天價劇加重行業(yè)頑疾，誰是天價劇常態(tài)化的幕后推手？水煮娛
（原標(biāo)題：誰是天價劇常態(tài)化的幕后推手）
慈文傳媒11月12日發(fā)布公告稱旗下全資子公司定坤影視于11月10日與湖南衛(wèi)視達(dá)成協(xié)議，湖南衛(wèi)視將斥資3.84億元買下定坤影視作為制片方投資攝制的當(dāng)代都市題材電視劇的中國內(nèi)地獨家首輪播映權(quán)。而就在半個月前，天貓技術(shù)也以總價4.8億元的高價拿下《贏天下》?！度畿矀鳌犯且钥們r8.1億元的天價被某視頻網(wǎng)站買下跟播權(quán)。同級別大劇三年內(nèi)漲了30倍，如此燒錢買劇對于傳統(tǒng)電視臺以及視頻網(wǎng)站來說風(fēng)險太大，天價劇能否帶來收益仍是不可知因素。
版權(quán)費三年猛翻30倍
細(xì)數(shù)國內(nèi)影視劇版權(quán)價，2006年播出的《士兵突擊》據(jù)稱每集3000-4000元，《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)售價總計才10萬元，折合成單集僅1250元。2011年，樂視網(wǎng)以2000萬元的總價買下《后宮甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，之后愛奇藝又斥資5000萬元拿下《太平公主秘史》的獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并成為當(dāng)時視頻行業(yè)版權(quán)單集價格最高的劇集。2013年，《辣媽正傳》單集500萬元、總價近2億元的版權(quán)價已經(jīng)被認(rèn)為是天價，但今年《如懿傳》共計8.1億元的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)則再創(chuàng)新高。
而縱觀當(dāng)前國內(nèi)影視劇市場，影視劇版權(quán)賣出天價已不是新鮮事。2015年，由《后宮甄嬛傳》原班人馬打造的古裝劇《羋月傳》尚未播出就已獲得資本關(guān)注，單集超200萬元的價格使該劇上億元的投資在開播之前就已回本。《瑯琊榜》續(xù)集《瑯琊榜2》尚未開拍，就有消息稱有視頻網(wǎng)站愿意支付單集800萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費。由湖南衛(wèi)視獨播的《武媚娘傳奇》首播版權(quán)費達(dá)2.68億元，平均每集價格超250萬元，而這還僅是2014年初時的價格。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著移動端等新媒體平臺的不斷發(fā)展，手機(jī)、電腦逐漸成為用戶觀看影視劇的主要方式。新媒體平臺也開始大力布局影視行業(yè)，加大砝碼購買熱門影視劇版權(quán)。從某種角度來看，影視劇版權(quán)費用節(jié)節(jié)攀升屬于正常的市場行為，但天價劇的頻繁出現(xiàn)仍偏離了行業(yè)的良性發(fā)展軌道。
價高質(zhì)低 良莠不齊
與高價版權(quán)費用形成對比的是，影視劇質(zhì)量卻不盡如人意。今年暑期熱播的電視劇《幻城》作為熱門IP尚未開播就已經(jīng)獲得資本青睞，而號稱3.6億元的投資也憑借7家視頻網(wǎng)站所出的版權(quán)費用而基本回本。但從觀眾評價來看，結(jié)果相當(dāng)慘淡，電視劇制作方在拍攝制作過程中著力宣傳的特效更是被觀眾稱之為是“五毛錢特效”，粗糙的道具、服裝更是引發(fā)觀眾吐槽不斷。不少觀眾甚至開始懷疑電視劇高額投資的真實性。
《羋月傳》借勢《后宮甄嬛傳》，自宣布開拍以來就贏得不少觀眾的關(guān)注，而電視劇耗時三年的制作、超3億元的投資以及背后的明星資源不僅頗受觀眾期待，同時也吸引了資本的關(guān)注，單集超過200萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費，加上衛(wèi)視首播權(quán)等費用，《羋月傳》還沒開播就已經(jīng)收回成本。但在電視劇播出后，卻遭遇過山車般的口碑下滑，劇中的歷史差錯、編劇漏洞、演員妝飾等讓不少觀眾表示相當(dāng)失望。此外，《武媚娘傳奇》等高價電視劇口碑也并不理想。從業(yè)者表示，高價劇的質(zhì)量問題從某種角度來說也折射出國內(nèi)影視劇市場發(fā)展畸形的一面，未來影視劇的發(fā)展還需要降溫，著力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。
高熱資本成主要推手
“受廣告商等方面的壓力，明星天價片酬是國內(nèi)影視劇版權(quán)逐年上升并頻頻出現(xiàn)天價劇的原因之一。從當(dāng)前電視劇制作經(jīng)費來看，給演員的費用占據(jù)了主要部分，而明星演員也成為影視劇的重要賣點所在。”風(fēng)山漸文化傳播有限公司董事長王兵對此表示。
而據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，明星天價片酬在當(dāng)前的影視市場已不是什么新鮮事，《如懿傳》僅男女主角霍建華和周迅兩人的片酬就達(dá)到1.5億元。因出演網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》而走紅的演員張?zhí)鞇燮暌惨呀?jīng)接近3000萬元。從制片方來看，以新麗傳媒為例，數(shù)據(jù)顯示演員片酬在新麗傳媒制作經(jīng)費中的比例逐年上漲。2012-2015年上半年，新麗傳媒在影片制作中支付給演職人員的費用占比分別為27.5%、36.3%、45.9%和49.7%。
與明星片酬相匹配的還有IP資源的高價。《花千骨》、《老九門》、《余罪》等熱門IP劇的成功推出，使得IP成為市場爭奪的對象，影視公司開始購買大量的IP，以期打造更多具有影響力的IP劇，使得IP版權(quán)費用也不斷上漲，最高的可達(dá)數(shù)百萬元。
“當(dāng)前市場明星天價片酬、天價劇等亂象背后的推手主要源于大量資本的涌入。”王兵表示。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局影視劇行業(yè)，視頻網(wǎng)站迅速崛起，斥巨資購買電視劇版權(quán)已是常態(tài)，購劇的單集價格也超過衛(wèi)視。而對于大部分的視頻網(wǎng)站而言，流量和廣告是收入的重要來源，為吸引觀眾和廣告商，視頻網(wǎng)站在購買影視劇版權(quán)的過程中也看中影視劇中是否有當(dāng)紅演員，并以此主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
消化不良 痼疾加重
國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)過剩歷來是行業(yè)內(nèi)頑疾，公開數(shù)據(jù)顯示，過去五年國產(chǎn)電視劇平均每年生產(chǎn)16188集，但電視臺平均每年播出的只有大約9000集。業(yè)內(nèi)人士表示，天價劇的出現(xiàn)一定程度上將進(jìn)一步加重行業(yè)內(nèi)頑疾。一方面天價劇會造成市場哄抬價格，引發(fā)更多的資本涌入到影視劇行業(yè)，投資攝制更多的影視劇作品。而另一方面，真正具有購買力的電視平臺和視頻網(wǎng)站并不多，大量的影視劇從未上演。
“僅我所知道的投資3億元以上的大型古裝劇就有20部以上，3億元的投資并非小數(shù)目，除浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等電視臺及騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)絡(luò)平臺外，很難有其他平臺具有這么強(qiáng)的購買力。從這方面看，目前的播放平臺難以消化這些古裝劇，造成大量的影視劇過剩。”王兵表示。
在北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒看來，對于某些平臺來說，高價購買影視劇版權(quán)是出于戰(zhàn)略發(fā)展的需要，“而大部分的平臺只是想借助IP資源，形成在市場的影響力，但高價下風(fēng)險也大，盲目高價購買影視劇版權(quán)不僅不利于影視劇行業(yè)的良性發(fā)展，對于其自身未來的發(fā)展也會造成一定阻礙”。
【來源：北京商報 作者：盧揚 鄧杏子】
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