吳亦凡拍電影要價一億 資本與粉絲助推漫天報價水煮娛
（原標(biāo)題：畸形！資本與粉絲助推漫天報價）
因為演員拿走了天價片酬，制作經(jīng)費只能一再被壓縮，生產(chǎn)出來的電影，只可能是空有明星、品質(zhì)不佳的拙作，甚至是爛片。演員片酬過高，已成為中國電影圈的一大畸形現(xiàn)象，并嚴(yán)重影響到電影產(chǎn)出質(zhì)量。在其背后，是資本涌入導(dǎo)致的行業(yè)亂象，也是粉絲效應(yīng)催生的商業(yè)投機……天價片酬的虛火，正在被燒得越來越旺。
失衡：演員片酬占影片成本一半
與電視劇和綜藝節(jié)目相比，電影圈的演員片酬相對沒有那么離譜。在大部分演員心中，電影是一門藝術(shù)，出演電影會有榮譽感，能提高自己的檔次。如果有好劇本或者好導(dǎo)演，一些演員在片酬方面不會那么計較。然而，很多時候，在一部電影的總成本中，演員片酬高得有些失衡，像一段畸形發(fā)育的樹枝，搶走了其他制作資源的養(yǎng)分。
甘肅飛天影業(yè)董事長李斌透露，今年上半年公司本想請吳亦凡拍電影，結(jié)果其經(jīng)紀(jì)公司直接發(fā)話，片酬至少一個億起步。“這也太不厚道了！經(jīng)紀(jì)公司通過各種營銷運作，造成藝人片酬虛高，這讓我們制片方很尷尬。”他毫不客氣地指出，一個剛出道的新人，能叫得出口的作品沒幾部，片酬卻這么高，讓其他演技派演員怎么生存？
一年多前，演員張?zhí)鞇圻€不在大眾的視野范圍之內(nèi)，然而去年一部網(wǎng)劇《太子妃升職記》，讓她以火箭般的速度走紅，片酬也隨之飆升。一位業(yè)內(nèi)人士透露，她現(xiàn)在拍攝一部電影的報價已喊到3000萬元，即使刨去虛高部分，至少也有1500萬元。
演員片酬過高已成圈內(nèi)共識，陳可辛、黃建新、侯孝賢、陳嘉上等電影人都曾對此猛批。去年10月的釜山電影節(jié)上，導(dǎo)演馮小剛就曾直言，雖然電影制作很大，但大部分都給了明星，真正用在制作上的并不是很多。
“中國演員的片酬現(xiàn)在高得不合理。在好萊塢，演員的片酬一般占15%至30%，但國內(nèi)演員的片酬很多都已經(jīng)超過50%，甚至更高。把大部分經(jīng)費都花在演員片酬上，電影的水準(zhǔn)自然會下降。我們應(yīng)該好好反思一下，怎么解決這個問題。”香港金像獎前主席、資深電影人吳思遠(yuǎn)如此呼吁。
亂象：投資人“寵壞”了大明星
“明星都被投資人寵壞了。”導(dǎo)演關(guān)晶直言，近年來，大量涌入的資本讓電影成為“不差錢”的行業(yè)。煉鋼鐵的、造汽車的、賣煙花的、搞餐飲的，這些原本跟電影圈八竿子打不著的企業(yè)，都蜂擁進(jìn)入了電影行業(yè)。對知名度較高的演員，一個投資方出價2000萬元，另一家馬上放話“給你3000萬元”，惡性抬價就此形成。
“劇本文字和電影最后呈現(xiàn)出來的畫面存在很大區(qū)別，但很多外行投資人卻不了解這一情況，經(jīng)常抱怨劇本沒意思、拍出來肯定不好看。”關(guān)晶一針見血地指出，“導(dǎo)演和投資人在交流上存在巨大的鴻溝，投資人就只能把寶押在明星或者名導(dǎo)身上，要么非一線大腕不可，要么一定得請張藝謀、陳凱歌這樣的名導(dǎo)演。”由此帶來的后果便是，一位明星被多個劇本追著跑，身價也不斷攀高。
富得流油的片方拋出高價，演員自然心中樂開花。“國內(nèi)很多演員在圈里摸爬滾打十幾年，好不容易出名了，又擔(dān)心自己再過兩三年就不那么紅了，所以會抓住機會趕緊多掙錢。”關(guān)晶說。
漫天報價，目前已成為業(yè)內(nèi)一股越刮越強的歪風(fēng)。電影市場分析專家蔣勇認(rèn)為，目前的演員片酬沒有根據(jù)其市場評估去定價，而是看誰的人氣高，甚至是“誰更會忽悠”。“很多演員都是瞎報價，看別人報多少錢，他也報多少錢，看別人報價漲了，他就要價更高。有的經(jīng)紀(jì)公司善于運作藝人，通過各種營銷宣傳手段營造出演員人氣很高的假象，以便拿到更高報價，但其實他的票房號召力根本沒有那么大。”
粉絲狂熱追捧偶像的心態(tài)，更是把演員片酬推到了一個很高的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電影觀眾的平均年齡已經(jīng)從2009年的25.7歲下降到了如今的21.4歲，低齡化趨勢越來越明顯。業(yè)內(nèi)人士戲言，現(xiàn)在拍片，主要考慮的受眾群就是90后。在這樣的受眾市場里，只靠顏值硬撐的粉絲電影應(yīng)運而生，出演這些影片的“小鮮肉”“小花”也成為高片酬的受益者。
撥亂：行業(yè)協(xié)會有義務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)
如何改變“天價片酬”這一怪現(xiàn)狀，讓演員片酬回歸理性？一些人想到了法律手段?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》草案二審時，便有多名全國人大常委會委員呼吁治理天價片酬，比如，以法律的形式明確規(guī)定片酬在制作費用中占比的上限等等。然而，前幾天剛剛公布的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中，對演員片酬最終卻并未做出明確規(guī)定。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻曾參與該法案的修訂討論，他解釋，如果將這一內(nèi)容寫進(jìn)法律，但在執(zhí)行時卻無法兌現(xiàn)，將影響法律本身的權(quán)威性。“究竟多高的片酬是合理的？很難判斷。遏制天價片酬的主體是誰，是政府？是市場？還是法律？也很難確定。”他透露，最后大家還是呼吁，應(yīng)該盡快建立良好的市場體系，“遏制這一奇怪現(xiàn)象的責(zé)任應(yīng)賦予行業(yè)協(xié)會以及領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，他們有義務(wù)去制定一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”
還有一點常常讓人忽視，那就是國內(nèi)目前有能力拍電影的演員數(shù)量不足的現(xiàn)狀。萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁助理、萬達(dá)影視副總經(jīng)理鄭劍鋒指出，國內(nèi)電影市場發(fā)展越來越大，每年要拍將近700部電影，演員是供不應(yīng)求的。“這一點，跟上世紀(jì)90年代的香港影壇比較類似，當(dāng)時的名演員就‘四大天王’之類的那么幾個，每個公司都來搶，演員片酬自然水漲船高。”在他看來，好萊塢的片酬機制比較合理，一是因為他們有各種行業(yè)協(xié)會和標(biāo)準(zhǔn)，第二就是因為他們有大量合格的演員，與年產(chǎn)電影數(shù)量相匹配，“他們不是只有‘小鮮肉’，而是什么類型的演員都有，大叔大嬸照樣能拍電影。”
【來源：北京日報 作者：袁云兒】
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