“我是Papi醬，一個集才華與美貌于一身的女子。”你有多久沒聽到“網(wǎng)紅女王”這句名言了？
昨天Papi醬因誠實守信的優(yōu)良品質(zhì)占據(jù)了各類媒體頭條和微博熱搜：
2017年4月21日，姜逸磊（papi醬）、合伙人楊銘正式將一年前許下的承諾兌現(xiàn)。二人以所屬的自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的名義，將一年前首次通過公開廣告拍賣方式獲得的人民幣2200萬元收入，扣減稅金后的凈收益人民幣2066萬6千余元，正式捐贈給母校中央戲劇學院。
據(jù)了解，這筆資金用途包括：設(shè)立“初心獎學金”，用于資助專業(yè)課成績優(yōu)異的學生；冠名中央戲劇學院東城校區(qū)黑匣子劇場為“勿忘劇場”，改善新校區(qū)教學科研輔助設(shè)施建設(shè)；支持在校生藝術(shù)作品創(chuàng)作，計劃每年選擇一定數(shù)量的學生項目進行捐助，為期10年。
一年前Papi醬風頭無兩的廣告拍賣后拍下天價貼片廣告費之后，除了將網(wǎng)紅資本拉升到一個現(xiàn)象級的新高度，還有很多人等著看她如何處理當時立下的捐款FLAG。時隔一年，承諾終于實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上一片感嘆：Papi醬真是網(wǎng)紅界的一股清流。
但是回到現(xiàn)實，不禁要提出一個問題：你有多久沒有看Papi醬的短視頻了？
靠花式吐槽短視頻成為中國第一網(wǎng)紅的Papi醬已經(jīng)很久沒有廣傳播性的作品了，連Papi醬的表情包都在銷聲匿跡，微博、AB站等年輕族群聚集的平臺中，她的影響力也在歸于平淡。
她身上當初吸引公眾目光的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)似乎正在消失，這才是更值得人關(guān)注的：Papi醬還是第一短視頻網(wǎng)紅嗎？那場盛極一時的拍賣會果真透支了她的價值，才讓她現(xiàn)在處于這樣尷尬的境地嗎？
最為短視頻行業(yè)目前最成功的案例，Papi醬面臨的處境不僅僅是普通網(wǎng)紅面臨的網(wǎng)絡(luò)競爭壓力，她或許還預示著未來的短視頻行業(yè)會有怎么樣的變化。
一場2200萬的網(wǎng)紅拍賣會，Papi醬網(wǎng)紅生涯走進分水嶺？
有人說走得最快的人未必是走得最遠的人。
Papi醬2015年因自制短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，2016年3月一場高調(diào)的“網(wǎng)紅聯(lián)姻”——真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共同宣布向papi醬分別投資500萬、500萬、100萬和100萬共計1200萬融資；融資僅僅一個月后，羅輯思維運作了一場“Papi醬的首支視頻廣告貼片拍賣會”，以2200萬元競得papi醬貼片廣告。
這種緊鑼密鼓的商業(yè)運作把Papi醬推向了史無前例的高度，也讓公眾首次看見了資本裹挾下的網(wǎng)紅經(jīng)濟，內(nèi)容變現(xiàn)可能擁有的線上紅利，通過鞏固的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)實現(xiàn)流量變現(xiàn)，拓展衍生品既是網(wǎng)紅IP經(jīng)濟的出路，可能是短視頻行業(yè)的一條出路。
但故事的走勢也不如公眾所想，高調(diào)的拍賣會吸引了公眾的注意，自然也會吸引到監(jiān)管層的注意，2016年4月Papi醬的系列短視頻作品被廣電總局勒緊下架整改，原因為“以直接、暗示、辱語等方式表述粗口、侮辱性語言內(nèi)容較多”。
彼時Papi醬很多往期作品都被迫下架，而整改要求也無形中縮窄了Papi醬短視頻的題材范圍，過往肆無忌憚、犀利幽默的吐槽風格被限制。彼時Papi醬經(jīng)紀人發(fā)朋友圈表示：“人怕出名豬怕壯，我們還是胖了。”
雖然整改之后Papi醬短視頻如期上線，但是無形中對公眾的吸引力遭到削減，公眾對半閹割的作品有種說不清道不明的疏離。這當然不算是Papi醬走向黯淡的主要原因，但是對Papi醬的影響也是不能忽視的。
而這之后，Papi醬的網(wǎng)紅之路就走進了一個低谷期。拍賣會后的3個月羅輯思維宣布撤資，對于這次“分手原因”有內(nèi)部人士曾透露由于羅振宇與楊銘對Papi醬未來發(fā)展規(guī)劃有根本分歧，直接導致了羅輯思維的退出。
雖然真格基金獲得了來自羅輯思維按原價出讓的5%股份，對于Papi醬而言并無股權(quán)上的大影響，但是這場鬧劇一般的聯(lián)姻對她的價值是有損害的。
羅輯思維當時表示金融的本質(zhì)就是跨時空整合資源，把未來的價值一把體現(xiàn)，落袋為安，固化未來的不確定性，更不避諱的表示：“很多人問我商業(yè)化后是否會透支papi醬，我當然要一次性透支掉papi醬啊。”
而從拍賣會之后Papi醬就走進消耗期，Papi醬視頻全網(wǎng)播放量整體趨勢開始走低，Papi醬憑借自身熱度推出了獨立運營的開源內(nèi)容平臺——papitube，邀請大家一起進行視頻創(chuàng)作，并推出了自己的表情包，然而這些并沒有造成太大反響。
2016年6月13日，papi醬在公眾號上推出的短視頻末尾打了個小廣告，開啟電商首秀。當天晚上，“papi醬心智造”3款魔獸主題的印花短袖T恤，在36分鐘內(nèi)全部售罄。每款T恤只有99件，每件99元。但這只是Papi醬電商之門的一條縫隙，人們期待的網(wǎng)紅利用電商平臺進行流量變現(xiàn)的宏大場面并沒有出現(xiàn)。
網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的路子并不是那么順暢，Papi醬帶來的熱度正在下降，內(nèi)容為王的大環(huán)境下，她單一的短視頻制作有了似乎遇見了瓶頸。
“網(wǎng)紅的生命力只有8個月”，Papi醬還剩多久時間？
有媒體報道，“在2月新榜發(fā)布的原創(chuàng)作者影響力月榜當中，一個看起來“把辦公室當作廚房”的美食短視頻作者辦公室小野以1500萬+播放量的成績打破了papi醬的五連冠，關(guān)鍵數(shù)據(jù)計算出的綜合分數(shù)更是幾乎兩倍于Papi醬。”
顯而易見，Papi將的吐槽視頻已經(jīng)不能維持原有的熱度與引流能力了，更多樣化的短視頻作品在崛起。
知名互聯(lián)網(wǎng)分析師王如晨對媒體分析稱，“Papi醬涉入早，女性表達力強、方言輔助效果好，但也就是貧嘴的段子手。缺乏整體創(chuàng)作力，整個直播制作粗糙，這也是大多數(shù)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式的通病。”他稱，“Papi醬最近表現(xiàn)平庸，一是行業(yè)開啟，從業(yè)人員多了，她缺乏創(chuàng)新；二是在沒有提升品質(zhì)前，嫁接資本，炒作過頭，過早透支了個人品牌。”
這似乎是最為致命的一點，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)人被禁錮在自己的創(chuàng)作框架里不能推陳出新，生產(chǎn)不出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)友評論Papi醬的短視頻為“收集網(wǎng)友們最熱門的那些評論和段子，進行視頻化的集中演繹。”
這是缺乏原創(chuàng)性的，單一的視頻呈現(xiàn)形式，剪輯、變聲器、快語速、反串多角一直是papi醬視頻的特色，但這些并不是她專屬的，同時還有大量同質(zhì)化作品出現(xiàn)。但除此之外她卻沒有其他更讓人銘記的特色。
“快語速不是她的專利，前有《萬合天宜》的萬萬沒想到和老濕，后有講懸疑的怪異君；匯總段子也可能算不上什么專長，前有《屌絲男士》壓陣，后有《吐槽大會》壓軸；至于情緒的輸出？能讓人們'熱情盈眶'的力量依舊掌握在拋棄她的羅胖手上。”有媒體報道。
生產(chǎn)模式的固定化已經(jīng)讓公眾產(chǎn)生疲勞感了，而互聯(lián)網(wǎng)時代推陳出新的速度一直是最為殘酷的，有業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅的生命周期一般為8個月，不過未來這樣的周期會越來越短，也許是5個月、3個月。這主要看內(nèi)容本身，本身是否重復度較高，且話題是否有新意。”
而Papi醬剩下的時間已經(jīng)不多了，“Papi醬現(xiàn)在處于一個下降期，因為內(nèi)容生產(chǎn)模式的問題。她主要以二次加工為主，而非創(chuàng)作段子，同時加上越來越多的專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的加入，會讓內(nèi)容生產(chǎn)變得競爭激烈。
讓競爭回到了內(nèi)容本身，譬如內(nèi)容創(chuàng)意、拍攝方法、特效、后期等，而在這個方面Papi醬并不是領(lǐng)先的，或者是沒有優(yōu)勢的，所以現(xiàn)在的Papi很尷尬。她的出路要不就是加強內(nèi)容建設(shè)，找一幫段子手給自己創(chuàng)造內(nèi)容；要不就是增強內(nèi)容的質(zhì)量，否則粉絲就會被后起之秀吸走。”
今年4月7日，由Papi醬入股、Papi醬合伙人創(chuàng)立的“泰洋川禾”公司宣布完成1.2億人民幣A輪融資，估值10億。但除了好看的數(shù)據(jù)以外，她的身上最初那股吸引公眾注意的網(wǎng)感已經(jīng)消失了，她的合伙人楊銘對于她的未來規(guī)劃與其說是網(wǎng)紅，不如說是明星。如今她簽約Angelababy的經(jīng)紀公司，像很多面目模糊的網(wǎng)紅一樣隱沒在所謂的娛樂圈里。
但也有人對Papi醬有不同的看法，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊子超認為，“風口已過，再另起爐灶或者重新搭建團隊的話，要有一定的實力，但需要比原來的門檻更高。不過瘦死的駱駝比馬大，Papi醬是一個時代的風向標，整體上她的IP價值還有，要看怎么挖掘了。”
曾經(jīng)有人想在Papi醬身上看到未來網(wǎng)紅經(jīng)濟的出路，或者短視頻行業(yè)的變現(xiàn)之道，但最終Papi醬只給了人們一條她自己想走的道路，那筆捐款設(shè)立的“初心獎學金”與“勿忘劇場”的名字取自“勿忘初心”四個字。Papi醬或許記得自己的初心，或許忘了。
來源：娛樂獨角獸/周銳
