當(dāng)“精品內(nèi)容”+“會(huì)員消費(fèi)”來臨時(shí)，視頻網(wǎng)站該如何提升競爭力？水煮娛
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)火速發(fā)展，從一開始圈地版權(quán)，到后來火拼自制，視頻網(wǎng)站逐漸布局上游內(nèi)容制作領(lǐng)域，占據(jù)更多市場主動(dòng)權(quán)，與此同時(shí)，市場對內(nèi)容的要求不再僅僅是“內(nèi)容為王”，更轉(zhuǎn)變成今天的“精品致勝”。
11月4日，騰訊視頻在京舉辦“不負(fù)好時(shí)光——2017騰訊視頻V視界大會(huì)”，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁，集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義宣布騰訊視頻品牌全新升級(jí)?；?ldquo;不負(fù)好時(shí)光”的核心品牌精神，騰訊視頻以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相，并展現(xiàn)了全新品牌標(biāo)識(shí)。秉承“內(nèi)容為王，用戶為本”的價(jià)值觀，騰訊視頻通過此次品牌升級(jí)，著力凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化競爭優(yōu)勢，深化與消費(fèi)者的情感溝通，持續(xù)為觀眾和廣告客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。
視頻網(wǎng)站精品內(nèi)容布局推動(dòng)市場發(fā)展 版權(quán)、自制雙管齊下
發(fā)展之初，視頻網(wǎng)站只是版權(quán)分銷的一個(gè)出口，隨著實(shí)力的積累，視頻網(wǎng)站不斷著力上游內(nèi)容制作領(lǐng)域，加之網(wǎng)生代的成長及國家對版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，多方因素對內(nèi)容制作形成正向刺激，內(nèi)容領(lǐng)域終于迎來春天。現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站除繼續(xù)覆蓋版權(quán)節(jié)目外，自制領(lǐng)域?qū)⑼度敫噘Y源，根據(jù)藝恩發(fā)布的《大自制時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制劇的蝶變效應(yīng)——暨2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場白皮書》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇總投入為29億，視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)劇的直接投入達(dá)20億，占比近70%，比重較去年增長近20%。今后，視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的投入將繼續(xù)加大，節(jié)目精品化及其上星聯(lián)動(dòng)將成為常態(tài)。
同時(shí)，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷進(jìn)一步發(fā)布了騰訊視頻的戰(zhàn)略與布局，“騰訊視頻明年將大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，自制內(nèi)容的投入將是16年的8倍”。2017年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容將迎來井噴之勢。這幾年一線衛(wèi)視品牌定位不斷年輕化，急需定位年輕受眾群體的好作品，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的精品制作及年輕化，為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的上星不斷創(chuàng)造條件。今年騰訊旗下企鵝影視參投的網(wǎng)絡(luò)自制劇《九州·天空城》和《如果蝸牛有愛情》相繼成功上星江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)頻率加強(qiáng)。藝恩認(rèn)為視頻平臺(tái)發(fā)力自制內(nèi)容有效提高了內(nèi)容制作質(zhì)量，在對年輕受眾及優(yōu)秀自制作品追逐的驅(qū)動(dòng)下，未來網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)及內(nèi)容的融合將更加頻繁，視頻平臺(tái)將憑借優(yōu)秀內(nèi)容獲取更多市場話語權(quán)，整個(gè)市場也將因作品質(zhì)量和數(shù)量的爆發(fā)而全面升級(jí)。
在內(nèi)容版圖中，騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理、企鵝影視副總裁韓志杰公布了騰訊視頻2017即將力獻(xiàn)的超級(jí)版權(quán)矩陣和頂級(jí)自制集群，以90后為主要目標(biāo)受眾群體，將2017年潛力爆款一網(wǎng)打盡，并攜手江蘇、東方、北京衛(wèi)視及TVB深度合作，加大力度布局網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。
1、版權(quán)方面，電視劇、電影、綜藝齊發(fā)力
2017年騰訊視頻將古裝大劇《如懿傳》、《那年花開月正圓》、都市爆款《歡樂頌2》、《外科風(fēng)云》等電視劇版權(quán)收入囊中，劇中集聚一線大卡、金牌制作、超級(jí)IP，其中《擇天記》中鹿晗首次出演電視劇，噱頭十足，值得期待。版權(quán)綜藝方面，明星戀愛實(shí)境真人秀《我們相愛吧第三季》將在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，另有19檔熱門節(jié)目也在騰訊視頻播放列表中。另外，2017年騰訊視頻將繼續(xù)全面覆蓋國內(nèi)院線電影新媒體版權(quán)及持續(xù)與好萊塢各大制片公司的深度合作，除此之外，騰訊視頻還囊括演唱會(huì)、音樂節(jié)的直播及大量國漫的上線，其中《全職高手》將實(shí)現(xiàn)國漫和自制劇的同步開發(fā)。
2、自制方面，集中頭部資源，各類作品全面開花
除了在十一月大熱的《如果蝸牛有愛情》，騰訊視頻在自制領(lǐng)域囊括多部超級(jí)IP，《鬼吹燈之黃皮子墳》宣布啟動(dòng)，該劇將由企鵝影視與耀客傳媒共同打造，著名導(dǎo)演管虎、著名編劇馮驥、徐速組成黃金班底，這也是繼電影《老炮兒》之后管虎的回歸之作，管虎說，“實(shí)際上我也關(guān)注了很久，現(xiàn)在電視劇行業(yè)的制作水準(zhǔn)已經(jīng)大大提升，我也很期待能在這樣的新平臺(tái)去嘗試創(chuàng)新”。自制綜藝包括《拜托了冰箱》、《約吧大明星》等節(jié)目將重磅回歸，《脫口秀大會(huì)》等均將在2017年上線。
3、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)再次加強(qiáng)，成未來視頻領(lǐng)域發(fā)展重要趨勢
2017年騰訊視頻與江蘇衛(wèi)視合作深度打造電視劇《風(fēng)聲》，自制劇《鬼吹燈之精絕古城》將與東方衛(wèi)視合作，由企鵝影視聯(lián)合歡瑞世紀(jì)共同開發(fā)的《盜墓筆記之云頂天宮》等四部自制大劇均登陸北京衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，與香港TVB將在《宮心計(jì)2》、《溏心風(fēng)暴3》展開合作?？梢婒v訊視頻在未來布局網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)全面發(fā)力，在制作和平臺(tái)市場將顯示其更強(qiáng)的競爭實(shí)力，這也將是視頻行業(yè)未來重要發(fā)展趨勢之一。
會(huì)員消費(fèi)快速增長，付費(fèi)時(shí)代即將全面來臨
隨著國家對版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，天生自帶互聯(lián)網(wǎng)屬性的網(wǎng)生一代的成長，及移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和普及，視頻網(wǎng)站的精品自制+平臺(tái)獨(dú)播雙面加持視頻網(wǎng)站會(huì)員導(dǎo)流，同時(shí)增強(qiáng)了用戶粘性。根據(jù)藝恩近期即將發(fā)布的《博弈影視付費(fèi)之巔，問道會(huì)員生態(tài)布局》報(bào)告來看，2013年至2016年中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模迅猛增長，預(yù)計(jì)2016年超過6000萬，2017年將持續(xù)增長，視頻付費(fèi)市場進(jìn)入快速發(fā)展通道。
會(huì)間，孫忠懷也首次宣布，目前騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員已突破2000萬，騰訊視頻將不斷研發(fā)技術(shù)手段完善用戶極致化體驗(yàn)，通過大數(shù)據(jù)升級(jí)用戶個(gè)性化推薦系統(tǒng)和社交化的發(fā)布能力，各環(huán)節(jié)相互促進(jìn)，聯(lián)合推動(dòng)商業(yè)模式的全面升級(jí)。藝恩認(rèn)為，隨著會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展，“一次售賣”規(guī)模的擴(kuò)大，制作方將徹底改變以往以廣告投放為目標(biāo)的創(chuàng)作機(jī)制，以用戶為中心的新機(jī)制將對前者全面取代，Netflix利用用戶大數(shù)據(jù)創(chuàng)作《紙牌屋》的模式將成為內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)配，會(huì)員付費(fèi)將直接促進(jìn)影視、綜藝等內(nèi)容作品的質(zhì)量，促使產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)。
目前，視頻網(wǎng)站用戶年輕化趨勢越加明顯，優(yōu)酷土豆、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站紛紛對準(zhǔn)90、95后進(jìn)行年輕化布局，騰訊視頻也在今年相繼推出“越作越嗨”、“嗨樂季”等針對這一年輕受眾群體的主題，今后，爭奪年輕用戶的競爭將更加激烈。會(huì)上，騰訊視頻總編輯、影視業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王娟發(fā)布了“新生代，看‘視’界”為主題的《2016騰訊視頻用戶白皮書》。白皮書數(shù)據(jù)顯示，90后已成為觀看視頻的主流群體，00后正在迅速崛起，新生代對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿極高，藝恩認(rèn)為，隨著00后、甚至10后等年輕群體的不斷成長，視頻付費(fèi)市場將迎來真正的人口紅利，年輕男性年群體消費(fèi)習(xí)慣的改變，今后內(nèi)容付費(fèi)收益和廣告收益市場將持續(xù)放大，包括內(nèi)容制作、廣告投放等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的變現(xiàn)能力將不斷增強(qiáng)。
打造多屏生態(tài)，未來客廳大屏將是繼PC、移動(dòng)之后的又一發(fā)力點(diǎn)
經(jīng)過PC端、移動(dòng)端的內(nèi)容布局后，各家視頻網(wǎng)站還在OTT領(lǐng)域強(qiáng)勢發(fā)力，以積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作的方式布局客廳大屏。優(yōu)酷土豆的優(yōu)酷CIBN、愛奇藝的奇異果及騰訊視頻的云視聽極光、泰捷、VST、電視貓等均是視頻網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方深度合作的結(jié)果，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)化用戶體驗(yàn)構(gòu)建全新家庭客廳文化。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡說，“智能電視就像當(dāng)年的智能手機(jī)一樣，正在開展一場轟轟烈烈的革命”。2017年視頻領(lǐng)域的競爭已經(jīng)硝煙四起，市場究竟會(huì)有哪些變化，我們拭目以待。
【來源：藝恩 作者：付曉嵐】
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