賀歲檔有“妖”氣！四大導(dǎo)演把自家公司都賭上了水煮娛
今晚，《芳華》已經(jīng)拿下兩億票房，《奇門遁甲》緊隨其后收入1.7億，今日大盤也已沖上2.5億高地，隨著這兩部影片的上映，2018賀歲檔大幕拉開。據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計(jì)，2018年賀歲檔共計(jì)19天，截止目前共有21部電影上映（查自“中國票房”），幾乎包含了所有電影類型，上百家出品方參與到這個(gè)檔期內(nèi)，其中九部一線大片來勢(shì)兇猛，花式宣傳和票補(bǔ)力度也水漲船高、與日俱增。
上月21日全國電影年度總票房突破500億，今年有望突破550億。很顯然剩下這50億的重任，一大部分都擔(dān)在賀歲檔肩上了。小娛以這屆競(jìng)技場(chǎng)上第一梯隊(duì)的九部影片為主要介紹對(duì)象，聊聊四大導(dǎo)演引領(lǐng)的賀歲檔，誰真的“有妖氣”？
9部電影70余家出品方 華誼成主咖博納缺席
從今年賀歲檔影片背后出品方情況來看，傳統(tǒng)意義上的“五大”中，上半年并未發(fā)力的華誼有《芳華》和《前任3：再見前任》兩部影片，樂視影業(yè)坐擁《奇門遁甲》，萬達(dá)則是《解憂雜貨店》，光線負(fù)責(zé)《心理罪之城市之光》的發(fā)行工作，所以只有博納退出了這屆賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)，其重頭項(xiàng)目《紅海行動(dòng)》定檔明年大年初一，可以說大家都在玩田忌賽馬的策略。
除“五大”之外，更多中堅(jiān)力量和后起之秀成為各個(gè)檔期內(nèi)的活躍力量，賀歲檔齊聚了新麗、嘉映、耀萊、合一、工夫、亭東、北京文化、開心麻花等多家電影公司，這些公司同樣也是今年《悟空傳》《羞羞的鐵拳》《戰(zhàn)狼2》《功夫瑜伽》《喜歡你》等多部爆款或優(yōu)質(zhì)口碑電影背后的出品方。由于內(nèi)含多家上市公司以及IPO公司，賀歲檔的成績，某種程度上也影響著其在二級(jí)市場(chǎng)的命運(yùn)。
同樣值得注意的一點(diǎn)是，導(dǎo)演們參與電影的身份也早就不再單一，除擔(dān)任導(dǎo)演外，他們還會(huì)以資本方式加入，在這九部影片中，幾乎所有導(dǎo)演的公司都位列出品方席，如《芳華》背后有馮小剛的東陽美拉、《妖貓傳》背后有陳凱歌的二十一世紀(jì)盛凱影業(yè)、《心理罪之城市之光》身后有徐紀(jì)周的海寧月亮花開影視、《前任3》有田羽生的新圣堂，《二代妖精之今生有幸》導(dǎo)演肖洋是工夫影業(yè)的簽約導(dǎo)演，陳可辛的我們制作參與了《妖鈴鈴》。
在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，電影公司之間也越來越趨向于風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偤献鞴糙A，相比以往出品投資關(guān)系中一家獨(dú)大的局面，如今合作方式和參與公司越來越多，恍若當(dāng)初的網(wǎng)絡(luò)大電影：從淘票票專業(yè)版上來看，這九部影片中三分之二的影片背后都有十余家出品方，如《機(jī)器之血》背后約有16家出品方，《奇門遁甲》約有15家，《妖鈴鈴》約有14家。
究其原因，還是因?yàn)橐孕〔┐蟮钠孥E越來越少，電影制作成本高企，而能回本的只有頭部內(nèi)容。《妖貓傳》和《奇門遁甲》制作成本均超過2.5億，《機(jī)器之血》成本6000萬美元（約合4億人民幣），連比較文藝的《芳華》都有1個(gè)億。5億保底《二代妖精》的北京文化也不敢懈怠，投入1.2億做影片宣發(fā)。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)出身的公司參與度日漸增強(qiáng)，愛奇藝影業(yè)、騰訊影業(yè)、企鵝影視、阿里影業(yè)都沒缺席，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)則被淘票票和貓眼幾乎壟斷，淘票票參與了《妖貓傳》《妖鈴鈴》《前任3》《二代妖精之今生有幸》的出品及發(fā)行，貓眼則是《奇門遁甲》《心理罪之城市之光》《前任3》。
究竟兩家誰能坐穩(wěn)票務(wù)市場(chǎng)第一交椅？也許賀歲檔過后能看出端倪。
《芳華》《解憂雜貨店》占據(jù)高熱度 《機(jī)器之血》預(yù)售最佳
從物料的漸次推放、路演逐站開啟到點(diǎn)映、預(yù)售，雖然12月才過半程，但賀歲檔的熱鬧勁已經(jīng)沸騰起來。
從目前的百度指數(shù)來看，《芳華》占據(jù)絕對(duì)熱度，上周末《芳華》和《奇門遁甲》均已開啟點(diǎn)映，12月9日當(dāng)天分獲1407萬和1262萬票房?！斗既A》點(diǎn)映范圍在北上廣等超一線城市居多，而《奇門遁甲》則反其道而行之，專門在二三四線城市進(jìn)行點(diǎn)映。
兩部電影不同的點(diǎn)映策略也直接導(dǎo)致了不同的效果反映。盡管首日排片稍勝于《芳華》，但
《奇門遁甲》深入二三四線城市的策略，似乎沒有為電影帶來更大關(guān)注度和口碑。《芳華》自上周末開始收獲普遍好評(píng)，影片正式上映后票房走勢(shì)領(lǐng)先于《奇門遁甲》，首映日票房七千多萬，今天單日票房過億，目前票房已突破兩億，且上升勢(shì)頭猛烈，同比上映第三日的《奇門遁甲》票房也達(dá)到1.7億，從一波接一波的數(shù)字沖擊來看，今年賀歲檔越來越精彩了。
下周上映的《妖貓傳》《機(jī)器之血》和《心理罪之城市之光》三部影片中，小娛從幾位影院經(jīng)理處了解到，《機(jī)器之血》預(yù)售賣得很好，上映前10天已經(jīng)突破千萬；而目前《妖貓傳》關(guān)注度最高，花式營銷也做得妙，近日與京東推出數(shù)額高達(dá)1億的圣誕奇物季聯(lián)合營銷，京東會(huì)員可以獲得電影券。
在淘票票想看人數(shù)中，《心理罪之城市之光》以32萬最高。和《芳華》類似，《城市之光》也經(jīng)歷了定檔國慶卻未過審的波折，反倒給這部懸疑犯罪影片引來更多關(guān)注。
月底上映的四部影片目前的指數(shù)反饋尚不明顯，不過從百度指數(shù)來看《解憂雜貨店》始終占據(jù)熱度高點(diǎn)，這與東野圭吾、王俊凱、迪麗熱巴這些自帶流量的關(guān)鍵詞密不可分。同時(shí)《二代妖精之今生有幸》主演劉亦菲也為影片帶動(dòng)不小的熱度，話題#劉亦菲一代妖精#在微博話題討論量達(dá)五千多萬，“神仙姐姐”的力量還是很強(qiáng)勁的！
此外，今年最后一輪的票補(bǔ)也“戰(zhàn)火重燃”，在淘票票和貓眼等APP上也可見8塊8、9塊9的超低票價(jià)又來了，小娛也從影院經(jīng)理處了解到，目前《機(jī)器之血》和《心理罪之城市之光》的票補(bǔ)力度最大，國慶檔時(shí)便已有“沒有三五千萬別來玩票補(bǔ)”的說法，相信隨著上映檔期接近、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加劇，賀歲檔上的票補(bǔ)會(huì)更加激烈。
除了一貫的營銷手段外，也有電影在賀歲檔上考試嘗試更新鮮的玩法，如《芳華》宣傳期內(nèi)，馮小剛深夜開啟直播，與觀眾聊電影；《解憂雜貨店》做了立體書眾籌，支付4990元能獲得10本《解憂雜貨店》立體書，還有北京首映禮門票；《二代妖精》玩起當(dāng)下最時(shí)髦的資源套路，與百度云合作，以網(wǎng)盤方式推廣電影預(yù)告片，這套宣傳可以說很走心了。
除了以上九部電影，還有動(dòng)畫電影《咕嚕咕嚕美人魚2》《瘋狂大變身》，多部中小量級(jí)劇情片如《愛的帕斯卡》《我的老兵爺爺》，以及法國批片《圣誕奇妙公司》等影片均在賀歲檔期內(nèi)上映。不過在大片的強(qiáng)勢(shì)下，這些缺少黑馬相的小片可能只能陪跑。
四位大導(dǎo)聚首賀歲檔，最終取勝的是“IP”？
說回到電影本身，今年賀歲檔分外難得，用獨(dú)家喜劇開創(chuàng)賀歲檔概念的馮小剛，中國影史上首獲戛納金棕櫚的陳凱歌，香港奇幻仙俠電影鼻祖“老爺”徐克，還有人稱“八爺”的世界級(jí)武指袁和平，四位大牌導(dǎo)演湊齊麻將局，似是一場(chǎng)“活久見”的王者較量。
以幾位重量級(jí)導(dǎo)演為首，帶來的影片類型各具特色。早就不愛拍喜劇的馮小剛這次與嚴(yán)歌苓合作，拍攝了一段講述父輩青春的故事《芳華》，影片從海選演員時(shí)的“整容免談”到國慶檔前臨時(shí)撤檔，一直站在輿論的風(fēng)口浪尖，再加上導(dǎo)演本身的惹議體質(zhì)，《芳華》也算得上年度關(guān)注大片了。
陳凱歌籌備六年的奇幻巨制《妖貓傳》，還是一貫的大手筆風(fēng)格。近年陳凱歌的作品如《道士下山》《趙氏孤兒》等市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，這次《妖貓傳》是其在奇幻類大片上的又一次嘗試，同時(shí)也是市場(chǎng)對(duì)他的又一次考驗(yàn)。
不過，也許片方瞄準(zhǔn)的是電影后市場(chǎng)的運(yùn)作。此前陳凱歌與湖北地產(chǎn)開發(fā)公司聯(lián)手打造唐城影視基地，整個(gè)影視基地占地600畝，總投資16億。除了因電影而建的一座城，整部影片的服化道制作也精致華美，看得出來陳凱歌在這方面下了大功夫。
《奇門遁甲》由袁和平執(zhí)導(dǎo)，徐克負(fù)責(zé)劇本并擔(dān)任監(jiān)制，兩位過去也有合作，但作品成績平平。本周末電影率先上映，目前豆瓣評(píng)分4.9，考慮到后面還有眾多“妖”片來襲，這個(gè)賀歲檔對(duì)于《奇門遁甲》來說，生存形勢(shì)并不是太樂觀。
除幾位老導(dǎo)演帶來新作，賀歲檔集結(jié)號(hào)角中還有吳君如導(dǎo)演處女作、陳可辛監(jiān)制、與開心麻花合作的喜劇《妖鈴鈴》；由剪輯師轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的肖洋個(gè)人第二部作品《二代妖精之今生有幸》，新晉迪士尼公主劉亦菲在片中飾演狐妖。如此看來，整個(gè)賀歲檔竟然有三部影片片名帶“妖”，還不算是捉妖題材的《奇門遁甲》，真可謂是妖氣沖天。
去年愛情喜劇《情圣》算是賀歲檔一匹黑馬，今年頂上類似位置的是“前任”系列第三部作品《前任3：再見前任》，講述男女分手之后的情感狀態(tài)，有點(diǎn)清新、有點(diǎn)賴皮也有點(diǎn)耐人尋味。不過可能是賀歲檔中成本以及宣發(fā)規(guī)模都比較小的，《前任3》能否再現(xiàn)《情圣》的走勢(shì)，要看片子本身的美譽(yù)度，據(jù)看過片的童鞋透露，成色比前兩部好不少。
在IP之風(fēng)經(jīng)久不衰的如今，賀歲檔內(nèi)的影片也多與“IP”掛鉤，如《芳華》《妖貓傳》《解憂雜貨店》《心理罪之城市之光》均改編自小說，《奇門遁甲》翻拍自袁和平1982年同名電影，《前任3》則是系列制作。所以誰能殺出賀歲檔尚未可知，但可以斷言的是，今年賀歲檔已經(jīng)是IP的又一次勝利了。
（來源：娛樂資本論 作者：劉卉）
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