《瑯琊榜2》收視遭遇滑鐵盧，曾經(jīng)的“觀眾緣”去哪了？水煮娛
悄無聲息！備受期待的年末大劇《瑯琊榜2》在東方、北京衛(wèi)視播出4日后，慘遭收視滑鐵盧：首播當(dāng)晚，東方衛(wèi)視0.27%、北京衛(wèi)視僅為0.26%，排在當(dāng)天電視劇收視率排行榜第11、12位置，這個(gè)成績(jī)甚至不如深圳衛(wèi)視正在重播的《擇天記》。
至于網(wǎng)臺(tái)方面，《瑯琊榜2》同樣面臨“開局不利”：首播當(dāng)晚，該劇在愛奇藝獨(dú)家上線僅拿下4231萬播放量。截止當(dāng)前，播放量也僅僅達(dá)到1.2億（會(huì)員可看至12集），成績(jī)較為一般。
所謂期待越大失望越大。
胡歌、王凱等人主演的《瑯琊榜》曾創(chuàng)下的收視奇跡和橫掃國內(nèi)各大電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)的戰(zhàn)績(jī)似乎猶如昨天，而今黃曉明、劉昊然帶來的《瑯琊榜2》僅從開播數(shù)據(jù)來看，著實(shí)有點(diǎn)“打臉”。觀眾一邊高呼著“無胡歌不梅長(zhǎng)蘇”，一邊又為《瑯琊榜2》打出豆瓣8.0高分，場(chǎng)面一度陷入尷尬境地。
究竟《瑯琊榜2》為何深陷口碑收視“冰火兩重天”？難道真如觀眾所言，“無原班人馬不瑯琊榜”？恐怕并不見得。
正午出品“開局慢熱”，“棄臺(tái)式”播法引發(fā)自殺式危機(jī)？
《瑯琊榜2》在未播出之前，備受觀眾爭(zhēng)議的便是全劇大換血，除了未保留第一季中胡歌、王凱、劉濤等一眾演員之外，第二部在劇情上也與前作無太大關(guān)系，而是借助“原來的殼”構(gòu)筑一個(gè)后輩們的全新的故事。
要說第二部與第一部唯一有著“血緣”關(guān)系的便是制作方依舊由正午陽光完成。有著“正午出品，必屬精品”的高口碑，正午陽光這幾年確實(shí)為觀眾貢獻(xiàn)了不少好劇。
從早期與山影合作的《闖關(guān)東》《生死線》《溫州一家人》到“獨(dú)立”后制作的《北平無戰(zhàn)事》《歡樂頌》《偽裝者》，正午陽光一直走在行業(yè)前端。但略顯遺憾的是，這兩年的正午陽光也開始不斷遭到外界“質(zhì)疑”。
時(shí)間拉回至2015年，正午陽光首次“觸網(wǎng)”。與搜狐視頻合力打造出《他來了，請(qǐng)閉眼》網(wǎng)劇并首次開啟網(wǎng)劇“反哺”電視臺(tái)輸出模式。盡管該劇在當(dāng)年網(wǎng)播量排名靠前，但剛過及格線的口碑著實(shí)不太像“正午出品”，好在尚未撲街。
緊接著，正午陽光又聯(lián)手企鵝影視打造《如果蝸牛有愛情》和《外科醫(yī)生》，與《他來了，請(qǐng)閉眼》類似的是，這兩部均在網(wǎng)臺(tái)播出方式作出貢獻(xiàn)，尤其是《外科醫(yī)生》，半小時(shí)的臺(tái)網(wǎng)時(shí)差直接讓業(yè)內(nèi)人士驚呼“電視臺(tái)黃金時(shí)間段地位不保”。
可這兩部劇隨之而來的問題也漸漸凸顯，在當(dāng)時(shí)《如果蝸牛有愛情》和《外科醫(yī)生》被觀眾指責(zé)為專業(yè)度不夠、細(xì)節(jié)上“漏洞百出”，正午品牌第一次出現(xiàn)口碑下滑危機(jī)。
好在《瑯琊榜》和《偽裝者》的及時(shí)出現(xiàn)為正午陽光挽回絲絲顏面。兩部劇播出期間，高口碑與高收視齊飛，“正午出品，必屬精品”稱號(hào)再次得到證實(shí)。
可觀眾“質(zhì)疑聲”再次出現(xiàn)，不少網(wǎng)友一致認(rèn)為這兩部劇開局過慢，前面幾集的故事鋪墊過于冗長(zhǎng)，這點(diǎn)從首播收視上也可呈現(xiàn)：《瑯琊榜》首播收視0.48%、《偽裝者》首播收視剛剛過1，隨著劇情的高潮不斷，兩部劇后續(xù)收視一度破3，成為當(dāng)年收視神劇。
此后，“開局慢熱”漸漸成為正午陽光的一大標(biāo)志。《瑯琊榜2》也不例外，該劇首播之后，給觀眾直觀的感受是“場(chǎng)面很驚艷、戰(zhàn)爭(zhēng)戲很激烈”，但在劇情上，開篇的鋪墊過于冗長(zhǎng)、節(jié)奏緩慢一度令觀眾產(chǎn)生棄劇心態(tài)，好在6集之后劇情開始漸入佳境。
但這種“開局慢熱”的劇情設(shè)計(jì)在流量上明顯不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾可選擇性諸多，想讓觀眾“為其而留”總得需要一個(gè)驚艷的開場(chǎng)儀式。遺憾的是，《瑯琊榜2》不僅缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的吸睛開場(chǎng)，在播出模式上還選擇了“自殺式”的周播方式——每周一至周三衛(wèi)視晚間10點(diǎn)更新2集后愛奇藝會(huì)員可觀看8集。
有媒體將這種播出方式稱為“棄臺(tái)式”，意思是在優(yōu)先考慮網(wǎng)臺(tái)的同時(shí)也不完全放棄電視臺(tái)陣營(yíng)，簡(jiǎn)單概括即為“保網(wǎng)棄臺(tái)”。
這種播出方式在娛小獸看來，基本上等于“慢性自殺”：一方面，網(wǎng)快于臺(tái)的非黃金時(shí)段周播不僅讓電視劇失去追劇的耐心，同時(shí)也將面臨著大批傳統(tǒng)受眾出走的局面；另一方面長(zhǎng)達(dá)50集的劇集體量在網(wǎng)站上每周僅更新8集，體量之大、周期之長(zhǎng)實(shí)在不占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)。
因此，這可能是《瑯琊榜2》開局不利的最大外部阻力。
缺乏正劇“厚重感”，劇集風(fēng)格“陰盛陽衰”？
一部成功的劇集在播出之前除了要看重外在因素之外，更重要的是注重自身品質(zhì)。那么，有著“劇二代”頭銜的《瑯琊榜2》質(zhì)量究其如何？
說實(shí)話，單論《風(fēng)起長(zhǎng)林》，確是一部質(zhì)量上乘的電視劇。雖打著“歷史架空”，但走著權(quán)謀路線的復(fù)雜背景也讓該劇較其他古裝劇更顯沉重。再加上，孔笙導(dǎo)演一貫擅長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、畫面構(gòu)圖和場(chǎng)面調(diào)度，都讓整部劇在視覺上盡顯磅礴大氣。
但作為一部古裝權(quán)謀劇，《瑯琊榜2》較之前作以及正在播出的《大軍事司馬懿》等優(yōu)質(zhì)大劇，則缺少了古樸厚重的歷史質(zhì)感和大義凌然的鐵血本色，整體給觀眾一種“陰盛陽衰”之感。
何為“陰盛陽衰”？具體指在三個(gè)方面：其一演員演技不夠成熟，略顯輕??；其二，劇中人設(shè)過于深沉，人物關(guān)系較為復(fù)雜；其三，朝堂不正之風(fēng)盛行，主角欠缺凌然之感。
演技上，演員整體演技較為一般，偶像風(fēng)十足。作為這部劇的核心主演，黃曉明在接到這部劇時(shí)已然倍感壓力，前有胡歌精湛演技、后有劇本體量之大，男一號(hào)角色太過厚重。前期來看，黃曉明表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，不加分之際也絲毫未拖后腿；倒是浩然弟弟時(shí)而過于賣力時(shí)而又顯得吃力的演技令觀眾“出戲”。
至于女演員方面，張慧雯和佟麗婭表現(xiàn)還算過關(guān)。但令人感到詫異的是，一向在這種題材中挑大梁的“老戲骨”反倒黯然失色?；蛟S是出于烘托年輕演員而被刻意壓縮戲份之因，以黎老堂主為首的一批老戲骨氣場(chǎng)不夠強(qiáng)大，演技缺乏內(nèi)斂式表達(dá)，未表達(dá)出人物動(dòng)機(jī)的前因后果。
角色塑造上，人物趨于同質(zhì)化，“養(yǎng)成型”人設(shè)前途未卜。劇中出場(chǎng)的蕭庭生、荀白水、蕭元啟、林奚幾人皆為“嚴(yán)肅性”角色，不茍言笑的同質(zhì)化設(shè)定如若不加年齡、性別設(shè)定，觀眾可能會(huì)“傻傻分不清”，唯一的活脫少年蕭平旌在浩然弟弟用力過猛下，秒變中二少年。
再加上，編劇對(duì)林奚、蕭平旌兩位主演的人物設(shè)定都放置在“養(yǎng)成型”范疇，兩位主演在成年之后也將迎來翻天覆地的巨大變化，這種略帶有風(fēng)險(xiǎn)式的設(shè)定于編劇于觀眾而言都是巨大考驗(yàn)。
劇集格調(diào)上，不正之風(fēng)盛行，勾心斗角愈演愈烈。首先，作為一部權(quán)謀劇，劇中人物勾心斗角既是看點(diǎn)也是重點(diǎn)，前作也正是因?yàn)榫始姵实?ldquo;權(quán)術(shù)”贏得觀眾青睞。然而，“權(quán)術(shù)”勢(shì)必需要凌駕在天下大義、心系家國之上。
《瑯琊榜》中的林殊正是以不齒權(quán)謀的手段肅清朝堂之氣，到了第二部中，似乎編劇有意要將每個(gè)人的“黑暗面”悉數(shù)呈現(xiàn)，勾心斗角、爾虞我詐，人人各懷鬼胎。“權(quán)謀”、“斗心眼”倒是都有，唯獨(dú)缺少了大義凜然、錚錚鐵骨的朗朗乾坤之感，整部劇基調(diào)過于偏“灰暗”。
總而言之，《瑯琊榜2》雖在內(nèi)部硬件上略有不足，但不可否認(rèn)的是整部劇在情節(jié)設(shè)計(jì)和畫面制作上都呈現(xiàn)出了一部良心劇的該有模樣。
“觀眾緣”流失，缺乏話題度成“大劇”遺憾？
無獨(dú)有偶，就在《瑯琊榜2》收視慘遭滑鐵盧之際，《虎嘯龍吟》也面臨著高開低走。該劇上線14天，總播放量10億。與前作總播放量破45億的數(shù)據(jù)相比，相差甚遠(yuǎn)。
這兩部命運(yùn)出奇相似，一個(gè)重要原因在于缺乏強(qiáng)有力的“觀眾緣”，而往往能夠引起觀眾注意的勢(shì)必需要話題度。比如今年大熱的《人民的名義》和《我的前半生》都直擊時(shí)代痛點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)話題。
相較之下，《瑯琊榜》這類古裝劇在戳中社會(huì)痛點(diǎn)、引發(fā)觀眾共鳴方面則缺乏先天性的市場(chǎng)因素。比如宣傳時(shí)期打出的男男CP、網(wǎng)友起哄的兩對(duì)CP，基本無過多討論聲，即便有也只是在演員身上，無法直擊觀眾“痛點(diǎn)”。
這也是造成《瑯琊榜2》收視不敵預(yù)期的重要原因。一部?jī)?yōu)質(zhì)的劇集，當(dāng)外部條件、內(nèi)在修為和市場(chǎng)因素都無法達(dá)到一定“飽和度”時(shí)，勢(shì)必不會(huì)在市場(chǎng)上掀起太大水花。幸運(yùn)的是，《瑯琊榜2》盡管在制作上存在部分問題，好在整體不失為一部佳作。開局不利的表現(xiàn)或許只是短暫一瞬，期待劇集后續(xù)的“強(qiáng)勢(shì)出擊”。
（來源：鈦媒體 作者：娛樂獨(dú)角獸 ）
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