百度高德爭霸背后：基因、使命以及未來專欄
上周末，高德地圖和百度地圖的一場“撕逼”，再一次震動了整個行業(yè)。如果我沒記錯的話，這應該是高德和百度的第三季“開撕”，前兩次一是因為“免費之爭”，二是因為“攔截之爭”。
這一次雙方在市場份額這個層面上爭吵不休，并且擺明了“不爭出個高下，決不善罷”的態(tài)度，背后原因其實很值得玩味?，F(xiàn)在，雙方“撕逼”的熱度已逐漸冷卻下來，作為一個旁觀者，我們就來看看百度地圖和高德地圖有何本質(zhì)不同，以及為什么這么在意“第一”這個頭銜？
基因不同
看懂一個公司，其實要看懂這個公司的基因是什么？
雖然現(xiàn)在高德地圖和百度地圖分別屬于阿里巴巴和百度地圖，但論基因而言，二者還是有本質(zhì)區(qū)別：高德是地圖領(lǐng)域最早的創(chuàng)業(yè)公司之一，發(fā)展到今天的高德，是創(chuàng)業(yè)團隊一步一步走過來的，而百度地圖則不同，其從出生到成長，都是在百度體系內(nèi)。一個自我生長，一個被人供養(yǎng)。
成立于 2002 年的高德是中國最大的兩家地圖數(shù)據(jù)供應商之一，很早就獲得了導航電子地圖甲級測繪資質(zhì)，所以創(chuàng)業(yè)初期主要致力于車載導航電子地圖銷售市場的開拓。2008 年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)之風刮到中國，高德則開始宣布進軍移動互聯(lián)網(wǎng)，率先推出移動版地圖。
當時高德地圖官網(wǎng)的域名是“amap.com”，寓意是“一張地圖”。很容易理解，高德創(chuàng)業(yè)團隊決定進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的初心是“做好一張地圖”，而這個初心也一直成為高德一直不變的一個“基因”。
百度地圖業(yè)務起步略晚高德幾年，于2005年正式上線。與高德地圖不同，百度地圖最初并無測繪資質(zhì)，因此，其底圖數(shù)據(jù)均由外部采購。盡管百度在2013年通過收購道道通、瑞圖萬方兩家企業(yè)獲得了甲級測繪資質(zhì)，但直到現(xiàn)在，百度地圖的主要數(shù)據(jù)來源依然是地圖數(shù)據(jù)領(lǐng)域的另一家巨頭——四維圖新。
當然，這對于百度地圖而言，短期發(fā)展上并沒有太大掣肘——至少百度集團可以提供大量的資金捆綁二者的關(guān)系，所以作為“初創(chuàng)者”的百度地圖，并沒有后顧之憂。而從后來發(fā)展的事實來看，百度地圖獲得的資源，更是令包括高德在內(nèi)的所有創(chuàng)業(yè)者“羨慕”——百度系大部分產(chǎn)品對百度地圖的“流量”傾斜。
從這一點來看，百度地圖的“基因”很大部分是來自百度的，更聚焦一點說，是來自于百度搜索。所以，百度地圖的團隊第一思考的，應該是“在百度體系內(nèi)，應該如何創(chuàng)造最大價值”，而不是“做為一張地圖，應該如何做”。
使命不同
據(jù)說當時高德最艱難的時刻，阿里和百度、騰訊都伸了橄欖枝，但最后高德團隊還是選擇了阿里巴巴。
記得當時高德被阿里收購后，有一篇《當高德成從武遇上馬云》的文章，它大概介紹了高德為什么選擇阿里的原因：
每個和馬云接觸過的人，幾乎都這么評價：馬云是懂人性的。馬云的情緒感染力和說服力極高，其布的局、洋洋灑灑勾勒的藍圖，絕對能夠滿足男人對于夢想所有的幻想。他對加入阿里的每一支隊伍都在重復一件事兒：“來，我們一起開這艘艦艇。”同時他是細膩的，懂得男人奮斗的壓力和不安。2013年，高德地圖的2013Q3財報首次出現(xiàn)虧損在當時引起各方極大關(guān)注，馬云特意發(fā)短信寬慰成從武“不要有太大壓力”。
受早年貧困和首次創(chuàng)業(yè)失敗影響，和大部分互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者不同，成從武身上始終缺少伴隨著成功而滋長的意氣風發(fā)和傲嬌，直到高德上市，他身上依然隱含著某種不安全感和焦慮感。成從武沒有表達，但馬云恰如其分地緩解這一切——他總能以知己的身份來到你身邊，讓你覺得他懂你，并愿意追隨。
這篇文章主要提煉了一個原因：“馬云是懂人性的”。是的，這就是馬云的擅長之處，他懂一個創(chuàng)業(yè)者需要什么，更懂一個創(chuàng)業(yè)者的初心是什么。所以，后來我們也看到，高德在被阿里收購后，首先做的就是砍掉“O2O”，專注“LBS”，回到“一張地圖”。所以，從這一點我們可以看到，高德被阿里收購，使命還是一樣，仍然是“做好一張地圖”。
那么，百度地圖的使命是什么呢？想要了解這個，我們首先應該了解百度為什么推出地圖業(yè)務？其實，和視頻、房產(chǎn)、團購等業(yè)務一樣，百度推地圖業(yè)務目的是為了塑造百度“中間頁”的產(chǎn)品矩陣。
什么是百度“中間頁”？其實就是一個流量分發(fā)器——百度每天有數(shù)十億次檢索，通過這個分發(fā)器的疏導，達到不同的通道，注入到相應平臺，與相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)、商戶對接。正如知乎網(wǎng)友黃平煒解釋：直白一點就是百度想搞自己的“大眾點評網(wǎng)”，專門提供生活信息類的服務，利用自己巨大的流量優(yōu)勢引導用戶到最佳的商戶著陸頁，這個著陸頁就是百度的“中間頁”產(chǎn)品。而通過這個“中間頁”產(chǎn)品，百度就可以賺錢了。
誠然，百度地圖的出生是在百度”中間頁“戰(zhàn)略下”落地“的，所以在其成長過程中，百度自然會大力扶持，但同時，隨著百度地圖的”長大“，其自然需要承擔在百度體系內(nèi)的責任，配合完成百度“中間頁”戰(zhàn)略，這就是百度地圖的使命。
未來不同
基因決定使命，使命決定未來。今天，其實高德地圖與百度地圖已經(jīng)發(fā)生了變化。
高德圍繞出行服務縱深，提出了“大出行、雙生態(tài)”戰(zhàn)略，意圖打造智慧交通。在2016年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，俞永福表示，“高德專注于地圖導航14年，建立的業(yè)務矩陣早已超越了單純的工具數(shù)據(jù)地圖，而是一張圍繞出行和位置信息服務的生態(tài)活地圖，既能滿足普通用戶的需求，又面向行業(yè)開放賦能，逐步建立智慧交通體系，改善民生。”
這應該是高德第一次明確提出其未來的發(fā)展方向。而上個月在高德主辦的一個2016（首屆）“互聯(lián)網(wǎng)+交通出行服務”論壇上，俞永福更坦言，在智慧交通領(lǐng)域，高德地圖已經(jīng)同時成為用戶、應用、汽車、交警四大群體的標配。憑借在上述領(lǐng)域的積累和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，高德地圖將致力于推動“人人為我，我為人人”的交通大數(shù)據(jù)生態(tài)，幫助城市互聯(lián)網(wǎng)+交通建設(shè)告別局域網(wǎng)+，打造城市交通大腦。
誠然，打造智慧交通應該是高德未來要做的事情，而高德所承載的也應該是阿里對于智慧城市的布局——與支付寶和阿里云一樣，成為三駕馬車。而目前我們能夠看到的，就是支付寶完成智慧城市的支付問題，阿里云側(cè)重于大數(shù)據(jù)搜集和云計算，高德負責打通城市出行和交通管理，這樣阿里巴巴除了電商之外，對于國人生活方式的影響將會無孔不入。
這是高德的未來，而之所以選擇如此，是由于阿里看到了高德一直專注的“一張地圖“的核心價值——大數(shù)據(jù)。正如科技專欄作者王新宇所言，隨著未來的不斷發(fā)展，我相信大數(shù)據(jù)還可以應用到地圖之外，如交通管理、網(wǎng)絡(luò)約車等領(lǐng)域。甚至未來，隨著無人駕駛等技術(shù)的成熟，地圖基本就不會有產(chǎn)品本身了，而它就會徹底地退到后端，成為城市出行的“數(shù)據(jù)供應”。
相反，百度地圖走了和高德完全不同的路。2015年，在百度地圖十周年生態(tài)大會上，現(xiàn)任百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻說出了百度對于地圖應用的集體期待：它不再是一個用來導航指路的響應式工具，而是一項以用戶生活動態(tài)為圓心的基礎(chǔ)型服務。
逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人、知名互聯(lián)網(wǎng)評論人闌夕認為，作為一款已經(jīng)走過十年歷程的產(chǎn)品，百度地圖須與百度這家公司發(fā)力連接“人與服務”的目標，“BAT”都不愿錯過O2O這個新的增長信號，尤其是在它們短期之內(nèi)都沒有能力以全球化——就像美國的科技公司所做的那樣——的方式來實現(xiàn)持續(xù)高速增長的背景下，深耕國內(nèi)市場就是僅剩的唯一出路。“整合信息使人受益，進而從中收取“買路錢”，搜索引擎的商業(yè)模式，在百度地圖這里同樣適用。”
所以我們可以看到，通過與百度糯米、直達號、去哪兒酒店、百度外賣等平臺打通，百度一直都在努力將地圖打造成O2O的重要入口。同時，借助出行作為切入口，打通地圖的整個生活服務生態(tài)，形成了以“地圖定位+路線規(guī)劃+生活服務”為主線的生活綜合服務體系。
這是百度地圖的未來，其之所以選擇如此，是因為其出生就是“中間頁”戰(zhàn)略的產(chǎn)物，它的使命就是圍繞“如何幫助百度變現(xiàn)”來的，所以它的未來必須是“O2O”。而高德地圖，阿里對它的目的不在于商業(yè)化，而在于希望其成為基礎(chǔ)設(shè)施，支撐起阿里未來的商業(yè)布局。
所以，透過高德地圖和百度地圖的基因、使命以及未來的不同，我們會發(fā)現(xiàn)，這次“第一之爭”，百度地圖是最激烈的，其聲明的言辭之中透露的是滿滿的憤懣。相反，高德地圖的聲明則略有幾分調(diào)侃，要么說百度地圖在“抄襲”，要么說自己已成“標配”。很顯然，高德地圖這一次已經(jīng)動了百度的“奶酪”。
劉曠，微信公眾號：liukuang110
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