IMAX來(lái)中國(guó)辦VR影院，是未雨綢繆還是市場(chǎng)需求？VR
“未來(lái)的幾個(gè)季度我們會(huì)在全球設(shè)立首批、十二家左右的 IMAX VR 體驗(yàn)點(diǎn)，中國(guó)將有至少兩家或三家。我們將會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者打造適合他們的 VR 體驗(yàn)內(nèi)容，與目前已有的 VR 線下體驗(yàn)形成差異化。我們將會(huì)提供高度互動(dòng)式、高質(zhì)量的 VR 體驗(yàn)，打破目前 VR 硬件與內(nèi)容相互制約的尷尬局面。”
今天，IMAX 首席業(yè)務(wù)拓展官羅伯特·李斯特在接受愛(ài)范兒（微信號(hào)：ifanr）采訪時(shí)，對(duì)中國(guó)區(qū) IMAX VR 明年的發(fā)展規(guī)劃作出了詳細(xì)的解讀。
IMAX 有多大決心來(lái)中國(guó)做 VR？
按照李斯特的說(shuō)法，IMAX VR 在中國(guó)將會(huì)有以下的動(dòng)作：
1. 此前 IMAX 募集的 5000 萬(wàn)美元首期 VR 基金，將有至少 1500 萬(wàn)美元用于中國(guó) IMAX VR 體驗(yàn)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，包括了：
· 與中國(guó)電影片方合作，結(jié)合大片內(nèi)容制作VR 電影；
· 與中國(guó)游戲發(fā)行商合作，投資制作游戲內(nèi)容；
· 直接投資中國(guó)優(yōu)秀的 VR 內(nèi)容制作；
· 用于 VR 內(nèi)容制作所需特效、設(shè)計(jì)等工作的投資合作。
2. 在中國(guó)選擇兩處或三處地點(diǎn)作為 IMAX VR 的試點(diǎn)區(qū)，具體選址位置可能是多廳影院、購(gòu)物中心或是商業(yè)中心等商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。
3. 預(yù)計(jì)明年年中完成對(duì)中國(guó)的兩個(gè) IMAX VR 試點(diǎn)的效果測(cè)試，之后會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的反饋對(duì) IMAX VR 影院提供的內(nèi)容、消費(fèi)價(jià)格等做進(jìn)一步的確定。目前 IMAX 方面預(yù)計(jì)提供的內(nèi)容會(huì)以游戲、影片、視頻為主，時(shí)長(zhǎng)為 10 到 15 分鐘。
4. IMAX VR 體驗(yàn)點(diǎn)將采用模塊化、可拆卸的體驗(yàn)艙形式，劃分出多個(gè)不同的“功能區(qū)”，根據(jù)場(chǎng)地需求做出實(shí)際調(diào)整，也為顧客提供多種不同類(lèi)型的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
除此之外，IMAX 還表示中國(guó)區(qū)的 IMAX VR 體驗(yàn)內(nèi)容將有更多的“中國(guó)特色”，例如說(shuō)，采用國(guó)語(yǔ)形式、根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣來(lái)制作 VR 體驗(yàn)內(nèi)容等。
而從合作伙伴來(lái)看，目前 IMAX VR 的合作方，中方的身影確實(shí)不少，例如華人文化控股集團(tuán)、光線傳媒和建設(shè)中國(guó)（懷柔）國(guó)家級(jí)影視示范區(qū)的投資公司影都文投。IMAX 方面表示中方合作伙伴在幫助他們選擇最適合中國(guó)消費(fèi)者口味的內(nèi)容方面貢獻(xiàn)不小。
都是用頭顯看電影，IMAX VR 打算怎么吸引人離開(kāi)家到電影院？
為什么你會(huì)去電影院看電影？除了視聽(tīng)效果、氛圍，還有一個(gè)重要的原因是社交。但 VR 觀影，也許會(huì)顛覆電影院發(fā)展至今形成的形態(tài)。
IMAX 公司首席執(zhí)行官理查德·葛爾方曾表示：“近 50 年來(lái)，IMAX 的使命就是吸引所有年齡段的觀眾離開(kāi)家中舒適的沙發(fā)去影院看電影。”但如果你和朋友去了 IMAX VR 體驗(yàn)點(diǎn)，而你們戴上頭顯各玩各的，這無(wú)疑和 IMAX 的發(fā)展初衷是相悖的。
今天的采訪里， IMAX 首席業(yè)務(wù)拓展官羅伯特·李斯特表示，未來(lái) IMAX VR 提供的內(nèi)容體驗(yàn)為以“social（社交）”為核心展開(kāi)。
“未來(lái) IMAX VR 提供的內(nèi)容會(huì)強(qiáng)調(diào)社交性和消費(fèi)者與現(xiàn)實(shí)的交互體驗(yàn)。”
對(duì)于關(guān)于IMAX在游戲內(nèi)容領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，李斯特以《星際迷航》 為例說(shuō)明了電影內(nèi)容和游戲的相似之處。他解釋說(shuō)，許多電影內(nèi)容在VR開(kāi)發(fā)方面很類(lèi)似游戲體驗(yàn)，用戶不僅僅只是坐在椅子上看視頻，還能以類(lèi)似游戲的形式參與到電影情節(jié)的發(fā)展中去。除此之外， IMAX VR 還在考慮多人聯(lián)機(jī)的形式，讓消費(fèi)者能在虛擬世界和其他人進(jìn)行社交互動(dòng)。
IMAX 方面還表示，未來(lái)三年內(nèi)他們將與合作伙伴共同制作出至少 25 部互動(dòng)式 VR 體驗(yàn)內(nèi)容。這些內(nèi)容也將會(huì)應(yīng)用于所有 VR 平臺(tái)，包括了 IMAX VR 體驗(yàn)中心。
IMAX VR 體驗(yàn)中心渲染圖
而面對(duì)中國(guó)目前大大小小遍地開(kāi)花的 VR 線下體驗(yàn)館，羅伯特認(rèn)為，IMAX 已有的影視合作伙伴會(huì)是他們最大的優(yōu)勢(shì)之一；IMAX 在硬件設(shè)備、場(chǎng)館維護(hù)、渠道運(yùn)營(yíng)等已經(jīng)形成了自己的一套解決方案，這同樣適用于 IMAX VR 體驗(yàn)點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)做 VR 影視的蘭亭數(shù)字在接受愛(ài)范兒采訪時(shí)曾表示，目前的 VR 影視公司無(wú)法只做內(nèi)容，在技術(shù)、硬件無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，最好的做法是自己也做硬件，形成內(nèi)容-硬件-軟件平臺(tái)一體化的解決方案。
IMAX 在 VR 方面的布局有相似之處。
硬件方面，據(jù)了解，IMAX VR 使用的頭戴設(shè)備可提供 210 度全周視野——相當(dāng)于目前市面上其他 VR 頭戴設(shè)備的兩倍。
此前，IMAX 已與 Google 合作共同開(kāi)發(fā)一款影院級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）攝影機(jī)—— IMAX VR 攝影機(jī)，也將用于 IMAX VR 的內(nèi)容拍攝。IMAX 方面今天表示將計(jì)劃為 IMAX VR 體驗(yàn)點(diǎn)引入目前正與 Google 合作開(kāi)發(fā)的影院級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)攝影機(jī)所拍攝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
另外，IMAX VR 體驗(yàn)點(diǎn)也會(huì)通過(guò)體驗(yàn)艙形式隔出不同的功能區(qū)，用戶可以根據(jù)實(shí)際需求去做出選擇。對(duì)了，IMAX 官方介紹說(shuō)，體驗(yàn)艙的設(shè)計(jì)師此前曾參與過(guò)特斯拉和蘋(píng)果的設(shè)計(jì)。
IMAX VR 體驗(yàn)中心中間區(qū)域
是未雨綢繆還是市場(chǎng)需求？
IMAX VR 打算在全球開(kāi)設(shè)十幾個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)，中國(guó)就占了兩或三個(gè)。
此前，美國(guó) AR 公司 Meta 的 CTO Raymond 在接受愛(ài)范兒采訪時(shí)曾表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于 VR 有更開(kāi)放的心態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者更愿意去嘗試這一新事物。這或許也是 IMAX VR 如此重視中國(guó)市場(chǎng)的原因。
僅從 IMAX 對(duì)這一 VR 體驗(yàn)點(diǎn)的介紹來(lái)看，IMAX VR 可能會(huì)是國(guó)內(nèi)外眾多想從 C 端入手做 VR 影視的公司里最接近現(xiàn)實(shí)的一家。IMAX 已有的大量的影視資源能為它提供不少內(nèi)容支持，況且 IMAX 還打算花多 5000 萬(wàn)美元投入到 VR 內(nèi)容的制作上。而除了內(nèi)容，IMAX 還和 Google 等公司在硬件研發(fā)上進(jìn)行合作。
VR 是個(gè)新興事物，不論未來(lái)發(fā)展如何幾乎每個(gè)行業(yè)都想做點(diǎn)嘗試。IMAX 開(kāi)始做 VR，對(duì)于院線而言也是個(gè)好消息，據(jù) IMAX 首席業(yè)務(wù)拓展官羅伯特透露，IMAX VR 的消息出來(lái)后，有不少院線都希望能和他們達(dá)成合作。
但到目前為止，我們無(wú)法得知的是：
· 中國(guó)區(qū) IMAX VR 體驗(yàn)點(diǎn)具體對(duì)外開(kāi)放時(shí)間
· IMAX VR 體驗(yàn)的消費(fèi)定價(jià)（目前中國(guó)不少的 VR 線下體驗(yàn)點(diǎn)，一次體驗(yàn)的價(jià)格約在 30~80 元間）
· IMAX VR 體驗(yàn)艙實(shí)際情況
· IMAX VR 所使用的頭顯觀影效果
· VR 內(nèi)容的數(shù)量、涵蓋范圍和實(shí)際觀看效果
而這些未知的問(wèn)題，都是 IMAX 能否吸引到消費(fèi)者走出家門(mén)去到電影院，用 VR 看電影，或者更貼切的說(shuō)，體驗(yàn) IMAX VR 電影的關(guān)鍵。
IMAX VR 體驗(yàn)中心設(shè)計(jì)渲染圖
IMAX VR 目前還是試點(diǎn)階段。據(jù)了解，IMAX VR 在洛杉磯的試點(diǎn)將于年底對(duì)公眾開(kāi)放，這些未知的問(wèn)題，過(guò)段時(shí)間或許能部分得到確定。未來(lái)幾個(gè)月，中國(guó)區(qū)的 IMAX VR 體驗(yàn)中心也有望建設(shè)完成。
以后當(dāng)你走進(jìn)電影院，IMAX VR 區(qū)和常規(guī) IMAX 區(qū)，你選哪個(gè)？
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