探探、新氧落入商標陷阱，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)如何避免商標糾紛？創(chuàng)投
業(yè)內(nèi)有這樣一句話，叫“我們要像保護眼睛一樣保護我們的商標，要像保護商標一樣保護我們的域名”，但就在一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深諳域名重要性時，對商標的保護卻往往會出現(xiàn)各種紕漏。
近年來包括蘋果、陌陌、美柚、滴滴等科技公司均遭遇過商標侵權(quán)糾紛，近期探探和新氧等多家創(chuàng)業(yè)公司也被爆出沒有拿到多個至關(guān)重要的商標類別，會嚴重影響接下來的融資和未來的上市計劃。
那么究竟企業(yè)應(yīng)該如何才能避免落入解決起來耗時費力的“商標糾紛”大坑？
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標保護為什么重要？
商標不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)，更是企業(yè)品牌價值的外延。例如可口可樂目前的品牌價值已超過700億美元，而可口可樂2016年的營收才為418.63億美元。
對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，商標的重要性可能更加凸顯，很大程度上他們都是建立在信息與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的線上服務(wù)型企業(yè)，而商標作為一種信息資源同樣具備傳遞信息的功能。這意味著商標往往是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的標志，它的出現(xiàn)代表其企業(yè)形象和信譽，更代表著產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)在質(zhì)量，這不僅表明企業(yè)會對產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)進行負責，也是消費者在同類產(chǎn)品中進行識別和選擇的關(guān)鍵。
那么在線上進行的交易中，產(chǎn)品的標識必然需要一個權(quán)威的認證，商標的作用就愈發(fā)凸顯。例如同樣是移動支付APP，我們往往會選擇支付寶，而不是別的什么，這就是因為我們看到“支付寶商標”，就了解和接受了其代表著的螞蟻金服的企業(yè)信譽、支付寶妥帖的金融安全體系?！ ?/p>
同時，是否注冊了相應(yīng)規(guī)則下的商標，標志著企業(yè)能否進入相應(yīng)的領(lǐng)域營業(yè)，一般來說，涉及到互聯(lián)網(wǎng)公司核心業(yè)務(wù)的類別主要是第9類、第35類、第38類、第41類及第42類商標。當然這并不代表所有，在萬物互聯(lián)的今天，一家經(jīng)營生鮮食品的電商平臺，就必須去注冊看似與互聯(lián)網(wǎng)毫無關(guān)聯(lián)的農(nóng)副產(chǎn)品類商標?！ ?/p>
事實上，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往會不斷延伸業(yè)務(wù)，拓寬發(fā)展邊界，對可能開展的業(yè)務(wù)進行商標注冊，也就顯得尤為關(guān)鍵了。像小米除了注冊“雷軍”商標之外，還注冊過玉米、爆米花、米線、紫米、蝦米、黑米、米粉等第9類商標，其實也就是為了進行戰(zhàn)略性的保護?！?/p>
更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大后往往要面對大量公眾用戶，商標就成為了公司知名度投資的重要一環(huán)。對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，在同類或不同類產(chǎn)品上廣泛注冊防御性商標，具有防范被“商標碰瓷”的實質(zhì)性戰(zhàn)略意義，是一項實用的企業(yè)合法權(quán)益保護措施?！?/p>
忽視商標保護會給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成什么傷害？
盡管商標保護是如此重要，但是對于追求快速發(fā)展爭奪市場的很多初創(chuàng)企業(yè)來說，他們往往會忽視掉這一點。再加上，正是由于發(fā)展速度遠快于傳統(tǒng)企業(yè)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在業(yè)務(wù)不斷拓展壯大中難免會遺漏掉需要補充注冊商標的領(lǐng)域類別。
其實，在資料齊全的情況下注冊公司，通常只需要10-15個工作日即可完成，而注冊商標從申請到完成則需要一年以上的時間，所以一旦企業(yè)出現(xiàn)注冊不及時，可能就會遭遇商標搶注等糾紛問題。而一旦企業(yè)陷入商標糾紛這個大坑，付出的代價往往是慘痛的，我們以諸多前車之鑒為例：
1、產(chǎn)品被迫下架，一旦企業(yè)被起訴商標侵權(quán)，最直接的傷害往往是產(chǎn)品或服務(wù)在糾紛解決之前不能再上線使用。
例如，2012年11月，115網(wǎng)盤被“115”商標持有者起訴第9類（即計算機硬件、軟件）和第42類（即計算機硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)等）商標侵權(quán)，最終被應(yīng)用匯、安智等多家安卓應(yīng)用程序商店下架，兩者之間的官司一直打到了2014年1月底才宣告結(jié)束，115網(wǎng)盤也才得以重新上架。
2、更換品牌名稱，當企業(yè)商標侵權(quán)被坐實之后，首次要做的恐怕就是改名。
2014年10月份女性健康應(yīng)用西柚在各個平臺的版本更新中陸續(xù)改名為“美柚”。就是因為一家持有“西柚”商標的公司向西柚發(fā)出律師函，要求其停止使用“西柚”并下架產(chǎn)品。在第9和第41類中并未注冊商標的西柚只好宣布品牌升級為“美柚”，然后推送了新版本的應(yīng)用。
更換名稱給企業(yè)的傷害是長久以來在品牌形象上的投入功虧一簣，還面臨著被用戶質(zhì)疑信譽。
例如近期醫(yī)美平臺新氧因第9類、第35類和第42類商標未進行注冊或被其他公司提出質(zhì)疑而陷入糾紛，其在過去幾年里用來推廣“新氧”品牌而投放的數(shù)千萬元就很可能打水漂。
3、企業(yè)在商標糾紛中敗訴之后，面臨的另一大傷害則是巨額賠款。
這并不難以理解，無論是真的商標被侵權(quán)的受害者，還是搶注商標的碰瓷者，索要賠款都是理所應(yīng)當?shù)摹＠?，早?001年，臺灣唯冠就在多個國家和地區(qū)注冊了iPad商標，其深圳分公司則隨后單獨注冊了中國大陸地區(qū)的iPad商標。而蘋果在推動iPad產(chǎn)品初入中國市場的時候，就直接被深圳唯冠以商標侵權(quán)提起了公訴，直到最后蘋果公司掏了6000萬美元獲得了中國大陸的iPad商標，才得以在華上市發(fā)售。要知道，蘋果公司最開始購買臺灣唯冠手里的iPad商標只花了6萬美元。
4、無法上市，這一點主要集中在企業(yè)IPO前夕，屬于商標糾紛問題中隱藏的炸彈，但同樣不可小覷。
傳統(tǒng)體育用品企業(yè)喬丹體育曾計劃于2012年3月底前掛牌上市，因其“A股體育鞋服第一股”的身份備受關(guān)注，但NBA明星邁克爾·喬丹的訴訟直接打亂了喬丹體育的上市步伐。隨后的五年中，喬丹體育的上市均告失敗。
再如探探、新氧、悅跑圈、好大夫在線等知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心第九類商標掌握在其他企業(yè)手中，成為了定時炸彈。
證監(jiān)會對知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)注越來越嚴，喬丹體育，江西天施康，浙江紅蜻蜓……因商標糾紛而導(dǎo)致上市失敗的企業(yè)案例屢見不鮮。海外資本市場也是如此，遇到類似情況，股票發(fā)行時候投資人會判定存在實質(zhì)性風險，導(dǎo)致售賣困難。
在這么多血淚案例背后，說明了品牌從來無小事，商標更是大事中的大事，一個疏忽大意，商標引發(fā)的糾紛就能讓企業(yè)欲哭無淚。只有從一開始就謹小慎微，才能避開日后巨大的傷害。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何避免落入商標侵權(quán)糾紛的大坑？
所以說，對于高速發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，為了保護自己的合法權(quán)益，不讓自己辛苦打造的品牌形象付之東流，不讓自己努力賺的錢成為給別家企業(yè)的賠款，重視商標保護已經(jīng)刻不容緩。
上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人，知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭給出的建議是：“創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當在創(chuàng)業(yè)之初就把主要的產(chǎn)品和服務(wù)申請商標。除了主要類別，創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展不斷增加商標保護力度，增加輔助類別的申請。很多移動應(yīng)用往往具備線上和線下多個產(chǎn)品和服務(wù)的商標類別的特征，所以企業(yè)應(yīng)當根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)涉及的功能確定申請商標的范圍。”
我簡單總結(jié)了一下，大概是以下幾點：
1、創(chuàng)業(yè)公司注冊商標甚至可以先于注冊公司。
正如上文所說，注冊公司所需時間很短，而注冊商標需要的時間很長，所以一旦有業(yè)務(wù)方向和品牌名稱，就應(yīng)盡早注冊商標，具體操作可以是通過注冊個體工商戶營業(yè)執(zhí)照來注冊商標，最后工商戶升級為企業(yè)。
2、創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當在創(chuàng)業(yè)之初就把主要的產(chǎn)品和服務(wù)申請商標。
互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)因為資金緊張，往往會不申請商標或申請不足，而一旦被持續(xù)投訴，對公司發(fā)展的打擊會非常巨大。對于互聯(lián)網(wǎng)公司，只要有網(wǎng)站、有app，就必須注冊第9、第35、第42類商標，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心商標類別。
3、除了主要類別，創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展不斷增加商標保護力度，增加輔助類別的申請。
所謂的“很多移動應(yīng)用往往具備線上和線下多個產(chǎn)品和服務(wù)的商標類別的特征”其實就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展跨界業(yè)務(wù)乃至一個業(yè)務(wù)包含多個領(lǐng)域的現(xiàn)象十分正常，所以企業(yè)應(yīng)當根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)涉及的功能確定申請商標的范圍。例如騰訊的微信除了要注冊通訊類商標，還需要注冊社交類的商標。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更應(yīng)該注冊產(chǎn)品同類別的防御型商標，在此不多做贅述。
總的來說，時至今日，無論是爬出了商標糾紛大坑的115、美柚，亦或是仍存在相應(yīng)風險的網(wǎng)易美學(xué)、探探、悅跑圈等，都應(yīng)該意識到了商標保護對于企業(yè)的重要性。而隨著國內(nèi)對于包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護愈發(fā)重視，類似的侵權(quán)問題處罰也將越來越嚴厲，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)不易，且行且珍惜。
來源：俊世太保
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