VR傍演唱會(huì)市場(chǎng), 究竟是真賣(mài)點(diǎn)還是假噱頭？水煮娛
自年初開(kāi)始，眾多國(guó)內(nèi)明星借鑒國(guó)外先例，在演唱會(huì)直播同時(shí)試水VR介入，力求給未能到場(chǎng)的粉絲帶來(lái)一次感同身受的演唱會(huì)體驗(yàn)。然而，從參與歌迷的反饋來(lái)看效果并不理想，涉足演唱會(huì)市場(chǎng)的VR行業(yè)發(fā)展似乎遠(yuǎn)不如其概念炒得火熱。究竟VR技術(shù)的加入是錦上添花還是畫(huà)蛇添足？縱觀當(dāng)前市場(chǎng)，VR公司生存現(xiàn)狀又是如何？
VR備受明星熱捧
今年被稱(chēng)為VR元年，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的提升與普及，越來(lái)越多的行業(yè)發(fā)現(xiàn)其中可利用之處，前有風(fēng)靡世界的手游《Pokemon Go》火熱推出，后接二次元虛擬偶像初音未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)直播，VR科技與大眾關(guān)系可謂愈發(fā)親密。在這樣的社會(huì)大環(huán)境下，演唱會(huì)市場(chǎng)無(wú)疑希望從中分一杯羹。
由于VR技術(shù)可通過(guò)多源信息融合的交互式三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真技術(shù)讓用戶(hù)沉浸于設(shè)定環(huán)境當(dāng)中，因此線下演唱會(huì)將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)與線上用戶(hù)的交互對(duì)接。從理論上講，歌迷通過(guò)VR眼鏡或頭盔就可享受到如同置身演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感受。
這樣的技術(shù)支持無(wú)疑讓演唱會(huì)主辦方看到其中商機(jī)，自今年起眾多國(guó)內(nèi)明星為線上直播演唱會(huì)“加封”VR標(biāo)簽。從年初標(biāo)榜世界上第一場(chǎng)完整VR演唱會(huì)——“鹿晗《Reloaded》全國(guó)巡演”熱力開(kāi)唱到未演先火的年末“王菲幻樂(lè)一場(chǎng)2016 live演唱會(huì)”正式啟用VR技術(shù)，演唱會(huì)市場(chǎng)正刮起一股VR旋風(fēng)。
本月初，莫文蔚“看看世界”巡回演唱會(huì)在杭州落下帷幕，為紀(jì)念此次“環(huán)球之旅”終點(diǎn)站，演出方別出心裁采用VR形式進(jìn)行在線直播。截至發(fā)稿日，這場(chǎng)僅限愛(ài)奇藝會(huì)員獨(dú)享的全景直播演唱會(huì)已有超過(guò)190萬(wàn)歌迷進(jìn)行線上觀看，成為在此平臺(tái)中演唱會(huì)在線觀看人數(shù)之最。
實(shí)際上，在當(dāng)下求新求變的市場(chǎng)大背景中，新潮形式無(wú)疑能夠帶給觀眾更大刺激，也正因此VR技術(shù)的推出不但讓明星演唱會(huì)增加了更顯炫酷的亮點(diǎn)，而且能夠滿(mǎn)足歌迷的更高要求。然而，在眾明星齊拼演唱會(huì)“裝備”的時(shí)代，VR的到來(lái)更像一種技多不壓身的形式，而不在于內(nèi)化的高端性能。
消費(fèi)反饋兩極化
眾所周知，一時(shí)的潮流所向難以構(gòu)成長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣，自VR技術(shù)運(yùn)用于演唱會(huì)至今，其乏善可陳的用戶(hù)體驗(yàn)就屢遭詬病。由于VR需要拍攝360度范圍內(nèi)的所有場(chǎng)景，因此其帶寬將是普通直播的十幾倍，對(duì)國(guó)內(nèi)寬帶來(lái)說(shuō)要求極高。對(duì)此，記者下載了承包鹿晗、汪峰、吳亦凡等多位當(dāng)紅明星VR視頻的米多娛樂(lè)App，當(dāng)點(diǎn)擊處于頭條位置的鹿晗演唱會(huì)片段時(shí)，僅6分鐘的歌曲加載時(shí)間較長(zhǎng)，且時(shí)常出現(xiàn)“閃退”現(xiàn)象。在這款A(yù)pp位于蘋(píng)果商城的評(píng)論區(qū)，也有用戶(hù)寫(xiě)道：花錢(qián)買(mǎi)了會(huì)員，但一點(diǎn)視頻就閃退，現(xiàn)在還是看不了。值得注意的是，米多娛樂(lè)作為惟一一家與湖南衛(wèi)視合作的VR企業(yè)，在國(guó)內(nèi)音樂(lè)娛樂(lè)VR領(lǐng)域正處領(lǐng)先地位。
除此之外，VR演唱會(huì)的觀看成本也是用戶(hù)需要考慮的問(wèn)題。雖然相對(duì)入場(chǎng)觀看，VR技術(shù)能夠打破時(shí)空束縛且提供更多視角，還免去了搶票的焦慮甚至買(mǎi)到假票的擔(dān)擾，但為了更好的觀看體驗(yàn)，VR眼鏡或頭盔的費(fèi)用必須由歌迷自己承擔(dān)。記者在淘寶網(wǎng)搜索VR眼鏡，其價(jià)格在15-2萬(wàn)元不等，而點(diǎn)擊售價(jià)89.9元、全網(wǎng)銷(xiāo)量高達(dá)1.4萬(wàn)的“明星”產(chǎn)品后，記者在評(píng)論區(qū)仍發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)者提出觀感普通、眼睛不適等問(wèn)題。單純?yōu)榭匆粓?chǎng)直播演唱會(huì)購(gòu)買(mǎi)一副無(wú)足輕重的眼鏡，相信并不是所有粉絲都樂(lè)于埋單。當(dāng)然，也有一些公司表示支持裸眼VR效果，但具體成像大打折扣。
坦白來(lái)說(shuō)，VR演唱會(huì)最大的亮點(diǎn)就是通過(guò)技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)與偶像明星近距離、無(wú)死角的互動(dòng)，彌補(bǔ)無(wú)數(shù)迷弟迷妹未能到場(chǎng)的遺憾。但北京商報(bào)記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這一性能，消費(fèi)者的反饋兩極分化明顯。固然國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了少部分制作精良的VR演唱會(huì)，帶給觀眾逼真之感，大呼“原來(lái)演唱會(huì)可以這么玩！可以，這很VR！”但絕大多數(shù)人仍持否定態(tài)度，因?yàn)闊o(wú)論從直播收音到畫(huà)面清晰度，國(guó)內(nèi)VR技術(shù)還未成熟，有觀眾表示：“一場(chǎng)演唱會(huì)下來(lái)，在VR里看到的多是五顏六色的色塊在唱歌。”此外，長(zhǎng)期佩戴眼鏡產(chǎn)生的眩暈感，也讓眾多消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。
從VR自身出發(fā)，“目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)VR視頻都只是簡(jiǎn)單利用VR設(shè)備拍些空洞無(wú)味的內(nèi)容，缺乏吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注的有效信息點(diǎn)”。米多娛樂(lè)公司提到。也有業(yè)內(nèi)人士透露，由于當(dāng)前VR內(nèi)容過(guò)于匱乏，市場(chǎng)上出現(xiàn)了免費(fèi)拍攝視頻的VR開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。
技術(shù)困局仍待破
有業(yè)內(nèi)人士指出，VR技術(shù)這兩年才剛剛熱起來(lái)，從目前的盈利模式到技術(shù)層面，再到用戶(hù)體驗(yàn)都還不太明朗，大多是停留在概念之上。在這樣的背景下，VR演唱會(huì)或許能夠作為一隊(duì)先鋒軍，為VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式身先士卒。對(duì)此，米多娛樂(lè)CEO李朕曾表示：“從爆發(fā)性、內(nèi)容豐富性來(lái)看，目前選擇娛樂(lè)行業(yè)是最有效的。娛樂(lè)的內(nèi)容生產(chǎn)是高頻次的，是大眾消費(fèi)。”在中國(guó)市場(chǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)的飛速成長(zhǎng)和全新切入歌迷痛點(diǎn)產(chǎn)生的新玩法，會(huì)給VR產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。
技術(shù)層面尚待破局，而一些VR公司已走向淘汰邊緣。從目前新三板市場(chǎng)來(lái)看，主營(yíng)VR產(chǎn)業(yè)和涉足VR概念的公司共23家，而其中有13家上半年凈利潤(rùn)虧損。以深耕VR業(yè)務(wù)九年的高科技公司曼恒為例，其業(yè)務(wù)上至軍隊(duì)、能源，下到虛擬樂(lè)園、演唱會(huì)，涉獵范圍極廣。雖在上半年?duì)I業(yè)收入4039萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)95.48%，較去年同期虧損縮小30.79%，但仍損失711萬(wàn)元。然而根據(jù)投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)在2015-2017年三年間能實(shí)現(xiàn)200%-300%的高速增長(zhǎng)，2017年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)21.6億元。
“實(shí)際上現(xiàn)在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了VR團(tuán)隊(duì)，但他們所掌握的技術(shù)還不算前沿，當(dāng)下仍處于發(fā)展前端。”對(duì)于VR演唱會(huì)現(xiàn)處階段，業(yè)內(nèi)評(píng)論人王毅說(shuō)，“盡管一些公司已經(jīng)做出嘗試，但總體來(lái)說(shuō)VR演唱會(huì)還在積累層面，屬于前端到中端的過(guò)度時(shí)期。坦白講，它還無(wú)法構(gòu)成真正產(chǎn)值。”
而對(duì)于VR演唱會(huì)的發(fā)展前景，王毅認(rèn)為：“從商業(yè)角度來(lái)講，在未來(lái)live演唱會(huì)一定是最能變現(xiàn)的音樂(lè)形式，而VR的加入則突破live限制，跨時(shí)空的轉(zhuǎn)變，讓不可能成為可能。更為重要的是VR演唱會(huì)能夠打通線上線下用戶(hù)，無(wú)論從門(mén)票、互動(dòng)或切身體驗(yàn)都能有所銜接，一旦技術(shù)成熟，未來(lái)的發(fā)展不可限量。”
【來(lái)源：北京商報(bào) 作者：盧揚(yáng) 張徵婳】
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