拋開(kāi)和萬(wàn)達(dá)的罵戰(zhàn)，華誼如何看待和應(yīng)對(duì)電影市場(chǎng)的新變化？水煮娛
（原標(biāo)題：獨(dú)家專(zhuān)訪王中磊：拋開(kāi)和萬(wàn)達(dá)的罵戰(zhàn)，華誼如何看待和應(yīng)對(duì)電影市場(chǎng)的新變化？）
上周五知名導(dǎo)演馮小剛發(fā)公開(kāi)信炮轟萬(wàn)達(dá)擠壓《我不是潘金蓮》排片，把華誼兄弟和萬(wàn)達(dá)兩大公司的矛盾再次公開(kāi)化。作為華誼兄弟總裁的王中磊也在微博上回?fù)敉跛悸數(shù)谋響B(tài)，卷入了這場(chǎng)風(fēng)波中。
當(dāng)天晚上的華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)，王中磊獲得“百家傳媒年度致敬電影人”。不過(guò)媒體唯一關(guān)心的，只有白天發(fā)生的這場(chǎng)嘴仗。王中磊似乎已經(jīng)冷靜了下來(lái)，只表示“希望每一部電影都不要被電影之外的東西所干擾”，希望這件事“像霧霾一樣被風(fēng)吹散”。
對(duì)于今年剛從哥哥王中軍手里接管華誼整體業(yè)務(wù)的王中磊來(lái)說(shuō)，這一年過(guò)得并不太順。
電影市場(chǎng)在經(jīng)歷了過(guò)去幾年瘋狂增長(zhǎng)后陷入了票房低迷，直到上周才跨過(guò)了400億線。作為華誼兄弟“門(mén)面”的電影業(yè)務(wù)更是遭遇挑戰(zhàn)，除了參與投資的《魔獸》之外，今年票房靠前的電影中已經(jīng)很難看到這家老牌公司的身影。
圍繞華誼和萬(wàn)達(dá)的新聞卻炒了一整年。從年初的葉寧挖角風(fēng)波，到隨后暑期檔《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》被萬(wàn)達(dá)封殺的傳言，再到馮小剛化身潘金蓮公開(kāi)叫板王健林，每次都把華誼推到輿論風(fēng)口之上。
王中磊面臨的困難不言而喻，而除了電影業(yè)務(wù)，他還要規(guī)劃公司的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目、參與公司的對(duì)外投資，工作量不斷增加，更多的事情等著他去做決定。
近日，王中磊在接受騰訊科技獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)，與我們聊了聊他眼中這個(gè)市場(chǎng)在過(guò)去一年的重要變化，以及經(jīng)歷著內(nèi)外部挑戰(zhàn)的華誼兄弟下一步會(huì)怎么走。
“我不認(rèn)為小鎮(zhèn)青年是電影票房的主體”
過(guò)去一年接近50%的票房增長(zhǎng)，今年春節(jié)《美人魚(yú)》超過(guò)30億的票房，讓人們有足夠理由相信又將迎來(lái)票房紀(jì)錄被刷新的一年。
11個(gè)月之后，我們卻看到了另外一幅景象：票房剛剛邁過(guò)400億，可能會(huì)遭遇14年來(lái)最低的一次增長(zhǎng)；暑期檔票房與去年持平，國(guó)慶檔出現(xiàn)同比下滑，節(jié)假日也沒(méi)能把人們趕進(jìn)影院中；媒體報(bào)道中不再出現(xiàn)“票房新紀(jì)錄”，取而代之的是“寒冬”和“拐點(diǎn)”。
似乎一夜之間，熱情的本土觀眾都不再進(jìn)電影院了。“在去年觀眾還是會(huì)把影院當(dāng)成是一個(gè)比較娛樂(lè)屬性的地方，對(duì)于里面的內(nèi)容沒(méi)有那么在乎。但到今年已經(jīng)不滿足了。”王中磊說(shuō)，“觀眾越來(lái)越了解自己的觀影取向，喜歡看什么，不看什么”。
在線訂票網(wǎng)站補(bǔ)貼的減少（體現(xiàn)為更低的電影票價(jià)）也讓人們?cè)谌ル娪霸嚎措娪斑@件事上變得更加謹(jǐn)慎。
王中磊認(rèn)為這種變化影響了幾十億的票房，但他認(rèn)為流失的觀眾更多還是城市中年輕的中產(chǎn)階級(jí)－－龐大的、能夠自己支配收入、決定消費(fèi)行為的人群。他們對(duì)于去電影院看什么樣的電影有了更多的判斷力，如果不是自己的菜，那么寧可等待片子在視頻網(wǎng)站上線再看。
這或許可以解釋為什么那些號(hào)稱(chēng)拍給“小鎮(zhèn)青年”的喜劇電影同樣遭遇了票房失利。
“我一直不認(rèn)為小鎮(zhèn)青年是電影票房的主體，他們更多時(shí)間的消費(fèi)還是在非電影院。”王中磊告訴騰訊科技。他認(rèn)為另一個(gè)可以證明這一點(diǎn)的是今年出現(xiàn)了更多類(lèi)型明確同時(shí)又有品質(zhì)的電影，這些電影得到了觀眾的認(rèn)可，從上半年的《火鍋英雄》、《寒戰(zhàn)2》到最近的《湄南河行動(dòng)》、《七月與安生》。
“資本直接和創(chuàng)作者對(duì)接，帶來(lái)了問(wèn)題”
過(guò)去幾年是資本瘋狂追逐電影市場(chǎng)的幾年，它們不放過(guò)每一年有可能成為所謂“IP”的生產(chǎn)要素，從演員到導(dǎo)演，再到編劇和制片人。
今年上半年，幾乎每天都有一家新的電影公司誕生。平均每周，都有不止一家電影公司在北京或者上海的五星級(jí)酒店宴會(huì)廳里，向媒體宣布自己宏偉的電影開(kāi)發(fā)計(jì)劃。
華誼兄弟既是資本涌入電影業(yè)的受益者，同時(shí)也一定程度上被其所鉗制。最明顯的變化就是，和幾年前相比，成名藝人或?qū)а莶辉敢夂炘谀骋恢破久拢沁x擇單獨(dú)自己成立工作室。其中的一些在資本的追逐下走得更遠(yuǎn)，比如直接參與投資電影。
“這些新公司在講那些新模式的時(shí)候，大多數(shù)其實(shí)心里都是虛的，很多人甚至連電影是什么都不清楚。”王中磊認(rèn)為。作為從事電影行業(yè)近20年的“老兵”，王中磊看過(guò)許多這樣迅速崛起又死去的公司，不過(guò)現(xiàn)在電影公司數(shù)量之多，這些公司的大膽仍然讓他感到驚訝。
王中磊認(rèn)為資本的這種冒進(jìn)，創(chuàng)作者跟資本的直接對(duì)接會(huì)造成創(chuàng)作者自身的分裂。“我到底是要堅(jiān)持自己創(chuàng)作的形態(tài)，還是應(yīng)該專(zhuān)注一個(gè)資本的形態(tài)。”這種擔(dān)憂并不是沒(méi)有道理，不止一位導(dǎo)演抱怨過(guò)：當(dāng)一個(gè)影片的主演同時(shí)又這個(gè)片子的老板時(shí)，往往事情會(huì)往不太好的方向發(fā)展。
“在美國(guó)、韓國(guó)、日本這些電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地方，它一定是制片公司機(jī)制，制片公司起到資本和創(chuàng)意者之間的連接作用，是有它內(nèi)在的道理的。”王中磊告訴騰訊科技。
而在所有進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)的新鮮事物中，王中磊最為反感的就是金融衍生品。他甚至稱(chēng)其為“最可惡的介入”。
今年上半年《葉問(wèn)3》的大規(guī)模票房造假事件，讓電影行業(yè)里越來(lái)越多的人開(kāi)始警惕這股勢(shì)力的滲入?！度~問(wèn)3》的片方通過(guò)與影院簽定大規(guī)模的包場(chǎng)協(xié)議，來(lái)推高電影上映前幾日的票房，制造出一種“熱賣(mài)”假象，企圖通過(guò)影片的熱點(diǎn)炒作背后的幾家上市公司的股價(jià)，并吸引更多理財(cái)用戶購(gòu)買(mǎi)以類(lèi)似電影作為標(biāo)的物的P2P理財(cái)產(chǎn)品。
王中磊認(rèn)為，每年生產(chǎn)的700多部電影中，只有最頂尖的兩三部電影可以通過(guò)一些金融手段進(jìn)行適當(dāng)運(yùn)營(yíng)。因?yàn)?ldquo;具備了強(qiáng)大的可預(yù)見(jiàn)性”，所以風(fēng)險(xiǎn)是可以把控的。“比如一部影片，你原來(lái)希望它是15億，它有可能賣(mài)到30億，也可能賣(mài)到12億，但是你是可把控的。”
更令他擔(dān)心的是，他認(rèn)為這種金融思維已經(jīng)滲透進(jìn)了這個(gè)行業(yè)里最核心的制作環(huán)節(jié)。“我們?cè)瓉?lái)開(kāi)玩笑說(shuō)有很多的制片人都是產(chǎn)品經(jīng)理，很重要的部分是要把控產(chǎn)品的質(zhì)量?，F(xiàn)在不用了，把控產(chǎn)品的包裝就好了。我的目的就是我能把這局組出來(lái)，然后我可以五個(gè)億票房保底，成為一個(gè)金融產(chǎn)品賣(mài)出去。”王中磊說(shuō)。
而這種現(xiàn)象又會(huì)反過(guò)來(lái)不合理地抬高電影生產(chǎn)要素－－明星和導(dǎo)演的價(jià)格。
有意思的是，票房遇冷之后，反而有更多基金人士來(lái)約王中磊。市場(chǎng)不好的時(shí)候，資本總是愿意尋找更加安全的投資項(xiàng)目，而大制片公司的計(jì)劃性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，給了這些基金更多的“安全感”。
“觀眾非?？是罂吹阶约何幕瘶?biāo)簽的產(chǎn)品”
這一輪觀眾和市場(chǎng)的變化，似乎也讓不少電影行業(yè)從業(yè)者從美妙的泡沫中清醒過(guò)來(lái)。
一個(gè)月前，電影局借著長(zhǎng)春電影節(jié)，把整個(gè)電影行業(yè)里的大公司一把手、最具聲望的導(dǎo)演、演員叫到了一起。
王中磊對(duì)于這次長(zhǎng)春之行印象深刻。“我們都是那天到現(xiàn)場(chǎng)才知道論壇的主議題是聚焦內(nèi)容。”王中磊說(shuō)，無(wú)論是私下見(jiàn)面，還是公開(kāi)的論壇發(fā)言，大家終于又都在聊同一件事兒了。
當(dāng)然并不能指望這一次會(huì)議，一份所謂的《長(zhǎng)春共識(shí)》就能立竿見(jiàn)影，但無(wú)論從主管單位還是行業(yè)參與者，至少都意識(shí)到了現(xiàn)在需要解決這個(gè)行業(yè)出問(wèn)題的最核心的那個(gè)環(huán)節(jié)。
2018被作為一個(gè)特殊的年份拿出來(lái)單獨(dú)討論。不少?gòu)臉I(yè)者相信，中國(guó)會(huì)在這一年放開(kāi)對(duì)進(jìn)口片的配額，屆時(shí)本土電影人將迎來(lái)與好萊塢真正的交鋒。
從去年底的《老炮兒》到正在上映的《我不是潘金蓮》，王中磊認(rèn)為這一類(lèi)比較當(dāng)代、反應(yīng)現(xiàn)實(shí)的題材將會(huì)和商業(yè)大片、本土喜劇一樣，成為對(duì)抗好萊塢的重要武器。
“中國(guó)可能是非常少的幾個(gè)自有內(nèi)容可以依然占據(jù)很大主體的電影市場(chǎng)。觀眾還是非?？是罂吹阶约何幕瘶?biāo)簽的產(chǎn)品，關(guān)鍵是你做的好還是不好。”王中磊告訴騰訊科技。
對(duì)未來(lái)幾年電影市場(chǎng)的趨勢(shì)，王中磊表示樂(lè)觀。“配額的放開(kāi)、發(fā)行市場(chǎng)的放開(kāi)加上檔期的放開(kāi)，市場(chǎng)會(huì)變得特別活躍。”王中磊說(shuō)，“弄一個(gè)IP、一個(gè)明星，策劃三個(gè)月開(kāi)機(jī)就能賺錢(qián)的時(shí)代過(guò)去了。而國(guó)產(chǎn)片的創(chuàng)作者們，反而會(huì)獲得更迅速的成長(zhǎng)。”
“BAT不是入侵者，萬(wàn)達(dá)也很難成為寡頭”
與五年前相比，電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了巨大變化。越來(lái)越多擁有大資本的公司在電影市場(chǎng)上開(kāi)疆?dāng)U土。其中最重要的兩支力量，一支是阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，另一支則是萬(wàn)達(dá)這樣的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。
王中磊認(rèn)為，BAT對(duì)于影視行業(yè)的“入侵”只是一種假象，它們并沒(méi)有侵略性。“我到現(xiàn)在為止還沒(méi)有看到BAT為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)真正的轉(zhuǎn)變和沖擊。好是轉(zhuǎn)變，壞是沖擊，我覺(jué)得這兩個(gè)目前都沒(méi)做到。”王中磊告訴騰訊科技。
此外，大數(shù)據(jù)的作用也和互聯(lián)網(wǎng)的破壞性一樣被夸大。那些號(hào)稱(chēng)通過(guò)大量數(shù)據(jù)分析得出的觀眾喜歡的電影類(lèi)型、題材，用最有商業(yè)價(jià)值的明星組合而成的電影項(xiàng)目，最終票房也并不驚艷。
相比之下，強(qiáng)勢(shì)的萬(wàn)達(dá)對(duì)華誼造成的沖擊顯然更直接。目前萬(wàn)達(dá)手中握有全國(guó)第一大院線，掌握13%的票房份額（而且大部分是在一線票倉(cāng)城市），同時(shí)擁有去年票房最高的五洲發(fā)行公司，牢牢把握住了電影和觀眾之間的通道。
這也是馮小剛說(shuō)的，華誼不愿與萬(wàn)達(dá)交惡的原因。
華誼早在幾年前就意識(shí)到了渠道的重要性，開(kāi)始建立自己的影院，但無(wú)論從速度和規(guī)模上都尚未形成足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。
“非讓一個(gè)百米選手去跑馬拉松，其實(shí)沒(méi)有什么太大的意義，但是你這塊一定要補(bǔ)充，因?yàn)檫@是一個(gè)戰(zhàn)略的布局，而不是為了競(jìng)爭(zhēng)的布局。”
王中磊表示華誼會(huì)繼續(xù)按照自己的節(jié)奏進(jìn)行布局，但并不會(huì)因此就變得激進(jìn)，他認(rèn)為華誼還是一家內(nèi)容為核的公司。
顯然，萬(wàn)達(dá)也需要有足夠多的好電影來(lái)吸引觀眾進(jìn)入影院，這也是為什么它愿意花費(fèi)幾十億美元收購(gòu)傳奇影業(yè)、DCP這樣的內(nèi)容制作公司。
“在中國(guó)很難有企業(yè)做成那種全壟斷式的寡頭。所謂寡頭就是在所有的產(chǎn)業(yè)鏈布局都占據(jù)領(lǐng)先地位，在電影行業(yè)成為這樣的寡頭很難。”王中磊告訴騰訊科技。
回到如何拍出好電影這件事上，王中磊對(duì)華誼的未來(lái)頗有信心。
20年前，華誼和馮小剛合作，“偷師”索尼哥倫比亞，建立了一套相對(duì)規(guī)范的制片體系，成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最“先進(jìn)”的公司?，F(xiàn)在這家公司又將面臨考驗(yàn)，王中磊認(rèn)為相比20年前，華誼需要更加靈活、更加跨界去思考和行動(dòng)。
在最核心的電影業(yè)務(wù)上，與大導(dǎo)演、大明星合作的商業(yè)大片仍然是重點(diǎn)，同時(shí)對(duì)于在技術(shù)和視野上過(guò)關(guān)的新導(dǎo)演，華誼會(huì)給予更大的信任。
“不會(huì)說(shuō)先拍個(gè)小片子讓你試試水，而是上來(lái)就給你機(jī)關(guān)槍。”王中磊透露。
在此前較少涉及的網(wǎng)生內(nèi)容上，華誼也試圖通過(guò)直接投資內(nèi)容公司和制片人的方式，進(jìn)行快速布局。
“網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)在接下來(lái)一年迎來(lái)洗牌，而網(wǎng)劇則會(huì)帶來(lái)很多創(chuàng)作上的改變。”王中磊認(rèn)為，“其實(shí)那些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容體系都比較大，通過(guò)單一電影體系承載比較難，更多的其實(shí)是通過(guò)高質(zhì)量的網(wǎng)劇，多角度的展開(kāi)，而且還會(huì)給編劇創(chuàng)意體系一些施展的空間。”
王中磊已經(jīng)開(kāi)始期待明年的市場(chǎng)，“2017年是國(guó)產(chǎn)電影和好萊塢大年，市場(chǎng)會(huì)變成什么樣？我很想看看。”
【來(lái)源：騰訊科技】
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