引進(jìn)動(dòng)漫IP新玩法 線下實(shí)景娛樂(lè)能否重新燃起？水煮娛
(原標(biāo)題：不賺錢的實(shí)景娛樂(lè)又有了新玩法？)
從動(dòng)漫領(lǐng)域切入實(shí)景娛樂(lè)的聰碼拿到《火影忍者》和《海賊王》兩個(gè)IP的活動(dòng)版權(quán)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)權(quán)、萬(wàn)娛引力拿下“整容液”和“鬼吹燈”的IP合作授權(quán)、擁有伊藤潤(rùn)二系列IP運(yùn)營(yíng)版權(quán)的派瑞萊斯打造了“線下美學(xué)博物館”。
IP時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域可謂玩法新奇多樣，在動(dòng)漫IP實(shí)景娛樂(lè)的嘗試中，有些死忠粉能體驗(yàn)多次，并且每次在周邊產(chǎn)品的消費(fèi)上達(dá)幾千元，二次元經(jīng)濟(jì)的火爆讓不少的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)的一條新路徑，似乎讓人覺(jué)得實(shí)景娛樂(lè)是個(gè)很新鮮的玩意，實(shí)則不然。
游戲領(lǐng)域興起的實(shí)景娛樂(lè)
早在2013年，實(shí)景娛樂(lè)就以虛擬實(shí)景頭戴式顯示設(shè)備的形式在電競(jìng)游戲領(lǐng)域開(kāi)始應(yīng)用，虛擬實(shí)景在當(dāng)時(shí)曾被認(rèn)為是一個(gè)游戲空想，但是現(xiàn)在卻成為程序員們一次引以為傲的創(chuàng)新。VR類產(chǎn)品被當(dāng)做前沿科技應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。
2014年隨著智能電視的普及，家庭娛樂(lè)實(shí)景化的序幕逐漸拉開(kāi)。作為互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商的優(yōu)朋普樂(lè)，在2014年形成完備的內(nèi)容分發(fā)和傳輸網(wǎng)絡(luò)后，與中國(guó)電信、索尼電視、天龍音響聯(lián)合推出“藍(lán)光杜比3D家庭影院”，開(kāi)辟出家庭娛樂(lè)市場(chǎng)新藍(lán)海。近日較熱的大事件——美國(guó)AT&T千億收購(gòu)時(shí)代華納，這種電信運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容方的合作，也可以看成是實(shí)景娛樂(lè)趨勢(shì)下催生的產(chǎn)業(yè)間的相互融合。
影視動(dòng)漫實(shí)景娛樂(lè)相繼登場(chǎng)
同年，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍就確定了實(shí)景娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)板塊將作為驅(qū)動(dòng)華誼兄弟業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的兩架馬車。確定大方向后便開(kāi)始了實(shí)景娛樂(lè)與影視結(jié)合的線下布局，首個(gè)推出“觀瀾湖華誼馮小剛電影公社”實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目；也規(guī)劃了深圳坪山華誼文化城、蘇州電影世界、上海華誼文化城等與迪士尼主題公園相類似的項(xiàng)目。此外，華人文化和博納影業(yè)也分別入股和建設(shè)實(shí)景娛樂(lè)影視城。
影視城還未唱罷，以動(dòng)漫IP為主題的實(shí)景娛樂(lè)緊接著登場(chǎng)。今年1月份，DMG印紀(jì)傳媒集團(tuán)首次宣布在全球范圍投資7000萬(wàn)美金打造首個(gè)以鋼鐵俠為主題的實(shí)景娛樂(lè)，并表示“變形金剛在地重生”實(shí)景娛樂(lè)計(jì)劃將在2017年中正式開(kāi)幕。實(shí)景娛樂(lè)從當(dāng)初的游戲到家庭娛樂(lè)，再到電影和動(dòng)漫領(lǐng)域，無(wú)論哪種形式的玩法都離不開(kāi)變現(xiàn)兩個(gè)字。
線下實(shí)景娛樂(lè)引進(jìn)了動(dòng)漫IP新玩法，通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與大型商場(chǎng)的相互合作，在授權(quán)金、商場(chǎng)邀約金、招商費(fèi)和衍生品等方式上進(jìn)行變現(xiàn)，似乎線下實(shí)景娛樂(lè)又成為了市場(chǎng)風(fēng)口，但熱鬧之后，理性分析，我們應(yīng)該看到一些問(wèn)題：像《火影忍者》、《盜墓筆記》等這些擁有大批粉絲的動(dòng)漫IP有幾個(gè)，提供用戶身臨其境的體驗(yàn)需要的技術(shù)支撐能否做到，前期大量資金投入的高成本能否承擔(dān)？
不賺錢的實(shí)景娛樂(lè)能否被動(dòng)漫點(diǎn)燃
從收益層面看，效果并不是很理想。根據(jù)華誼兄弟2015年年報(bào)顯示數(shù)據(jù)看，品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂(lè)營(yíng)業(yè)收入為5556.6萬(wàn)元，在總營(yíng)收占比僅為1.43%，比上年同期減少了76.25%。華誼的實(shí)景娛樂(lè)核心業(yè)務(wù)并不能承擔(dān)盈利任務(wù)。從影視角度開(kāi)發(fā)的實(shí)景娛樂(lè)其實(shí)是主題公園的新玩法，據(jù)《2015年我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，近10年來(lái)我國(guó)本土主題公園中，已倒閉的約占80%，本土主題公園仍很難走出虧損的狀態(tài)，但影視實(shí)景化娛樂(lè)項(xiàng)目能否改善主題公園的虧損現(xiàn)狀，還是個(gè)很大問(wèn)號(hào)。具有文化底蘊(yùn)的內(nèi)容、沉浸式體驗(yàn)所需的技術(shù)支持、商圈的選擇以及變現(xiàn)模式都是需要細(xì)心考慮的因素。
動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)模式有了新突破
以華誼兄弟為主的影視IP實(shí)景娛樂(lè)的運(yùn)營(yíng)模式基本通過(guò)品牌授權(quán)和服務(wù)獲得收益，將影視IP授權(quán)給當(dāng)?shù)仨?xiàng)目公司運(yùn)營(yíng)。動(dòng)漫領(lǐng)域的IP運(yùn)營(yíng)方式有些不同，不過(guò)有了更多樣的合作模式，如IP授權(quán)方可以與商場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期或短期的合作，活動(dòng)IP策劃運(yùn)營(yíng)方可以是商場(chǎng)也可以是版權(quán)方，都可以通過(guò)直接交付授權(quán)金或是資源置換的方式實(shí)現(xiàn)互利共贏。
動(dòng)漫實(shí)景娛樂(lè)確實(shí)是消費(fèi)升級(jí)下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不太成熟的國(guó)內(nèi)，很多IP內(nèi)容需要依靠國(guó)外知名動(dòng)漫的引進(jìn)和授權(quán)。如何保持IP內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出、成功將動(dòng)漫場(chǎng)景復(fù)制到線下，提供更能滿足用戶需求的沉浸式體驗(yàn)，需要做的準(zhǔn)備不少。當(dāng)實(shí)景娛樂(lè)在國(guó)內(nèi)主題公園中的虧損狀態(tài)無(wú)法扭轉(zhuǎn)，在影視娛樂(lè)中不能成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心來(lái)源，實(shí)景娛樂(lè)是否能因動(dòng)漫而重新燃起，現(xiàn)在下定論還為時(shí)過(guò)早。
【來(lái)源：億歐網(wǎng) 作者：陳霞】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 趙薇、薛之謙等紛紛涉足電商 “貼牌生意”如何能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久盈利？
- 金庸?fàn)罡娼锨謾?quán)，同人作品商業(yè)化前景在哪?
- 博納擬于2018年一季度IPO或借殼回A股 已啟動(dòng)15億融資
- VR傍演唱會(huì)市場(chǎng), 究竟是真賣點(diǎn)還是假噱頭？
- 買不起iphone7，聞一聞味道也好。。。
- 視頻網(wǎng)站熱點(diǎn)內(nèi)容已不輸電視臺(tái) 網(wǎng)綜網(wǎng)劇正在告別邊緣化
- 影院出現(xiàn)并購(gòu)潮，想靠規(guī)?；瘉?lái)突破經(jīng)營(yíng)困局并不靠譜
- 今年分賬大片達(dá)38部已超額引進(jìn)4部 中國(guó)電影遇到麻煩了？
- 融了45億 套現(xiàn)7.45億 瘋狂搞錢的華誼要干票大的？
- 登陸新三板近一年，新片場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何？
