（原標(biāo)題 戴著資本鐐銬：中國電影今年為何爛片成堆）

再美的泡沫，也有遭遇被戳破的一天。中國電影票房快速上漲的風(fēng)光期或?qū)⒃?016年迎來拐點。

自2009年到2015年，國內(nèi)電影總票房從2009年的60.2億元，步步為營地跨到了2013年的217.7億元，隨后在2014達(dá)到296億元。2015年，國內(nèi)電影票房迎來了近十年中最高漲幅，同比漲50%達(dá)440億元。

這也是中國電影市場從2010年邁入百億的票房時代之后，連續(xù)五年持續(xù)超過30%的年增長。自此，業(yè)內(nèi)對于2016年票房的預(yù)估達(dá)到600億元。

當(dāng)前2016年僅剩下兩個月左右，中國電影票房僅388.2億元（截至10月30日數(shù)據(jù)，來自藝恩智庫），距離年初預(yù)估的600億元相差甚遠(yuǎn)。讓市場樂觀估計今年總體票房的，還有一季度亢奮的電影票房，高達(dá)144.68億元，按照全年4個季度平均值來看，600億元總體目標(biāo)近在咫尺。

而現(xiàn)實卻是，一季度電影票房“膨脹之后”，從此便一蹶不振，無論是二季度重磅暑期檔，還是三季度壓軸國慶檔，國內(nèi)電影票房都較為凄慘。上半年，國內(nèi)電影票房僅完成247億元，三季度這一數(shù)字為354.4億元，截至10月31日僅達(dá)388.2億元，全年500億目標(biāo)基本破滅。

票房下降的背后，是資本紛紛逃出電影市場。“隨著并購的監(jiān)管從嚴(yán)，影視產(chǎn)業(yè)標(biāo)的接盤者變少，資方的錢現(xiàn)在都不再投往影視產(chǎn)業(yè)，另外，隨著影視產(chǎn)業(yè)審查趨嚴(yán)，一些產(chǎn)業(yè)基金資金募集方面手續(xù)較以往繁雜，募資更加麻煩，機(jī)構(gòu)更寧愿花時間去投其他行業(yè)。”滬上一位私募人士對記者稱。

“影視投資現(xiàn)在的狀態(tài)是7個賠2個賺1個平，除非特別好的IP，一些機(jī)構(gòu)才會青睞有加，不好的項目，大家都會避讓。”談及私募機(jī)構(gòu)對影視行業(yè)的投資態(tài)度，上述私募人士對記者補充。

綁架了影視行業(yè)多年的資本，曾以他們的方式“亂入”，給影視行業(yè)帶來泡沫的同時，也催生了一批爛片，當(dāng)前其逐漸退出，或會讓國內(nèi)電影市場發(fā)展更趨理性，而背后的代價，是票房的大跌。

票房凄慘

2016年的中國電影票房開得高，但也走低。

賀歲檔周星馳的《美人魚》，其以34億票房力壓群芳，登頂中國電影5年單片票房冠軍寶座，正因如此，其也一度給國內(nèi)電影造成一舉超過美國好萊塢市場的錯覺。

票房紀(jì)錄被打破后，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)估今年電影票房600億元的目標(biāo)不成問題。尤其是今年一季度，國內(nèi)票房一度高開，創(chuàng)下了144.68億元的高峰。不曾預(yù)料的是，一季度之后，國內(nèi)電影急轉(zhuǎn)直下。

與一季度形成鮮明反差，二季度電影票房僅100億元。上半年以246億元票房交上勉強(qiáng)及格的答卷后，暑期檔票房又迎來五年來的首次負(fù)增長，亦未能扛起夯實年度600億元票房的重任。

于是國慶黃金檔被寄予厚望，然而，國慶最終以票房慘淡草草收尾。從2013-2015年，國慶檔電影票房分別為6.17億元、10.91億元、18.5億元，增幅分別達(dá)到55%、76%、69%，均高于全年票房增速。

但由于乏大片領(lǐng)跑和口碑支持，從10月1日至10月7日，今年的國慶檔單日票房全部低于去年同期。國慶節(jié)前七天累計票房為14.1億元，比去年同期18.6億元下滑32.0%。這也是國慶檔電影票房10年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。

值得注意的是，今年國慶檔的電影，全部出自光線等內(nèi)容制造前四強(qiáng)公司。而去年《港囧》《九層妖塔》以及《夏洛特?zé)馈啡侩娪敖舆B上演單日票房破億元的傳奇，今年幾乎銷聲匿跡。

在9月以22.9億元的票房刷新近兩年單月最低值和最大跌幅紀(jì)錄之后，今年10月電影市場可能將會繼續(xù)延續(xù)9月市場的頹勢。截至目前，10月電影票房僅為33.8億元，與去年10月的42.13億元相差甚遠(yuǎn)。在今年剩余的兩個月追回600億元票房，必須每個月要實現(xiàn)107億元的票房。

不止是國慶檔，在經(jīng)歷了如火如荼的一季度之后，中國電影市場就如同過山車一般，4月份上了最高點后一直處于下滑的軌道。接下來的暑期檔和中秋檔并未能挽回大局。今年暑期檔總票房123.29億元，較去年同期減少1.49億元，中秋檔總票房6.05億元，較去年同期減少3.43億元。

對于今年電影市場的增長失速，原北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周鐵東對記者稱：“中國電影看上去沸沸揚揚，熱火朝天，但實際上浮沫很多。市場下行并不是壞事，而是一個去泡沫化的過程。”

“從《葉問3》開始，買票房、幽靈場等一系列票房注水問題被披露，去年高達(dá)10%的票房偷瞞，這說明市場整肅已經(jīng)開始，理性在慢慢恢復(fù)。在今年總局開展的電影市場秩序?qū)ｍ椫卫砘顒又校攸c打擊的就是影院使用‘雙系統(tǒng)’偷漏瞞報票房的行為。這樣看來，浮沫撇去，偷瞞追回，估計與我們的預(yù)期票房也不會相差太多。”周鐵東向記者補充說道。

“中國的電影在近幾年迅猛發(fā)展當(dāng)中，與所謂的‘股票大戰(zhàn)’是不無關(guān)系的。有媒體統(tǒng)計，2015年440億元的票房當(dāng)中，大約就有30億-50億元的票房是來自于補貼，補貼的存在一方面掩蓋了電影受眾的真實購買力；另一方面也造成了電影票房虛高和泡沫化的現(xiàn)象。”談及票房下滑，CIC灼識咨詢項目部經(jīng)理董筱磊對記者說道。

爛片層出不窮

票房下跌的背后，業(yè)內(nèi)人士將票房頹勢矛頭直指內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士犀利地指出，“爛片”當(dāng)?shù)?，是票房持續(xù)低迷的主因，只有高質(zhì)量的電影才有高人氣。

CIC灼識咨詢項目部經(jīng)理董筱磊認(rèn)為，電影質(zhì)量的增長速度暫時不及觀眾期望，即優(yōu)秀電影作品供給不足。另一個重要原因是票房補貼的力度減小，降低了觀影人群的消費意愿。

“經(jīng)過了長期而激烈的票房補貼‘大戰(zhàn)’之后，各大網(wǎng)絡(luò)售票平臺和電影制作發(fā)行方在提供票補方面出現(xiàn)了滑坡，這就造成了平均觀影票價在2016年雖然出現(xiàn)了1-2元的下跌，但是消費者自身需要負(fù)擔(dān)的實際觀影成本其實是上升的，一定程度上降低了觀影人群的消費意愿。”董筱磊說道。

2016年1-10月，雖然不乏《美人魚》《瘋狂動物城》和《魔獸》等國內(nèi)票房表現(xiàn)十分成功的電影，但是能夠帶動整體票房繼續(xù)高速增長的“大片”數(shù)量并沒有明顯增多。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代存在更多娛樂方式的背景下，電影行業(yè)面臨消費端越來越激烈的競爭，觀影者對電影制作者們的要求也不斷提升。

數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月的170部國產(chǎn)電影里，國產(chǎn)電影評分在5分以下的占比72%，觀眾對影片的不滿意度可見一斑。

在電影市場表現(xiàn)出低迷的信號之下，今年很多影片在檔期當(dāng)中撤檔。比如8月中旬和十一黃金檔，包括《大話西游3》《我不是潘金蓮》等6部大片紛紛調(diào)檔。制片方給出的原因是“技術(shù)原因”或者是“檔期競爭激烈”等理由。

今年至今，破了10億票房的電影共8部，有4部是春節(jié)檔的四大金剛《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》《功夫熊貓3》，而其余三部則全部是好萊塢大片，《瘋狂動物城》《魔獸》《美國隊長3》，最后一部則是暑期檔表現(xiàn)相對突出的《盜墓筆記》，在經(jīng)過上映60天的拉鋸戰(zhàn)后，勉勉強(qiáng)強(qiáng)擠進(jìn)10億大關(guān)。

另一個顯著的特點是，今年在大IP、大卡司、大制作的司背景下，部分片子質(zhì)量并不樂觀。包括《盜墓筆記》《封神傳奇》等作品，在豆瓣上迎來了片片罵聲，巨資請大明星也不能撐起票房。

著名編劇白一驄曾在9月份舉辦的上海網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會論壇上表示，“在內(nèi)容制作上，制作方受到來自于資本等各方的壓力，最后留給內(nèi)容制作的時間被壓得比較緊，市場競爭激烈，你不拍其他人就拍了，所以最后呈現(xiàn)出來的作品會有瑕疵”。

“市場改革10年造就了中國電影很好的基礎(chǔ)，只不過當(dāng)前走歪了。中國電影應(yīng)該進(jìn)入良性的、有真誠的、有創(chuàng)意的創(chuàng)作中，而不是粗糙的模仿。”周鐵東稱，“近幾年的中國電影是一項沒有門檻的事業(yè)，各種渠道的熱錢都在涌入，各種阿貓阿狗都能趕鴨子上架，所以必定會呈現(xiàn)出一種魚龍混雜泥沙俱下的局面。嚴(yán)格說來，我們的電影產(chǎn)業(yè)還處于資本的原始積累期，這一階段的非理性和無序熙攘是一種必然，但這也只是一個階段”。

“對于投資較大，評分很低的電影，造成這一現(xiàn)象的核心原因是電影制作行業(yè)暫時處于非理性階段。受到連續(xù)多年電影票房高增長和部分成功電影的示范效應(yīng)影響，電影制作行業(yè)在短期出現(xiàn)了群體的投資不理性，大量的新增資本進(jìn)入電影投資和制作環(huán)節(jié)，缺乏長期經(jīng)驗，對市場短期熱情的重視超過了對提升電影本身質(zhì)量的重視。”對于近年爛片層出不窮的原因，董筱磊對記者解釋道。

去年，票房前十的國產(chǎn)片占了7部，在票房前25的榜單中還有《大圣歸來》《狼圖騰》等亮眼影片。而今年似乎除了開年令人興奮的《美人魚》之外，國產(chǎn)片中幾乎沒有叫好叫座的案例。

“另外由于非專業(yè)資本的大量融入，‘保底發(fā)行’模式的濫用和對粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴等因素讓導(dǎo)演在劇本和角色的選擇上存在一定局限性，拍攝高質(zhì)量影片的動力也不足，所以在一定程度上受到了資本的影響。”董筱磊分析稱。

資本鐐銬

資本的逐利屬性在今年的影視行業(yè)中表現(xiàn)明顯。在國家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之時，資本爭相涌進(jìn)影視行業(yè)，不僅推高了票房，也使得相關(guān)影視公司股價不斷上漲。

2014年，憑借一部《泰》，光線傳媒股價大漲逾60%。電影《致青春》票房超過公司上一年營收的一半，光線傳媒再奔漲停板。票房炒股價的紅利期過后，影視公司開始進(jìn)行并購。2014年起，影視行業(yè)并購潮到來，2015年不減反增。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015年A股市場共發(fā)生137起文化傳媒行業(yè)并購事件，涉及資本約2300億元，其中影視相關(guān)并購達(dá)76起，總共涉及資金2000億元。在此背景下，不少明星通過成立殼公司高溢價賣給上市公司，兩者賺得盆滿缽滿。

不過，隨著市場泡沫的加劇，今年5月，證監(jiān)會對“叫停上市公司跨界定增，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視和VR四個行業(yè)”的傳聞進(jìn)行了澄清，對于游戲、影視和VR等資本熱捧的幾個行業(yè)，具體審核時也是一事一議。

在此背景下，不少影視公司重組事宜被“終止”，其中包括樂視網(wǎng)、萬達(dá)院線、唐德影視等行業(yè)巨頭。

10月份以來，影視娛樂市場再度降溫，多家上市公司對其涉及影視娛樂類資產(chǎn)的并購計劃進(jìn)行大幅調(diào)整。包括三七互娛宣布放棄收購中匯影視、華東重機(jī)終止收購中視合利及青陽傳播、共達(dá)電聲撤回收購春天融和及樂華文化。

“由于大量資本的注入，影視行業(yè)出現(xiàn)了大量泡沫，不少公司為獲得資金不惜在票房上注水，到了今年上半年，隨著國家隊票房的審查，多數(shù)資方已經(jīng)看到了泡沫成分，不少資方基本不再投入影視。”一位從事并購定增的私募人士對記者表示，“影視行業(yè)投資基本處于7虧2平1賺的狀態(tài)，加上監(jiān)管層的態(tài)度由全部暫停到一事一議，資本已經(jīng)沒有動力再去炒作并購標(biāo)的，因為不再有接盤方。”

“另外，投入影視行業(yè)的基金今年來審核從嚴(yán)，非標(biāo)產(chǎn)品募資要經(jīng)過托管、審查等繁雜手續(xù)，募集資金較去年相比也變得更耗時耗力，資方更愿意將資金投入二級市場，不愿意投入影視。”上述私募人士對記者補充道。

在監(jiān)管層的指引下，資本也開始慢慢從影視行業(yè)退出。但不可忽視的是，在過去的三年期間，資本已經(jīng)對影視的生產(chǎn)規(guī)律造成了影響，讓影視作品戴著鐐銬跳舞。

“近幾年由于資本過熱而造成的浮躁以及導(dǎo)演在劇本和選角上的限制，制約了電影的發(fā)展。而這后面的主要原因則是‘保底發(fā)行’模式的濫用和對粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴。一方面電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展讓各種資本涌入電影市場，頻繁的跨業(yè)并購和‘保底發(fā)行’模式開始成為主流。許多電影在未上映前或甚至在拍攝中導(dǎo)演已經(jīng)基本確定了所得收入。于是在與資本的協(xié)調(diào)中，許多導(dǎo)演缺乏拍攝自己想要電影的動力，最終導(dǎo)致影片質(zhì)量參差不齊。”周鐵東說道，“另一方面，保底發(fā)行模式大多靠‘蒙’，而且風(fēng)險極高，虧損的不在少數(shù)。例如今年博納影業(yè)十億保底了《封神傳奇》，但最后票房3億不到。”

對于剛涌入影視行業(yè)的資本來說，很容易認(rèn)為電影IP和大牌明星們有大量的粉絲基礎(chǔ)，所以票房相對會有保障，于是就導(dǎo)致了導(dǎo)演在題材和演員的選擇上一定程度受到了資本的影響，在IP審美疲勞、制作乏力的情況下，觀眾自然就很難買帳。

在周鐵東看來，國內(nèi)電影還處于資本與商業(yè)、技術(shù)、藝術(shù)的磨合期。“金錢這個媒人太強(qiáng)大，而商業(yè)、技術(shù)和藝術(shù)還太弱小。也就是說，資本肯定會稀釋電影作為藝術(shù)的存在感。也許再涵養(yǎng)個三五年，當(dāng)技術(shù)和藝術(shù)在電影商業(yè)中的權(quán)重變得不可小覷甚至不可或缺之時，資本的力量就會式微。當(dāng)電影作為”技術(shù)和藝術(shù)聯(lián)姻而生出的產(chǎn)品“具有更大的話語權(quán)之后，就能對資本進(jìn)行選擇了”。

可以想象的是，在資本慢慢退出，影視投資逐漸趨向理性的同時，未來的內(nèi)容生產(chǎn)或?qū)⒏鼮楠毩⑶易叩酶h(yuǎn)。

【來源：時代周報     作者：施露】