papi醬撤資事件：熱度下降是表象？廣告情況更好！水煮娛
近來，papi醬完成了綜藝首秀，參加《吐槽大會》擔(dān)當(dāng)節(jié)目主咖，此前她也涉足電影行業(yè)，加盟吳君如處女作《妖鈴鈴》，從短視頻到綜藝、電影，papi醬正涉足越來越多的領(lǐng)域。在今日舉行的”未來狂享曲—2017 第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上，新浪科技采訪了泰洋川禾文化傳媒有限公司創(chuàng)始人兼CEO、papitube 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO楊銘。
熱度下降是表象
對于papi醬未來的發(fā)展方向，楊銘表示，“她最開始不愿意對外，但經(jīng)過一年多，變得越來越開放，我們不想限制她的可能性，可以繼續(xù)拍電影，可以做網(wǎng)劇、做導(dǎo)演，在公司的管理方面，papi醬的介入也越來越深，包括參與賬號內(nèi)容的定位等。”
更早之前，papi醬還曾入局知識付費領(lǐng)域加盟分答，不過付費社區(qū)僅運營2個月就宣布關(guān)停。“我們一起分享了很多溝通的方法和技巧，一起聊天，一起開玩笑。但隨之而來的卻是前所未有的挑戰(zhàn)，為了把社區(qū)做得更好，我投入了越來越多的時間，到了最后，我發(fā)現(xiàn)自己的精力已經(jīng)被過度占用。”papi醬在停更聲明中說道。對此，楊銘也表示，當(dāng)時做知識付費沒有足夠的認(rèn)識，papi醬與咪蒙不同，進(jìn)入知識付費相當(dāng)于跨界，占用了大量時間。
在經(jīng)歷去年春節(jié)后的爆火后，在外界看來，papi醬也正在經(jīng)歷關(guān)注度的下降。楊銘解釋說，事實上，這些都是表象。“2016年初產(chǎn)生的了‘papi現(xiàn)象’，到現(xiàn)在真正喜歡她的人依舊在關(guān)注著她。從數(shù)據(jù)角度上來看，和去年沒有變化，廣告量上還要更好，因為在她的位置上，沒有第二個人。”
短視頻內(nèi)容的可持續(xù)性
對于papi醬目前內(nèi)容的打造，楊銘介紹說，還是沿著此前的思路，表達(dá)著自己和團(tuán)隊對生活的認(rèn)識。在他看來，內(nèi)容的不可持續(xù)主要是由于形式感過強，而填充的內(nèi)容不夠豐富。papi醬的內(nèi)容是人格化內(nèi)容，這種以個人觀點、認(rèn)識為出發(fā)的內(nèi)容，不會很快將積累的內(nèi)容用完，并且也在不斷有新的內(nèi)容出現(xiàn)。
除papi醬外，去年四月，團(tuán)隊還宣布籌劃papitube，目前已經(jīng)形成了短視頻內(nèi)容矩陣。其定位為早期生活類垂直方向，包括美食類、評測類等方向，近期也在考慮推出微短劇。
對于如何打造一個短視頻網(wǎng)紅、成為下一個papi醬，楊銘介紹說，第一是選人，是否有趣、鏡頭感如何、是否能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容；第二，看視頻定位，該領(lǐng)域是否還有機(jī)會去做、應(yīng)該主打怎樣的群體；第三，內(nèi)容形態(tài)如何搭建、如何做粉絲運營、表達(dá)方式是否需要調(diào)整。當(dāng)賬號內(nèi)容和形式穩(wěn)定后，開始給予一定的扶持和資源，提供更多的曝光機(jī)會。“短視頻行業(yè)的從業(yè)者們都在爭搶每個垂直領(lǐng)域的前幾名，但大家都是從MCN的角度看，至于誰會成為下一個papi？我只能說，papi醬是無法復(fù)制的。”
從短視頻網(wǎng)紅到參加綜藝、出演電影，papi醬正漸漸完成著從網(wǎng)紅向藝人的轉(zhuǎn)變，楊銘認(rèn)為，未來這種現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)會越來越多，現(xiàn)在通過網(wǎng)劇紅起來的新人某種程度上也算網(wǎng)紅，后續(xù)就要看發(fā)展路徑的選擇，看是否有進(jìn)大熒幕的機(jī)會，進(jìn)入主流娛樂圈。
今年4月，在完成新一輪融資后，泰洋川禾也進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，papi醬的經(jīng)紀(jì)公司春雨聽雷架構(gòu)重組，并入泰洋川禾，同期籌劃了MCN機(jī)構(gòu)papitube平臺。據(jù)楊銘介紹，目前papitube的人數(shù)已經(jīng)超過了經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)的人數(shù)，在整合營銷上會有一定的重合；經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)方面，也漸漸涉足到音樂經(jīng)紀(jì)、體育經(jīng)紀(jì)、綜藝經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，今年在內(nèi)容制作業(yè)務(wù)方面也投資了電影、電視劇。“明年公司會發(fā)力自制內(nèi)容。”楊銘表示。
作者: 譚宵寒
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