臺灣綜藝告別“黃金時代”，制作人轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地開始新一輪掘金水煮娛
前幾天，小S獨挑大梁網(wǎng)綜《姐姐好餓》收官，蔡康永、小S、陳漢典的同框重聚著實引發(fā)了一輪“回憶殺”。
蔡康永擁抱《奇葩說》，小S牽手《姐姐好餓》，陳漢典進出內(nèi)地各類綜藝，昔日的“康熙”鐵三角，各自有了各自的忙碌。不知不覺，從2016年年初開始，《康熙來了》停播已將近一年。
要知道，當(dāng)年，《康熙來了》憑著大膽、犀利的風(fēng)格橫掃兩岸訪談節(jié)目，且牢牢占據(jù)臺灣綜藝收視榜首，最高時曾一度達到2.01。這檔臺灣收視率最高的節(jié)目，播出12年，見證了臺灣綜藝的輝煌，也目睹了臺灣綜藝的盛極而衰。
行業(yè)巨變之下，臺灣綜藝人紛紛“北上”：康熙鐵三角都來大陸發(fā)展，小S和詹仁雄攜手愛奇藝打造《姐姐好餓》，但轉(zhuǎn)型最徹底的是另一金牌制作人孫樂欣。16年3月份，孫樂欣宣布加盟上海蘭渡文化傳播有限公司，將擔(dān)任蘭渡旗下王牌節(jié)目《深夜蜜語》第四季《XY研究院》的總導(dǎo)演。
從臺灣綜藝的黃金時代，到現(xiàn)在大陸網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)，背后折射了一代綜藝制作人的跌宕起伏。
《康熙來了》的盛況，已一去不復(fù)返
臺灣綜藝有著輝煌的過往。因為語言文化的緣故，臺灣綜藝節(jié)目也一直是內(nèi)地電視人模仿的對象。說“臺灣綜藝節(jié)目影響了80后一整代人”一點也不夸張。
“大陸綜藝至少落后臺灣綜藝二十年”，這句話曾是兩岸電視人的共識。然而近幾年，他們二者的身份正在悄悄發(fā)生變化。
近幾年，隨著內(nèi)地真人秀節(jié)目崛起，昔日引領(lǐng)潮流的臺灣綜藝也日益進入頹勢。動輒過億的節(jié)目冠名費、天王天后傾力加盟等大手筆，讓擅長在有限預(yù)算內(nèi)玩到極致的臺灣制作方大為咂舌。
現(xiàn)在的臺灣綜藝節(jié)目，隨著王牌節(jié)目《康熙來了》的收場，已經(jīng)沒有其他可以稱道的節(jié)目了，有點類似當(dāng)年的香港電影，只一味追求降低成本粗制濫造，結(jié)果最終只能大敗收場。
綜藝節(jié)目制作人孫樂欣總結(jié)臺灣綜藝節(jié)目的創(chuàng)新時說，“原則上來講是退步的。”而曾在《康熙》和《國光幫幫忙》兩檔節(jié)目做過制片人的陳冠廷認為“臺灣綜藝把自己的路做得越來越窄。”
臺綜加速沒落，誰之過？
近年來，在綜藝電影電視及偶像明星上，我們有了多種選擇，大陸歐美日韓的勢力都很強勁，可唯獨臺灣，貌似處于一種快速衰落的過程中。不禁讓人深思，臺灣娛樂產(chǎn)業(yè)為什么會落到如今這個地步？
節(jié)目萬年不變，缺乏創(chuàng)新
翻看近兩年的《康熙來了》、《SS小燕之夜》、《國光幫幫忙》等節(jié)目主題列表觀眾不難發(fā)現(xiàn)，話題重復(fù)已是老節(jié)目不可回避的雷區(qū)。有網(wǎng)友調(diào)侃：素顏、卸妝、夫妻吵架、翻明星包包成了臺灣綜藝節(jié)目四大流行話題。不僅話題雷同，就連上節(jié)目的明星也是家家一樣。
正如孫樂欣所說，節(jié)目同質(zhì)化的結(jié)果不僅無法吸引年輕觀眾，還導(dǎo)致原來的中老年電視觀眾也在不斷流失。觀眾少了，收視率自然下降，廣告招商也就不盡人意。
制作費用低到可憐
《康熙來了》制作人詹仁雄曾在接受鳳凰娛樂采訪時表示，帶狀節(jié)目是一個讓臺灣綜藝受傷很大的原因，“我本人就是幫兇，因為我們做出了《康熙來了》《國光》《黑澀會》……收視率都非常好，所以所有電視臺都覺得用很低的費用就可以做出這樣的節(jié)目，大家就更不肯投資了。”
在臺灣，《康熙來了》50萬新臺幣（相當(dāng)于 10萬人民幣）的制作費用已經(jīng)算作高昂，其他訪談類的綜藝節(jié)目制作費僅有20-25萬新臺幣的預(yù)算，其中包括了包含錄制費用，攝影棚租賃費、布景費、道具費、音效費、梳化費等。
在這么低的制作費用束縛下，巧婦難為無米之炊，幾乎不可能添樣翻新。也正是這樣，綜藝節(jié)目難得一見大明星，都是一些通告藝人搞來搞去，不勝其煩。
反觀內(nèi)地的綜藝節(jié)目，不論是買國外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的版權(quán)，還是請大牌明星，動輒單集上千萬的成本比比皆是。像《我是歌手》、《偶像來了》、《十二道鋒味》等一線節(jié)目，單集制作費都超百萬元，是臺灣一線電視節(jié)目單集制作費的10倍還多。
藝人與制作人紛紛“北上”
臺灣綜藝青黃不接的惡劣環(huán)境直接反映在藝人身上，表現(xiàn)為節(jié)目酬勞逐漸降低。再加上近幾年內(nèi)地綜藝的繁榮興起，從藝人到制作團隊，都紛紛北上出走尋找生存空間。令臺灣本地的優(yōu)秀人才呈現(xiàn)重大缺口。
據(jù)記者統(tǒng)計，在2015年電視熒屏和幾大主流視頻網(wǎng)站的主要真人秀節(jié)目中，出現(xiàn)過的臺灣綜藝藝人數(shù)量已經(jīng)達到50人以上，“康熙”鐵三角、吳宗憲、陶晶瑩等都已進入內(nèi)地市場。
而制作人像詹仁雄聯(lián)手愛奇藝打造了《姐姐好餓》，孫樂欣則與蘭渡文化合作了《深夜蜜語》。
除臺灣綜藝圈衰敗這個原因外，臺灣綜藝人選擇北上的原因很明顯，一是片酬豐厚，二是舞臺更大機會更多。
在此之前被稱之為“頂薪”的蔡康永和徐熙娣，在《康熙來了》平均每集的主持費也僅為2.4萬元。趙正平、沈玉琳等能為節(jié)目帶來好效果的通告藝人通常是2000到3000元。宣傳期的藝人無論名氣大小均約為280元，即便團體成員為多人也只是這一份錢。而他們在內(nèi)地的收入最少增加幾十倍。
僧多粥少：百家電視臺瓜分收視人群
先看一組數(shù)字：90年代初期，臺灣全島僅有臺視、中視與華視三家電視臺，時至今日，全島共有電視臺百余家。與之相對應(yīng)的是，僅2300多萬的人口。電視臺的增多，一是瓜分廣告收益，二是割裂收視人群，僧多粥少，收視不佳。“99%的工作人員都抱怨市場太小，這本身不是制作方可以改變的狀況，電視臺一多，就會出現(xiàn)劣弊驅(qū)逐良優(yōu)的狀態(tài)，就是誰的價低誰就可以拿到，因為我要省成本。”孫樂欣說。
收益不佳，就只能削減制作成本，節(jié)目創(chuàng)新無法實現(xiàn)，馬太效應(yīng)穿行其中，最終結(jié)果就是臺灣綜藝每況愈下，競爭乏力。
大陸節(jié)目攔截反超
《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等一眾韓國節(jié)目的引進，為大陸節(jié)目帶來了爆炸式增長，并開啟了綜藝節(jié)目的多元化陣營。自此，在模仿學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，本土原創(chuàng)節(jié)目層出不窮，以《奇葩說》為首的網(wǎng)綜亦全面開花。
你一定會想，臺灣綜藝為何不向大陸學(xué)習(xí)，買入國外優(yōu)秀版權(quán)呢？
隨不起，沒有錢，無論是數(shù)以億計的版權(quán)購買費還是少則亦千萬的自制節(jié)目費用法，都是臺綜所難以望其項背的。錢的問題令臺灣本土綜藝逐漸失去光彩。
優(yōu)勝劣汰，曾經(jīng)作為臺綜主要輸出市場的大陸，被本土優(yōu)質(zhì)節(jié)目所占領(lǐng)，而臺灣本土觀眾也轉(zhuǎn)而追捧韓國綜藝、大陸節(jié)目，臺綜境況可想而知。
視頻網(wǎng)站的沖擊
談及互聯(lián)網(wǎng)對于大眾生活方式的改變，觀看節(jié)目由客廳電視轉(zhuǎn)為視頻網(wǎng)站便是其一。電視似乎成為一種擺設(shè)，臺灣觀眾更欣于在愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)站上收看節(jié)目或劇。在孫樂欣看來，視頻網(wǎng)站對收視率的侵蝕在一定程度上也對臺灣綜藝造成了巨大沖擊。
另外，大陸經(jīng)濟的飛躍，以及文化的包容性，也使得大陸綜藝越來越開放，視野很寬泛，看到的是一個世界。而臺灣綜藝卻恰恰相反，可謂一屆不如一屆。
不生產(chǎn)新內(nèi)容，就只能坐著等死
臺灣綜藝的衰落與整個市場環(huán)境的演變息息相關(guān)，雖然這中間有很多不可抗的因素，但這其中，對電視節(jié)目制作規(guī)律的無視，以及脫離觀眾的現(xiàn)實內(nèi)容需求，卻是其衰落的重要原因。
不像香港TVB面臨困境時，會主動尋找出路，臺灣電視臺并沒有自省并作出改變。孫樂欣表示，“現(xiàn)在的狀況是，大家都不愿意產(chǎn)生新的內(nèi)容，需要學(xué)習(xí)在有限的預(yù)算中怎么把快餐做得更具有風(fēng)味一點。”
在他看來，臺灣綜藝人出走其實也是一種自救方式，“你肯定不能坐著等死，自救的方式就是活下去。”
“目前沒有人有辦法解決困境，只有經(jīng)歷死亡，人們才能意識到問題的嚴(yán)重性。”孫樂欣告訴娛樂獨角獸，置之死地而后生，或許才可能真的好起來。
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