)出現(xiàn)在其他人的 Newsfeed 信息流，并且會(huì)被截屏說(shuō)我贊過(guò)或提過(guò)。

我沒(méi)有要去 Instagram 上回粉（互相關(guān)注）的壓力，因?yàn)槲矣嗛喌幕径紒?lái)自于我確實(shí)想看的。我會(huì)愿意回到 Instagram 并翻閱我所喜歡的內(nèi)容，而不是需要去大海撈針。

Instagram 上的內(nèi)容通常質(zhì)量會(huì)高。大家都會(huì)花時(shí)間用各種濾鏡去編輯圖片，用不同的亮度和對(duì)比（這只是貼照片中的一步）等等，已達(dá)到最佳的效果。意味著 Instagram 上的內(nèi)容通常會(huì)好些（比如照片），我會(huì)更愿意去看。

Instagram 還沒(méi)有太多年齡大的群體（不是所有人都有 Instagram），對(duì)年輕群體來(lái)說(shuō)更時(shí)髦更酷炫——只要你有智能手機(jī)，就一定會(huì)用它。即使你不拍照，你也可以在照片中貼標(biāo)（tag）出別人。

另外：貼標(biāo)（tag）。我無(wú)需時(shí)常去查看 Instagram，以確保我沒(méi)有出現(xiàn)在任何尷尬或丑陋的照片中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Instagram 不會(huì)讓我的關(guān)注者看到這些丑照，使得整個(gè)體驗(yàn)更加私密化。至于這些丑照被另一個(gè)人的關(guān)注者看到？誰(shuí)在乎——如果真的不想讓別人看到，我甚至可以刪除這個(gè)標(biāo)簽。

人們不太會(huì)在 Instagram 上每天上萬(wàn)次發(fā)帖。很多人還是較為客氣的發(fā)帖，要么一日一貼，或是一周幾貼，等等。因此，Instagram 不會(huì)在每次我打開(kāi)時(shí)，被潮水般的內(nèi)容淹沒(méi)。我可以及時(shí)跟進(jìn)訂閱的賬號(hào)。

在 Instagram 中沒(méi)有鏈接，意味著我不會(huì)時(shí)常被相同的廣告，糟糕的八卦新聞騷擾，比如 Buzzfeed 上 “關(guān)于你家狗狗，那些你不知道的 28 個(gè)新奇事” 這樣的清單文。

以上就是為什么與我同齡的小伙伴更愿意用 Instagram 而不是 Facebook 的原因。前者商業(yè)化程度低，更注重內(nèi)容，因此更多的青少年會(huì)開(kāi)始使用它。用得高興，大家會(huì)更愿意和帖子去點(diǎn)贊和互動(dòng)。這些都提升了用戶(hù)和應(yīng)用的互動(dòng)，良性循環(huán)。

Facebook 會(huì)有我們所有拍過(guò)的照片，不管是好是壞。然而  Instagram 只會(huì)有一張關(guān)于我們活動(dòng)的涵蓋，更加精選，并且大家確實(shí)會(huì)花更多的時(shí)間去拍攝，去使得這些照片更加相關(guān)些、有趣些。而在 Facebook，我們只會(huì)直接把所有的照片貼上去，讓大家去貼標(biāo)簽，去告訴家人我們還活著。

很多我聊過(guò)這個(gè)問(wèn)題的那些比我還小的青少年（10-16歲）甚至還沒(méi)有 Facebook，他們只需要 Instagram。

Twitter：很少也很難在上面找到朋友

我們很多人根本不明白 Twitter 的精髓。每個(gè)學(xué)校都有一個(gè) Twitter 粉絲群，虔誠(chéng)地用它來(lái)發(fā)推，另一群體只是用它來(lái)查看或是轉(zhuǎn)發(fā)，但更多的人并不使用。我們很少（也很難）在 Twitter 上找到朋友。很多人僅僅只是用它來(lái)抱怨學(xué)校，因?yàn)楦改负图胰耍ㄒ部赡苁枪椭鳎┎惶珪?huì)看得到。

Twitter 是一個(gè)用來(lái)關(guān)注、或被關(guān)注隨機(jī)人群的社交平臺(tái)。雖然現(xiàn)在很多人在 ID 后加上了實(shí)名（這點(diǎn)將來(lái)會(huì)很重要）。你的推文也會(huì)很容易被搜索到，這是件好事。但過(guò)于肆無(wú)忌憚的發(fā)言，很可能會(huì)影響你的工作——萬(wàn)一哪一天你吐槽老板的話(huà)被他本人看到了呢？

Twitter 有三個(gè)主要人群：一個(gè)是用它來(lái)抱怨/表達(dá)自己，一個(gè)是用它來(lái)寫(xiě)帖子給將來(lái)雇主看，一個(gè)是僅僅只是看客或偶爾響應(yīng)。

Snapchat：朋友間更為親密的社交網(wǎng)絡(luò)

Snapchat 正在快速成為使用人數(shù)最多的社交媒體，特別是在 My Story 功能上線(xiàn)后。如果你想把你的派對(duì)分解成社交媒體的語(yǔ)言，將會(huì)是這樣的場(chǎng)景：

在 Snapchat 上，你會(huì)上傳一組照片，關(guān)于派對(duì)前的準(zhǔn)備，赴派對(duì)途中，派對(duì)進(jìn)行時(shí)，派對(duì)結(jié)束時(shí)的離開(kāi)，和派對(duì)后早上醒來(lái)的樣子。

在 Facebook 上，你會(huì)上傳可愛(ài)的，擺好姿勢(shì)的照片：和派對(duì)上的朋友們，圍著幾根蠟燭（當(dāng)然不會(huì)有酒出現(xiàn)）。

在 Instagram，你會(huì)為自己挑選一張最可愛(ài)的照片。

Snapchat 上，我們可以真正的做自己，因?yàn)樯厦嬗袑?duì)我們自己的社交認(rèn)同。Snapchat 不會(huì)為用戶(hù)帶來(lái) Facebook  上比拼粉絲數(shù)之類(lèi)的社交壓力，也不會(huì)被路人隨機(jī)關(guān)注。這是朋友間更為親密的網(wǎng)絡(luò)——如何定義親密？至少他們不介意我在派對(duì)上玩得多瘋。

有其他的社交媒體（可能包括 Twitter）都不會(huì)接受 “我太無(wú)聊了” 這樣的照片帖子，只有 Snapchat 會(huì)接受。你無(wú)需在 Snapchat 上關(guān)心發(fā)帖是否點(diǎn)贊或評(píng)論，因?yàn)檫@些功能都沒(méi)有。這使它變得很自由，也容易讓人著迷。

如果你在 Instagram 或是 Facebook 上貼了張照片，15 分鐘內(nèi)沒(méi)有任何點(diǎn)贊的話(huà)，你會(huì)刪掉。但 Snapchat 完全不同，它真正專(zhuān)注于寫(xiě)你的日常故事，沒(méi)有任何濾鏡、修飾、精選。這就是真實(shí)的你。

另外一個(gè)關(guān)于 Snapchat，我只知道少數(shù)人（包括我自己）相信 Snapchat 確實(shí)刪除了你的照片。而其他人相信 Snapchat 在某個(gè)地方有一些保密的數(shù)據(jù)庫(kù)存放著所有你的照片。這個(gè)有待討論。但老實(shí)說(shuō)，大多數(shù)年輕人真的不在乎 “照片泄露” 這樣所謂的 “安全問(wèn)題”。我們沒(méi)有放上社?？ǎ皇窃诎l(fā)一些自拍和有著 5 個(gè)下巴的搞怪圖片而已。

Tumblr：秘密社群

還記得我們?cè)趺疵枋?Twitter 的嗎？“Twitter 是一個(gè)用來(lái)關(guān)注、或被關(guān)注隨機(jī)人群的社交平臺(tái)。每個(gè) ID 后面都會(huì)寫(xiě)上一個(gè)實(shí)名。” Tumblr 和 Twitter 非常相似，卻很少有人寫(xiě)上自己的名字。它像是一個(gè)秘密社群：周?chē)芏嗳嗽谟茫瑓s沒(méi)有一個(gè)人談?wù)摗?/p>

在 Tumblr 中，你可以做真正自己，認(rèn)識(shí)和你有著相同興趣的人們。大家不會(huì)對(duì)各自的行為作出評(píng)價(jià)——沒(méi)有實(shí)名認(rèn)證，你可以真正做你想成為的自己。我只知道最要好朋友的 Tumblr 網(wǎng)址，他們也只知道我的。

另外，如果你在 Tumblr 被其他人發(fā)現(xiàn)的話(huà)，可以很輕松變更網(wǎng)址。你的名字絲毫不會(huì)與你的資料捆綁，所以如果沒(méi)有你的網(wǎng)址，很難再找到你（這一點(diǎn)可以對(duì)付父母的窺探）。大家可以隨意發(fā)帖，支持他人，也會(huì)有很多的互動(dòng)、轉(zhuǎn)貼，因?yàn)槿藗冎皇呛?jiǎn)單地訂閱了他們關(guān)心的事情而已（也因此更愿意去點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)）。

我不認(rèn)為 Tumblr 上有太多的 “社交化” 元素，但人們確實(shí)可以很輕松地遇到全世界有著相同趣味朋友。這使得很多青少年癡迷加入 Tumblr，交到新朋友。

Yik Yak：下一個(gè)社交巨頭？

Yik Yak 是個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)者，我的很多大學(xué)同學(xué)都在使用。它很好玩，源于它只是關(guān)注內(nèi)容本身——沒(méi)有關(guān)注者，沒(méi)有個(gè)人資料，什么都沒(méi)有。任何有趣的、相關(guān)性高的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在頭條，其他都會(huì)被放在下邊，不管是 Kanye West 寫(xiě)的，或是隨便一個(gè)在課堂上不發(fā)一語(yǔ)的小孩寫(xiě)的。

我經(jīng)常在 Twitter 看到 Yik Yak 的廣告：“課前每個(gè)人都在這”。我 100% 地確定這是真的。并且就連上課的時(shí)候，同學(xué)們也都在談?wù)撍麄冋谏系恼n。下課后，大家還會(huì)在上面尋找學(xué)校里有什么好玩的事情。

雖然它在普及度上還不及達(dá)到其他社交平臺(tái)，但 Yik Yak 的確是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者。很多軟件，比如主打閱后即焚的 Secret，只是雷聲大雨點(diǎn)小。但同學(xué)之間一直在推薦 Yik Yak，發(fā)送它的截屏，玩得不亦樂(lè)乎。

但 Yik Yak 有一個(gè)缺點(diǎn)：它在放假期間的活躍度很低。Yik Yak 只會(huì)輻射方圓 10 英里內(nèi)的用戶(hù)。如果你周?chē)苌偃擞盟?，你也就不太?huì)使用它。其他的社交應(yīng)用不會(huì)發(fā)生的問(wèn)題。

Medium：實(shí)用的博客平臺(tái)

我有很多朋友想開(kāi)始寫(xiě)博客平臺(tái)，但他們的第一選擇永遠(yuǎn)是 WordPress。但基于某些原因，Wordpress 更像是一個(gè)建站工具，而非博客。因此，一旦了解到 Medium 時(shí)，他們都開(kāi)始毫不猶豫地選擇了它。

Medium 做的很好的一點(diǎn)是 “推薦” 功能。WordPress 沒(méi)有這些功能（包括傳統(tǒng)網(wǎng)站的分享按鈕），這使得 Medium 更像是個(gè)社區(qū)，不僅僅是一組個(gè)體網(wǎng)站。Medium 還有一個(gè) “關(guān)注” 系統(tǒng)，讓你即使不寫(xiě)博客也經(jīng)常會(huì)瀏覽和閱讀。它還有一個(gè)特色，就是可以直接在文章當(dāng)中評(píng)論（而不僅僅是文章末尾評(píng)論）。

Medium 的挑戰(zhàn)來(lái)自于如何讓青少年用戶(hù)知道它。它的所有設(shè)計(jì)和內(nèi)容都已經(jīng)很到位，需要做的只是讓更多青少年了解到這款產(chǎn)品。從我個(gè)人角度來(lái)看，將來(lái)會(huì)有更多的青少年了解 Medium，并在那寫(xiě)博客的。

其他

以下是一些其他的社交平臺(tái)：

領(lǐng)英——必須用，所以用。很多人是到了大學(xué)才意識(shí)到這點(diǎn)（或許應(yīng)該是這樣，這畢竟不是為這個(gè)年齡段的）

Pinterest——主要以女性為主，并且是側(cè)重于流行、時(shí)尚。談到的人不多。

Kik——我猜應(yīng)該是一個(gè)基于 Twitter 的聊天應(yīng)用？我并不知道有誰(shuí)在用。只是有一次我在一句玩笑中聽(tīng)到了它的名字，“你有 Kik 了嗎？”——如果有人這么問(wèn)，多半是他想出去玩但缺少搭檔。

WhatsApp——出國(guó)的時(shí)候會(huì)下載，用了一段時(shí)間后回到 iMessage 和 Facebook，然后刪除 WhatsApp。很多人用它來(lái)與國(guó)外的朋友溝通，但我覺(jué)得 Facebook 的信息已經(jīng)開(kāi)始替代它。但對(duì)于國(guó)際學(xué)生來(lái)說(shuō)，WhatApp 還是很實(shí)用的。

GroupMe——在大學(xué)里常用的群組聊天應(yīng)用。大家都有，也都很喜歡。它支持 GIF 動(dòng)畫(huà)，可以給別人的消息點(diǎn)贊，甚至可以在各個(gè)不同的組間改自己的名字，這使得它很有用，很有趣。GroupMe 可以在任何電話(huà)和設(shè)備上使用，桌面電腦，iPhone，安卓，或是非智能手機(jī)的文字短信。

作者：峰瑞資本