《驢得水》票房千萬 難掩黑色幽默市場(chǎng)的尷尬水煮娛
好口碑的情況下票房在點(diǎn)映以及首映日都沒有迎來想象中的爆發(fā)。
這兩年因?yàn)榈巧洗和淼拇笪枧_(tái)，開心麻花可謂是順風(fēng)順?biāo)?，尤其是去年的電影《夏洛特?zé)馈?，狂?4億票房，成為2015年年度黑馬！
似乎，開心麻花是嘗到了話劇改編電影的甜頭，第二部喜劇電影《驢得水》也在10月28日全國上映。然而，好口碑的情況下票房在點(diǎn)映以及首映日都沒有迎來想象中的爆發(fā)。
1、上映前這部高口碑話劇改編的電影在多個(gè)城市開展路演活動(dòng)，從各地1000余場(chǎng)的點(diǎn)映情況來看，口碑不錯(cuò)，票房卻僅有220萬左右；
2、上映第一天的票房也沒有爆發(fā)，僅有1599.7萬元.......與《夏洛特?zé)﹦凇返牡谝惶?380萬票房相差甚遠(yuǎn)。甚至，讀娛君認(rèn)為《驢得水》不可能再像《夏洛特?zé)﹦凇烦霈F(xiàn)第二天4060萬、第三天5070萬、第四天6300萬、第五天7980萬、第六天9800萬、第七天1.14億、第八天1.2億這樣的連續(xù)高漲幅情況。
照這樣的發(fā)展，要想超越《夏洛特?zé)馈返钠狈?，再?chuàng)奇跡，讀娛君認(rèn)為著實(shí)有點(diǎn)難。
“小”電影無大牌 話劇與電影的不通性
《驢得水》繼承了開心麻花的風(fēng)格，是一部很“小”的電影，小演員、小投資、小劇情——封閉的環(huán)境和有限的幾個(gè)人物，圍繞著一個(gè)滾雪球般的謊言，牽出一個(gè)諷刺寓言。整部戲的優(yōu)勢(shì)在于它有一個(gè)好故事，一群在舞臺(tái)上千錘百煉的小演員，被反復(fù)修正的笑料制造方式，生動(dòng)的討喜的戲中人物，再加上《夏洛特?zé)馈返挠绊?，開心麻花制造+成熟話劇改編，《驢得水》無疑被賦予了超高期待。但它的缺點(diǎn)也是相當(dāng)明顯的！
為什么這么說呢？讓讀娛君來好好分析分析！要知道一個(gè)爆款的電影它的成功必須具備五大要素：一好故事做基礎(chǔ)，二大牌明星托底，三有實(shí)力的導(dǎo)演操盤，四創(chuàng)新的營銷，五流弊的發(fā)行渠道。
因?yàn)榍捌谟性拕〉匿亯|，《驢得水》的好故事是毋庸置疑的。
演員陣容和導(dǎo)演這塊，從百度簡(jiǎn)介里讀娛君發(fā)現(xiàn)，無論是導(dǎo)演還是演員全是話劇版的班底，無一個(gè)是大家所熟悉的明星，這就少了“吸金”的資本。以《夏洛特?zé)馈窞槔?，同樣也是無大牌明星托底，但主演沈騰自成一格的喜劇思維通過春晚早已深入人心，加上男屌絲的YY夢(mèng)想和女屌絲的回憶殺劇情，快！準(zhǔn)！狠！地抓住了觀眾的痛點(diǎn)，引發(fā)強(qiáng)大共鳴。
出品方方面，開心麻花其高層管理人員中，有不少媒體背景：
遇凱，開心麻花董事會(huì)董事，畢業(yè)于北京大學(xué)中文系編輯專業(yè)，曾任國際進(jìn)出口商品檢驗(yàn)局《中國商檢》雜志社編輯、記者；
劉洪濤，開心麻花董事、總經(jīng)理，畢業(yè)于北京大學(xué)中文系文學(xué)專業(yè)，本科學(xué)歷曾任中國新聞社記者、新華社上海分社電視新聞中心常務(wù)副主任；
李鳳華，開心麻花職工代表監(jiān)事，曾任科學(xué)時(shí)報(bào)社編輯、記者；
王亮，開心麻花副總經(jīng)理，畢業(yè)于中國新聞學(xué)院新聞專業(yè)，曾任中國房地產(chǎn)報(bào)記者。
媒體出身的高管團(tuán)隊(duì)對(duì)《夏洛特?zé)馈肥录I銷和口碑推廣有著一定的優(yōu)勢(shì)，在加上斯立文化、貓眼文化和影行天下三家，營銷和口碑方面想必會(huì)高出很多倍。相反,這種出品宣發(fā)也有著一定的劣勢(shì);太媒體化，聲音量大的過分，宣傳的著力點(diǎn)來去就是借話劇IP炒作，以及那無任何亮點(diǎn)的點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)，以及沈騰的偶爾捧場(chǎng)支持等，無太多實(shí)質(zhì)性的話題。
與此同時(shí)，《驢得水》也折射出一個(gè)問題：“話劇似乎并不完全適合改成電影。”就目前《驢得水》展示出的形式，它更適合于舞臺(tái)劇的呈現(xiàn)——舞臺(tái)劇導(dǎo)演對(duì)于電影的理解還無法get到點(diǎn)，如此在視聽語言、人物性格的把控上難免會(huì)導(dǎo)致與劇本出現(xiàn)偏差，最終難以呈現(xiàn)出劇本的整體故事。
背負(fù)雙重壓力 黑色幽默或吃“癟”！
從目前兩極化的口碑看，電影版《驢得水》其實(shí)是背負(fù)著雙重壓力的，好的口碑來自于其話劇所帶來的“鐵粉”，相反的，偏黑色幽默的劇情難以讓市場(chǎng)接受。
相比流行黑色幽默電影的歐美，國內(nèi)最成功的觀眾印象最深的就要數(shù)“瘋狂”系列，但隨著“瘋狂”的續(xù)集太多，瘋狂的有點(diǎn)過頭了。之后的《落葉歸根》、《一不留神》、《鬼子來了》等更是一落千丈，葛優(yōu)的《氣喘吁吁》在豆瓣上評(píng)分低至了4.0分，雖然有葛大爺在，票房并不算太低，但口碑太差，觀眾大喊根本看不懂，更甚者要求退票！
同時(shí)，從2015年陳建斌的《一個(gè)勺子》（1907萬），從孫皓的《壞蛋必須死》（4699萬）到張秉堅(jiān)的《東北偏北》（92萬），黑色幽默電影似乎都在經(jīng)歷著好口碑低票房的程序。
于此，再看2015年的電影市場(chǎng)，動(dòng)作類大片依然是市場(chǎng)的主流，而喜劇也保持著領(lǐng)先，捉妖記24.39億（奇幻喜?。?，港囧16.13億（愛情喜?。穆逄?zé)﹦?4.41億（爆笑校園喜?。┑冗b遙領(lǐng)先......只不過，黑色幽默（荒誕類喜?。┱急葏s很小。
的確，偏黑色幽默的喜劇在國內(nèi)并不是很被大眾所埋單，像《驢得水》這部影片，它營造出的就是一種明顯折射真實(shí)世界的荒誕，有時(shí)夸張，有時(shí)又很現(xiàn)實(shí)，讓觀眾享受喜劇的同時(shí)又為現(xiàn)實(shí)感到悲傷，或許正是這種矛盾的戲劇感讓觀眾難以接受。從提前觀影《驢得水》的觀眾反應(yīng)來看，讀娛君總結(jié)了幾點(diǎn)：
1、話劇腔過濃，演員念臺(tái)詞用力過度。電影中的演員都是話劇人，所以話劇腔是難以避免的，而對(duì)于觀眾這種“特色”就會(huì)反感了；
2、刻意煽情，表演不夠自然。從劇情上看，影片的內(nèi)涵已經(jīng)淚點(diǎn)滿滿了，再刻意的煽情，未免畫蛇添足，過猶不及了；
3、臺(tái)詞過于“猛烈”。這一點(diǎn)讀娛君有點(diǎn)詫異，這片怎么就能過審的？太厲害了！
4、本身黑色幽默劇的市場(chǎng)托盤不行，不入主流；
救命稻草 開心麻花能否繼續(xù)笑傲新三板？
電影是開心麻花的大頭......
作為話劇第一股，開心麻花去年全年的舞臺(tái)劇演出超過1200場(chǎng)，其電影處女秀《夏洛特?zé)馈菲狈砍^14億元，年報(bào)中披露電影《夏洛特?zé)馈肥杖虢痤~為1.91億元，占主營業(yè)務(wù)收入的50.03%。而今年1至6月，開心麻花實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.18億元，較上年同期增長(zhǎng)42.01%；凈利潤3448.76元，較上年同期增長(zhǎng)92.83%。營業(yè)收入和凈利潤增長(zhǎng)的主要原因是：本期開心麻花舞臺(tái)劇演出場(chǎng)次超過700場(chǎng)，較去年同期增加25%，且上座率較去年同期有所提高，導(dǎo)致開心麻花營業(yè)收入較快增長(zhǎng)；舞臺(tái)劇演出固定成本部分不隨演出場(chǎng)次的增加而同比增加，因此開心麻花凈利潤大幅增長(zhǎng)。
雖然上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，但想要與去年?duì)I收持平甚至上漲，下半年至少需要實(shí)現(xiàn)2.65億元的收入，這對(duì)于開心麻花來說是巨大的挑戰(zhàn)，而作為繼《夏洛特?zé)馈泛蟮牡诙肯矂〈笃扼H得水》無疑將成為開心麻花持續(xù)笑傲新三板的“救命稻草”——前提是《驢得水》要成為又一爆款，票房過10億或才可追上去年收入。
尾聲：從《夏洛特?zé)馈返健扼H得水》，開心麻花創(chuàng)造出了一種小而美的模式，把一個(gè)IP放到舞臺(tái)上淬煉，然后再推向更大的電影市場(chǎng)，這種長(zhǎng)線的制作方式的效果相信大家已經(jīng)看到了，它有好的口碑，如果市場(chǎng)機(jī)遇合適就會(huì)有機(jī)會(huì)拿下好的票房。但問題是這種成功方式難以復(fù)制，畢竟這不是一般電影制作的常態(tài)！
【來源：i黑馬 作者：玥兒媽】
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