小說、影視轉(zhuǎn)游戲遇冷，泛娛樂IP改編只是看起來很美水煮娛
不知不覺間，2016年已經(jīng)走到尾聲?？v觀2016年泛娛樂行業(yè)的發(fā)展，IP依然備受熱捧。《老九門》被搬上熒幕，《微微一笑很傾城》更是以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)碾壓大多數(shù)的影視劇。當(dāng)然，今年還有很多由知名IP改編的作品，如《環(huán)城》、《誅仙青云志》，播出后反響都還不錯(cuò)。
2015年，IP改編熱達(dá)到一個(gè)峰值。到今年，IP熱依然持續(xù)中，但是增長速度卻放緩了不少。泛娛樂行業(yè)的飛速發(fā)展，更多的企業(yè)看到了IP的強(qiáng)大吸金力，欲達(dá)到影游聯(lián)動(dòng)的目的，將小說、電視劇改編成游戲已然成風(fēng)。
現(xiàn)在，我們常見的游戲無外乎就是這幾種：全民游戲，像《開心消消樂》那種。由IP改編的游戲，如《老九門》、《盜墓筆記》、《花千骨》、《秀麗江山之長歌行》、《誅仙青云志》等。還有一種就是游戲本身已自成IP，如《魔獸》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》等。
泛娛樂IP改編成游戲的現(xiàn)象越來越多，可是，真正能被市場留下的游戲并不多。很多游戲在影視劇下架時(shí)，幾乎也跟著下架了。這不禁讓人感嘆即使是十分火爆的IP改編的游戲?yàn)楹沃皇菚一ㄒ滑F(xiàn)？
泛娛樂IP不是萬能，沒有IP卻是舉步維艱
現(xiàn)在，市場上對(duì)知名IP的爭奪，已經(jīng)趨于白熱化了。且不說出品方，我們就單說網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，就足夠體現(xiàn)出商業(yè)巨頭對(duì)IP的激烈爭奪?！段⑽⒁恍軆A城》在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，《老九門》在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播……
從這些熱門的小說IP改編的電視劇的受歡迎度來看，IP依舊很熱。巨頭們爭奪IP是看中的什么？那是IP背后沉淀的強(qiáng)大的粉絲紅利。很多企業(yè)希望能借此達(dá)到影游聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)收益最大化。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。僅憑一腔熱血，卻無足夠的謀略來實(shí)現(xiàn)，終是空談。因?yàn)槿缃竦舱J(rèn)識(shí)到IP重要性的企業(yè)幾乎都想到了這個(gè)策略，然而能賺的盆滿缽滿的永遠(yuǎn)只有少數(shù)人。與其說IP是打開泛娛樂行業(yè)大門的鑰匙，不如說是一塊敲門磚，就看這款磚丟的夠不夠遠(yuǎn)，砸的夠不夠響，砸出了大動(dòng)靜，也就一戰(zhàn)成名了。
其實(shí)，說白了，知名IP所產(chǎn)生的強(qiáng)大吸金力就是品牌效應(yīng)。文化品牌所產(chǎn)生的效應(yīng)，不管我們承認(rèn)與否，這都具有極大的商業(yè)誘惑力。在泛娛樂投資領(lǐng)域，IP確實(shí)不是萬能的，但沒有IP卻會(huì)舉步維艱。這也是巨頭們爭相搶占熱門IP的重要原因。
游戲受眾小，影流聯(lián)動(dòng)只是看起來美好
由泛娛樂IP改編成的游戲很多真的只是曇花一現(xiàn)，電視劇完了，游戲卻沒能留住玩家，跟著一起完蛋。這樣就與制作商的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。
究其原因，說到底，還是因?yàn)橛呻娨晞』蛐≌f改編成的游戲具有小眾性。這些泛娛樂IP幾乎只局限于該IP的粉絲，很難吸納更多的外來粉絲。哪怕是如《開心消消樂》這樣覆蓋全民范圍的游戲。就更不用說網(wǎng)游了。很多游戲玩到后面都會(huì)出現(xiàn)各種收費(fèi)的項(xiàng)目，如果不花錢，就很難通關(guān)。商家這樣做確實(shí)有些耍流氓，但是換個(gè)角度想，這是商家的盈利點(diǎn)，此番做法似乎又無可厚非。但是，很多商家為了趕上電視檔，制作粗糙，這就不免讓人覺得有圈錢之嫌。
此外，我們要知道游戲?qū)κ鼙姷囊笫呛芸量痰摹Ｓ螒蚴鼙娨獙?duì)游戲充滿執(zhí)著的熱愛，舍得花錢買裝備，有較為充裕的閑暇時(shí)間。光是以上這些，就足以將無數(shù)的人攔在游戲的大門外了。網(wǎng)游對(duì)技術(shù)的要求也是極高的，如果每次上線玩不過三秒，估計(jì)不管是誰都會(huì)十分心塞的。技術(shù)條件固然重要，但不是決定性因素。只要心中充滿愛，小白也許成不了大神，但也不會(huì)永遠(yuǎn)待在新手村。
也正是因?yàn)檫@樣，由泛娛樂IP改編成的游戲就有了很多局限性，不僅是游戲行業(yè)本身存在的弱點(diǎn)，還有IP所存在的弱點(diǎn)。以《老九門》為例，隨著電視劇在電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱播，其游戲也是同步跟進(jìn)，受到眾多網(wǎng)友的熱捧。
但是眼下，似乎該游戲的熱度也減了不少。原著粉最愛的還是小說，對(duì)電視劇和游戲各種吐槽，而對(duì)路人粉的倚靠是更不靠譜的，因?yàn)槁忿D(zhuǎn)粉的情況并非太多，絕大部分的網(wǎng)友還是很理性的?！独暇砰T》游戲極難吸引家庭主婦、工作狂人，而且有很多人十分不喜歡盜墓題材。這也是市場受到限制的原因之一。
當(dāng)然，也有努力擠進(jìn)網(wǎng)游前列的，《倩女幽魂》畫風(fēng)清奇，算是網(wǎng)游界的一股泥石流。今年，《倩女幽魂》游戲在宣傳上選擇和知名小說IP改編的電視劇《微微一笑很傾城》捆綁。兩個(gè)知名IP的捆綁宣傳，產(chǎn)生的影響呈指數(shù)增長。
在《微微一笑很傾城》播放的那段時(shí)間，《倩女幽魂》游戲的搜索和點(diǎn)擊，在全網(wǎng)均位居前列。有人說，《倩女幽魂》游戲的制作方是借著《微微一笑很傾城》的東風(fēng)讓游戲大火了一把。其實(shí)，殊不知二者在電視劇播放期間是相生共榮的關(guān)系。即使這樣，依然改變不了《倩女幽魂》的用戶規(guī)模不及英雄聯(lián)盟的用戶數(shù)的實(shí)質(zhì)。
游戲?qū)彝サ挠绊戇h(yuǎn)不如影視劇
較之游戲，由泛娛樂IP改編的影視劇則明顯更受歡迎。幾乎每個(gè)家庭都有電視機(jī)，不管看不看，有很多人回家第一件事就是開電視。有人說，電視機(jī)開著，就有了一種回家的感覺。這是讓人從泛娛樂的范疇中超脫出去了嗎？NO！只是電視讓人與家庭聯(lián)系的更緊密。
很多人不玩游戲，但是他們大多會(huì)看影視劇，盡管槽點(diǎn)滿滿，也會(huì)邊看邊吐槽。在用戶的普遍性上，游戲遠(yuǎn)不如影視劇的受眾群體龐大。不管什么節(jié)目，一家老少都能擠在電視機(jī)前看一會(huì)兒。游戲則不行。
泛娛樂IP在其他領(lǐng)域積攢了大量粉絲，可是這并不代表將其改編成游戲也會(huì)有這么多的粉絲。《魔獸》、LOL、CF等大型網(wǎng)游，之所以會(huì)成為世界知名的超級(jí)IP，這與游戲本身有著莫大的關(guān)系。這些游戲都?xì)v經(jīng)多年的沉淀，擁有大量的粉絲基礎(chǔ)，在時(shí)機(jī)成熟后能夠多業(yè)態(tài)開發(fā)。眼下，九城在泛娛寶融到過億資金后，馬不停蹄的進(jìn)行CF全新手游的開發(fā)。這么多年了，CF還能讓九城花費(fèi)這么大的金額來進(jìn)行開發(fā)，CF背后的吸金力可見一斑。
其實(shí)，很多由泛娛樂IP改編成的游戲，沒了所能依托的影視劇，用戶便逐漸流失，沒有足夠的用戶基礎(chǔ)，后發(fā)力日漸不足。別看這些游戲表面發(fā)展的似乎不錯(cuò)，仍舊擺不脫“先天不足，后天畸形”的帽子，傾頹之勢(shì)將愈加明顯。
在未來，影游聯(lián)動(dòng)終將成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。在這里，我們的游戲商不妨靜下來，仔細(xì)思考下這個(gè)問題。自己拿到手的IP是否真的適合改編成游戲，小說IP的粉絲和游戲粉絲的轉(zhuǎn)化率，這些都是游戲商必須考慮到的。我們也期待，在未來能看到泛娛樂IP在泛娛樂領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)都能實(shí)現(xiàn)盈利，這將會(huì)是經(jīng)濟(jì)增長的一大突破。
【來源：鈦媒體 作者：Flp】
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