芒果TV欲與BAT分庭抗禮，還面臨三個(gè)問(wèn)題水煮娛
日前，芒果TV在京舉行發(fā)布會(huì)，表示2017年將在綜藝、劇類、直播等領(lǐng)域發(fā)力。芒果TV方面宣稱，憑借本次新節(jié)目發(fā)布會(huì)，芒果TV不僅將強(qiáng)化其行業(yè)前五的地位，更向BAT把持的在線視頻頭三把交椅發(fā)起沖擊，大有欲與BAT抗衡之勢(shì)。
在巨頭云集的環(huán)境中，芒果TV亮出2017年的內(nèi)容“底牌”，并劍指行業(yè)前三，底氣從何而來(lái)？以目前的情況看，其與第一梯隊(duì)到底還有多遠(yuǎn)的距離？直接與BAT抗衡，還面臨什么問(wèn)題？
爆款I(lǐng)P+自制模式+綜藝，芒果TV的三板斧
在線視頻行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入大IP時(shí)代，要想與BAT分庭抗禮，芒果TV必須要有優(yōu)質(zhì)且足量的IP內(nèi)容。業(yè)內(nèi)多位人士表示，芒果TV在眾多視頻網(wǎng)站燒錢買版權(quán)、做流量的時(shí)候，選擇以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，作為最大的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容方面，芒果TV似乎已備足糧草，
據(jù)了解，芒果TV2017年將集結(jié)多部熱門IP。其中，綜藝節(jié)目依舊是芒果TV運(yùn)營(yíng)的王牌IP，包括《爸爸去哪兒5》、《媽媽是超人2》和即將轉(zhuǎn)網(wǎng)的《快樂(lè)男聲》；同時(shí)芒果TV還將通過(guò)直播打造新的綜藝模式，直播節(jié)目包括《荒野戀愛》、《性別互換》、《吃貨的少女》等。同時(shí)芒果TV還將推出多部網(wǎng)絡(luò)IP自制劇，包括《慶熹紀(jì)事》、《幻影車手》、《路從今夜白》、《擇天記》、《良言寫意》等。超級(jí)定制節(jié)目《天使愛美麗》、《雀神爭(zhēng)霸》、《花樣少年》，以及超級(jí)IP衍生節(jié)目《大本營(yíng)的秘密花園》、《天天兄弟的后裔》、《村長(zhǎng)帶你去旅行》也將在明年呈現(xiàn)。
縱觀各大視頻網(wǎng)站近年來(lái)的資源不難發(fā)現(xiàn)，芒果TV最受觀眾期待的便是綜藝IP，綜藝娛樂(lè)屬性早已成了芒果TV最為獨(dú)特的標(biāo)簽。老牌綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手》等拿下的廣告收入令其他視頻網(wǎng)站垂涎，新生綜藝節(jié)目《偶像來(lái)了》、《夏日甜心》等也為芒果TV帶來(lái)了較大的流量。根據(jù)艾瑞發(fā)布的Q2統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年芒果TV Q2綜藝整體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，受眾規(guī)模超過(guò)1億，同比增幅近90%；用戶規(guī)模增長(zhǎng)近60%，使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)155.4%。
值得注意的是，芒果TV在本次發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了《爸爸去哪兒4》的蔡國(guó)慶父子及等嘉賓為其站臺(tái)，明星IP無(wú)疑也是芒果TV的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
背靠湖南廣電，獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)明顯
眾所周知，說(shuō)起芒果TV，首先就讓人聯(lián)想到湖南廣電。背靠著湖南廣電這棵大樹，芒果TV在眾多在線視頻網(wǎng)站中是獨(dú)播內(nèi)容發(fā)展最好的一家。當(dāng)其他在線視頻網(wǎng)站不惜斥巨資購(gòu)買版權(quán)時(shí)，芒果TV輕易便獲得了《我是歌手》等熱門綜藝的獨(dú)播版權(quán)，在獨(dú)家資源方面領(lǐng)先一步。
同時(shí)，芒果TV還正式啟動(dòng)芒果傳媒旗下新成立的一支內(nèi)容投資基金——芒果創(chuàng)意孵化基金，專注于扶持原創(chuàng)視頻內(nèi)容。據(jù)悉，該基金將以原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)為核心，挖掘潛力IP進(jìn)行深度孵化，為其提供資金、平臺(tái)及相關(guān)配套服務(wù)。此外，湖南廣電還將提供內(nèi)容制作方面的指導(dǎo)與支持，并整合芒果傳媒、芒果TV、中南文化、三七互娛、芒果基金的資源，制造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、創(chuàng)意視頻等內(nèi)容。
顯然，在湖南廣電及內(nèi)容扶持基金的支持下，芒果TV擁有的獨(dú)家內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)將成為其在競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的殺手锏之一。
不過(guò)，在本就與第一梯隊(duì)的選手有一定差距的背景下，芒果TV直接與BAT抗衡，至少還面臨三個(gè)問(wèn)題。
1、品牌知名度小，活躍用戶等指標(biāo)落后
自從2015年阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷土豆以來(lái)，國(guó)內(nèi)在線視頻領(lǐng)域就變成BAT三足鼎立的格局，大部分市場(chǎng)份額被BAT拿下。整體來(lái)看，當(dāng)前在線視頻第一梯隊(duì)包括愛奇藝（百度）、優(yōu)酷土豆（阿里）、騰訊視頻（騰訊）。此外，搜狐視頻、樂(lè)視視頻等也迎頭趕上。
相比之下，雖然近兩年芒果TV的發(fā)展也可圈可點(diǎn)，并于今年6月完成近15億元B輪融資，投后市場(chǎng)估值達(dá)135億元，是BAT不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但芒果TV的知名度并不算高，活躍用戶數(shù)、人均啟動(dòng)次數(shù)等都稍顯落后，目前仍處于第二梯隊(duì)的陣營(yíng)當(dāng)中。
以今年7月的數(shù)據(jù)為例，比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，BAT在在線視頻APP活躍用戶數(shù)方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其中，愛奇藝以2.8億人排名第一，騰訊視頻以2.1億人排第二，優(yōu)酷以1.9億人排第三，之后是樂(lè)視視頻和搜狐視頻；而芒果TV排名第九，月活躍用戶數(shù)為1548萬(wàn)人。
2、版權(quán)相對(duì)缺失，資本實(shí)力難與BAT匹敵
近年來(lái)，在線視頻行業(yè)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)從未停歇，隨著加入這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的企業(yè)不斷增加，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)費(fèi)和自制內(nèi)容的投入也水漲船高。雖然芒果TV背靠湖南廣電這顆大樹，并由此獲得了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但在版權(quán)內(nèi)容方面，與BAT旗下的視頻網(wǎng)站相比，仍相對(duì)缺失。
如上所述，第一梯隊(duì)的三家在線視頻網(wǎng)站背后都站著互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們不僅有豐富的互聯(lián)網(wǎng)基因，而且得益于這些巨頭在資本方面的幫助，在版權(quán)購(gòu)買方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2016年版權(quán)方面的預(yù)算將達(dá)50億元，優(yōu)酷土豆2016年將投入100億元打造網(wǎng)生內(nèi)容，而愛奇藝2017年將至少投入100億在內(nèi)容方面。
此外，在內(nèi)容制作及流量渠道推廣方面，BAT旗下的視頻網(wǎng)站也都能得到巨大的資金支持。比如，騰訊視頻今年5月宣布聯(lián)手中國(guó)頂級(jí)制作人成立“嗨聯(lián)盟”，并設(shè)立10億“嗨基金”，與包括馬東團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的8家制作團(tuán)隊(duì)合作，孵化優(yōu)質(zhì)綜藝項(xiàng)目。
3、視頻行業(yè)盈利模式單一，普遍陷虧損境地
此外，身處在線視頻行業(yè)，芒果TV也不得不面臨盈利模式單一、盈利難這一行業(yè)共性問(wèn)題。
實(shí)際上，在線視頻網(wǎng)站已持續(xù)虧損十余年，盡管視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶增長(zhǎng)迅速，但依然難以改變虧損現(xiàn)狀。以優(yōu)酷土豆為例，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，近三年其虧損額度不斷擴(kuò)大；2013年全年凈虧損為2460萬(wàn)元，2014年凈虧損3.181億元，2015年前三季度凈虧損12.95億元。
歸根結(jié)底，在線視頻盈利難的最主要的原因在于一方面盈利模式較為單一，僅靠廣告營(yíng)收；但另一方面，版權(quán)費(fèi)用過(guò)高，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站入不敷出。
從目前的情況來(lái)看，在線視頻行業(yè)早已進(jìn)入了多巨頭領(lǐng)跑的時(shí)代，BAT、搜狐、樂(lè)視等盤踞其中，留給新玩家的市場(chǎng)已經(jīng)不多。雖然芒果TV憑借內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在在線視頻行業(yè)當(dāng)中發(fā)展迅猛，月活用戶同比也在不斷增長(zhǎng)，在第二梯隊(duì)保持領(lǐng)先，但若要躋身于第一梯隊(duì)當(dāng)中，仍需繼續(xù)努力。
【來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 作者：劉敏娟】
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